کیا ڈونالڈ ٹومپ سیاسی ایڈورٹائزنگ ہمیشہ کے لئے بدل گیا ہے؟

ڈونلڈ جی ٹرم.

اس کا نام فوری طور پر بھوک لچکدار کاروباری شخص کی بصیرت کرتا ہے جو گولڈ اور پرکشش عورتوں سے گھرا ہوا ہے. "اس سے محبت کرتا ہوں یا اس سے نفرت کرتا ہوں، تم اس کو نظر انداز نہیں کر سکتے ہو" جیسے ٹراپ کے لئے صرف لکھا گیا تھا. اور اب، سیاسی دوڑ سے باہر ٹیڈ کروز اور جان کاشچ کے ساتھ، یہ تقریبا اس بات کا یقین ہے کہ ڈونالڈ ٹرمپ 2016 ء کے صدارتی انتخابات کے لئے ریپبلکن امیدوار ہو گا.

لیکن یہ کیسے ممکن ہے؟ سیاست کی تاریخ میں انہوں نے سب سے زیادہ زبردست ابتدائی مہم کو کیسے نکالا، تمام ناقدین کو دھکیل دیا جس نے کہا کہ وہ ایک شو سے زیادہ کچھ نہیں تھا؟

جبکہ یہ سچ ہے کہ وہ ایک واشنگٹن کے باہر ہیں، اور عام عوام اس طرح کی تبدیلی کے لئے واضح طور پر خطرناک ہے، وہ صرف ایک ہی نہیں تھا. Fiorina ایک بیرونی تھا. ڈاکٹر بین کارسن ایک باہر تھے. اور ابھی تک، وہ ذرائع ابلاغ کی توجہ کے قریب کہیں نہیں ہے کہ ٹراپپ نے پورے بنیادی عمل کو پورا کیا. لاکھوں ڈالر کے بعد اشتہارات میں، ایک آدمی سب سے اوپر پر آ رہا ہے … اور وہ ہر کسی سے بھی کم خرچ کر رہا ہے.

اشتھار اتنا دور ہوتا ہے

جبکہ اس کے حریفوں نے اشتھارات کی مہموں پر پیسہ پھینک دیا تھا، ان میں سے بہت سے ایک دوسرے پر ٹھوس حملوں اور خاص طور پر ٹراپ بھی تھے، ڈونالڈ بہت کم لگ رہا تھا. 1 مارچ تک^سٹ 2016 کے ٹرمپ نے اشتہارات پر صرف 10 کروڑ ڈالر خرچ کیے ہیں. یہ اس سیاسی میدان میں میوے ہیں، خاص طور پر جب آپ سمجھتے ہیں کہ وہ اصل میں خرچ کرتے ہیں. مقابلے میں، ہیلیری کلنٹن نے 32 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں، مارکو روبو نے $ 4 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں، اور جبڑے بش نے 85 ملین ڈالرز ڈالر خرچ کیے ہیں، سب کو فائدہ اٹھانا پڑا.

اب، روبیو اور بش باہر آ رہے ہیں، اس وسیع اشتھارات کے اخراجات کو دکھانے کے لئے کچھ بھی نہیں. اور مقابلہ کے طور پر مقابلہ کنونشنوں سے بچتا ہے، پیسہ اشتہارات میں چل رہا ہے … لیکن ٹرمپ سے زیادہ نہیں. اس آرٹیکل کے وقت، ان کی کل اشتھاراتی اخراجات صرف 49 ملین ڈالر ہے، جن میں سے 36 ملین ڈالر ان کے اپنے پیسہ ہیں. اس سے موازنہ ہیلیری کلنٹن، جس نے اب تک 187 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں. ٹرمپ کی 39 ملیون ڈالر کے مقابلے میں یہ صرف 2 ماہ میں 155 ملین ڈالر کی حیران کن خرچ ہے. اور ابھی تک، سب کس کے بارے میں بات کر رہا ہے؟

ڈونلڈ ٹرمپ.

