ٹیلی ویژن کنسلٹنٹس ٹیلی ویژن سٹیشنوں میں کامیابی لاتے ہیں

ایک ٹیلی ویژن کنسلٹنٹ رات کے نشریاتی نشریات پر اپنا چہرہ یا نام کبھی نہیں کرے گا. لیکن یہ ماہر، جو مناظر کے پیچھے کام کرنے کے لئے ملازمت کی جاتی ہے، ایک ٹیلی ویژن اسٹیشن کی خبرنامہ کو تبدیل کرنے کے لئے کریڈٹ کیا جا سکتا ہے، جس میں کامیاب ہونے، بلند درجہ بندی اور زیادہ منافع فراہم کرنا ہے.

ایک ٹی وی کنسلٹنٹ مارکیٹ مارکیٹ ریسرچ ماہر ہے

مارکیٹ ریسرچ کے بارے میں سوچنے اور ایک ٹیلی ویژن کے خبرنامے سے منسلک ہونے کا یہ عام نہیں ہے. یہی وجہ ہے کہ بہت سے لوگ سوچیں گے کہ ٹی وی کے ایک نیوزسٹٹ نے صرف اس بارے میں رپورٹ کیا ہے کہ کمیونٹی میں کیا ہوا ہے، جبکہ مارکیٹ ریسرچ کچھ ہے جس میں کمپنیوں کو نئی گاڑیوں، اناج یا کاسمیٹکس کے آغاز سے پہلے منعقد کیا جائے گا.

لیکن ایک ٹیلی ویژن کنسلٹنٹ گھر کے آگ، قتل اور عدالت کے مقدمات کی صف سے باہر نظر آسکتا ہے جو ایک سامعین کو ایک نیوز پروگرام سے چاہتا ہے اسے تلاش کرنے کے لئے ایک عام نیوز کاسٹ بنا دیتا ہے. اس کا فائدہ یہ ہے کہ ٹیلی ویژن کنسلٹنٹ نے کمپنی سے باہر کی خدمات حاصل کی ہیں - اس کی خبر کی مصنوعات سے فاصلہ ہے، لہذا وہ آسانی سے سوالات سے پوچھ سکتے ہیں کہ آیا یہ اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچا رہا ہے.

اگر ایک سٹیشن 25-54 سال کی آبادی کے دوران زیادہ سے زیادہ خواتین تک پہنچنا چاہتی ہے تو، ایک ٹی وی کنسلٹنٹ کو رات کے کھیلوں کا نشانہ بنایا جا سکتا ہے کہ اس سے زیادہ صحت کی خبروں کو شامل کرنے کے لئے. گھر میں ایک ناظرین کو مواد میں ایک ٹھیک ٹھیک تبدیلی بھی محسوس نہیں ہوسکتا ہے، لیکن اسٹیشن کو یہ معلوم ہوتا ہے کہ اس کی نیلسن کی درجہ بندی زیادہ خاتون ناظرین کو ڈرائیو کرکے تبدیلی کی عکاسی کرتی ہے، جو انہیں ٹی وی کی فروخت کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.

ایک ٹی وی کنسلٹنٹ کو فوکس گروپوں کا استعمال کیسے جانتا ہے

ٹی وی مارکیٹ ریسرچ کو منظم کرنے کا ایک اہم حصہ توجہ مرکوز گروپوں کا حامل ہے. یہ ناظرین کے چھوٹے گروہ ہیں جو عام طور پر شہر کے ٹی وی کی خبروں اور خاص طور پر کلائنٹ اسٹیشن کے بارے میں ان کے رویوں کے بارے میں مخصوص سوالات سے متعلق سوالات پوچھے جاتے ہیں.

صنف، دوڑ، عمر اور ممکنہ آمدنی پر مبنی 15-20 ناظرین کو منتخب کیا جاتا ہے. عام طور پر، ایک ٹی وی کنسلٹنٹ ان کے ساتھ ایک اجلاس کرے گا جبکہ ٹی وی سٹیشن کا انتظام ایک طرفہ شیشے کے پیچھے گھڑتا ہے تاکہ وہ نہیں دیکھ سکیں.

سوالات عام طور پر یہ جاننے کے لئے کہا جاتا ہے کہ کلائنٹ سٹیشن مارکیٹ میں کیسے دیکھا جاتا ہے. ایک ٹیلی ویژن کنسلٹنٹ ایک فوکس گروپ سے پوچھ سکتا ہے، "جس سٹیشن میں بہترین نیوز کاسٹ ہے - اور کیوں؟" یا "کیا آپ کو معلوم ہے کہ اسٹیشن کا کہنا ہے کہ اس کا زیادہ سے زیادہ ڈوپلر رڈار ہے؟" اگر ایک سٹیشن نے رڈار کے نظام پر $ 1 ملین خرچ کیے ہیں اور ناظرین ایک توجہ والے گروہ میں کہتے ہیں کہ مقابلہ کرنے والے اسٹیشن میں بہتر موسم کا نشانہ بنتا ہے تو یہ انتظام ہے کہ وہاں ایک مسئلہ ہے، یا تو رڈار کے فروغ کے ساتھ یا ممکنہ طور پر سٹیشن کی موسمی ٹیم کے ساتھ.

