بالکل اشتھاراتی پچ کیا ہے؟

اگر آپ کسی بھی ٹی وی شو یا فلمیں دیکھیں جو اشتہارات میں شامل ہوتے ہیں، تو آپ آخر میں کھلاڑیوں کو پچاس کے بارے میں باتیں سن لیں گے. درحقیقت، AMC پر "پچ" نامی ایک کامیاب ٹی وی شو بھی تھا.

تاہم، اگر آپ اشتہاری اور مارکیٹنگ انڈسٹری میں سرایت نہیں کر رہے ہیں، تو آپ نہیں جان سکتے کہ خاص طور پر پچاس میں شامل کیا جاسکتا ہے، اور پوری عمل کو کس طرح کام کرتا ہے. یہ ہر ایجنسی اور ہر کلائنٹ کے لئے یہ یقینی طور پر نہیں ہے، لیکن یہاں ایک پیچیدہ طریقہ ہے جس میں پیچنگ عمل شامل ہے.

مرحلہ نمبر 1: نیا اشتھاراتی مہم

یہ کلائنٹ پہلے سے ہی ایک اشتہاری ایجنسی ہوسکتا ہے، جس میں ناممکن طور پر جانا جاتا ہے، یا اس میں فی الحال ایک ایجنسی کے ساتھ شامل نہیں ہوسکتا ہے. کسی بھی طرح، کلائنٹ نے فیصلہ کیا ہے کہ نیا مہم نیا خون کی ضرورت ہے، اور ایجنسیاں اس کاروبار کو جیتنے کے لئے ایک دوسرے کے ساتھ مقابلہ کریں گے. اس کے باوجود، اس کو منع رکھنے کے طور پر نئے کاروباری کاروبار جیتنے میں بہت زیادہ نہیں ہے.

بدقسمتی سے، بہت سے ایجنسیوں نے ان کی مسلسل حد تک آگ لگانے کا راستہ بنانے کے لئے پیچیدہ عمل کا استعمال کرتے ہوئے، کبھی کبھی نئی ایجنسی کی خدمات حاصل کرنے کا کوئی ارادہ نہیں. اس عمل میں ملوث ایجنسیوں کو معلوم ہے کہ کیا ہو رہا ہے، اور احساس ہے کہ انہیں فائدہ اٹھانے کے طور پر استعمال کیا جا رہا ہے، لیکن یہ صنعت ہے. پلس، اگر کام کافی اچھا ہے، تو اس کا نتیجہ غیر متوقع طور پر جیت سکتا ہے.

مرحلہ نمبر 2: کلائنٹ ایجنسیوں کے لئے پچ پر ایک درخواست نکالتا ہے

یہ عام طور پر ایک آر ایف پی کے طور پر جانا جاتا ہے، یا تجویز کی درخواست ہے. یہ کام کی گنجائش کا خاکہ پیش کرے گا، کیا ضروری ہے، جب اس کی ضرورت ہوتی ہے، اور دوسری اطلاعات جو ممکنہ اداروں کو جاننے کی ضرورت ہے. اگرچہ آر ایف پی کو ہدف کے سامعین کے بارے میں کچھ تفصیل مل سکتی ہے، مصنوعات یا سروس کی تشہیر کی جاتی ہے، اور یہاں تک کہ بجٹ بھی یہ تخلیقی مختصر نہیں ہے. یہ صرف مہم کے کنکال سے باہر نکال رہا ہے.

زیادہ تر معاملات میں، ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کو پچ کے لئے ادا نہیں کیا جاتا ہے. یہ ایک نوکری کے انٹرویو کے طور پر دیکھا جاتا ہے، اور آپ کو نئی پوزیشن کے لئے انٹرویو کرنے کے لئے ادائیگی نہیں ملے گی، ٹھیک ہے؟ ٹھیک ہے، یہ بہت زیادہ ملوث ہے اور یہ بہت مہنگی ہوسکتا ہے اور نئے اکاؤنٹ کے لئے وقت گزارنا ہے. یہ وسائل کھاتا ہے، اس میں سامان، فوٹو گرافی، سامان، اور ایجنسی کے کئی ہزار ڈالر شامل ہوسکتے ہیں، اور یہ بھی بے بنیاد ہوسکتا ہے. سب کے بعد، آپ دن اور رات کے تمام گھنٹوں کو مفت کے لئے کام کرنا چاہتے ہیں، امید ہے کہ اس کے آخر میں کچھ ہو سکتا ہے؟

اس وجہ سے، مزید ایجنسیوں کو "پچ کی فیس" سے گریز کرنے سے انکار کر دیا جاتا ہے، جو کہیں بھی $ 5،000 سے $ 20،000 (کبھی کبھی، اس سے زیادہ، کام اور کلائنٹ کے لحاظ سے) ہو سکتا ہے.

