تخلیقی مختصر لکھنے کے لئے کس طرح نہیں

عمر بھر میں ایڈورٹائزنگ ماہرین نے یہ کہا ہے؛ تخلیقی مختصر اشتہاراتی مہم کی بنیاد ہے. اگر آپ ٹھوس مختصر کے ساتھ شروع کرتے ہیں تو، کلائنٹ کی دشواری پر محنت، تحقیقی اور وقفے کے پیچھے دیکھ بھال کے ساتھ لکھتے ہیں، آپ اچھی طرح کریں گے. دوسری طرف، اگر آپ ایک موٹے، نصف دلائل سے شروع کرتے ہیں جو نہ ہی کلائنٹ اور تخلیقی ادارے پر غور کرتے ہیں تو آپ ناکام ہو جاتے ہیں.

تخلیقی مختصر کبھی نہیں غائب ہو گی. اشتہاری صنعت تبدیل اور متنوع کرے گا؛ ذرائع ابلاغ تبدیل ہوجائے گی، بہت زمین کی تزئین کی ناگزیر ہو جائے گی. لیکن اشتہاری مہمیں ہمیشہ مختصر طور پر شروع ہوتی ہیں، اور بہتر یہ ہے کہ، آپ کی ایجنسی اور آپ کے کلائنٹ کے لئے بہتر بہتر ہے.

ماضی میں، مضامین نے مختصر لکھنے کے صحیح طریقوں کو دیکھا ہے. تاہم، بعض اوقات غلط طریقے سے دیکھنے کے لئے کبھی کبھی متعلقہ طور پر متعلقہ ہے. یہاں کچھ عام غلطی ہیں جو اکاؤنٹنگ مینجمنٹ، اور یہاں تک کہ اکاؤنٹ کے ڈائریکٹر بھی، ایک مختصر تیاری کر رہے ہیں. ان سے بچیں، اور آپ کو ایک مختصر مختصر سے آدھا راستہ ہے.

بہت معلومات فراہم نہ کریں

یہ انسداد بدیہی لگ سکتا ہے. سب کے بعد، تخلیقی ٹیم کسی مصنوعات یا سروس کے بارے میں جانتا ہے، بہتر ان کے خیالات ہوں گے، صحیح؟ جی ہاں، لیکن یہ اس کی بھاری لفٹنگ کرنے کی جگہ نہیں ہے. مختصر ہونا ضروری ہے کہ مختصر. آپ ان سبھی عظیم تحقیقات کو جو آپ نے فراہم کردہ دستاویزات میں کئے ہیں ڈال سکتے ہیں. لیکن اگر آپ کسی تخلیقی ٹیم کو 28 صفحہ کے مختصر حصے پر ہاتھ ڈالتے ہیں، تو وہ آپ کو بہت پسند نہیں کریں گے. یہ مختصر رکھو، اہم فوائد کا احاطہ کریں، اور ان کو آپ کی تحقیق میں آپ کے کھدائی کرنا دو.

کلائنٹ کو نظر انداز نہ کرو

ایک مختصر لکھنے سے پہلے، آپ کئی بار کلائنٹ سے ملیں گے، اور ای میلز اور فون کال بھی بدل سکتے ہیں. اس کا مقصد تیاری ہے. آپ لکھنے سے پہلے آپ کلائنٹ سے زیادہ معلومات حاصل کرنا چاہتے ہیں. یہ آپ کا کام ہے، اس کو سنبھالنے کے لئے، غیر ضروری معلومات کو ضائع کرنا، اور واضح سمت فراہم کرنا. لیکن سب کچھ بھی معلوم ہے، کچھ چیزیں ترجمہ میں کھو سکتے ہیں. کلائنٹ ڈیپارٹمنٹ کو فراہم کرنے سے پہلے کلائنٹ کو حتمی مختصر دیکھنے کی ضرورت ہے. ان پر دستخط کرنے کے لۓ ان کو حاصل کریں، یا پوچھیں کہ کونسی چیز کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے.

اگر کلائنٹ مختصر سے متفق نہیں ہے تو کیا امکانات ہیں کہ وہ اس کام سے اتفاق کریں گے؟

مختصر مساوات وزن کے ہر حصے کو مت چھوڑیں

ہر تخلیقی مختصر مختلف ہے. آپ کی ایجنسی میں اس کے مختصر حصے میں دس حصے ہیں. دوسرے میں چھ یا سات ہوسکتے ہیں. لیکن بورڈ میں ایک ہی چیز جو وزن ہے؛ دوسروں کے مقابلے میں آپ کے کچھ حصوں پر آپ کو مزید وقت خرچ کرنا ہوگا. زیادہ تر وقت، تعارف، ڈیلیوریبلائٹس اور ٹائمنگ فوری طور پر ٹراٹ کیا جا سکتا ہے. آواز کی آواز، ہدف آبادی، جس سے زیادہ وقت لگتا ہے. آپ کو تخلیقی شعبہ اس وزن میں وزن کی ضرورت ہوسکتی ہے. اور واحد ذہنی تجویز، یہ عام طور پر سب سے زیادہ وقت لگے گی.

