کیوں صدارتی امیدواروں سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہیں اور روایتی میڈیا نہیں

"مجھے ٹویٹر پر عمل کریں". "میرے فیس بک پرستار بنیں." ذرائع ابلاغ کے پیروکار پیروکاروں کے لئے مسلسل ان پچوں کو بنا رہے ہیں. تو یہ کوئی صدمہ نہیں ہے کہ 2016 کے صدارتی امیدوار بھی ایسا ہی کرتے ہیں.

لیکن امیدواروں نے سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے صرف ایک ریلی سے خود کو پوسٹ کرنے یا اگلے مہم کے موقع کے موقع پر ووٹرز کو اپ ڈیٹ کرنے کے مقابلے میں زیادہ کیا. وہ روایتی ذرائع ابلاغ کی چمک سے بچنے کے لئے ٹویٹر اور فیس بک جیسے اوزار استعمال کرتے ہیں. جبکہ سب سے زیادہ کامیاب سیاستدانوں نے طویل عرصے سے انتخابات جیتنے کے لئے میڈیا کو استعمال کرنے کے بارے میں سیکھا ہے، سوشل میڈیا ان کی کوششوں میں اضافی حد تک پہنچتا ہے. لیکن راستے میں کھو گیا ہے کہ اہم معلومات ہے.

سوشل میڈیا کو امیدواروں کو فوری طور پر ہونا چاہئے

اس بات کا یقین، مہم کا اعلان کرنے کے لئے ایک نیوز کانفرنس منعقد ہونے والا صدارتی نظر آتا ہے. آپ اپنے کندھے پر ایک امریکی پرچم کے ساتھ مثالی طور پر ایک لیکچر پر کھڑا ہو جاؤ. ووٹرز کو اجازت دینے کے لۓ آپ کو اقتدار میں دیکھنے کی اجازت دینے کا یہ ایک طریقہ ہے.

لیکن یہ ایک رزق بن رہا ہے. یہ پوسٹ کرنے کے لئے بہت تیزی سے ہے کہ آپ آن لائن کیوں کہنا چاہتے ہیں، خاص طور پر اگر آپ مخالف کو نشانہ بناتے ہیں. جمہوریہ صدارتی امیدوار مارکو روبو نے 2 مارچ کو ٹویٹ کو ٹویٹ کیا.

"# دوواڈورپمپ: آرٹ آرٹسٹ".

جب روبو نے اس جگہ پر اس خیال کی وضاحت کی ہے، تو انہوں نے ایک نیوز کانفرنس شیڈول کرنے کی ضرورت نہیں، ایک سیس سسٹم قائم کیا اور ذرائع ابلاغ کو اس دعوی کو عوامی طور پر انتباہ کرنے کی ضرورت نہیں تھی. انہوں نے اپنے 1.3 ملین ٹویٹر پیروکاروں کو فوری طور پر بھیج دیا، امید ہے کہ اس کے جی او سی کے حریف ڈونلڈ ٹمپم نے جواب دینے کا موقع ملے گا.

امیدوار ان کے الزامات کے پیچھے چھپا سکتے ہیں

ڈونالڈ ٹراپ پہلے سے ہی اپنے فائدہ پر ذرائع ابلاغ کا استعمال کرتے ہوئے ماسٹر تھا. لیکن وہ سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے اپنے مہم کو مزید بنانے کے لئے بھی ماہر تھے.

"میں بیکار ہلکا پھلکا سینیٹر مارکو روبوو کو بے نقاب کرنے کے لئے فیس بک اور ٹویٹر کا استعمال کروں گا. سینیٹ میں ایک ریکارڈ کی نمائش، وہ فلوریڈا اسکیمنگ کررہا ہے،" 7 مارچ کو ایک ٹرمپ ٹویٹ پڑھیں.

ٹویٹر کی 140 کردار کی حد کے باوجود، ٹریپ روبویو کو "بے بنیاد" اور "ہلکے وزن" کے طور پر بیان کرنے میں کامیاب رہا اور اسے روبویو کے گھریلو ریاست فلوریڈا میں لوگوں کو اسکیمنگ کرتے ہوئے سینیٹ کی غیر حاضری کے ریکارڈ کے حوالے سے الزام لگایا. ٹرمپ نے ایک ٹویٹ میں بہت سی مواد حاصل کی.

