ڈیموگرافک ڈیٹا میڈیا کے لئے خطرناک ہے

ڈیموگرافک ڈیٹا ایک اصطلاح کی طرح آواز دیتا ہے جو صرف مارکیٹنگ ریسرچ کے ماہرین کے اجلاس میں آتا ہے. لیکن اگر آپ ذرائع ابلاغ میں کام کرتے ہیں، تو آپ کو اپنی میڈیا کی مصنوعات کو یقینی بنانے کے لئے ڈیموگرافکس کی بنیادی معلومات جاننے کی ضرورت ہے - چاہے یہ ایک ٹی وی نیوز کیسٹ، ریڈیو شو، میگزین یا ویب سائٹ ہے - وہ لوگ جو آپ چاہتے ہیں تک پہنچیں.

بس ڈالیں، ڈیموگرافک ڈیٹا کی معلومات میڈیا کے مارکیٹنگ میں استعمال کیا جاتا ہے جس میں سامعین کو عمر، جنس، نسل اور دیگر اقسام کی درجہ بندی کرنا ہے. ذرائع ابلاغ میں، جیسا کہ تمام کاروبار میں، ڈیموگرافکس ممکنہ سامعین کی ترقی کی نشاندہی اور کم کارکردگی کو دور کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.

میڈیا رساکی کا ایک یقینی نشان یہاں ہے: تم ان سے پوچھتے ہو کہ وہ اپنے ٹی وی پروگرام کے ساتھ پہنچنا چاہتی ہے، اور وہ کہتے ہیں، "ہر کوئی." سچ ہے، اسے "نشریات" کہا جاتا ہے، لیکن اگر آپ بہت زیادہ سامعین سے زیادہ ہٹانے کی کوشش کرتے ہیں تو آپ شاید کسی کو پہنچ جاتے ہیں.

مختلف ڈیموگرافکس تک رسائی حاصل کرنے والے مصنوعات کی مثالیں

Cosmopolitan, عورت کا دن اور بہتر گھروں اور باغات میگزین ہیں جو خاتون آبادی میں پہنچ جاتے ہیں. لیکن اس سے باہر، وہ مختلف اقسام کی خواتین کو نشانہ بناتے ہیں.

آپ کا احاطہ کرنے کے بارے میں دو بار نہیں سوچیں گے کہ اس کا احاطہ کیا گیا ہے Cosmopolitan. یہی وجہ ہے کہ اس کا مقصد اس کے حریفوں کے مقابلے میں چھوٹی، ہپپر دنیا بھر میں عورت تک پہنچنا ہے. کے پبلیشر کاسمو جانتے ہیں کہ وہ بہت مختلف سامعین سے گفتگو کر رہے ہیں جو خواتین پڑھتے ہیں بہتر گھروں اور باغات ، جو اس کا احاطہ کرتا ہے اس سے کبھی سیکسی عنوان نہیں ہوگی.

آپ کی سب سے زیادہ خواہش مند ڈیمو تلاش

ایک ٹی وی سٹیشن یا نیٹ ورک نیلسن کی درجہ بندی کے ذریعے اپنی کامیابی کو ٹریک کرتا ہے. یہ درجہ بندی کی رپورٹیں نہ صرف مجموعی طور پر گھریلو تعداد دکھاتی ہیں بلکہ وہ مختلف آبادیات کے زمرے کے ذریعہ نتائج کو توڑ دیتے ہیں.

ٹیلی ویژن میں، زیادہ تر پروڈیوسر 18-34، 18-49 یا 25-54 سے زائد افراد تک پہنچنا چاہیں گے. یہی وجہ ہے کہ وہ سب سے زیادہ گروہ ہیں جو ٹی وی کے مشتہرین کی طرف سے معروف ہیں. اس بات کا یقین، ٹی وی نیٹ ورکوں کو ایک ہٹ شو بنانا چاہتا ہے. لیکن وہ پروگرام کے اندر تجارتی اداروں کو فروخت کرنے کے قابل بھی ہیں.