کچھ اکاؤنٹ کے مینیجرز باقی باقی مجموعوں سے ایس ایم پی پر مزید وقت خرچ کرتے ہیں. یہ پرچم ہے جو آپ ریت میں رکھ رہے ہیں؛ تخلیقی ٹیم کے لئے "ایکس جگہ" کا نشان لگایا گیا ہے. یہ سب سے زیادہ وزن کی ضرورت ہے.

جلدی مت کرو

تخلیقی ٹیم اس وقت کام کرنے کے لئے زیادہ وقت دینے کے لئے آپ کو فوری طور پر ایک تخلیقی مختصر ایک ساتھ پھینک کر وقت بچانے نہیں کر رہے ہیں. اصل میں، آپ وقت برباد کر رہے ہیں. خرابی سے لکھے جانے والے مختصر واقعات کو جانے سے مشکلات ملے گی. زیادہ تر ممکنہ طور پر، اگر مختصر نہیں ہوسکتا ہے تو، تخلیقی کام ہدف بند ہو جائے گا اور آپ کو ڈرائنگ بورڈ پر واپس جانا ہوگا. تو نہ صرف آپ کو ہر وقت برباد کر دیا جائے گا، آپ کو اب بھی ایک مہذب مختصر لکھنا پڑے گا. آپ نے سب کچھ کیا ہے ناگزیر.

ریسرچ اور فوکس گروپ کو نظر انداز نہ کریں

ایک وقت اور ایک جگہ تحقیق اور توجہ والے گروہ ہیں. اور اس وقت سے پہلے کہ آپ ایک مہم پر کام کرنا شروع کردیں. حقیقت کے بعد، جب کام کیا جاتا ہے تو آپ کو آزمائشی گروپوں کے ساتھ اشتہارات کی آزمائش کی آزمائش کی جا سکتی ہے. یہ، تقریبا ہمیشہ، وقت کی مکمل فضلہ ہے. لیکن اس سے پہلے، آپ اپنے صارفین کو اپنی مختصر توجہ مرکوز کرنے کے لئے ان صارفین کی انتباہات استعمال کرسکتے ہیں. مثال کے طور پر، پرانا مسالا "انسان آپ جیسے انسان کو مس کر سکتے ہیں" اشتہارات مندرجہ ذیل صارفین کی بصیرت سے آتے ہیں - "بیویوں اور گرل فرینڈ مردوں کے مقابلے میں مردوں کے جسم کی دھلائی خریدنے کے لئے زیادہ امکان رکھتے ہیں." ​​یہ ایک مہم جو کہ بھوک سے کامیاب تھا.

اپنی بصیرت حاصل کریں اور تخلیقی ٹیم کو دو وہ انہیں خالص سونے میں تبدیل کردیں گے.

بہترین اور امید کے لئے مختصر ای میل مت کرو

جیسا کہ دفاتر کاغذی بن گیا ہے، ترقی کے لئے گندی رجحان شروع ہوگئی ہے. اکاؤنٹ کے مینیجرز مختصر لکھتے ہیں، ان میں ترمیم کرتے ہیں اور انہیں ایک عظیم جگہ پر لے جا رہے ہیں. پھر، وہ تخلیقی ٹیموں کو ای میل کرتے ہیں اور کہتے ہیں "کوئی سوال، مجھے ایک قطار چھوڑ دو." نہیں. ہزار بار، نہیں. تخلیقی بریفنگ کے عمل کی ضرورت انسانی بات چیت. کسی بھی اچھے تخلیقی ٹیم کے ساتھ سوالات ہوں گے جیسے آپ انہیں مختصر کے ذریعے لے رہے ہیں. وہ معلومات لازمی طور پر جاننا چاہتے ہیں کہ یا تو مختصر میں موجود نہیں ہے یا صرف ان کی پسند کے لئے ایک چھوٹا سا بہت واضح ہے.

وہ بھی آپ کے دماغوں کو منتخب کرنا چاہتے ہیں. اگر آپ اس حصہ کو چھوڑ دیں تو، آپ پوری ایجنسی کو غیر قانونی کر رہے ہیں. یہاں تک کہ اگر آپ چہرے کا سامنا نہیں کرسکتے، ٹیم کو کال کریں. 20 منٹ کی لمبائی میٹنگ بعد میں اس کے بعد کے گھنٹوں کو بچا سکتا ہے.