یہاں آپ کی برانڈنگ کی حکمت عملی کیوں کام نہیں کر رہی ہے

برانڈنگ یہ ہے کہ آپ کی میڈیا کمپنی آپ کے ناظرین، سننے والوں یا قارئین کے ذہن میں پیدا ہوتی ہے. ایم ٹی وی، Cosmopolitan میگزین اور وال سٹریٹ جرنل سبھی ایک ایسی تصویر پیش کرتی ہے جو آپ شاید اچھی طرح سے جانتے ہو، یہاں تک کہ اگر آپ انہیں دیکھتے ہیں یا نہیں پڑھتے ہیں.

ذرائع ابلاغ کی صنعت دیگر پیشکش کے ساتھ لٹکا ہے جس میں ایک دوستی برانڈ تصویر ہے. وہ کسی چیز یا کسی کے لئے کھڑے نہیں ہوتے ہیں. اگر آپ کے میڈیا کی مصنوعات اس قسم کی ہے تو یہ ممکنہ وجوہات کیوں ہیں.

آپ کو آپ کے ہدف کا سامنا کرنا پڑتا ہے

آپ کو اپنے ہدف کے سامعین کو جاننا ضروری ہے. اگر آپ اپنے گاہکوں کی خواہشات اور ضروریات کے ساتھ تنازعات کو برداشت کررہے ہیں تو پھر نتائج نہیں ملیں گے.

اگر آپ ایک میگزین شائع کرتے ہیں تو، شاید آپ شاید ان لوگوں کا ایک مخصوص گروہ ہیں جو اسے پڑھتے ہیں. یہ آپ کی کلیدی آبادیات ہے. اگر آپ کے قارئین کو 25-54 سال کی عمر ہوتی ہے تو، اگر آپ کسی برانڈنگ مہم کو ڈیزائن کرتے ہیں جو صرف 18-24 سالہ عمر کی درخواست کرتے ہیں تو انہیں بند کردیا جا سکتا ہے.

سچ ہے، آپ ہمیشہ کل کے قارئین کو مشغول کرنے کے بارے میں سوچنا چاہتے ہیں، لیکن آج کے اپنے وفادار قارئین کی قیمتوں میں نہیں. اگر آپ اپنی مصنوعات سے مطابقت نہیں رکھتا تو آپ رات کو انتہائی جدید اور نگہداشت کرنے کا فیصلہ نہیں کرسکتے ہیں. صارفین کی خوراک کی صنعت کو دیکھتے ہوئے، مسکر کے ساتھ جیلی، جام اور اس کی حفاظت کے لئے ایک خوبصورت خاندان کی تصویر ہے. یہ مرد پر مبنی توانائی پینے کے سر کو اختیار نہیں کر سکتا. تمہیں مارکیٹ میں اپنی مصنوعات اور اس کی جگہ جاننا ہے.

آپ کی مصنوعات کی نظر غلط ہے

میڈیا کے تمام قسموں میں، مصنوعات کی نظر اہم ہے. میڈیا لوگو کو ڈیزائن کرنے میں ان اقدامات کے ساتھ شروع کریں. آپ کے فونٹ اور رنگ کی انتخاب کو کسی حد تک نہیں بنایا جاسکتا ہے، کیونکہ ان فیصلوں کو آپکے برانڈ کے بارے میں بہت ساری بات چیت کی جاتی ہے.

ذرائع ابلاغ کمپنیاں عام طور پر ان کی نظروں کو تازہ ترین طور پر اپ ڈیٹ کرتی ہیں جو تازہ، ہائی ٹیک اور جدید طور پر دیکھے جاتے ہیں. ایک نظر ہے امریکہ آج اخبار بہت زیادہ ہے نیو یارک ٹائمز. نہ ہی کاغذ کسی دوسرے کو نظر انداز کر سکتا ہے، جس کے باعث ان کے قارئین کو دیکھنے کی توقع ہے.

گوگل، یاہو یا مائیکروسافٹ کی کتاب سے ایک صفحہ لے لو. جب ان کمپنیوں کو ان کی کارپوریٹ نظر آتی ہے تو یہ ٹھیک ٹھیک ہے. اگر آپ چاہتے ہیں تو تمام تین کمپنیوں کے پاس اربوں ڈالر کے وسائل ہیں جنہوں نے اپنی علامت (لوگو) کو مکمل طور پر تبدیل کرنے کے لۓ تبدیل کیا ہے، لیکن ان کے اہلکاروں کو معلوم ہے کہ یہ درست حکمت عملی نہیں ہے. اگر آپ ایک ڈرامائی ہتھیار سے گریز کرتے ہیں تو نتائج پر غور کریں.

آپ کا پیغام متفق نہیں ہے

آپ کے علامت (لوگو) سے باہر، آپ کی میڈیا کمپنی شاید ایک ٹیگ لائن ہے جو آپ سب کے لئے کھڑے ہونے کی نمائندگی کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. "60s اور 70s سے کلاسک راک ہٹ" لائن ایک ریڈیو اسٹیشن کا استعمال کرتا ہے.

اگر آپ اس کے ہیں تو، اگر آپ 80s اور 90s سے موسیقی میں پھینک دیتے ہیں تو آپ کی برانڈ شناخت کو نقصان پہنچا رہا ہے. یہی وجہ ہے کہ آپ لوگوں کو ایک چیز کہہ رہے ہیں، پھر ایک دوسرے کو کریں. ریڈیو پروگرام ڈائریکٹر جانتا ہے کہ پلے لسٹ مارکیٹ میں ایک سٹیشن کی حیثیت قائم کرنے میں اہم ہے. پروگرام ڈائریکٹر صرف اس کے اپنے پسندیدہ پسندیدہ گانا کھیلنے کا فیصلہ نہیں کر سکتا ہے اگر وہ موسیقی ریڈیو کی شکل سے متفق نہ ہو.

