انتخابات جیتنے کیلئے میڈیا کس طرح سیاست استعمال کرتے ہیں

سیاست دان اکثر ذرائع ابلاغ کو الزام عائد کرنے کے لئے فوری طور پر پریشان ہوتے ہیں جب کہ ایک خبر کی کہانی انہیں مناسب روشنی میں نہیں دیتا. لیکن، سیاستدانوں نے بھی (اکثر مفت) نمائش حاصل کرنے کے ذریعے انتخابات جیتنے کے لئے میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے انہیں ووٹرز تک پہنچنے کی ضرورت ہے. رپورٹروں کو کوئی اختیار نہیں ہے بلکہ حکومت کی قیادت کرنے کے لئے منتخب کردہ لوگوں کو ڈھونڈنے کے لئے یا سیاسی جماعت کے سامنے سامنے آنے والے ہیں. انتخابی سالوں میں، جو لوگ ذرائع ابلاغ میں کام کرتے ہیں وہ خود کو ہتھیار ڈالنے کے لۓ خود کو تیار کریں گے، وہ ممکنہ طور پر سامنا کریں گے جب سیاستدان کی تلاش میں میڈیا کے حق میں سچے تلاش کرنے کی خواہش ہے.

سیاسی جماعتیں

ریلیوں کو ایک امیدواروں کے لئے ووٹروں کے مظالم کو ظاہر کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. اس کے ساتھ کچھ بھی غلط نہیں ہے. لیکن ان گھروں کے نشانوں کو جو آپ دیکھتے ہوئے ہوا میں گھومتے دیکھتے ہیں وہ اکثر مہمانوں کی طرف سے تیار ہوتے ہیں، گھر میں نہیں. کبھی کبھی بھی مہمانوں اور رضاکاروں سے بھیڑ بھی بنا رہے ہیں تاکہ ٹی وی کیمروں کو خالی خالی جگہ پر قبضہ نہ ہو. وہ پہنا جائے گا تاکہ وہ ماں اور ڈیڈ، فیکٹری کارکنوں اور اساتذہ بنیں، لیکن یہ صرف ایک برم ہوسکتی ہے.

امیدواروں کے پیچھے پس منظر کا نوٹ لیں. کبھی کبھی ان لوگوں کو احتیاط سے منتخب کیا جاتا ہے لہذا وہ تصاویر اور خبروں کی کوریج میں ظاہر ہوتے ہیں. اگر ایک امیدوار نوجوان ووٹرز کے ساتھ غریبانہ طور پر کام کررہا ہے، تو اس کے پس منظر میں کالج کے شاگردن اور عوام کو ان کے 20s میں دیکھنا ہوگا. ریس اور صنف کو بھی سمجھا جاتا ہے جب فیصلہ کرنے والے مہم کے دوران بیٹھ کر یا امیدواروں کے پیچھے کھڑا ہوجاتا ہے.

صدر ٹرمپ نے 2016 کے انتخابات کے دوران چلنے والے مہم کے دوران صرف ایک جارحانہ میڈیا مہم چلائی، نہ ہی ان کی پہلی مدت کے دوران ٹورنگ شیڈول بھی برقرار رکھا ہے، بشمول 2018 جی پی او کے امیدواروں کی مدد کے لئے درمیانی مدت کے انتخابات میں اضافہ ہوا ہے. کامیابی کے مختلف حصوں میں. اس کے باوجود، میڈیا نے ان واقعات کا احاطہ کیا اور اکثر انہیں ملک بھر میں ٹیلی ویژن کے سیٹ اور انٹرنیٹ کی اسکرینوں میں نشانہ بنایا.

