کیا تخلیقی مختصر اس کا مقصد کھو دیا ہے؟

تخلیقی مختصر ہے، جب درست طریقے سے، اشتہاراتی مہم کی بنیاد. یہ "ایکس پوائنٹس کا نشان لگایا گیا ہے." یہ تخلیقی شعبہ بتاتا ہے جہاں کھدائی ہو اور وہ کیا تلاش کر رہے ہیں. یہ وقت بچاتا ہے، یہ بصیرت پیش کرتی ہے، اور یہ ایک ہی سمت میں ہر ایک کو آگے رکھتا ہے.

بالکل، یہ ایک مثالی دنیا میں ہے. امید ہے، آپ اصل میں ایک تخلیقی مختصر ہو. کچھ اداروں، خاص طور پر گھر میں، اکثر ای میل یا فون کال کے ساتھ کرنا پڑتا ہے، اور یہ مسائل کے ساتھ مکمل ہے.

تاہم، جب مختصر بیان جاری کیے جاتے ہیں، تو ایسا لگتا ہے کہ ان کے مقاصد سالوں میں منتقل ہو چکے ہیں. کیا ہم ایسی صورت حال میں ہیں جہاں تخلیقی مختصر معلومات وہاں پیش کرنے کی پیشکش نہیں کرتے ہیں، لیکن چیزیں خراب ہونے پر تمام جماعتوں کے لئے ایک نفاذ کی خالص بنتی ہے؟

جیسا کہ مارک ڈفی نے حال ہی میں "تخلیقی مختصر: تاریخ میں مواصلات کے سب سے بڑے ٹکڑے" نامی بہترین مضمون میں اشارہ کیا ہے، تخلیقی مختصر یہ ہے کہ اس کو مطلع نہ کریں اور نہ ہی براہ راست ہو. اس کے بجائے، یہ "گدھے کا احاطہ کرتا ہے" کے لئے بنایا گیا دستاویز ہے. مارک کچھ اچھے نکات بناتا ہے، اگرچہ کچھ واضح طور پر ذاتی تجربے پر مبنی ہے. تاہم، جب یہ مختصر "سب سے اہم سوال" آتا ہے، تو وہ اس کی جگہ پر ہے.

ہر مختصر کی اچیلیس ہیل کا سوال ہے

اگر آپ کسی ایجنسی کے تخلیقی ڈپارٹمنٹ میں ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ یہ سوال کیا ہے. آپ براہ راست اس پر جاتے ہیں، کیونکہ یہ ایک سوال ہے جس سے آپ کو تخلیق کردہ کام پر سب سے بڑا اثر پڑے گا.

یہ بالکل، کلیدی لپیٹ ہے.

کچھ لوگ اسے واحد ذہنی پیشکش کہتے ہیں. دوسروں، منفرد فروخت نقطہ، یا ایک اہم پیغام جسے آپ بات چیت کرنا چاہتے ہیں.

زبردست اشتہاری ایجنسیوں میں، اکاؤنٹ ٹیموں کو اس کلیدی لفٹ پر رات اور دن محنت کرتا ہے. وہ کلائنٹ، تخلیقی ڈائریکٹر، اور منصوبہ بندی کے درمیان آگے پیچھے جائیں گے. یہ ایک ایسا سوال ہے جو کیلنڈر ہے. اس بات کا یقین، مختصر پر دوسری معلومات اہم ہے. آپ کو ایک خاص ہدف کے سامعین کی ضرورت ہے (نہ ہی مردوں اور عورتوں کے درمیان 30 سے ​​60 کے درمیان). آپ کو مصنوعات یا سروس کی تشہیر کی پس منظر کو جاننے کی ضرورت ہے. آپ کو بجٹ اور ٹائم لائن کی ضرورت ہے.

بدقسمتی سے، کلیدی لپیٹ ایک تخلیقی مختصر پر صرف ایک لائن ہے جس سے پورے صفحے پر (یا اگر آپ غیر مقصود ہیں) سے بھرتے ہیں تو یہ اس طرح کی توجہ دی گئی ہے. اور پھر بھی بدترین طور پر، اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. یہ بہت زیادہ ہو رہا ہے کہ یہ تخلیقی شعبہ کئی دن لیتا ہے اور پتہ چلتا ہے کہ اصل میں ایک ذہنی پیشکش اصل میں ہے. بے شک باقی باقی نہیں مختلف ہے، اور یہ کسی کو پڑھ کر جلدی ظاہر ہوتا ہے کہ یہ سارا دستاویز "حرکت سے چلنے والی" مشق ہے.