سب سے بڑا فائدہ یہ تھا کہ ٹرمپ نے اسے فوری طور پر جواب دیا تھا. ایک پریس کانفرنس میں، پیسکی خبر رساں ایجنسیوں نے اس سے پوچھا کہ حقائق کے ساتھ اپنے الزامات کو اپنانے کے لئے. "روبیو بیکار کیوں ہے؟" "سینیٹ سے ان کی موجودگی کیا ہے، جو صدر کے لئے چل رہا ہے کانگریس کے ایک رکن کے لئے عام ہیں، واقعی ریکارڈنگ کی ترتیب؟" "فلوریڈا کیسے سکھایا جا رہا ہے؟"

سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے ٹرمپ کی طرح امیدوار ان سوالات کا جواب دینے سے بچنے کی اجازت دیتا ہے. یہ دھماکہ خیز مواد کی ایک چھڑی کو روشن کرنے اور پھر دھماکے سے پہلے احاطہ کرتا ہے. امیدوار محفوظ ہے جبکہ باقی باقی سیاسی منظر چل رہے ہیں.

امیدواروں کو ثابت وعدہ بنا سکتا ہے

ڈیموکریٹک صدارتی امیدواروں ہیلیری کلنٹن کسی دوسرے امیدواروں کے مقابلے میں روایتی ذرائع ابلاغ کے نقطہ نظر کے نقصانات کو زیادہ استعمال کرسکتے ہیں. وہ اپنے 1992 کے صدارتی دوڑ سے شروع ہونے والے اپنے تمام اختلافات کے دوران شوہر بل کلنٹن کے ساتھ تھے، جب زیادہ امریکیوں نے اپنے سیاسی مہم کو شروع کرنے سے قبل وائٹ ہاؤس کے سال تک انٹرنیٹ تک رسائی حاصل نہیں کی تھی.

لہذا اس نے 4 مارچ کو جب ٹویٹ کیا:

"ہم نے ہر امریکی تک پہنچنے کے اندر ایک فروغ مند چھوٹے کاروبار شروع کرنے اور چلانے کا خواب بنا دیا،" یہ بہت اچھا لگ رہا تھا. یہاں تک کہ ریپبلکن امیدوار اس کے خیال سے متفق ہوں گے.

لیکن مسئلہ اس کی خالی ہے. ٹویٹر یا اس سے بھی فیس بک تفصیلی پالیسی کے نقطہ نظر کے لئے ایک جگہ نہیں ہے جبکہ، اس کے پیچھے کچھ گوشت کے بغیر ووٹرز چھوٹے کاروبار کی حمایت کرنے والے ٹویٹ میں بہت زیادہ قدر نہیں دیکھتے ہیں. اس خواب کا مطلب ہو سکتا ہے کہ بینک قرض زیادہ دستیاب ہو یا چھوٹے کاروباری ٹیکس کریڈٹ دے. ہم نہیں جانتے کیونکہ اس نے نہیں کہا.

چند دنوں کے بعد، کلنٹن کے ٹویٹ میں تقریبا 1000 دوبارہ ٹویٹس اور 2،500 پسند ہیں، لہذا کسی نے اس کی تعریف کی جس نے وہ ٹائپ کیا. پھر بھی، وہ 5 ملین سے زائد ٹویٹر کے پیروکاروں کے مقابلے میں سست تعداد ہیں. لیکن اگر پیغام کا استقبال ہوتا ہے کہ کلینن "چھوٹے" کاروبار کے لئے ہے، تو اس کے لئے یہ کامیابی ہے کہ اگر ووٹروں کو تفصیلات نہیں ملتی ہیں.

یہ رجحان کیوں انتخابی عمل کے لئے خراب ہے

سماجی میڈیا نے 2016 کے صدارتی انتخابات کو یقینی طور پر تبدیل کردیا ہے اور یہ ہمیشہ سیاست کو تبدیل کر سکتا ہے. ایک قارئین کی طرح آواز کے بغیر، سیاسی عمل کو بڑھانے میں، سماجی میڈیا کی صلاحیتوں کو دیکھنے کے لئے مشکل ہے، صرف مہم کے راستے سے اپ ڈیٹس اور تصاویر فراہم کرنے کے بجائے.

