ہمیں Copywriter عنوان کو کم کرنے کی ضرورت ہے؟

3 Differences Between Content Writing and Copywriting

فہرست کا خانہ:

ایک کاپی رائٹر ایک الفاظ سے زیادہ ہے
Copywriter اور آرٹ ڈائریکٹر کے درمیان لائنوں کو دھکا
اگر Copywriter نہیں، تو عنوان کیا ہونا چاہئے؟

ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں میں تخلیقی ٹیمیں بالکل معلوم ہوتی ہیں کہ ایک کاپی رائٹر ٹیبل میں آیا ہے. حقیقت میں، جو کوئی مارکیٹنگ، اشتہاری اور ڈیزائن سے واقف ہے، وہ جانتا ہے کہ ایک کاپی رائٹر ایک تخلیقی، اسٹریٹجک سوچنے والا ہے، جس میں بہت سے بصری خیالات ہیں کیونکہ وہ کاپی پر مبنی حل کرتے ہیں.

لیکن تخلیقی میدان کے باہر سے زیادہ سے زیادہ لوگوں سے پوچھیں، بشمول مینجمنٹ اور ایجنسیوں کے گاہکوں میں، اور وہ عنوان اور تعریف کی طرف سے پھینک دیا تھوڑا سا لگ رہا ہے. کچھ یقین رکھتے ہیں کہ ایک کاپی رائٹر قانونی پیشہ میں ایک نوکری ہے، اس کا تعلق کسی ایسے شخص سے ہے جو ایس کے نچلے حصے پر چھوٹے پرنٹ لکھتے ہیں.

"اوہ، آپ ایک کاپی رائٹر ہیں؟ لہذا، آپ کو اشتھارات کے نچلے حصے پر کاپی رائٹ کی چیزیں لکھیں؟ واہ … جو بورنگ لگ رہا ہے."

یہ حقیقت سے مزید نہیں ہوسکتی.

کاپی رائٹر کے لئے وکیپیڈیا کے داخلے پر نظر آتے ہیں:

"ایک کاپی رائٹر عام طور پر ایک تخلیقی ٹیم کے حصے کے طور پر کام کرتا ہے. ایڈورٹائزنگ اداروں آرٹ ڈائریکٹر کے ساتھ کاپی رائٹرز کے ساتھ شریک ہوتے ہیں. کاپی رائٹر کے زبانی یا متناسب مواد کے لۓ حتمی ذمہ داری ہے، جس میں اکثر کلائنٹ سے کاپی کی معلومات موصول ہوتی ہے. کاپی رائٹر ذمہ دار ہے کہانی کہہ رہا ہے، اس طرح اس طرح تیار کر رہا ہے کہ یہ ناظرین / ریڈر کے ساتھ گزرتا ہے، مثالی طور پر ایک جذباتی ردعمل پیدا کرتا ہے. ¹ .

آرٹ ڈائریکٹر کے ساتھ بصری مواصلات کی حتمی ذمہ داری ہے اور خاص طور پر پرنٹ کے کام کے معاملے میں، پیداوار کی نگرانی کر سکتی ہے. اگرچہ، بہت سے حالات میں، یا تو شخص مجموعی طور پر یا تجارتی (عام طور پر تصور یا "بڑے خیال" کے طور پر کہا جاتا ہے) کے ساتھ آسکتا ہے، اور تعاون کے عمل کو اکثر کام میں بہتری دیتا ہے. "

مختصر میں، کاپی رائٹ اور آرٹ ڈائریکٹر دونوں "بڑے خیال" کے ساتھ آنے کے لئے برابر طور پر ذمہ دار ہیں. وہ جو ایک ایسی مہم بنتا ہے جو پرنٹ، ڈیجیٹل، نشر، گوریلا، اور عوامی تعلقات میں چلتا ہے. اور ابھی تک، آرٹ ڈائریکٹر کا عنوان وزن اور اہم محسوس ہوتا ہے، جبکہ کاپی ویوٹر کا عنوان محض کردار کی سطح کو بڑھاتا ہے. سابق اس شخص کی طرح محسوس ہوتا ہے جو کسی فلم یا براڈوی پیداوار کی تخلیق کو ہٹاتا ہے؛ بعد میں، کچھ بک مارک جو ہجے اور گرامر کی جانچ پڑتی ہے.