مرحلہ 3: کلائنٹ ایجنسیوں کو مختصر کرنے کا انتخاب کرتا ہے

بہت مشہور، نیلے چپ گاہکوں کو پچ کی درخواستوں کے ساتھ بھرایا جائے گا. وہ ممکنہ طور پر ان سب کو نہیں دیکھ سکتے ہیں، لہذا وہ مختصر کرنے کے لئے ایک مچھر منتخب کریں گے. اکثر، وہ صرف آر ایف پی بھیجیں گے جو ان اداروں کے ساتھ کام کرنا چاہتے ہیں. شروع اپ کمپنیوں، یا خراب ساکھ کے ساتھ کاروباری اداروں کو کم دلچسپی ملے گی اور اس طرح، کلائنٹ کو کم تعظیم کے ساتھ اداروں کو دیکھنے کے لئے زیادہ کھلی ہو گی. کبھی کبھی، ایجنسیوں کو اس شخص سے ملاقات ہوگی جو کلائنٹ کے ساتھ تخلیقی مختصر خود کو حاصل کرنے اور سوالات سے پوچھتے ہیں.

نایاب مواقع پر، ایجنسیوں کو بھی اسی ملاقات میں، ایک ہی وقت میں مختصر مل جائے گا. تاہم، اس منصوبے کے آغاز میں گندا اور عجیب چیزیں بنا سکتے ہیں. ایجنسیوں کو کچھ سوالات نہیں پوچھنا چاہیں گے کیونکہ اس کی حکمت عملی ٹیموں کو مقابلہ کرنے والی ٹیموں کو ظاہر کر سکتی ہے، مطلب یہ ہے کہ کلائنٹ کو ہر ایجنسی سے کک آف فیلڈنگ مخصوص سوالات کے بعد اضافی وقت خرچ کرنا پڑے گا.

مرحلہ 4: ایجنسی کے پرنسپل ٹیموں کو برداشت کریں گے

مختصر معلومات حاصل کرنے کے بعد، اور دیگر معلومات، پرنسپل اور اکاؤنٹس ٹیم تخلیقی ڈائریکٹر اور آرٹ ڈائریکٹر / پیچ پر ٹیم کے کام کرنے والے ٹیموں کے لئے داخلی تخلیقی مختصر تیار کرے گی. یہ ایک اشتہاری ایجنسی میں پچ کی ڈرائیونگ فورس ہے. پچوں فیشن شو کی طرح ہیں. وہ ہمیشہ کی ایک مثال نہیں ہیں جو کیا کرنا چاہئے، لیکن کیا کیا جا سکتا ہے. یہ ایجنسی کے لئے ایک موقع ہے کہ تمام اسٹاپوں کو نکالنے کے لئے، اور واقعی صارفین کو واہ لے.

مرحلہ 5: تخلیقی ڈپارٹمنٹ مہم بناتا ہے

کئی تخلیقی ٹیموں کو تخلیقی مختصر عطا کی جائے گی، اور فوری طور پر خیالات کو تیار کرنا شروع کریں گے. یہ ایک ہفتے، یا اس سے بھی کم لگ سکتا ہے، یا یہ مہینے لگ سکتا ہے. یہ سب کلائنٹ کے ذریعے ایجنسی کو دی گئی ٹائم لائن پر منحصر ہے. اس وقت کے دوران، خیالات تخلیقی ڈائریکٹر کو دکھائے جاتے ہیں، جو کچھ خیالات کو موڑ اور آگے بڑھا دیں گے، اور دوسروں کو مسترد کریں گے. اس کے بعد، اکاؤنٹ ٹیم کو عمل کا جائزہ لینے کے لۓ عمل میں لایا جاتا ہے.

یہ بات قابل ذکر ہے کہ اس طرح کے ٹکڑوں کو فرنٹک ہونا ہوتا ہے، اور ایجنسی اکثر "چوچ موڈ" یا "پچ انماد" نامی کسی چیز میں جاتا ہے. یہ سب کچھ ذہنی ذہنیت ہے، اگرچہ یہ واقعی "زیادہ عام کام ہے جسے آپ عام طور پر کرتے ہیں، اس کے علاوہ یہ تمام کام کرتے ہیں، اور یہ کم وقت میں کرتے ہیں." تخلیقی ٹیموں اور اکاؤنٹنگ مینجمنٹ کو پچ کے دوران ایجنسی میں کھانا، نیند اور شاور جانا جاتا ہے.

مرحلہ 6: ایجنسی کے پرنسپل مہم کو منتخب کرنے کے لئے منتخب کریں

جب اکاؤنٹ اکاؤنٹ اور سی ڈی دونوں کام سے خوش ہیں تو، ایجنسی کے پرنسپل اسے دیکھنے اور تیار کرنے کے لئے مہم کا انتخاب کریں گے. یہ ایک ایسا ایجنسی ہے جسے اشتھارات اور ویب سائٹس کی مذاق اپ پیدا کرنے کے بعد اس کے وزن میں پھینک دیتی ہے، اور خاص طور پر پچ کے لئے کچھ مواد بھی شوٹنگ کرے گی. اگر ایجنسی ایک پچ فیس حاصل کرنے کے لئے کافی خوش قسمت تھا تو، یہ پیسہ خرچ کیا جائے گا.

