سب سے اوپر 6 سماجی میڈیا مہمات جو بدل گئی ایڈورٹائزنگ

01 آئس بالٹی چیلنج - اے ایل ایس ایسوسی ایشن

کس قسم کی پاگل ایک بلینڈر میں نیا فون یا رکن ڈالے گا؟ ٹھیک ہے، ایک بہت سارے سوسائٹی میڈیا مارکیٹر، وہ کون ہے. کئی دہائیوں میں مختلف ملنڈروں کے لئے اشتہارات اور انفرادی تجزیات موجود ہیں، اور سب سے زیادہ وہی پرانی فارمولہ مندرجہ ذیل ایک حقیقی سنیما ہے. ایک blender کو ایک smoothie، سوپ، کرشنگ برف، اور اسی طرح دکھائیں. Blendtec کے بانی ٹام ڈکسن، ایک مختلف خیال تھا. ہر کوئی جانتا ہے کہ ایک بلینڈر ایسا کرسکتا ہے، لیکن کیا چیزیں مل سکتی ہیں جو لوگوں کو جاننے کے لئے مشکل ہے؟

اس وقت جب انہوں نے پیدا کیا تو کیا یہ مرکب کرے گا؟ ویب ویڈیو سیریز، حفاظتی چشموں کے ایک جوڑا کو ڈونٹ اور بلائنڈر حتمی امتحان ڈال. گالف گیندوں اور ماربلوں سے سب کچھ، زروکونیہ کوبنا اور نصف پکا ہوا چکن. لیکن جب ڈسنسن نے بلینڈر میں آئی فون پھینک دیا، ویب پاگل ہو گیا. اس ویڈیو پر، 12 ملین سے زیادہ خیالات موصول ہوئے ہیں. جب اس نے رکن کو بلینڈر میں ڈال دیا تو 18 ملین سے زائد افراد نے دیکھا. ویڈیوز سوشل میڈیا پر لاکھوں بار بار مشترکہ تھیں، اور بلینڈٹیک بلینڈر کی فروخت 700 فیصد سے زائد ہوگئی.

03 "ایک آدمی، انسان کی طرح بوسہ" - پرانا مسالا

پرانا مسالا سنگین ساکھ کا مسئلہ تھا. یہ ایک مذاق تھا. کسی کو یہ سمجھتے ہیں کہ وہ دادا کی آواز کے ساتھ سرفنگ کرتے ہیں اور دادا کے باتھ روم میں اس کی بوتل دیکھتے ہیں. یہ ہپ یا ٹھنڈا نہیں تھا. اور یہ کبھی نہیں جا رہا تھا. ٹھیک ہے، نہیں. 2010 کے فروری میں، ایک غیر معمولی اشتہار جو شوق اور غیر معمولی پرکشش یسعیا مصطفی نے ائر ویز اور انٹرنیٹ کو مارا. اور تیاری کے ناقابل یقین فنکشن، اب تک اعلی ترین اشتھار، 54 ملین سے زائد مرتبہ دیکھا گیا ہے.

تاہم، مہم نے "ایک انسان، انسان" کی طرح "سماجی میڈیا سیریز" کا آغاز کرتے ہوئے ایک نئے گیئر میں لاتعداد کیا. اشتہارات کے پرستار (اور اس کے بہت سے) یسعیاہ کو ٹویٹر پر سوال کرنے سے پوچھ گچھ کرنے کی حوصلہ افزائی کی گئی. اس کے بجائے سوشل میڈیا ایجنسی کے مقابلے میں صرف چند قریبی جوابات لکھتے ہیں، پرانے مسالا کے آدمی خود اپنی اپنی مرضی کے مطابق ویڈیوز کی ایک سلسلہ میں سوالات کا جواب دیتے ہیں. 180 مختلف جوابات سے زیادہ فلمایا گیا تھا، اور اس مہم میں صرف 2 سو سے زائد سوالات 48 گھنٹوں تک موصول ہوئے ہیں. نتائج سے زائد 105 ملین یوٹیوب تاثرات، متوقع ذرائع ابلاغ میں 1.2 بلین ڈالر، ٹویٹر، فیس بک اور OldSpice.com کو 2،700 فیصد، 800 فیصد اور 300 فیصد اضافہ ہوا، اور پرانے مساج یو ٹیوب چینلز # 1 سب سے زیادہ دیکھا گیا وقت کی چینل.

اس میں سے کچھ کے نقطہ نظر میں ڈالنے کے لئے، مہم کے پہلے 24 گھنٹوں کے دوران، صدر باراک اوبامہ کے 2008 قبولی تقریر کے مقابلے میں زیادہ بار دیکھا گیا. کہنے کی ضرورت نہیں، یہ جدید سماجی مہم کے معیارات میں سے ایک بن گیا ہے.

