کس طرح غیر قانونی اشتہارات آپ کو خریدتا ہے

جب لوگ غیر قانونی اشتہارات کے بارے میں بات کرتے ہیں، تو وہ ایک خاص قسم کے پیغام رسانی کا حوالہ دیتے ہیں- یعنی، مواصلات جو ذہنی دماغ کی طرف سے سمجھا جاتا ہے، جو بھی آپ کے مضحکہ خیز کی طرف سے جذب کیا جائے گا.

کسی قسم کی ہیکنٹوک تجویز کے بارے میں سوچو، کسی بھی فلم، ٹی وی تجارتی یا اس سے بھی علامت (لوگو) میں پوشیدہ پیغام رسانی کے ساتھ، لیکن جو آپ کے ذہن میں صرف ایک گہری سطح پر رجسٹر ہو جائے گا. اس کا اثر ہے کہ آپ کچھ کرنا چاہتے ہیں، یہ ایک کار خریدیں، سوڈا پینے، یا پنیربرر کھائیں. آپ واقعی میں نہیں جانتی کیوں، لیکن آپ یہ اشیاء چاہتے ہیں … بری طرح.

تاریخی اشتھارات کی تاریخ

تاریخی باشندوں کو ثبوت ہے کہ 5 ویں صدی کے طور پر اب تک اس پر قابو پانے کا فیصلہ کیا جاتا تھا، جب یونانی مفہوم اور فلسفیوں نے عوام پر اثر انداز کرنے کے لئے بے نظیر مشورہ ملا.

تاہم، جب تک ہم جانتے ہیں کہ غیر قانونی اشتہاری نے 1940 ء میں اس کے سر کا حصہ لیا. ایک مشہور مثال یہ ہے کہ ڈفی بتھ "مختصر حکمت عملی کا بتھ" ہے جس نے کارٹون میں ایک مجسمے پر "بونا بون" الفاظ کو پھینک دیا. جب تک آپ اس کی تلاش نہیں کررہے تھے تو یہ سختی سے قابل قبول تھا.

1950 کے دہائیوں میں، مارکیٹ کے محققین جیمز ویکری نے ایک ناممکن تجربے کا دعوی کیا کہ ایک فلم کے دوران ایک دوسرے کی تقسیم کے لئے "EAT پوپ کورن" اور "ڈرائیو کوکا کولا" الفاظ چمک کر ان نمکوں کی فروخت میں نمایاں اضافہ ہوا. نتائج جعلی ہو جاتے ہیں، اور کئی سالوں میں، مختلف مطالعات ثابت ہوئے ہیں کہ اس قسم کی غیر قانونی اشتہارات کام نہیں کرتے تھے.

جدید دن غیر قانونی اشتھارات

2000s، اور موجودہ دن کے لئے فاسٹ فارغ، اور مجرم اشتہارات تبدیل کر دیا گیا ہے. کسی بھی قسم کی اشتہاری یا نشریات میں مخصوص فروخت کے پیغامات داخل کرنے کی مشق کسی بھی ملک (برطانیہ، آسٹریلیا) میں غیر قانونی ہے، اور اس کے نشر کردہ لائسنس کو کھو دینے کے لئے امریکہ میں نیٹ ورک کا سبب بن سکتا ہے اگر ایف سی سی ان طریقوں سے آگاہ ہوجائے.

لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ استعمال نہیں کیا جاتا ہے. اس نے صرف کچھ اور میں تیار کیا ہے. اب، آپ کو فلموں، تجارتیوں، ٹی وی سیریزوں، علامات، اور اچھی طرح سے، جو کچھ لوگ دیکھ رہے ہیں یا اس کے ساتھ بات چیت کر رہے ہیں سب کچھ ٹھیک طریقے سے لگائے جائیں گے.

شاید آج استعمال میں سب سے عام عام اشتہاری اشتہاری مصنوعات کی جگہ کی جگہ کے طور پر آتا ہے. پرتوں کی شرائط میں، یہ صرف مصنوعات اور برانڈز ہے جو خود کو ایک ٹی وی سلسلہ یا تحریک تصویر کے کپڑے میں ڈالتے ہیں. کس طرح مہارت سے، اور اس طرح سے، یہ برانڈ اور فلم پر منحصر ہوتا ہے.

