نامزد بازار ایریا اور میڈیا

ارتکاب DMA ایک نامزد بازار مارکیٹ کے لئے ایک مختصر نام ہے، جیسا کہ ذرائع ابلاغ کی صنعت میں استعمال ہوتا ہے. نیو یارک سٹی میں واقع ایک معروف ریسرچ فرم نیلسن میگزین ریسرچ، ناظرین کی ناظرین کو اقدامات کرتا ہے جو غیر مستقیم طور پر تعین کرتا ہے کہ پتہ چلتا ہے یا نہیں کیا گیا ہے. اپنی درجہ بندی کو مرتب کرتے وقت نیلسن کا ڈی ایم اے استعمال کرتا ہے. پھر وہ پورے ملک میں ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کے لئے نیلسن کی درجہ بندی پیدا کرتے ہیں.

ڈی ایم اے کیا ہے؟

ڈی ایم اے ایک علاقہ یا علاقہ ہے جہاں لوگ اسی ٹیلی ویژن اور ریڈیو اختیارات حاصل کرتے ہیں. وہ اکثر بڑے میٹروپولیٹن شہروں سے منسلک ہوتے ہیں، لیکن دیہی علاقوں میں، مشترکہ کیا جاسکتا ہے.

نیلسن ملک 210 ڈی ایم اے میں تقسیم کرتا ہے. یہ علاقوں 210 ٹیلی ویژن میڈیا مارکیٹوں کی نمائندگی کرتے ہیں.

ڈی ایم اے صرف شہروں سے زیادہ ہیں. مثال کے طور پر، فلاڈیلفیا ڈی ایم اے صرف شہر نہیں رکھتا ہے، لیکن تمام علاقوں جہاں فلاڈیلفیا اسٹیشنوں کا سب سے زیادہ دیکھا گیا ہے. فلاڈیلفیا ڈی ایم اے جنوبی سوسائٹی اور ڈیلوریئر میں شامل ہیں.

اس کی وجہ سے، ایک فلاڈیلفیا ٹی وی اسٹیشن ڈی ایم اے میں خبروں کو ڈھونڈنا اور نہ صرف شہر میں. یہ علاقے بھر میں کمپنیوں کو اشتہاری فروخت کرنے کی کوشش کرے گی.

علاقائی ڈویژن مقررین

امریکہ میں ہر کاؤنٹی ڈی ایم اے میں ہے. کچھ ڈی ایم اے ایک بہت بڑا جغرافیای علاقہ ڈھونڈتی ہیں، جیسے سالٹ جھیل شہر ڈی ایم اے، جو یوٹہ کی پوری ریاست میں واقع ہے. دیگر جغرافیایی طور پر چھوٹے ہیں، جیسے کہ پروویڈنس ڈی ایم اے، ان کے اپنے اسٹیشنوں کے ساتھ تمام قریبی نیو انگلینڈ کے شہروں کی وجہ سے.

فیصلہ کرنے والا عنصر یہ بتاتا ہے کہ ڈی ایم اے نیلسن نے کونسل کو مقرر کیا ہے وہ عادات کو دیکھنے کے لئے نیچے آتا ہے. اگر کسی ملک میں 50 فیصد سے زیادہ گھر بالٹمور ٹی وی اسٹیشنوں کو دیکھتے ہیں تو پھر بالٹیمور ڈی ایم اے کو شمار کیا جاتا ہے. یہ سچ ہے کہ یہاں تک کہ اگر کاؤنٹی جغرافیائی طور پر دوسرے شہر کے قریب ہے، جیسے واشنگٹن، ڈی سی.

کبھی کبھار، نیلسن ایک ڈی ایم اے سے ایک دوسرے کو ایک کاؤنٹی منتقل کرے گا. ہو سکتا ہے کہ لوگ مثال کے طور پر کاؤنٹی میں اچانک واشنگٹن، ڈی سی اسٹیشنوں کو اپنے کیبل کے نظام پر ملیں اور فیصلہ کریں کہ وہ ملک کے دارالحکومت سے بالٹمور سے کہیں گے. 50 فیصد سے زائد گھروں کے بعد بالٹیمور ٹی وی سے زیادہ ڈی سی ٹیلی ویژن دیکھتے ہیں، نیلسن کاؤنٹی، واشنگٹن ڈی سی ایم اے میں لے جائیں گی.

نیلسن نے سامعین کے سائز کی طرف سے ڈی ایم اے کی ایک سالانہ فہرست شائع کی ہے. 2019 میں، نیو یارک کا معروف ڈی ایم اے تھا، جو لاس اینجلس کے دوسرے نمبر پر آ رہا تھا.

ڈی ایم اے اور انٹرنیٹ

روایتی ٹیلی ویژن اور ریڈیو کے انٹرنیٹ اور متبادل کا اضافہ ڈی ایم اے پر اثر انداز ہوا ہے. بہت سے لوگ ان کے پسندیدہ شو دیکھنے کے لئے آن لائن سٹریمنگ خدمات استعمال کرتے ہیں یا ان کے ڈی ایم اے میں عوامی طور پر دستیاب کردہ بجائے ادائیگی کی سبسکرائب ریڈیو کا استعمال کرتے ہیں.

سامعین کے بڑھتے حصے کے ساتھ معیاری مواصلات سے دور ہوجائے، خاص طور پر سالگرہ سے، DMAs اور نیلسن کی درجہ بندی نے ان کی تعداد میں اہم تبدیلی دیکھی ہے. فی الحال، نیلسن اس درجہ بندی کے نظام کو ٹیلی ویژن سٹریمنگ اور نیٹ ورک ریڈیو کے لئے حساب سے زیادہ درست شمار حاصل کرنے کے لئے اکٹھا کررہا ہے، جس پر اثر انداز ہوتا ہے کہ کس طرح مشتہرین ہوائی اڈے خریدتے ہیں.

ایڈورٹائزنگ قیمت متنازعہ

کاروباری اداروں اور صارفین کے لئے ڈی ایم اے یا میڈیا مارکیٹ کی معلومات اہم ہے. ڈی ایم اے کا سائز اور سامعین کی سرگرمی کو اشتہارات کی قیمتوں کا تعین کرتا ہے. مثال کے طور پر، نیویارک شہر میں ایک ٹیلی ویژن اسٹیشن پر ایک تجارتی لینانساسٹر، PA میں ایک اسٹیشن پر ہوا کرنے کے لئے ایک تجارتی خریدا سے کہیں زیادہ قیمت ہوگی.