بل بورڈ ایڈورٹائزنگ کے بنیادی اصول

صارفین اب اس بل بورڈز کو نہیں دیکھ رہے جیسے اسی طرح انہوں نے 20 یا 30 سال قبل کیا. جبکہ بل بورڈز اب بھی پریمیم ایڈورٹائزنگ کی جگہ پر غور کی جا سکتی ہیں، صارفین اپنے اسمارٹ فونز، گولیاں اور گیمنگ کے نظام میں مصروف ہیں. آنکھوں نیچے ہیں، نہیں، ہماری زندگیوں میں سے بہت زیادہ.

تاہم، اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ بل بورڈ اشتہارات کو رعایتی یا نظر انداز کرنا ہوگا. بل بورڈ ہر جگہ ہیں، اور اگرچہ ہم صرف ایک ہتھیاروں کو یاد کرتے ہیں تو، وہ اب بھی طاقتور برانڈنگ اثرات حاصل کرسکتے ہیں.

بیرونی اشتہارات کے ساتھ اسٹیک کو بڑھانے اور تیزی سے زیادہ مقابلہ کرنے کے علاوہ، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کا ذریعہ بننے کے علاوہ، یہ ضروری ہے کہ آپکے اشتہارات کی تعداد کیسے بنائی جائے.

چھ الفاظ یا کم

جب ہم بل بورڈز کو پڑھتے ہیں تو ہم اس اقدام پر غور کرتے ہیں، ہمیں ان کو لینے کے لئے بہت وقت نہیں ہے. بل بورڈ کو پڑھنے کے لئے انڈسٹری اوسط کے طور پر چھ سیکنڈ کے بارے میں بات چیت کی گئی ہے. لہذا، تقریبا چھ الفاظ کو پیغام ملنا چاہئے.

آپ ان کی لمبائی اور پڑھنے کی آسانی پر منحصر ہے، لیکن اس کے انگوٹھے کے قواعد کے لحاظ سے کچھ اور الفاظ پر اس کو دھکا سکتے ہیں. سنجیدگی مشکل ہے، لیکن چھوٹے پیراگراف ہیں جس کے عنوانات پڑھنے نہیں ملے گی. اور اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر آپ کے پاس پیچیدہ برانڈ، مصنوعات یا سروس ہے، تو آپ شاید بل بورڈز سے دور رہیں.

محسوس ہو جاؤ، لیکن ایک بہت بڑا سراغ نہ ہونا

زیادہ تر وقت، بل بورڈز کا مقصد ڈرائیوروں، بائیکرز، سائیکل سواروں یا پیڈسٹریوں کا مقصد ہے (لہذا آپ کے پاس ایک پیغام حاصل کرنے کیلئے صرف چند سیکنڈ ہیں). یہ مشتہر کے لئے دلچسپ دلیل کا سبب بنتا ہے. آپ محسوس کرنا چاہتے ہیں، لیکن آپ بڑے، یا اس سے بھی معمولی، حادثات کے لئے ذمہ دار نہیں ہونا چاہتے ہیں. لہذا، بہت سے میڈیا میں مشغول ہونے کے باوجود، یہ بل بورڈ کے ساتھ ٹھیک توازن ہے.

براہ راست جواب دینے کے لئے جگہ نہیں ہے

فون نمبروں اور ویب سائٹ کے پتے میں کچھ واقعی خوفناک بل بورڈز موجود ہیں. اور کسی شک کے بغیر، 99.9 فی صد لوگ جو واقعی بل بورڈ کو پڑھتے ہیں وہ ویب سائٹ پر کال نہیں کریں گے. بل بورڈ ایک سیکنڈری اشتہاری ذریعہ ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ یہ برانڈ کی تعمیر کے لئے مثالی ہے اور مہم کی حمایت کرتی ہے، لیکن یہ صرف بھاری لفٹنگ نہیں کر سکتا.

اگر آپ اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ زیادہ مباحثہ بات چیت چاہتے ہیں، تو پرنٹ اشتہارات، ٹیلی ویژن، ریڈیو، مسافر، ویب سائٹس اور براہ راست ای میل استعمال کریں. فوری پیغام کے علاوہ کسی بھی چیز کے لئے بل بورڈز غلط ذریعہ ہیں. تاہم، اگر آپ کی ویب سائٹ یا فون نمبر عنوان ہے، اور سمجھتا ہے، تو آپ کے پاس حکمران کی استثنا ہے.

ہوشیار رہو، لیکن بہت خوب نہیں

بورنگ بورڈ کو نظر انداز کیا جائے گا. ایک ہوشیار بل بورڈ پر توجہ لے جائے گا اور ایک مستقل تاثرات چھوڑ دیں گے. ایک بل بورڈ جو بہت ہوشیار، اچھی طرح سے ہونے کی کوشش کر رہا ہے، وہ ناظرین پر کھو جائے گا.