یہ سب ایک حکمت عملی میں آتا ہے؛ جھٹکا اور خوف

جب آپ نیوز کو ڈومین کرتے ہیں تو آپ کو اشتھارات کی ضرورت نہیں ہے

کم از کم ذرائع ابلاغ، جیسا کہ یہ عام طور پر کہا جاتا ہے، وہ قیمت ہے جو آپ کو حاصل کرنے کی ضرورت نہیں ہے. چاہے یہ سوشل میڈیا چیٹ، نیوز کہانیاں، دیر رات شو، یا اشاعتوں میں مضامین ہے، یہ کوریج ہے جس میں امیدواروں کو کچھ بھی نہیں. کسی بھی امیدوار کے لئے یہ مثالی منظر ہے … کمبل میڈیا کوریج حاصل کرنے کے لۓ کم از کم خرچ کرو.

مارچ کے دوران، جبڑے بش نے 214 ملین ڈالر مفت میڈیا کوریج حاصل کی تھی جس میں ایک $ 82 ملین ڈالر خرچ کیے گئے تھے. کروز $ 22 ملین اشتھاراتی اخراجات کے مطابق کروز $ 313 ملین مل گئے. کلینن، اس کے اشتھارات کو $ 28 ملین کی لاگت سے مفت کوریج میں 746 ملین ڈالر ملے.

پھر ٹراپ ہے. اشتھارات خرچ - $ 10 ملین، کمایا میڈیا - $ 1.89 بلین. یہ ایک لمحے کے لئے ڈوب دو، کیونکہ یہ ایک غیر معمولی کامیابی ہے.

اب تک، حاصل شدہ میڈیا ٹرمپ کے لئے 2 بلین ڈالر سے زیادہ ہے، اور یہی وجہ ہے کہ انہوں نے اپنے حریفوں کا فیصلہ کیا. دوڑ سے پہلے، وہ پہلے ہی گھریلو نام تھا اور اس کی بڑی شناخت ہے. اب … ٹھیک ہے، سب کے ہونٹوں پر نام ٹرم ہے.

اب، آسکر وائلے کے طور پر ایک بار مشہور طور پر کہا، "زندگی میں بدترین زندگی میں ایک ہی چیز ہے اور اس کے بارے میں بات نہیں کی جا رہی ہے."

یہ، ٹھیک ہے، ایک مختصر میں ٹروم مہم ہے. کچھ اشتعال انگیز کہنا، لوگوں کو بات کر، اور ہواؤں پر غالب. اس کے ساتھ مل کر ٹرمپ کہتے ہیں کہ وہ کیا کہتے ہیں، اور خود کو سینسر سے انکار کرتے ہیں، اور آپ کو بارود ہے. پریس کافی نہیں ہوسکتا. مزاحیہ لوگ اس سے محبت کرتے ہیں. سوشل میڈیا آگ ہے.

دوسرے امیدوار نے کوشش کی، اور ناکام ہوگئی، ٹرمپ فارمولہ کاپی کرنے کے لئے. انہوں نے حیرت انگیز طور پر پاگل یا خطرناک چیزوں کو بتایا، اور وہ ٹرمپ کے ساتھ مختلف مسائل پر متعدد بیماریوں میں مل گئے. لیکن وہ اس کے اپنے ٹریفک پر حملہ کر رہے تھے. یہ اس کا کھیل کا میدان ہے. جیسا کہ وہ اپنی کتاب "آرٹ آف ڈیل" میں لکھتا ہے، وہ اس طرح کی حکمت عملی کا استعمال کرتا ہے تاکہ لوگوں کو محافظ رکھے اور بات چیت کو کنٹرول کرے. وہ جانتا ہے کہ وہ کیا کر رہا ہے، جب وہ اس طرح کی انشورنس چیزوں کا کہنا ہے، لیکن وہ خود کو توجہ مرکوز کرنے کے مالک ہیں.