آپ کا نعرہ کچھ خاص طور پر کھڑے ہونا چاہئے جو سامعین کو سمجھتے ہیں. ایک ریڈیو اسٹیشن کا کہنا ہے کہ "یہ ہار چلتا ہے" کچھ بھی نہیں کہہ رہا ہے. وہ ہٹانے والی عمر، ہپ ہاپ یا ملک ہو سکتا ہے. آپ کی ٹیگ لائن کو مختصر ہونا چاہئے تاکہ یہ یادگار ہو، لیکن یہ بات یقینی بنائیں کہ ان کے چند الفاظ معنی کا اظہار کرتے ہیں.

آپ اپنے پیغام کے ساتھ بات چیت نہیں کر رہے ہیں

آپ اپنے لوگو یا ٹیگ لائن کو باقاعدگی سے تبدیل کرنے کیلئے آزمائشی ہوسکتے ہیں "تازہ رہیں". مسئلہ یہ ہے کہ آپ اپنے سامعین کو کافی وقت نہیں دے رہے ہیں کہ آپ اس سے پہلے کہ آپ کچھ کہہ رہے ہو وہ ہضم کرنے کے لئے کافی وقت دیں. آپ کی توانائی علامت (لوگو) پھیلانے اور آپ کو پہلے سے ہی شروع کرنے کی بجائے آپ کو نعرہ پر خرچ کیا جائے گا.

ایک مقامی ٹی وی کا الحاق صرف "نیوز سینٹر 7." کو "چینل 7 ایکشن نیوز" میں تبدیل کرنے کے لئے، صرف اس کی خبروں کو "این بی بی 7 نیوز" کہتے ہیں. عام طور پر، نام تبدیل کرنا کا مطلب ہے کہ اس سٹوڈیو میں نیا علامت (لوگو)، نئی خبر موسیقی اور ایک نئی لنگر کی میز. یہ ایک بہت بڑا اور مہنگا آغاز ہے.

کبھی کبھی ایسا ڈرامائی تبدیلی بڑا مسئلہ چھپا رہا ہے. یہ امکان ہے کہ چینل 7 نیلسن کی درجہ بندی میں اچھا نہیں ہے، لہذا یہ فوری حل ہے. تاہم، پیسہ اور وقت فیصلہ کرے گا کہ اگر اس طرح کی ونڈو ڈریسنگ کے بجائے مصنوعات کی طرح ناظرین اور خبروں میں لنگر جیسے ناظرین.

آپ کا انداز بورنگ ہے

یہ قابو پانے کے لئے سب سے مشکل مسئلہ ہے. جب آپ چاہتے ہیں کہ آپ اپنے ناظرین کو تخلیق کرنے اور حوصلہ افزائی کرنے کے لۓ، آپ شاید حد تک حد تک دھکا لگیں، خاص طور پر جب آپ اپنی علامت (لوگو) کو مکمل طور پر پھینکنا نہیں چاہتے ہیں یا اپنے موجودہ گاہکوں پریشان کرنے کے لئے کچھ بھی کرتے ہیں.

اس کو بھی محفوظ کرنے سے، آپ کسی کو بند نہیں کر سکتے ہیں، لیکن آپ کا برانڈنگ دلچسپی کے بجائے یوں لے گا. ایک ٹی وی سٹیشن جس نے ایک مہم شروع کی ہے جس کا کہنا ہے کہ، "چینل 4، ہم ایک ہیں" ناظرین شاید اس کے بارے میں سوچتے ہیں "جو ایک کرتا ہے". آپ نے نہیں کہا کہ آپ # 1 ہیں. آپ نے یہ نہیں بتایا کہ آپ کو نیوز کوریج کو توڑنے کے لۓ ایک ہے. آپ نے کچھ بھی نہیں کہا لیکن کچھ مطلب نہیں.

کھانے کی صنعت کلاسک برانڈنگ کی حکمت عملی سے متعلق ہے جو کام کرتی ہے. ایک مثال برگر کنگ کے "دہائیوں سے پہلے یہ آپ کا راستہ" اشتہاراتی مہم ہے. یہ آسان ہے، یاد رکھنا آسان ہے اور موسیقی میں ڈال دیا گیا تھا. اس کام کی وجہ سے یہ کام یہ ہے کہ "کیا یہ آپ کا راستہ" اس بات کو طے کرنے کے لئے تیار کیا گیا تھا کہ آپ اپنی ہیمبرگر کسی بھی طرح سے اپنی مرضی کے مطابق آرڈر کرسکتے ہیں جو آپ نے پسند کیا ہے، جو دوسرے برگر زنجیروں سے مختلف تھا، جو خود کار طریقے سے آپ کیچپ، سرسری، آپ کو تبدیل کرنے کی اجازت نہیں دیں گے.

جب تک آپ کوشش کریں تو برانڈنگ آسان نہیں لگتا. بڑے کارپوریشنز لاکھوں لوگوں کو یہ یقینی بناتے ہیں کہ ان کا پیغام صرف صحیح ہے. جب آپ ان امکانات کو وسائل نہیں رکھتے ہیں، تو آپ اپنی مصنوعات کو احتیاط سے جانچ کر سکتے ہیں اور آپ اپنے مقابلوں کے مقابلے میں پوزیشن کرنا چاہتے ہیں. جو کچھ بھی آپ کرتے ہو، اپنے نقطہ نظر میں سازش ہو اور اس بات کا یقین کر لیں کہ آپ اس سے پہلے مطمئن ہوسکتے ہو اس سے مطمئن ہیں کہ آپ اسے عام طور پر پیش کرتے ہیں.