بلاشبہ ناقدین تھے جب ٹی وی نے اخبارات کو تبدیل کیا جب امیدواروں کو ڈھونڈنے کے لۓ اخباری انتخاب کے ذریعہ. قابل قدر، سمارٹ سیاست دانوں نے ان کی جسمانی ظہور، ان کی آواز اور ان کے تجاویز کو بنانے کے لئے عوام کو مختصر اور آسانی سے قابل سمجھنے کی صلاحیت کے بارے میں فکر کرنا پڑا تھا.

لیکن ٹی وی کا فائدہ یہ تھا کہ ناظرین امیدواروں کی آنکھیں دیکھ سکیں. Familiarly، 1960 صدارتی دوڑ میں، ناظرین جنہوں نے سب سے پہلے ٹیلی ویژن صدارتی مناظر دیکھا، پسند کیا جو جان ایف کینیڈی میں انہوں نے رچرڈ ایم نکسن کے مقابلے میں دیکھا. انھوں نے یقین کیا کہ کینیڈی نے ان لوگوں کے برعکس بحث جیت لی، جو ریڈیو پر یہ سن کر نکسسن غالب ہوگئے تھے.

تو ٹی وی نے 1960 کی دوڑ میں تبدیلی کی ہے. لیکن کیا یہ نکسسن بعد میں کہہ رہا تھا کہ "میں ایک بھوک نہیں ہوں." واٹرگیٹ اسکینڈل کے دوران یا صدر بل کلنٹن کے دوران، "مون عورت کے ساتھ جنسی تعلق نہیں تھا،" انکا تاریخی لمحات اپنی آنکھوں کے ساتھ گواہی دینے میں اہمیت رکھتے ہیں.

اس کے برعکس، سوشل میڈیا کو عوام کو مطلع کرنے کے بجائے ایک پروپیگنڈا کا آلہ آسانی سے بن سکتا ہے. یہ ٹویٹر، فیس بک یا دیگر پلیٹ فارم کی غلطی نہیں ہے، یہ صرف یہ ہے کہ کس طرح سیاستدانوں نے حقیقت کو اپنی خودمختاری کو مزید بڑھانے کا انتظام کیا ہے.

سوشل میڈیا ہر کوئی تک پہنچنے والا نہیں ہے

آپ حیران ہوسکتے ہیں کہ سماجی میڈیا کی تمام باتیں ان کے ہاتھوں کی کھجور میں صحیح طور پر پہنچتی ہیں، حقیقت یہ ہے کہ نہیں. لاکھوں لوگ ہیں جو ایک امیدوار کا پیغام کھو رہے ہیں.

ٹریپ ٹویٹر پر 6 سے 7 ملین پیروکاروں کے درمیان ہے. یہ بڑی تعداد کم از کم سوسائٹی میڈیا کے لحاظ سے برباد کرنے کا ایک سبب ہے. لیکن ان نمبروں پر غور کریں: 2016 کے عام ہفتہ کے دوران تین براڈکاسٹ ٹی وی نیٹ ورکس 'شام کے خبروں کے تقریبا 25.5 ملین ناظرین کے مشترکہ سامعین تک پہنچ گئے.

ٹراپ کے ٹویٹر کے بعد تقریبا اتنا بڑا نظر نہیں آتا. اگر اس نے تیسرے جگہ پر صرف ایک انٹرویو کیا سکاٹ پیلی کے ساتھ سی بی ایس شام نیوز ، ان ہفتہ وار درجہ بندی سے ظاہر ہوتا ہے کہ ٹرمپ کے بعد اس کے ٹویٹر سے زیادہ 7.6 ملین ناظرین تک پہنچ جائیں گے.

دیگر سیاست دانوں کو کم تک رسائی حاصل ہے. امریکی صدر براک اوباما کا ٹویٹر تقریبا 6 ملین ہے، کلنٹن کا 5 ملین اور دیگر، جیسے ڈیموکریٹ برنی سینڈرز 1 اور 2 ملین کے درمیان ہیں. اس کے برعکس، پاپ موسیقی کے اسٹار ٹیلر سوئفٹ میں 72 ملین ٹویٹر پیروکاروں ہیں، لہذا آپ دیکھ سکتے ہیں کہ صدارتی مہم سوشل میڈیا کائنات کے صرف ایک چھوٹا سا کونے میں چل رہا ہے.