لہذا، اگر انفارمیشن اور براہ راست نہیں ہے تو، تخلیقی مختصر کے لئے کیا ہے؟

چلو واضح ہو. تخلیقی مختصر یقینی طور پر مطلع اور براہ راست ہونا چاہئے. لیکن، ملک بھر میں تخلیقی محکموں کے اجتماعی پلس لینے کے بعد، اور انگلینڈ میں، یہ ظاہر ہوتا ہے کہ مختلف وجہوں کے لئے وہاں موجود ہیں.

تخلیقی مختصر صرف ایک پروجیکٹ ٹائم لائن میں ایک قدمی پتھر ہے. یہ نظر انداز نہیں کیا جاسکتا، یا سب تخلیقی ڈائریکٹر اور اس کے عملے کے غضب کا سامنا کرے گا. لیکن ایک ہی وقت میں، یہ اچھا ہونا نہیں ہے؛ یہ صرف کرنا ہوگا.

• اس میں ایک خراب فکری کلیدی لپیٹ ہوسکتی ہے.
• اس میں بہت زیادہ دلچسپ ہدف کے سامعین ہوسکتے ہیں.
• اس میں ناکافی تحقیق ہوسکتی ہے.
• یہ گمراہ رہنمائی کر سکتا ہے.
• یہ ایک ہنسی بجٹ اور میڈیا خرید سکتا ہے.
• اس کا آخری وقت ہو سکتا ہے کہ ہٹنا ناممکن ہے.

مختصر میں، یہ ایک بہت غریب مختصر ہوسکتا ہے. لیکن کم از کم اکاؤنٹنگ مینجمنٹ کی طرف سے یہ خیال یہ ہے کہ جب تک یہ وقت میں پیش کی جائے گی، اور نوکری کو روکا جاتا ہے، پھر ان مسائل کو بعد میں حل کیا جا سکتا ہے.

• کلیدی لینا حق نہیں ہے؟ پھر کیا ہونا چاہئے؟
• ہدف کے سامعین بہت وسیع ہیں؟ اس کو کم کرنے پر کام.
• مزید تحقیق کی ضرورت ہے؟ کچھ لے لو
• اداس اداس کی کمی ہے. چلو صحیح راستے پر حاصل کرنے کے لئے مل کر کام کریں.
• زیادہ پیسہ، یا ایک مختلف میڈیا کی حکمت عملی کی ضرورت ہے؟ ٹھیک ہے.
• آخری حد بہت تنگ ہے؟ چلو زیادہ وقت لگے

کیا ہوا ہے کہ تخلیقی محکمہ کو مختصر پیش کی گئی ہے کیونکہ حتمی طور پر وہی ہے جو ترقی میں کام کے طور پر استعمال کرنا چاہئے؛ جو ایک تخلیقی ڈائریکٹر اور تخلیقی ٹیم کے ساتھ ایک لامحدود میٹنگ میں استعمال کیا جانا چاہئے، تاکہ ان مسائل کو بریفنگ کرنے سے قبل استعفی کیا جا سکے.

اس قدم کو کیوں چھوڑ دیا گیا ہے؟

لامتناہی. اس مرحلے کو نظر انداز کرنے کے لۓ یہ آسان طریقہ ہے، مختصر طور پر رکھیں، اور چپس چلے جائیں جہاں وہ کرسکتے ہیں. لیکن یہ صرف تخلیقی شعبہ کے لئے زیادہ کام کر رہا ہے، اور آخر میں، کمزور اشتھاراتی مہم کے لئے بنا دیتا ہے.

آپ اکثر اکاؤنٹ اکاؤنٹ کی ٹیمیں سنتے ہیں کہ "ہمارے پاس ایک مختصر مختصر لکھنے کا وقت نہیں ہے." یہ وہی ٹیمیں ہیں جو 15 راؤنڈوں میں ترمیم کرتے ہیں جہاں وہ کام چاہتے ہیں. لہذا اس کی کہانی اخلاقی ہے … مختصر از جلد سب سے پہلے حاصل کریں، یا آپ ان ہفتوں کو اس کام سے نمٹنے دیں گے جو اس سے باہر آتے ہیں.