مثال کے طور پر، اگر آپ اپنے آپ کو فلم کے چھوٹا سا نکی کے دوران پاپئی کے چکن کا سراغ لگاتے ہیں، تو یہ ہے کیونکہ یہ سامنے اور مرکز تھا. وہ بھی ایک کاٹنے لگتا ہے اور کہتے ہیں کہ "f * بہت اچھا لگ رہا ہے." یہ الفاظ کے حقیقی معنی میں یہ ممکنہ طور پر شمار نہیں کرسکتا ہے. تاہم، ٹرانسفارمرز کی طرح ایک فلم نے گاڑیوں کے جی ایم برانڈ نہیں مانا، لیکن وہ ہر جگہ تھے. پلس، ماؤنٹین ڈیو اس فلم میں جانے والی پینے کا تھا. امید ہے کہ اکثر اسے دیکھ کر، آپ فلم کے بعد ماؤنٹین ڈیو خریدیں گے اور خریدیں گے. آپ کا لاجواب ہے reprogrammed.

اگر آپ بھی گہری اور زیادہ ٹھیک ٹھیک جانا چاہتے ہیں، تو اس کے اب بھی بہت سارے مثال موجود ہیں. مثال کے طور پر، نئے وینڈی کی علامت (لوگو)، ایک واقف چہرہ کی ایک سادہ اپ ڈیٹ کی طرح لگتا ہے، ٹھیک ہے؟

ٹھیک ہے، دوبارہ دیکھو.

وینڈی کی گردن کے ارد گرد فریب اس پر ایک نمونہ ہے؛ ایک جو حادثاتی نہیں ہے. اگر آپ واقعی اس بارے میں سوچتے ہیں کہ اس کے بارے میں کیا خیال ہے تو، یہ ماں کا لفظ منتر ہے. یہاں یہ خیال یہ ہے کہ آپ کے دماغ وینڈی اور مور کے گھر کھانا پکانے والے کھانے کے درمیان مضحکہ خیز رابطے بناتا ہے. کیا یہ کام کرتا ہے؟ یہ کہنا مشکل ہے، لیکن یہ یقینی طور پر فروخت کو متاثر نہیں کرتا.

KFC نے 2008 میں کچھ اسی طرح کیا تھا جب KFC Snacker میں لیٹ کا حصہ اصل میں ایک چھوٹا سا $ 1 بل تھا. 99 سینٹ سینڈوچ ایک بڑا ہٹ تھا، اور یہ ممکن ہے کہ بے چینی نے $ 1 = KFC Snacker کا غلط پیغام لیا.

تو، کیا غیر قانونی اشتھارات اب بھی قابل اعتبار ہے؟

ایک لفظ میں، جی ہاں.

جبکہ ناقص سخت فروخت شدہ پیغامات کی اصل فوری چمک غیر قانونی ہے (یا کم از کم، سنجیدگی سے جھوٹے ہوئے)، برانڈز اب بھی صارفین کے غیر معمولی دماغ کے ساتھ ناقص پیغام رسانی کا استعمال کرتے ہوئے کھیل سکتے ہیں.

اگر آپ اس کی تاثیر کے بارے میں تعجب کرتے ہیں تو، ان کے مقبول برتانوی ٹی وی سیریز پر ڈرنن براون نے ناقابل یقین "چال" کا مظاہرہ کیا. انہوں نے ایک فیکٹری کمپنی کے لئے ایک پوسٹر، علامت (لوگو) اور ٹیگ لائن کے ساتھ ایک تخلیقی اشتہاراتی ٹیم کو چیلنج کیا. انہوں نے انہیں 30 منٹ دے دی اور ان سے کہا کہ ان کے کچھ خیالات ہیں.

جب یہ کام ظاہر کرنے کا وقت آیا تو ڈارن نے اس کام کی پیش گوئی کی تھی کہ ٹیم کے ساتھ آئے. اس نے یہ کیسے کیا؟ ٹھیک ہے، اس دن کے آغاز میں انہوں نے اس راستے پر ان کے پیغامات لگائے تھے جنہوں نے ٹیم کو سٹوڈیو میں لے لیا. انہوں نے لفظی طور پر ان کے سر میں خیال لگایا، اور وہ بلند آواز اور واضح پیغام موصول ہوئے.

اگر اشتھاراتی پیشہ ور افراد کی ٹیم اتنی آسانی سے جوڑی جا سکتی ہے، عام عوام کو کیا موقف ملتی ہے؟