سوشل میڈیا کے امیدواروں کے بہت سے سوالات کی اجازت نہیں دیتا

سماجی میڈیا کا استعمال کرتے وقت سیاسی امیدوار سوالات کا جواب نہیں دیتے. یہ وہی راستہ ہے جسے وہ پسند کرتے ہیں، لیکن وہ اپنے ووٹوں کو بھرنے سے قبل ووٹروں کو بغیر اہم معلومات کے بغیر چھوڑ دیتے ہیں.

جب 4 مارچ کو ریپبلک کے امیدوار ٹیڈ کروز نے فیس بک پر پوسٹ کیا تھا:

"40 سال تک، ڈونالڈ ٹرمپ واشنگٹن میں بدعنوان کا حصہ رہا ہے کہ آپ ناراض ہیں …" قدامت پسند سیاسی اشاعت میں ایک مضمون سے منسلک کرنے سے پہلے ہفتہ وار سٹینڈرڈ اس نے کروز کی بحث کی کارکردگی کا اظہار کیا.

لیکن اس سے کچھ ثبوت موجود تھے کہ بدعنوان کو ٹراپ سے، خاص طور پر واشنگٹن میں، جہاں ٹرمپ نے کبھی کام نہیں کیا ہے. اسی دن اسی طرح کی ایک پوسٹ نے سی این این پر کروز انٹرویو کا اظہار کیا، لیکن اس نے ابھی تک اپنے دعوی کو واپس لینے کے لئے مکمل حقائق فراہم نہیں کیے ہیں. اس اشاعت میں ایک قاری نے ایک تبصرہ پیش کیا:

"کروز آپ اس واشنگٹن کرپشن کے وسط میں ہیں …" جسے کروز کے مہم کو یقینی طور پر دیکھنا نہیں تھا، لیکن اس نے کسی بھی مبینہ طور پر بدعنوانی کے بارے میں کسی بھی مجوزہ بدعنوان کے بارے میں کوئی بحث نہیں کی.

لہذا روایتی صحافیوں کو بہت ضرورت ہے. جب وہ سیاستدانوں کو ایسا کرنے کے لئے موزوں ہے تو وہ تعصب پر الزام لگاتے ہیں، لیکن وہ حقیقت چیکرس ہیں. جب وہ امیدواروں کا کہنا تھا کہ اب وہ کیا کہہ رہے ہیں تو وہ پچھلے انٹرویو کے لئے بھی کھڑے ہیں.

اس کے بعد ووٹرز کو یہ فیصلہ کیا گیا ہے کہ ان کا فیصلہ کیسے کرتے ہیں. لیکن ووٹروں کو یہ سب جاننے کے بغیر ایک باخبر انتخاب نہیں کرسکتا.

مستقبل کے صدر صدارتی ریس کیا ہے

رونالڈ ریگن اور بل کلنٹن کے دنوں میں، میڈیا کے مبصرین نے ٹی وی پر سات سیکنڈ آواز کے کاٹنے کے دوران موثر استعمال کیا. آج، ان سات سیکنڈوں کو ایک اخلاقیات کی طرح آواز بنانا ہے. ریگن اور کلنٹن دونوں کو چہرے کے چہرے پر بات چیت کرنے پر ماسٹرز سمجھا جاتا تھا. یہ جاننا مشکل ہے کہ وہ کس طرح ایک اسمارٹ فون کو سنبھالتے ہیں.

چاہے وہ اسکول کے بیلے یا سیاسی بلے بازوں سے، سماجی میڈیا لوگوں کو غیر معمولی، نقصان دہ اور غلط خطوط بھیجنے کی اجازت دیتا ہے. سیاست دانوں نے جھوٹ بولنے کے لئے ایک نیا آلے ​​کی ضرورت نہیں تھی، لیکن وہ یقینی طور پر اسے پا چکے ہیں. ذاتی حملوں پر توجہ دی جائے گی جب اس مسئلے پر احترام سے متعلق اختلافات کی واپسی کا تصور کرنا مشکل ہے.

اگر سات سیکنڈ کاٹنے کی لمبے لمبے لمبے عرصے تک، اگر کسی بھی وقت 140-ٹائٹل ٹویٹ طویل عرصے سے نظر آتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ جذباتی امیدوار ایسے ووٹرز تک پہنچنے کا راستہ بن سکیں جنہوں نے سیاستدانوں کو آگے بڑھایا ہے.