خبریں کم نیوز کانفرنس

ذرائع ابلاغ کی کوریج کے لئے ایک امیدوار کے لئے یقینی طور پر آگ کا راستہ "اہم اعلان" کے لئے نیوز کانفرنس میں صحافی کو مدعو کرنا ہے. یہ اعلان اسی تھکا ہوا 10 نکاتی معاشی منصوبہ ہے کہ گزشتہ چھ ماہ کے دوران امیدوار نے ہفتے میں دو مرتبہ اعلان کیا ہے. یہ ان کے اتوار اسکول کے استاد یا "سچائی کی طلب" سے ایک "اہم تصدیق" ہوسکتا ہے کیوں کہ مخالف ایک بحث سے انکار کرتے ہیں.

آپ کو وہاں تک نہیں معلوم ہو گا جب تک آپ وہاں نہیں جاتے ہیں کیونکہ مہم اس بات کو تسلیم نہیں کرنا چاہتا ہے کہ اس کی بڑی خبر واقعی خوف سے کوئی بڑا سودا نہیں ہے کہ آپ کو کوئی شو نہیں ہوگا. یہ ان خبروں میں شرکت کرنے کے قابل ہے لہذا آپ امیدوار تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں.

لیکن آپ کو ایک پٹا پر رکھنے کے لئے ڈیزائن کردہ قوانین سے خبردار رہیں. آپ کو یہ بتایا جا سکتا ہے کہ امیدوار اچھا اسکولوں کے حق میں ہے، لیکن اس کے حالیہ جنسی اسکینڈل کی طرح کسی دوسرے موضوع کو محدود کرنے کے لئے خوش ہوں گے. ایک اور عام چیلنج یہ کہنا ہے کہ امیدوار بہت مصروف ہے اور کوئی سوال نہیں لے سکتا، لہذا وہ اپنی اگلی تقریب کے لئے وقت پر ہوسکتا ہے. جو لوگ کانفرنسوں کو منظم کرتے ہیں وہ آپ کی ہر خواہش کو ترجیح دیتے ہیں کہ ان کی اولین ترجیح.

"خصوصی" ایک دوسرے پر انٹرویو

کسی بھی خاص انٹرویو کے موقع پر ناگزیروں کی آزادی نہیں لیتا. یہ مہم کبھی بھی انتخابات کے دن سے قبل خبروں کی کوریج کی ضمانت دینے سے پہلے ہی ان پیشکشوں سے گریز کرے گی. مہم کے ماہرین کو معلوم ہے کہ خصوصی انٹرویو کو بھاری طور پر فروغ دیا جائے گا اور عام روزانہ کی مہم کی کہانی کے مقابلے میں ایک ٹی وی نیوز کے ایک اخبار میں یا زیادہ وقت میں زیادہ جگہ دی جا سکتی ہے. یہ مفت اشاعت ہے.

ایسی قیمتی نمائش دینے کے لئے کسی بھی شرط کو قبول نہ کریں. میز سے کوئی سوال نہیں ہونا چاہئے. اگر آپ کو بتایا گیا ہے کہ آپ کے پاس پانچ منٹ قبل امیدواروں کے ساتھ ہے، تو زیادہ وقت سے بات چیت کرتے ہوئے کہنے کی ضرورت ہے کہ آپ اپنی کہانی کو بہتر بنانے کے لۓ تصاویر یا اضافی ویڈیو کو بھی گولی مار دیں. جب تک آپ صدارتی امیدوار کو ڈھکنے والے چھوٹے شہر میں نہیں ہیں، آپ کو اس جنگ کو جیتنے کے قابل ہونا چاہئے.

مہم کی توقع ہے کہ دوسرے "خصوصی" مواقع کے لئے امیدواروں کے ارد گرد خریداری کی جائے. آپ کو 6:00 بجے کے لئے خصوصی ہوسکتا ہے. ٹی وی نیوز کاسٹ، لیکن اگلے دن اگلے دن ایک ریڈیو اسٹیشن کے امیدوار اپنی صبح کے لئے امیدوار حاصل کرسکتے ہیں. اس وقت ظاہر ہوتا ہے کہ فاکس نیوز نے ڈونلڈ ٹراپ اور دیگر وائٹ ہاؤس کے حکام کو انٹرویو کے سلسلے میں خصوصی طور پر بھیجا ہے، جس میں صدر (غلط) لیبل "جعلی نیوز" کی جگہ کہیں اور کہیں گے.