ٹراپ بیانات جنہوں نے ہیڈ کوائف نامہ لیا

یہ سب ان کی فہرست ناممکن ہو جائے گا، ٹرمپ روزانہ کی بنیاد پر نظر آتے ہیں اور ٹرانسپولیس کو کچھ روزانہ جاری کرتے ہیں، لیکن یہاں صرف چند بیانات ہیں جو ٹریپ لاکھوں کو فری میڈیا میں حاصل کرتے ہیں.

"ڈونالڈ جی ٹرمپ امریکہ میں داخل ہونے والے مجموعی اور مکمل بندوں کے لئے بلا رہے ہیں جب تک کہ ہمارے ملک کے نمائندوں کو معلوم نہیں ہوسکتا ہے کہ کیا ہو رہا ہے.

"میں پانچویں ایونیو کے وسط میں کھڑا ہوسکتا تھا اور لوگوں کو گولی مار سکتا تھا اور میں ووٹروں سے محروم نہیں کروں گا

"مجھے لگتا ہے کہ میرے اور دوسرے امیدواروں کے درمیان فرق صرف یہ ہے کہ میں زیادہ ایماندار ہوں اور میری خواتین زیادہ خوبصورت ہے."

"لیون 'ٹیڈ کروز نے اپنے اشتھار میں گولی مار کر میونیا کی ایک تصویر کا استعمال کیا تھا. محتاط رہیں، لین ٹیڈ، یا میں آپ کی بیوی پر پھلوں کو پھینک دونگا!"

"آپ دیکھ سکتے ہیں خون اس کی آنکھوں سے باہر آ رہا ہے، خون کہیں بھی اس سے باہر آ رہا ہے. میری رائے میں وہ بیس سے باہر تھی."

"میکسیکو اپنے لوگوں کو بھیجتا ہے جب، وہ اپنی سب سے اچھی نہیں بھیج رہے ہیں. وہ آپ کو نہیں بھیج رہے ہیں. وہ آپ کو نہیں بھیج رہے ہیں. وہ لوگوں کو بھیج رہے ہیں جو بہت سے مسائل ہیں، اور وہ ان مسائل کو ہمارے ساتھ لے رہے ہیں. وہ منشیات لاتے ہیں. وہ جرم لانے والے ہیں. وہ عصمت دار ہیں. اور کچھ، میں فرض کرتا ہوں، اچھے لوگ ہیں. "

تو، مستقبل کے سیاسی اشتہارات کے لئے یہ کیا مطلب ہے؟

آنے والے آنے والوں کے لئے یہ 2016 ء کی مہم مہم کا مطالعہ کیا جائے گا. جمہوری امیدواروں کے وسیع پیمانے پر، جسے خوفناک اندھیرے میں داخل ہوئے، ناقابل یقین حد تک عجیب تبصرے اور انفیکچرنگ میں، مطالعہ کرنے کے لئے بہت کچھ ہے.لیکن اس سب کا سب سے بڑا پہلو یہی ہوگا کہ ٹرمپ مہم نے میڈیا کو بہت زیادہ پیسہ خرچ کئے بغیر غلبہ دیا.

یہ بہت امکان ہے کہ 2020 میں، امیدوار اس معلومات کو استعمال کریں گے جو مہمانوں کے لئے بنیاد پر قائم رکھے جائیں گے جن پر عام حملہ آوروں اور بیرونی مہموں کے بجائے کمایا میڈیا کی کوریج پر توجہ مرکوز ہو. سماجی میڈیا کے ماہرین کے اراکین کو ملازمین کو دیکھنے کے لئے امید ہے، اور پی آر ایجنسیوں نے اس سٹنٹ بنانے کا حکم دیا ہے جو آڈیو میڈیا کوریج پر ایک بڑے پیمانے پر ROI حاصل کرے گا. اور یہ جنگ بنیادی طور پر فون پر لڑی جائے گی.

بالکل، اگر ڈونالڈ ٹراپ اصل میں نومبر میں جیتتے ہیں، تو وہ 2020 کی دوڑ میں رہیں گے. کون جانتا ہے کہ وہ کیا کریں گے یا اس موقع پر دفتر میں رہیں گے.