ایک ٹی وی اسٹیشن کی فضائی خبروں کے ٹیم کے بارے میں توجہ والے سوالات کو فوکس کے بارے میں پوچھا جا سکتا ہے. لہذا لنگر اور صحافیوں کو کم از کم توجہ مرکوز کرنے کے لئے مدعو کیا جاتا ہے کہ وہ ایک گروہ بحث کے بارے میں بحث کریں اور اس سے بھی اس بات سے آگاہ نہیں ہوسکتا ہے کہ کسی نے کیا ہے. اگر ناظرین اچانک دیکھتے ہیں کہ لمبی لمبے لنگر کو ڈمپ دیا جاتا ہے تو، خاص طور پر ایک مسٹر سے لنگر کرایہ کرنے کے لئے کمرے بنانے کے لئے، یہ ایک سگنل ہو سکتا ہے کہ توجہ مرکوز کرنے والے گروہ نے مسٹر ٹیلنٹ کو ترجیح دی.

ایک ٹی وی کنسلٹنٹ نے ایک نیوز ٹیم فائن ٹون اس نیوز کاسٹ میں مدد کی ہے

جبکہ مارکیٹ ریسرچ اور فوکس گروپوں کو منظم کرنے میں ایک ٹی وی کنسلٹنٹ کا کام عام طور پر ایک ٹی وی اسٹیشن کے نیوز روم میں زیادہ تر لوگوں سے خفیہ رکھتا ہے، وہ اب بھی ایک واقف موجود ہے. یہی وجہ ہے کہ ٹی وی کنسلٹنٹ کا معاہدہ عام طور پر لنگر، صحافیوں، اور پروڈیوسرز کے ساتھ کام کرنے کے لۓ زیادہ تر اپیل کی گئی ہے.

ان پر ہوا کے لئے، ایک ٹی وی کنسلٹنٹ لباس، بال اور شررنگار کی تجاویز فراہم کرتا ہے. اس کے علاوہ، کنسلٹنٹ کے لئے یہ عام طور پر مخلص کی ترسیل، اشتھاراتی لیگ کی مہارت، ایڈورٹائزنگ اور پوزیشن پر لنگر چلانے کے لئے ہے. رپورٹرز کو بہتر لائیو رپورٹیں فراہم کرنے اور انٹرویو کے دوران بہتر سوالات سے متعلق سوالات کی فراہمی کے طریقے فراہم کیے گئے ہیں.

خبریں پروڈیوسر اور مصنفین کو نہیں بھول گیا. انھوں نے کہانیوں کو کیسے لکھا ہے کہ کس طرح ناظرین کو سمجھنے کے لئے آسان ہے، یہ صحابہ سے بھرا ہوا نہیں ہے اور زبردست نیوز ویڈیو کا فائدہ اٹھاتے ہیں جو ویڈیو گرافکس ہر روز ریکارڈ کرتی ہیں.

ایک ٹی وی کنسلٹنٹ کا کام کبھی ختم نہیں ہوا ہے. بہت سارے ڈی ایم اے میں، ہر اہم اسٹیشنوں میں اس کے مشیر ہیں اسی ریسرچ کر رہے ہیں اور سامعین کو بڑھانے کے بارے میں اسی حکمت عملی کا مشورہ دیتے ہیں. ٹی وی کنسلٹنٹ فرموں کا ایک مٹھی بھر ملک بھر میں اسٹیشنوں پر وسیع تر کاروبار کو کنٹرول کرتا ہے.

یہ ایک وجہ ہے کہ اس سٹیشن کو اس کا نعرہ "کوریج آپ شمار کر سکتے ہیں" کے طور پر استعمال کرتے ہیں کیونکہ اس کے ڈی ایم اے میں سب سے اوپر درجہ بندی اسٹیشن بن جاتا ہے جسے بے شمار دوسروں کی طرف سے نقل کیا جاسکتا ہے جو ایک ہی مثلا اور مارکیٹنگ پلان اختیار کرتا ہے. یہاں تک کہ، ایک ٹی وی نیوز روم میں ایک اہم ٹی وی کنسلٹنٹ سب سے زیادہ اہم لوگوں میں سے ایک ہے، یہاں تک کہ اگر وہ کبھی بھی تنخواہ پر نہیں ہیں.