بیرونی ایڈورٹائزنگ حکمت عملی، حکمت عملی اور طریقوں

صارفین کے طور پر، آپ تقریبا ہر روز بیرونی اشتہارات دیکھیں گے، اگرچہ، ان دنوں، یہ اوسط کسٹمر کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے یہ مشکل اور مشکل ہے. یہ کہا جاتا ہے کہ ہم ہر روز سینکڑوں بیرونی دیکھتے ہیں، اگر ایک شہر میں نیویارک یا شکاگو جیسے رہنے والے ہیں. لیکن، ان اشتھارات کا ذکر تقریبا صفر ہے. لہذا، ایسا کرنا صحیح راستہ ضروری ہے، یا یہ صرف ایک فضلہ ہے.

گھر سے باہر (OOH) اشتہارات کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، بیرونی تشہیر ایک وسیع اصطلاح ہے جسے کسی بھی قسم کی تشہیر کی تشہیر کرتا ہے جو صارفین کو پہنچ جاتا ہے جب وہ گھر سے باہر ہے. یہ واقعی آسان ہے. یہ چھوٹے حصوں میں تقسیم کیا جاسکتا ہے (نیچے بیان کیا گیا ہے)، لیکن جب اس سے نیچے آتا ہے، تو یہ گھر سے باہر ہے، یہ بیرونی اشتہارات ہے.

بیرونی اشتہاری کو بڑے پیمانے پر براڈکاسٹر، ریڈیو، ٹی وی اور سنیما اشتہارات جیسے بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے ذریعہ سمجھا جاتا ہے. اس وجہ سے، وسیع پیغامات، برانڈنگ اور سپورٹ کی مہموں کے لئے بہتر استعمال کیا جاتا ہے.

اگر آپ کسی بیرونی ایجنسی کے خواہاں ہیں، چاہے ایجنسی یا آپ کے اپنے برانڈ کے لۓ، یاد رکھیں کہ یہ بھاری لفٹنگ نہیں کرسکتا. ایسا کرنے کی کوئی بھی کوشش عام طور پر ایک بہت بے معنی اور الجھن پیغام کا باعث بنتی ہے، اور اشتھار میں لے جانے کے لئے بہت کم وقت لگے گا، یہ رقم ضائع ہو جائے گا. ایک بار جب آپ کو ایک بل بورڈ پر 10 سے زیادہ الفاظ کاپی کرنا شروع ہوتا ہے تو، مثال کے طور پر، آپ صارفین کے خوفناک بہت سے پوچھ رہے ہیں. بہت سے لوگ تیز رفتار پر ماضی چل رہے ہیں. بہت سے زیادہ ان کے موبائل ڈیوائس پر قبضہ کر رہے ہیں. لہذا، آپ کو دانشورانہ طور پر منتخب کرنا ہے، اور یہ بھی ڈیجیٹل مجھے اکاؤنٹ میں لے جا سکتا ہے جو بیرونی پیغام کے ساتھ جوڑ سکتا ہے.

بیرونی اشتہارات کی اقسام

شاید کسی بھی نوجوان ایجنسی کا سب سے بڑا مقصد یہ ہے کہ ان کا کام ان ملکوں کی سڑکوں کے ارد گرد ہے جو وہ کام کرتے ہیں. اس میں پوسٹ کیا گیا ہے اور وہ حاصل کرنے کے لئے سب سے عام طریقوں میں سے ایک بیرونی اشتہارات کے ذریعہ ہے. بیرونی ذرائع ابلاغ مکس کا ایک اسٹیل ہے، کیونکہ یہ سینکڑوں ہزار افراد تک پہنچ جاتا ہے، پاؤں، بڑے پیمانے پر ٹرانزٹ، یا کار کی طرف سے، اور عام طور پر بہت جلد اور اثر انداز ہوتا ہے. بیرونی اشتہارات کا سب سے عام شکل میں شامل ہیں:

• بل بورڈ اشتہارات
• پوائنٹ کی فروخت دکھاتا ہے
• اسٹریٹ فرنیچر (بس پناہ گاہیں، کیوسک، ٹیلی فون بوٹ وغیرہ)
• ٹرانزٹ اشتہارات اور لپیٹ (ٹیکس، بسیں، سب ویز، ٹرینیں، وغیرہ)
• موبائل بل بورڈز
• گوریلا اشتہارات (اے اے اے محیط میڈیا)

ماضی میں، ایک بل بورڈ یا بیرونی اشتہار صرف برانڈ بیداری کرنے کا ایک طریقہ تھا. ایک درمیانے درجے پر ایک پیچیدہ پیغام پہنچانے کے لئے ممکن نہیں ہے کہ لوگ صرف چند سیکنڈ یا منٹ میں دیکھ سکیں، لہذا یہ ٹی وی، براہ راست میل، ریڈیو اور پرنٹ کے طور پر دیکھا گیا تھا. مختصر میں، پروڈکٹ یا سروس ذہن کے سب سے اوپر رکھیں، لیکن اشتھارات کے دیگر اقسام کو بھاری لفٹنگ کرتے ہیں.

تاہم، موبائل ٹیکنالوجی اور ویب سائٹس کی آمد کے ساتھ، بیرونی لوگ اب فوری طور پر کچھ لوگوں کو چل سکتے ہیں. QR کوڈ سے سادہ ویب پتے، یا سنیپچیٹ اور انسگرم جیسے ایپلی کیشنز، بیرونی صارفین کے ساتھ بات چیت شروع کرنے کا طریقہ بن سکتا ہے، یا وائرل جانے کے لئے بیرونی مہم کو فروغ دینے کا ایک طریقہ ہوسکتا ہے.

کچھ بیرونی اشتہارات پورے مہم کے لئے ایک مرکزی نقطہ بن سکتے ہیں، خاص طور پر اگر یہ ایک سٹنٹ پر مشتمل ہے، یا صارفین اور ان کے سیل فون کے ساتھ بات چیت چلاتے ہیں. حالیہ مثال میں TNT "پش کرنے کے لئے ڈرامہ شامل کریں" سٹنٹ، کولوراڈو اسٹیٹ گشت کے لئے tailgating اشتھارات، اور پیپسی میک ناقابل یقین بس پناہ گاہ میں شامل ہیں.

بیرونی ایڈورٹائزنگ کے ساتھ مل کر اخراجات

بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے مواصلات کے دیگر اقسام کے طور پر، سینکڑوں ہزار صارفین تک پہنچنے میں سستا نہیں ہے. اور بل بورڈ کے خالی جگہوں میں اضافہ کے طور پر مقابلہ، تو منسلک اخراجات کرتے ہیں.

ملوث اخراجات کو سمجھنے کے لئے، یہ جاننا ضروری ہے کہ وہ کس طرح حساب کی جائے. یہ مجموعی درجہ بندی پوائنٹس (GRP) نامی ایک نظام پر مبنی ہے، جو بیرونی جگہ کے لئے میگزین شیڈول کی طرف اشارہ کیا جاتا ہے. یہ ڈی ای سی، یا ڈیلی موثر سرکٹ کو کہا جاتا ہے، اور یہ بھی "دکھا." کے طور پر بھی جانا جاتا ہے. ایک درجہ بندی پوائنٹ مارکیٹ کی آبادی کے 1٪ کے برابر ہے.

اس میں شامل ہونے والے بہت سے عوامل ہیں، جو ٹریفک، نمائش، مقام، سائز اور اسی پر مشتمل ہے. یہ درجہ بندی آپ کو 1٪ سے 100 فی صد سے کسی بھی نمائش کا سکور دیتا ہے. 50 فیصد کا مطلب یہ ہے کہ کم ازکم 50٪ آبادی اس علاقے میں کم از کم ایک بار آپ کو دیکھ لیں گے. آپ کو ایک ماہ کے لئے دکھایا گیا 50 کے لئے دس لاکھ ڈالر ادا کرنے کی توقع کر سکتے ہیں. نیو یارک، شکاگو یا لاس اینجلس جیسے بڑے علاقے میں، قیمتوں کو آسمان کی طرف متوجہ کرنے کی توقع ہے. آپ واقعی جو کچھ کرتے ہیں وہ حاصل کرتے ہیں.

