کیا ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کو غلط سیاسی اشتھارات بنانا چاہئے؟

"زندہ!" ٹیلی ویژن پر ایک مخالف مہم کے اشتہار کو دیکھنے کے بعد یہ بہت سارے سیاستدان کہیں گے. ان سیاست دانوں نے اکثر یہ مطالبہ کیا ہے کہ ٹی وی سٹیشنوں پر پابندی عائد کی جارہی ہے کہ وہ غلط معلومات پر مشتمل ہیں.

ووٹر اکثر حیران ہوتے ہیں کہ ٹی وی اسٹیشنوں کو سیاسی طور پر تحقیقات نہیں کی جاسکتی ہیں کہ انہیں ٹیلی ویژن پر دکھایا جانے سے قبل ان کی سچائی کی تصدیق کی جائے. اس طرح، مبینہ جھوٹ کبھی بھی ہواؤں سے نہیں مارتے. کئی وجوہات ہیں کہ ٹی وی اسٹیشنوں ایسا نہیں کرتے.

حکومت سینسرنگ سیاسی اشتھارات سے سٹیشنوں کو روکتا ہے

وفاقی کمیونیشن کمیشن (ایف سی سی) سرکاری ادارہ ہے جو نشر کنندگان کو منظم کرتی ہے اور ٹی وی اور ریڈیو اسٹیشنوں کو چلانے کے لئے قوانین مقرر کرتی ہے. اگر آپ 1 934 کے مواصلات ایکٹ کا مطالعہ کرتے ہیں تو، آپ کو مطلوبہ اشتہارات کو کس طرح سٹیشنوں کو سیاسی اشتہاری کو قبول کرنا ہوگا اس کی ضروریات کی ایک طویل فہرست مل جائے گی.

یہ ایک پیچیدہ حکومتی دستاویز ہے، لیکن نشریات اس کا مطلب یہ سمجھتے ہیں کہ وہ سیاسی امیدواروں کے بیانات سنسرنگ کے کاروبار میں نہیں ہیں. اس بات کا یقین، ایک نیوز رپورٹر ایک 60 سیکنڈ کی کہانی میں امیدواروں کی 30 منٹ کی تقریر میں ترمیم کر سکتا ہے، اور نشرکاروں کو عام طور پر فرنگ امیدوار صدر کے لئے نظر انداز کرنے کی اجازت ہے.

لیکن جب یہ سیاسی طور پر آتا ہے تو، ٹی وی اسٹیشنوں کو اس طرح کی کارروائی کرنے کی کوشش ہے جو سینسر شپ ہونے لگے گی. وہ اپنی سرکاری نشر شدہ لائسنس کھو سکتے ہیں.

جو شخص کسی سیاسی اشتھار کو غلط بنا دیتا ہے وہ غلط ہے

اگر ٹی وی اسٹیشنوں کو سیاسی اشتہارات سنسر کرنے کی اجازت دی گئی ہے، تو یہ اب بھی انتہائی سختی ہوگی کہ یہ فیصلہ کیا جائے کہ سیاسی اشتھاراتی غلطی کیا ہے. کچھ ہدایات کے بغیر، ہر سیاسی امیدوار کا دعوی کیا جائے گا کہ ان کے مخالفین کے اشتھارات میں سے ہر ایک کو باطل سے بھرا ہوا تھا جبکہ ان کے اپنے اشتھارات سچے تھے.

مثال کے طور پر، اگر کانگریس میں ایک بل آئی جس میں کچھ ٹیکس کی کمی اور کچھ ٹیکس کی بہتری ہوتی تھی تو، ایک امریکی سینیٹر اس کے ساتھ جدوجہد کرسکتا ہے یا اس کا مقابلہ کرے گا. اگر وہ ہاں ووٹ دیتے ہیں، تو پھر دوبارہ انتخابی وقت آتا ہے، ایک حریف یہ کہتا ہے کہ سینٹر ٹیکس میں اضافہ چاہتا ہے. اگر وہ کوئی ووٹ نہیں دیتے، تو اس کا مقابلہ کر سکتا ہے کہ سینیٹر ٹیکس کی کمی کی مخالفت کرتا ہے.

دونوں جوابات جزوی طور پر سچ، جزوی طور پر غلط ہیں. جب اسے تجارتی مہم میں ڈال دیا جاتا ہے تو، ایک ٹی وی اسٹیشن کے لۓ یہ فیصلہ کرنا مشکل ہے کہ کیا کریں. ایک سٹیشن اس بات کا فیصلہ کر سکتا ہے کہ اشتھار کچھ درست نہیں ہے، تاکہ اسے ہوائی کو مارنے کی اجازت ملے. ایک اور اسٹیشن کا سامنا کرنا پڑا.