ٹی وی کمرشل اور پرنٹ اشتہارات

کافی پیسہ کے ساتھ کسی بھی امیدواروں کو ٹی وی اور پرنٹ ایس پر کچھ خرچ کرے گا. بالکل دوسرے اشتھارات کی طرح، مقصد ایک مصنوعات کو فروخت کرنا ہے، ضروری نہیں کہ امیدواروں یا ان کے مہم کے بارے میں پوری سچائی کو بتائیں.

یہ کوئی تعجب نہیں ہے، لیکن آپ ایسے قوانین کے بارے میں نہیں جان سکتے جو سیاسی مہم کو ذرائع ابلاغ پر فائدہ پہنچاتے ہیں. ذرائع ابلاغ کے بارے میں مہم کے قوانین کا شکریہ، اشتھاراتی جگہ کو سب سے کم دستیاب شرح پر فروخت کرنا ہوگا. نہ صرف یہ کہ، ذرائع ابلاغیں سیاسی طور پر کیا کہتے ہیں اس پر بہت کم کنٹرول رکھتے ہیں، یہاں تک کہ اگر یہ گمراہ یا غلط ہے.

1 934 کے مواصلات ایکٹ نے وضاحت کی کہ کس طرح سیاسی اشتہارات ریڈیو اسٹیشنوں سے سنبھالے تھے. آج، ان میں سے بہت سے قوانین لاگو ہوتے ہیں. "منصفانہ استعمال" ہدایات کے ایک حصے کے طور پر اخبار کی کہانیاں یا ٹی وی کی خبروں سے متعلق کلپس بھی بغیر اجازت کے بغیر استعمال کی جا سکتی ہیں - یہاں تک کہ اگر کلپ کو اصل میں کیا کہا گیا ہے اس کا صحیح نقطہ نظر کا سامنا کرنا پڑا ہے.

دوستانہ، ہموار میڈیا کوریج

کبھی تعجب کیوں ہوسکتا ہے کہ ایک سیاستدان جو اس وقت کسی شو میں مہمان بننے کا وقت نہیں رکھتے پریس سے ملیں اچانک حاضر ہونے پر دستیاب ہے آج رات دکھائیں ؟ یہ نہیں ہے کیونکہ ان کا شیڈول اچانک کھول دیا گیا ہے.

جمی فیلون نے اپنی رات کے نشریات کے دوران امیدوار ٹراپ کے بال کو بھرپور کردیا. صدر اوبامہ نے اس پر سٹیفن کولبرٹ کے آگے ایک سیٹ بھی لیا ہے. امیدواروں اور سیاستدانوں نے بھی ہفتہ کی رات لائیو جیسے مقامات پر بھی شائع کیا ہے. یہ قسم کی ترتیب ایک سیاسی شخص کو ٹی وی پر ہونے کے بغیر اجازت دیتا ہے (ہمیشہ) ان کی پالیسیوں کے بارے میں سوالات کے سوالات سے پوچھا.

ایک چھوٹا سا نامزد امیدوار کے لئے، یہ تجربہ میڈیا سونے کی کان ہے. وہ اپنے خاندان کے بارے میں بات کر سکتے ہیں اور ان کی امیدیں ہم سب کے لئے بہتر دنیا کے لئے کرسکتے ہیں. بات چیت کے میزبان ہونے سے احتساب اور انسان ظاہر ہونے کے لۓ نرم بال کے سوالوں سے پوچھنا ممکن ہے.

کال میں بات ریڈیو شو اضافی موقع فراہم کرتا ہے. ایک اچھا مہم مینیجر اس بات کا یقین کرنے کے لئے سب کچھ ممکن کرے گا جسے وہ فون پر پھینک سکتا ہے جو ہوا پر لے جایا جاتا ہے. ایک میزبان جو بلاشبہ لوگوں سے فون کرنے کے بعد پریشانی سے بات کرنے کا موقع ملنے کا مطالبہ کرنے کے لۓ کال کرتا ہے اس پر شک ہے کہ اس کا شو مہم کی طرف سے لیا گیا ہے. مہموں کو معلوم ہے کہ صحیح سیاسی ریڈیو ٹاک شو کو تلاش کرنے میں کامیابی حاصل ہو سکتی ہے.