04 ہمارے بلیڈ ایف ** ** عظیم عظیم - DollarShaveClub.com ہیں

اس افسانوی اشتھار کے بارے میں سب سے اہم تبصرہ "یہ ہے کہ آپ کس طرح یو ٹیوب پر اشتھار کو چھوڑنے کے قابل نہیں ہوتے ہیں." ​​اس میں، وہی ہے جو 90 سیکنڈ اشتھارات کو بہت زیادہ کامیابی دیتا ہے. اشتھار خود کو خاص اثرات اور بڑے بجٹ تماشا کے بارے میں نہیں ہے. یہ مائک، کمپنی کے بانی ہے، آپ سے بات کرتے ہوئے آپ کو حقیقی انسان ہونے اور عام ہدف کے سامعین یا وسیع آبادی کی نشاندہی نہیں ہے.

اشتہار کے دوران، وہ ایک تیز رفتار اور مضحکہ خیز تقریر فراہم کرتا ہے کہ یہ ایک نئے قسم کی استرا ترسیل کی خدمت کے لئے پچ کے مقابلے میں کھڑے کامیڈی کا ایک ٹکڑا ہے. یہاں ایک ذائقہ ہے:

"ایک ماہ کے لئے ایک ڈالر کے لئے، ہم آپ کے دروازے کے حق میں اعلی معیار کا خطرہ بھیجتے ہیں. جی ہاں ایک ڈالر. بلیڈ کسی بھی اچھے ہیں؟ نہیں. ہمارے بلیڈ ایف ** ** بادشاہ عظیم ہیں.

یا

"اور کیا آپ کو لگتا ہے کہ آپ کے استرا ایک ہلکے ہینڈل، ٹارچ، ایک بیک سکریچ، اور دس بلیڈ کی ضرورت ہے؟ آپ کے خوبصورت گدا دادا ایک بلیڈ اور پولیو تھا."

ویڈیو کی طرز، واضح طور پر بانی سے وقت پر باندھ کر مذاق (وہ ٹینس میں بہت اچھا ہے جبکہ وہ گیند کو چھوٹتا ہے) ایک فوری ہٹ تھا. ہر ایک اسے دیکھ رہا تھا، اور اس نے لاکھوں خیالات پیدا کیے (تاریخ تک، یہ تعداد 25 ملین سے زائد ہے)، جس کی آمدنی والے میڈیا میں لاکھوں ڈالر کا ترجمہ ہوتا ہے.

اب اس چھوٹی چھوٹی کمپنی یونییلور کی ملکیت ہے، جس نے اسے ایک $ بلین ڈالر کے تمام نقد حصول میں خریدا. چونکہ اس ویڈیو نے سب سے پہلے سوشل میڈیا منظر کو مارا تھا، ہر جگہ گاہکوں کو "ڈیوڈ شووی کلب کی چیزیں" کے بارے میں پوچھ رہا ہے. ٹھیک ہے، مضحکہ خیز، بالی، بے نقاب، اور ایک سست بجٹ پر فلمایا. لیکن اس میں سے کوئی معاملہ اگر مصنوعات یا سروس کو hype تک نہیں رہتا ہے. DollarShaveClub.com نے ایک مسئلہ دیکھا کہ کوئی بھی حل نہیں کر رہا تھا. ریزر بلیڈ کی جگہ واقعی مہنگی ہوتی ہے، لہذا کیوں کہ انہیں ایک پاگل کم قیمت پر پیش کرنے کا کوئی راستہ نہیں ملتا … اور انہیں آپ کی خریداری کرنا ہے؟ اب یہ بدعت ہے.

05 مستحکم چکن - برگر کنگ

سالگرہ کے چکن کے لئے اشتھاراتی مہم، جس نے 2004 میں ہواؤں کو مارا، مزہ تھا لیکن بقایا. ایک اشتھار میں، آپ نے ایک پول دیکھا جس میں چند پولرائیو تصاویر (ان کو یاد رکھنا) دیکھتے ہوئے چکن کیا پہننے کے بارے میں بتاتے ہیں. اچھی. لیکن اگلے آنے کے مقابلے میں کچھ بھی نہیں.

ناظرین کو سبسکرائب Chicken.com پر جانے کے لئے ہدایت کی گئی تھی، جہاں وہ 6ft لمبے چکن کی ایک ناقابل ویب ویب کیم کے نقطہ نظر سے مبارکباد دیتے تھے. یہ صرف وہاں کھڑا تھا، لوگوں کے لئے انتظار کرنا اور جواب دینے کا منتظر. اور اس نے یہ مہم اس طرح کی ایک بڑی ہٹ بنا دی ہے. لوگ اسے ایک انڈے، چھلانگ رسی، چاندواک ڈالنے یا روشنی سے دور کرنے کے لئے پوچھ رہے تھے. اور … اس نے یہ کیا.