یہ دونوں مہمانوں کو مہم کے تنازعے کے درمیان میں ڈال دیا جائے گا. ہر امیدواروں کے مہم میں ایک اسٹیشن پڑے گا جس نے کہا کہ صحیح کام کیا، اور جو کہ یہ کہتے ہیں غلط بات. دونوں سٹیشنوں کو ان کے فیصلے کے لئے دھماکے کی توقع کی جا سکتی تھی، جس میں کوئی بھی جیت نہیں آتا. لہذا ٹی وی اسٹیشنوں کو اس بات کا یقین ہے کہ ایف سی سی انہیں کاروباری اداروں کو سنسر کرنے کی اجازت نہیں دے گا.

حقیقت کی جانچ پڑتال اشتہارات غیر متوقع ہوسکتے ہیں

مہم اشتہارات لچکدار ڈٹرجنٹ کے لئے ٹی وی کے اشتہارات کے مقابلے میں زیادہ دستاویزی نہیں ہیں. دونوں کو مشترکہ مشق اشتہاراتی تکنیکوں کا استعمال کرتے ہوئے آپ کو قابو پانے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا - ووٹ دینے یا کپڑے دھونے کے ذریعے.

اس سے زیادہ مطالبہ نہیں ہے کہ ٹی وی اسٹیشنوں کو یہ جانچنے کے لئے ایک ٹیسٹ شروع کیا جائے گا کہ کپڑے دھونے والی صابن کو یقینی طور سے ان کے چمکدار اور اس کے مقابلے میں کچھ روشن روشن ہونے کا لباس مل جائے. ایک سٹیشن دوسرے کاموں کو انجام دینے کے دوران زیادہ تر اس کے وسائل کو سیاسی اشتہارات کی جانچ پڑتال کر سکتا ہے.

ایک مہم سے کہو کہ نشر کرنے کے لئے ایک اشتہار پیش آیا. یہ عام ڈی ایم اے میں ایک اسٹیشن لے سکتا ہے، ہفتوں کے دعوی کی توثیق کرنے کے لئے ہفتوں. اسٹیشن کے اسٹیشن کو اپنے نیوز ڈپارٹمنٹ کے اراکین کو استعمال کرنا پڑتا ہے یا کام کرنے کے لئے ایک بیرونی ملازم ہوگا.

مہم میں ہفتے کے اندر انتظار کرنا نہیں ہے. انتخابی دن سے پہلے ہفتوں میں، ایک مہم کے لئے غیر معمولی غیر معمولی نہیں ہے اور اسے فوری طور پر براڈکاسٹنگ کے لئے ایک ٹی وی اسٹیشن میں فراہم کرنا ہے. مہم مہم کے بعد جب تک اس کی منظوری نہیں دی جاتی ہے، مہم کو کوئی اچھا نہیں ہوتا. بہت سے اشتھارات بالکل مکمل نہیں ہیں اور نہ ہی مکمل طور پر جھوٹ بولتے ہیں، لہذا وہاں بہت زیادہ تشریح ہو گی. اسٹیشن کے اٹارنیوں کو بھی شامل ہونا پڑتا ہے. جب ایک سے زیادہ مہمانوں میں بہت سے امیدواروں ہیں، تو تجارتی اداروں کو اس وقت تک ختم ہوجائے گا جب وہ منظوری کا انتظار کررہے ہیں.

جیسا کہ نیشنل پبلک ریڈیو اشارہ کرتے ہیں، جبکہ اسٹیشنوں کو محسوس ہوتا ہے کہ وہ کسی امیدواروں کے مہم کے اشتھارات کو قبول کرنا لازمی ہے، اس بات کا کوئی بھی فرق نہیں ہے کہ، تیسرے فریق اور superPAC اشتھارات کے لئے یہ درست نہیں ہے جو براہ راست مہم سے منسلک نہیں ہوتے.

آئووا کے کچھ ٹی وی سٹیشنوں نے جانوروں کی فلاح و بہبود کے سیاسی گروہ سے ایک اشتھار کو اجاگر کرنے سے انکار کردیا جس نے ایک کانگریس کو تنقید کی. سٹیشنوں نے انفرادی تصاویر کو محسوس کیا جو ہوا کے لئے بہت گرافک تھے.

ووٹروں کے لۓ، "سیاسی خریداروں پر خریدار خریدار ہو" کا رویہ رکھتے ہیں، جیسا کہ کچھ ناقابل یقین نئی مصنوعات کے لئے جو بھی سچا ثابت ہوتا ہے اس کے لئے ہوگا. زیادہ ووٹرز اپنے آپ کو تعلیم دیتے ہیں، وہ زیادہ امکان ہے کہ وہ اپنے ووٹ کو حل کرنے کے لئے مہم کے اشتہارات کو دیکھتے وقت کہیں گے.