خاندانی تصویر سپریڈ

مہم کی اونچائی پر، یہ کوئی اتفاق نہیں ہے کہ ایک میگزین ایک احاطہ کی کہانی ہے جو آپ کو امیدوار کے گھر میں لے جاتا ہے. آپ اپنی بیوی کو اپنی نوکری شدہ باورچی خانہ میں خیریت کے لئے کوکیز بیکنگ دیکھ کر اپنی خفیہ ترکیبیں حاصل کرسکتے ہیں.

یہ پھیلنے والے جرائم پر ہونے والے امیدواروں کی پوزیشن کے بیان کے مقابلے میں ایک مہم کے لئے مزید کام کرسکتا ہے. قارئین کو محسوس ہوتا ہے کہ وہ پوری خاندان کو جانتا ہے، اور وہ واقفیت بیلٹ باکس پر حمایت کرتا ہے.

یہ ایک ایسی کہانی حاصل کرنے کے درمیان ایک نازک توازن ہے جو فروخت کو بڑھانے اور جاننے کے لۓ آپ کو استعمال کیا جا رہا ہے. فیصلہ کریں کہ اگر ایک تجارت آف اس کے لائق ہے اور کیا چاہے کہ وہ دوسرے امیدواروں سے ایک ہی قسم کی کہانیاں منصفانہ ظاہر کرے. جب آپ تصویر سازی کے اخلاقی سوالات سے بچنے کے لئے چاہتے ہیں، تو مہم کو حتمی طور پر تصاویر شائع نہیں کی جاسکتی ہے جس میں تصاویر شائع کی جاتی ہیں.

سوشل میڈیا

ایک امیدوار کے لئے یہ عام طور پر روایتی ذرائع ابلاغ پر تنقید کرنے کی بجائے ووٹرز کو باہر جانے کے لئے "پوری کہانی" کی اجازت نہیں دیتا. ایک امیدوار اس بات کا یقین کرے گا کہ ان کی مکمل 45 منٹ کی خبر کانفرنس 30 منٹ کی خبر کا نشانہ بنائے گا، جس میں ناممکن ہو جائے گا. یہ ایک رپورٹر کے کام میں ترمیم کرنے کا کام ہے تاکہ سب سے اہم معلومات سامعین کو پیش کرے.

آج، ایک امیدوار نشریات اور پرنٹ میڈیا کو بطور سوشل نیٹ ورک کے ذریعہ ممکنہ ووٹرز تک پہنچ سکتا ہے. ایک فیس بک کا صفحہ ظاہر ہوتا ہے کہ اس کے پاس 20،000 مداح ہیں، اس کے پورے نیوز کانفرنس پیش کرتے ہیں اور سب سے زیادہ اہم بات کرتے ہیں، اسے بولنے کے لئے مکمل طور پر ناقابل یقین طریقے سے اجازت دیتے ہیں. صدر اوبامہ نے ایک کامیاب ویب حکمت عملی تھی جس نے 2008 میں صدارتی مہم جیت لی.

ایک وار امیدوار کو یہ احساس ہونا چاہیے کہ سوشل میڈیا ایک آلہ ہے، لیکن اس کے کاغذ کے سامنے کے صفحے پر یا 6:00 بجے پر اپنا چہرہ حاصل کرنے کی قیمت ابھی تک تبدیل نہیں ہوتی ہے. نیوز کاسٹ جبکہ امیدواروں کو سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے ان کی "گراؤنڈ مہم" ووٹروں کے ساتھ براہ راست رابطے میں حاصل کرنے کے لۓ، وہ جانتا ہے کہ وہ آپ کو جیتنے کے لئے بے حد ضرورت ہے.