اسی وجہ سے آپ بہت سے اہم وقت والے ٹی وی پروگرام دیکھتے ہیں جو اس عمر کے گروہوں میں اشارہ کردار ادا کرتے ہیں. جی ہاں، شو میں ایک دادی ہوسکتی ہے، لیکن ستارہ نہیں ہے.

کس طرح کی مصنوعات کو کلیدی ڈیمو کے لۓ ٹیوڈ کیا جاتا ہے

ایک ٹی وی نیوز ڈائریکٹر جانتا ہے کہ ان کی بے شمار تعداد کی کہانیاں جن کی پیروی کی جا سکتی ہیں. لیکن جب یہ انتخاب کرنے کا وقت آتا ہے تو، ڈیموگرافکس اکثر کردار ادا کرتے ہیں. اس بات کا یقین، ایک سٹیشن ایک سینئر آدمی کی قتل کا احاطہ کرے گا جو ہدف آبادی کے گروپوں میں نہیں ہے. لیکن جب یہ فیصلہ کرنے کا وقت ہے کہ سماجی سیکورٹی یا پبلک اسکولوں پر خصوصی رپورٹ کیا جائے تو اسکول عام طور پر باہر نکل جاتے ہیں.

یہی وجہ ہے کہ چھوٹے بچوں کے والدین 18-34، 18-49، 25-54 عمر کی حد میں گر جاتے ہیں. اگر سٹیشن سماجی سلامتی پر ایک کہانیاں کرنے کا فیصلہ کرتا ہے تو، اس کو یہ پیش کرسکتا ہے کہ نوجوان بالغ اس بات کا یقین کرنے کے لئے کیا کرسکتے ہیں کہ ان کے عمر کے والدین کے پاس وہ پیسے ہیں جو انہیں زندہ رہنے کی ضرورت ہے. اس نقطہ نظر کو لے کر اس موضوع کو نوجوان ناظرین کے اپیل میں مدد ملتی ہے.

آپ چاہتے ہیں کہ ناظرین کو مارنے کیلئے اپنی مصنوعات کو تبدیل کر دیں

میڈیا کمپنیاں مسلسل اپنی مصنوعات میں تبدیلی کرتے ہیں اور جس طرح سے وہ ایک مخصوص ڈیموکریٹک گروہ کو مارنے کا اعلان کرتے ہیں. ڈیموکریٹک رجحانات کی پیروی کرنے والے خواتین کے میگزین کے پبلیشر کا یہ فیصلہ کر سکتا ہے کہ اس کے ناظرین کو اعلی مشتہرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے بہت پرانی ہو. لہذا وہ میگزین کے ڈیموکریٹک میک اپ کو تبدیل کرنے کے لئے نوجوان خاتون کسٹمر کے لئے احاطہ اور تحریر مضامین پر چھوٹے افراد ڈالنے پر توجہ دیں گے.

میگزین کی دنیا میں، عام دلچسپی کی اشاعتیں جو کہ ہر عمر کے لوگوں سے اپیل کرنے کے لئے ڈیزائن کیے گئے تھے اور کبھی کبھی ایسے وسیع ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. زندگی اور دیکھو میگزین دو مثالیں ہیں. قارئین میگزین سے لطف اندوز ہوتے ہیں جو ان کے لئے موزوں ہوتے ہیں.

جب آپ اپنے میڈیا کی مصنوعات کو شروع کر رہے ہیں یا اس کی مصنوعات کا اندازہ لگاتے ہیں تو اس کے لئے سال کے ارد گرد ہوتا ہے، ڈیموگرافک ڈیٹا کو ترقی کے لئے یارڈ اسٹیک کے طور پر استعمال کرتے ہیں. اگر آپ 65+ سال کی عمر میں لوگوں کو اپیل کرتے ہیں تو، اداس حقیقت یہ ہے کہ وہ دور دور ہوتے ہیں، لہذا آپ کے کسٹمر بیس کو جب تک آپ چھوٹے لوگوں کو مسلسل نہیں ڈھونڈتے ہیں جو آپ کی مصنوعات کو استعمال کرنے کے لئے بڑھتے ہیں یہاں تک کہ اگر آج اس کے لئے تیار نہیں ہیں.