لوگوں نے سوچا کہ وہ دراصل چکن کے ساتھ بات چیت کر رہے تھے، لیکن حقیقت میں، مطلوبہ الفاظ کا جواب دینے کے لئے 300 سے زیادہ ردعمل پہلے سے طے شدہ اور کوڈڈ تھے. اور اگر ہدایات میں سے ایک 300 میں نہیں تھا تو، چکن صرف اس سے انکار کرنے سے انکار کرے گا، یا کچھ شرارتی حالت میں، اپنی انگلی کو اپنی طرف متوجہ کرے گا.

مہم وائریل گیا. بڑا وقت. اس سائٹ میں ایک ارب ہتھیار موجود تھے، اور بغیر کسی شک میں تھا کہ مارکیٹنگ کے پہلے سچائی انٹرایکٹو ٹکڑا وائرلیس چلا گیا. "یہ غیر لائنر اشتہارات کے پہلے مثال میں سے ایک بھی ہے. AKQA میں وی پی اور چیف تخلیقی آفیسر رائے ایامٹوٹو نے کہا کہ جب تک، مارکیٹرز اور ایجنسیوں نے 'کہانی کا اظہار' سے منایا تھا. یاد رکھو، یہ 2004 میں واپس آیا تھا … آئی فون نے تین سال کے بعد دکانوں کو نہیں مارا، جون 2007 میں. سمارٹ فونز ایک چیز نہیں تھی. اشتراک آسان نہیں تھا. اور ابھی تک، اس مہم نے لفظی صنعت کو اس کی بنیاد بنا دیا.

06 اصلی خوبصورتی کے لئے مہم - ڈو

اگرچہ اس نے کچھ عرصے سے جسمانی شکلوں کی بوتلیں اور "سیاہ سفید میں آن لائن اشتہار" متعارف کرایا ہے، ڈیو نے ایسے مہم کو تخلیق کیا جو صرف مصنوعات فروخت کرنے کے بارے میں نہیں تھا. یہ سماج کو تبدیل کرنے اور حقیقی خوبصورتی کی سوچ کے بارے میں تھا.

مہم اس کی جڑیں لندن اور کینیڈا میں تھی، انٹرایکٹو پیغامات صارفین سے پوچھتے ہیں اگر ماڈل موٹی یا فٹ تھا، بھوری یا خوبصورت، اور شکر گزار یا حیرت انگیز. اس نے خوبصورتی کے بارے میں بات چیت شروع کی، اور سماجی معیاریں جو خوبصورتی کے لئے مخصوص اشتھاراتی مہمات کے ہاتھ میں ہاتھ آتی ہیں.

تاہم، یہ ڈوب فلم "ایک ماڈل کے ارتقاء" تھا جس نے مہم کو ایک بہت زیادہ گیئر میں لے لیا. فلم اس حقیقت کو بے نقاب کرتی ہے کہ ان دنوں، کیمرہ نہ صرف جھوٹ بولتی ہے … یہ ویلیٹرز کو بتاتا ہے. ہم ایک نوجوان خاتون پر چمکیلی چمک، بھوک لگی ہے، اور کوئی قضاء نہیں کرتے ہیں. وہ خوبصورت ہے، لیکن ہم ہر دن اشتہارات میں دیکھتے ہیں کمال کی تصویر نہیں. اس کے بعد، کام شروع ہوتا ہے. پروفیشنل بال اور فوٹوشاپ میں ایک مہنگی فوٹو شوٹ، اور ریٹائٹنگ کے گھنٹے بناتے ہیں. ویڈیو کے اختتام تک، آغاز میں ماڈل تقریبا آخر میں دیکھتا ہے کے لئے ناقابل قبول نہیں ہے.

اس نے صرف اعصاب نہیں چھوڑا، یہ اتنا اشتہاری اور تفریح ​​کے ساتھ مسئلہ کے بارے میں بات کرنے کے لئے اتھارٹی تھی. مقرر کردہ معیار غیر حقیقی ہیں، اور روزمرہ کی زندگی میں لوگ ان کو کبھی زندہ نہیں کریں گے. کامل مرد یا عورت صرف مصنوعات کی فروخت کرنے کے لئے استعمال ہونے والے جھوٹے دنیا میں موجود ہیں.

ڈویو حقیقی خوبصورتی کے لئے چیمپئن بن گیا. اس ویڈیو پر ابھی تک 19 ملین سے زائد خیالات موجود ہیں، اور دیگر ڈو فلموں نے اسی کامیابی کو دیکھا ہے. اور نہ صرف ڈوو تمام عورتوں کے حامی بن جاتے ہیں، جو کچھ بھی شکل یا سائز، وہ فروخت میں بہت زیادہ اضافہ ہوا. مہم کے طور پر 2.5 بلین ڈالر سے، 4 بلین ڈالر سے زیادہ.

یہاں چھ چھ مہمانوں میں سے، یہ ایک بہت زیادہ اہمیت ہے. اصل میں خوبصورتی کے بارے میں بات چیت کو بڑھانے کے لئے، اور ایک ہی وقت میں فروخت میں اضافہ. یہ متاثر کن ہے.