ایک کاپی رائٹر ایک الفاظ سے زیادہ ہے

ایک کاپی رائٹر (ایک لفظ) سب سے پہلے، تخلیقی حکمت عملی ہے. تو بھی آرٹ ڈائریکٹر ہے. منصوبے کے آغاز میں، دونوں کے کردار الگ کرنے کے لئے ناممکن ہیں. نہ ہی کسی پر عملدرآمد، تصاویر یا الفاظ پر توجہ مرکوز ہوتی ہے بلکہ بجائے اس کی مجموعی سمت. بڑا خیال کیا ہے؟ حکمت عملی کیا ہے؟ ہم نپٹ کے ذریعے کیسے ٹوٹ جاتے ہیں؟ کاپی رائٹر اور آرٹ ڈائریکٹر بالکل اسی پیدل پر ہے. وہ دونوں بڑے خیالات پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، اور اس کا مطلب یہ ہے کہ آرٹ ڈائریکٹر الفاظ میں سوچ سکتے ہیں، اور کاپی رائٹرز کو نظر انداز کر سکتے ہیں.

یہ صرف یہی راستہ ہے.

ایک بار یہ کیا گیا ہے، تو نوکری کی تفصیلات کھیل میں آتے ہیں. الفاظ، عنوانات، جسم کی کاپی، وہ سب کو کاپی رائٹر کو دستکاری کرنے کے لئے گر جاتا ہے. ترتیب، ڈیزائن، عکاسی کا عملدرآمد، اور مجموعی طور پر نظر اور ٹکڑا محسوس ہوتا ہے، جو آرٹ ڈائریکٹر کے کندھے پر ہے.

یہ بات قابل ذکر ہے کہ اشتہارات میں بہت سارے زبردست بصری اعدام کاپی کاپی رائٹرز سے آیا ہے، اور آرٹ ڈائریکٹر نے ابھی تک بہت سارے عنوانات لکھے ہیں. یہ کاروبار کی نوعیت ہے، اور ایک خاص بالٹ میں مہارت کے ہر علاقے کو ہر کام کے ساتھ سب سے بڑے مقصود کر رہا ہے، جس میں ایجنسی نے ٹیم کو ملازمت دی ہے.

Copywriter اور آرٹ ڈائریکٹر کے درمیان لائنوں کو دھکا

یہ بات قابل ذکر ہے کہ کئی میڈیاوں میں بھاری بصیرت کے اعدام کے دنوں میں، اور دوسروں میں خالص کاپی پر مبنی سزائے موت (اسپیشل میڈیا میں سب سے آگے موجود ہونے والے) کیپی رائٹر اور آرٹ ڈائریکٹر کے درمیان لائنیں تیزی سے دھندلا رہی ہیں. کچھ منصوبوں اشتہارات اور مارکیٹنگ ایجنسیوں میں آتے ہیں جو تھوڑا، اگر کوئی، زبانی ضرورت ہوتی ہے. لیکن انہیں مضبوط خیالات کی ضرورت ہوتی ہے، اور آرٹ ڈائریکٹر یا ڈیزائنر کے مقابلے میں ان کے خیالات کاپی رائٹ اکثر اکثر ایک اتپریرک ہے. عام طور پر یہ ہے کہ مصنف زیادہ تر مادہ سے زیادہ واقف ہے کیونکہ بعض نقطہ نظر میں انہیں اس کے بارے میں لکھنے پڑھنا پڑتا ہے، یہ ویب سائٹ یا بروشر میں رہنا ہوگا.

اور حکمت عملی اکثر مصنفین، منصوبہ سازوں اور اکاؤنٹ مینجمنٹ کے درمیان تعاون سے آتے ہیں. دیگر مواقع پر، آرٹ ڈائرکٹری کاپی رائٹ کے طور پر کاپی رائٹر کے طور پر ایک کاپی پر مبنی طور پر ذمہ دار ہوگا.

اگر Copywriter نہیں، تو عنوان کیا ہونا چاہئے؟

جیسا کہ "آرٹ ڈائریکٹر" اصطلاح "کاپی رائٹر" سے کہیں زیادہ واضح اور معتبر ہے، کیا یہ کردار کی وضاحت کرنے کا وقت ہے؟ ہاں یا نہیں؟ اور اگر ہاں، تو آپ کیا تجویز کریں گے؟ کیا یہ معاملہ ہے کہ ہمیں صرف "آرٹ ڈائریکٹر" اور "کاپی رائٹر" اصطلاحات کو چھوڑ دینا چاہئے اور اس کی بجائے "ایڈورٹائزنگ تخلیقی" یا "تخلیقی سوچنے والے" کی طرح کچھ چیزوں کے طور پر کرداروں کا حوالہ دینا چاہئے. یہاں پیش کردہ عنوانات کی ایک فہرست ہے جو سالوں میں پیش کی گئی ہے. ذیل میں اپنی اپنی تجاویز یا تبصرے چھوڑنے کے لئے آزاد محسوس کریں.