امیدوار اور اس کے بعد صدر ٹراپ نے تلغراجی پالیسی کے ساتھ ٹویٹر کا استعمال کرتے ہوئے، امیدواروں کی توثیق کرنے اور لاکھوں پیروکاروں کے ایک سیٹ پر مرکزی دھارے پریس پر تنقید کی. اس کے علاوہ، مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ اکثر اپنے متضاد ٹویٹس میں اٹھایا ہیں، مرکزی میڈیا کو ذرائع ابلاغ کے ذرائع ابلاغ کے صفحات میں لے جاتے ہیں.

ایک چھٹکارا بیگ کے طور پر میڈیا

سیاستدان جو ایک خاص خبر کی کہانی سے خوش ہیں وہ کبھی کبھی انصاف اور عدم استحکام کیلئے رپورٹر کی تعریف کریں گے. جب کہ کہانی بہت مثبت نہیں ہے تو، میڈیا کی تعصب کا دعوی عام طور پر مہم سے نکل جائے گا.

ایک اچھی رپورٹر کو خوف کے بغیر حقائق کو پیش کرنا چاہئے اور تنقید کی تلاش نہیں کرنا چاہئے یا تنقید سے دور شرمندہ ہونا چاہئے. لیکن جب کسی امیدوار کو مستحکم یا تیار نہیں ہوتا، جیسا کہ بعض کہتے ہیں کہ سابق ریپبلکن کے سابق نائب صدارتی امیدوار سارہ پالین 2008 میں شائع ہوئے ہیں تو یہ مہم میڈیا سے امیدوار سے توجہ مرکوز کرنے کی کوشش کرے گی.

امیدواروں کو ناکام ہونے کے بارے میں انسانی، تکلیف، پریشانی اور فکر مند ہیں. کبھی کبھی ان کی معمولی کمزوری ایک انٹرویو میں آتے ہیں. ذرائع ابلاغ کا یہ فیصلہ اس فیصلے کا سامنا کرنا پڑا ہے کہ آیا وہ ان سب سے بہتر نہیں ہیں جب امیدواروں کو دکھانے کے لئے.

پالن کے معاملے میں سیاسی اور صنفی تعصب کا مطالبہ کیا گیا تھا. لیکن بل کلنٹن ایک آدمی اور ڈیموکریٹ ہے، اور 1992 کے صدارتی مہم کے دوران ان کی مہم نے بھی میڈیا سے لڑا تھا، جب خواتین کے خاتمے کے الزامات پہلے سامنے آئیں. میڈیا ذرائع ابلاغ پر حملہ کیا گیا ہے جبکہ، مونیکا لیوسسیسی اسکینڈل کے بعد کلینن کے انعقاد سے ظاہر ہوا کہ یہ ایک جائز مسئلہ تھا. ذرائع ابلاغ کے انتظامات جب تک وہاں منتخب کردہ دفتر کی تلاش کرنے والے افراد کو کبھی نہیں روکیں گے. اپنے آپ کو کس طرح استعمال کیا جاسکتا ہے، جب آپ مہم کے سفر پر ہیں تو آپ کو زبردست فیصلے کریں گے.

ڈونالڈ ٹرمپ اکثر ذرائع ابلاغ اور صحافت کی اہمیت رکھتا ہے، خاص طور پر جنہوں نے اپنی پالیسیوں کو ایک اہم نقطہ نظر لیا ہے یا اپنی کاروباری طریقوں یا غیر ملکی معاملات کے پیچھے حق کو بے نقاب کرنے کی کوشش کی ہے. انہوں نے اب تک میڈیا کو "عوام کے دشمن" لیبل بھی لیا ہے جو کہ صحافیوں اور ذرائع ابلاغ کے ذرائع کی ضمانت کے لئے آزاد تقریر کے پہلے ترمیم کے حقوق اور آزادی کی آزادی کے لئے براہ راست چیلنج ہے.