مرحلہ 7: ایجنسی پولشس اور طرز عمل پچ اندر اندر

پریکٹس، مشق، مشق. ایجنسی اس بات کا یقین کرے گا کہ ہر چیز درست ہے. وہ اپنے خیالات کی حمایت کرنے کے لئے تحقیق میں لائیں گے. ان کے پاس بورڈز ہوں گے جو شاندار نظر آتے ہیں. وہ نمونہ ویڈیو ایک ساتھ کاٹ دیں گے. وہ اداکاروں یا ماڈلوں کو بھی لے جائیں گے. یہ گلیوں کو ختم کرنے کا وقت ہے، ٹائر کو لاتنا، اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ سب کچھ کامل ہے جیسا کہ ہو سکتا ہے. اگر کوئی غلطی ہو تو، یہ وقت نکالنے کا وقت ہے. بے شک، اس کا یہ مطلب یہ ہے کہ آخری منٹ کی تبدیلیوں کی ضرورت ہو گی، معتبر دیر راتوں، ابتدائی صبح، اور جلدی فیسوں کا مطلب.

مرحلہ 8: وقت کا وقت: کلائنٹ پیش پیش کرتا ہے

ایک کے ذریعہ، اداروں کو عام طور پر کلائنٹ کے ہیڈ آفس میں، اپنے پچ کی پیشکش دینے کے لئے کلائنٹ سے ملیں گے. ایک کلائنٹ کے لئے، یہ پورے دن لے جا سکتا ہے. ایجنسیوں کو پچاس لمحے تک ایک گھنٹہ کے اجلاس کے لئے کبھی کبھی ملک بھر میں پرواز کرنے کے لۓ طویل سفر کرنا پڑ سکتا ہے. اگر نئے کاروبار میں لاکھوں ڈالر جیتنے کا امکان ہے، تو اس کے قابل ہے. ٹیکنالوجی کا مطلب یہ ہے کہ گاہکوں اور ایجنسیوں کو اس ویڈیو کانفرنسنگ کے ذریعہ کر سکتا ہے، لیکن چند ایسے طریقے سے ایسا کرنا چاہتے ہیں. ایک آغاز کے لئے، اگر ایک اور ایجنسی گوشت میں میٹنگ کر رہا ہے تو، ایجنسی میں بلا کر ایک فوری نقصان ہوگا.

وہاں بھی ایسے تکنیکی مسائل ہیں جو ایک ویڈیو کال کو روک سکتے ہیں، اور بہت کم ایجنسیوں کو نئے کاروبار کا غائب ہونے کا امکان خطرہ ہے کیونکہ آلات کا ایک ٹکڑا نیچے ہے.

مرحلہ 9: کلائنٹ ایک ایجنسی کا انتخاب کرتا ہے

زیادہ تر غور کے بعد، کلائنٹ کو جیتنے والی ایجنسی کو یہ بتائے گا کہ وہ کون ہیں، اور دوسروں کو نیچے جانے دیں. بہت سے لوگوں کو یقین ہے کہ سب سے بہترین کام جیت لیا ہے، لیکن یہ اچھا ہے. کلائنٹ قیمت، فاصلے، شخصیات، ایجنسی کی ثقافت اور صلاحیتوں سمیت بہت سے عوامل پر غور کرے گی. اگر وہ کسی اور ایجنسی سے بہتر کام کرتے ہیں، تو یہ غیر معمولی نہیں کہ اس کی سطح کو بھی دیکھ کر. یہ بالکل اخلاقی نہیں ہے، لیکن یہ دنیا کا راستہ ہے.

مرحلہ 10: ایجنسی نئی مہم پر کام کرتا ہے

ایک مرتبہ پچ جیت گیا ہے، یہ کام ایجنسی میں آتا ہے، اور حقیقی کام شروع ہوتا ہے. اب، چیزوں کو زمین پر تھوڑا سا نیچے ملتا ہے. جیتنے والا پچ شاندار ہوسکتا ہے، لیکن اب کلائنٹ تمام گھنٹیوں اور سیستوں کے بغیر زیادہ حقیقت پسندانہ ورژن دیکھنا چاہتا ہے. وہ چیزوں سے پوچھیں گے کہ وہ ٹن نیچے ہو جائے گا. وہ چھوٹے بجٹ کے لئے پوچھیں گے. یہ توقع ہے کہ کیا ہے. بہت ہی کم از کم ایسا کام کرتا ہے جس نے پچ جیت لیا پرنٹر یا ٹی وی اسکرینز کو اس پر بنا دیا. اور اب، اس ایجنسی کو اپنے رولر پر کلائنٹ ہے.

جب تک کہ اس کے نیچے آگ لگنے کے بارے میں آگ لگۓ جب تک کہ اس کے نیچے حلقہ شروع ہو جائے.