کامیاب بیرونی ایڈورٹائزنگ مہم کے لئے تجاویز

اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ اپنے بکس کے لئے سب سے بہترین بنگ حاصل کر رہے ہو، آپ کو اپنی بیرونی حکمت عملی سے محتاط منصوبہ بندی اور صحت سے متعلق کے ساتھ رابطہ کرنا ہوگا. ہم ایسی ایسی دنیا میں رہتے ہیں جو سمارٹ فون اور دوسرے پورٹیبل آلات پر قابو پاتے ہیں. اوسط صارفین کی توجہ ان کے سامنے ایک چھوٹی سی اسکرین میں ڈالا جاتا ہے، بل بورڈز اور ٹرانزٹ کی لپیٹ نہیں ہے. لہذا، اس قیمتی توجہ کی مدت میں توڑنے کے لئے، اس مشورہ پر عمل کریں:

• اپنی بیرونی حکمت عملی کو قابل بنانا: بیرونی خیالات کے بارے میں کیا قابل ذکر ہے جو آپ کرنا چاہتے ہیں؟ کیا وہ موجد ہیں کیا ان کے پاس 3D حصوں یا انسانی بات چیت ہے؟ کیا وہ ایک بیان یا جھٹکا لوگ بناتے ہیں؟ آپ بیرونی طور پر آپ کے پاس ایسا کرنا چاہتے ہیں جو کسی چیز کے طور پر کرتے ہیں جو ایک ہلکا پھلکا بنائے گا. کافی ہے کہ لوگ اسے فلم کریں گے اور سوشل میڈیا پر اس کا اشتراک کریں گے. اگر اس کی کیفیت نہیں ہے تو، یہ آپ کے وقت اور پیسے کا اچھا استعمال نہیں ہے.
• ہائی ٹریفک سائٹس پر پیسہ خرچ کریں: آپ کو سستی یونٹس اور ان میں سے زیادہ حاصل کرنے کے لئے آزمائش کی جا سکتی ہے. یہ پیسہ برباد ہے. کامیابی کی کلید ممکن ہو سکے کے طور پر آپ کے بیرونی مہم پر بہت سے eyeballs حاصل کر رہا ہے. یہ ایک ایسی سائٹ ہے جو ایک ملین خیالات مل جائے گا، یہ کہیں بہتر ہے کہ 800،000 سے زائد سائٹس سے زیادہ.

• مقابلہ دیکھیں شاید اس کا بہترین مثال آڈی کے بل بورڈ سے آتا ہے. یہ صرف "آپ کی BMW BMW منتقل" کہا. ایک ہفتوں بعد، بی ایم ڈبلیو نے اس سے بھر میں ایک بل بورڈ تیار کیا جس نے کہا "چیکیٹ." آپ اپنے آپ کو چھٹکارا کھولنے کے لئے نہیں چھوڑنا چاہتے ہیں یا جیسے آپ کو بون بہرے ہیں. لہذا، علاقے کا مطالعہ کریں، اور سائٹس کو منتخب کریں جو کوئی مسئلہ پیدا نہیں کرے گا.
• کم زیادہ ہے: اگر آپ خوش قسمت ہیں تو بیرونی ایک دوسرے یا دو کے لئے دیکھا جاتا ہے. آپ اشتہارات اور کارروائیوں میں کال کے ساتھ اشتہار کو مطمئن نہیں کرنا چاہتے ہیں. یہ آسان رکھو، اور چند الفاظ اور شاندار نظریات کو توجہ دینا. صرف بات چیت کے طور پر بیرونی سٹورٹر کے بارے میں سوچیں. یہ بتانے کے لئے نہیں ہے، لیکن صرف مزاج کے لئے.