ایک حکمرانی کے طور پر، آپ بل بورڈز نہیں چاہتے ہیں کہ لوگوں کو اپنے سروں کو سر کرنے کے لۓ اور حیرت کیجئے کہ کیا ہو رہا ہے. پیچیدہ بصری استعار یہاں اچھے نہیں ہیں. وہ کہتے ہیں کہ ایڈورٹائزنگ کو حل کرنے کے لئے ایک پہیلی کی طرح ہونا چاہئے اور سامعین کو پورا کرنے کے لئے پورا کرنے کا احساس ہونا چاہیئے. لیکن بل بورڈز اس سے زیادہ آسان ہونا چاہئے. آپ تشہیر کے کاروبار میں ہیں، یہ ظاہر نہیں کرتے کہ آپ کس طرح ہوشیار ہیں.

مزید بہتر ہے

ایک بل بورڈ سستا نہیں ہے. لیکن یہ بھی بہت مؤثر نہیں ہے. بل بورڈز بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے ذریعہ ہیں، لیکن انہیں مدد کی ضرورت ہے.

ہر بل بورڈ میں درجہ بندی ہے، جسے مجموعی درجہ پوائنٹس (GRP) کہتے ہیں، ٹریفک، نمائش، مقام، سائز اور اسی طرح کی بنیاد پر. یہ درجہ بندی آپ کو 1 اور 100 کے درمیان ایک اسکور سکور فراہم کرتی ہے. اگر یہ 50 ہے، تو اس کا مطلب یہ ہے کہ کم از کم 50 فیصد آبادی آپ کے بورڈ میں سے ایک دن میں کم از کم ایک بار دیکھیں گے. اگر آپ کے پاس صرف ایک بورڈ ہے تو، اگر آپ کے چار یا پانچ ہوتے ہیں تو آپ کے اثرات کا امکان ظاہر ہے.

آپ 100 سے زائد دکھائے جانے کے خواہاں ہیں، لیکن یہ سستے نہیں ہونے والا ہے (اور ممکنہ اثر سے زیادہ پریشان کن ہوسکتا ہے).

یہ نہ کہنا، یہ دکھائیں

اپنے بل بورڈ کے خیالات کے ساتھ تخلیق کریں. ایک فلیٹ بل بورڈ معیاری ہے، لیکن اس کے پاس کوئی معیار نہیں ہے. آپ 3D جا سکتے ہیں، حصوں کو منتقل کر سکتے ہیں، لوگوں کو اس کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں اور یہاں تک کہ آپ کے بل بورڈ کی متحرک بھی ہیں. اس کی کوئی وجہ نہیں ہے کہ یہ صرف ایک بڑا، سادہ پرنٹ اشتھار ہے.

یہ آپ کی آنکھوں کو پکڑنے اور یادگار کرنے کا موقع ہے، لہذا اس کے لۓ جائیں. اس کے اوپر یہ اضافی پریس بنا سکتے ہیں، مفت کے لئے.

لوگو سائز سے ویرت ہو

تشہیر میں کبھی بھی کلائنٹ کی رائے کے سب سے زیادہ ٹکڑے ہوئے ٹکڑے ٹکڑے میں سے ایک ہے "علامت (لوگو) بڑا." سمجھنے کے لئے آسان ہے. کلائنٹ اپنے برانڈ کی تشہیر کرنے کے لئے بہت سارے پیسہ ادا کر رہا ہے اور چاہتا ہے کہ صارفین اپنے سروں میں مضبوطی سے لگائے ہوئے برانڈ کے ساتھ چلیں.

تاہم، ایک توازن عمل ہے جو کھیلنا ہوگا. بہت بڑا، یہ گھوڑی اور پیغام سے مشغول ہے. بہت چھوٹا، یہ ایک برانڈ کے لئے ایک ہوشیار اشتھار ہے جو کوئی بھی جوڑتا ہے.

بازو کی لمبائی ٹیسٹ کرو

لہذا، آپ نے مندرجہ بالا تمام قوانین کی پیروی کی ہے. آپ نے اپنے آپ کو ایک شاندار بل بورڈ تیار کیا ہے. یہ صاف ہے، یہ جامع ہے، اس کے برعکس رنگ ہے، یہ دلچسپ ہے، اور یہ کام کرے گا. لیکن یہ دیکھا جائے گا؟ کیا یہ پڑھا جائے گا اور سمجھا جائے گا؟

یہ یقینی بنانے کیلئے ایک فوری ٹیسٹ ہے کہ آپ سب کے وقت اور پیسہ ضائع نہ ہو. کاروباری کارڈ کے سائز پر اپنا بل بورڈ پرنٹ کریں. اب، بازو کی لمبائی میں اسے پکڑو. کیا آپ اب بھی آپ کی سبھی چیزیں حاصل کر رہے ہیں جب یہ آپ کی 27 انچ کی نگرانی پر ظاہر ہوتا ہے؟ اگر نہیں، تو اندر جاؤ اور اسے بہتر بنانا. اسے پاپ کرنے کی ضرورت ہے. اور یاد رکھیں، آپ کے پیغام کو بھرنے کے لئے آپ کے تقریبا 10 سیکنڈ ہیں.