ڈیوڈ اوگیلوی، سی بی ای کی کیریئر اور کامیابیاں

اس صنعت میں بہت سے نام ہیں جو اشتہاری اشتہارات کے ساتھ ہیں. ڈیوڈ اوگیلوی شاید ان کے ناموں سے مشہور اور معزز ہیں. اکثر "ایڈورٹائزنگ آفیسر آفیسر" کے طور پر بھیجا جاتا ہے، اس نے اس کے پیچھے حیران کن کام، طاقتور ایجنسیوں اور کئی کتابوں کی میراث چھوڑ دیا جو کسی بھی فرد کے لئے لازمی طور پر اشتھاراتی کاروبار میں حاصل کرنے کے بارے میں سوچتا ہے.

ایک انگریز پیدا ہوا اور بری

23 جون کو انگلینڈ کے ویسٹ ہورسلے میں پیدا ہوا^RD، 1911، ڈیوڈ میکینزی Ogilvy درمیانی ذرائع کے خاندان سے آیا. اگرچہ انہوں نے فیٹ کالج، ایڈنبرگ، اور کریس چرچ، آکسفورڈ دونوں میں شرکت کی مگر اس نے اس نے اس اسکالرشپ کے تحت کیا. اس کے والد کا کاروبار ڈپریشن کے دوران بہت زیادہ متاثر ہوا تھا، اور داؤد کو اپنے تعلیمی پیشے کی حمایت کرنے کا اپنا اپنا راستہ تلاش کرنا پڑا تھا.

ناکافی گریجویٹ، شیف، اور دروازے سے دروازے بیچنے والا

تھریڈس اور فوریٹس میں ایڈورٹائزنگ کیریئر کے راستے وہی نہیں ہیں جیسے آج وہ ہیں. بہت سارے کامیاب اشتھارات بہت مختلف راستے پر شروع ہوئے، اور ڈیوڈ اوجیئوی ان میں سے ایک تھے. انہوں نے کبھی مسیحی چرچ سے گریجویشن نہیں کی، اور، 1931 میں، انہوں نے ہوٹل مجازی، پیرس میں شیف بننے کے لئے انگلینڈ پر اپنی واپسی کی. یہ ایک سال تک جاری رہا، اگیلوی آغا سٹو دروازے سے دروازہ فروخت کرنے کے لئے سکاٹ لینڈ میں واپس آ کر.

یہاں، انہوں نے ایک ہدایت دستی مستحق " AGA ککر فروخت کرنے کے تیوری اور پریکٹس " دوسرے بیچنے والے کے لئے. اندر جواہرات کے درمیان یہ ایک تھا: "آپ سے بات کرتے ہوئے زیادہ امکانات، آپ کو اپنے آپ کو بے شمار فروخت، آپ کو زیادہ سے زیادہ احکامات مل جائیں گے. لیکن فروخت کے معیار کے معیار کے لئے کالوں کی مقدار کو کبھی نہیں بھولیں."

فورٹون میگزین یہ سب سے بہترین فروخت ہدایت دستی کبھی بھی لکھا کہا جاتا ہے. یہ آنے والی چیزوں کا ایک نشانہ تھا.

کال کی امریکہ

اولیوی نے کہا کہ 1938 ء میں انگلینڈ کو الوداع اور امریکہ منتقل کر دیا گیا، اس کے پیچھے ایک مقررہ ملازمت چھوڑ کر. انہوں نے جارج گیلپ کے آڈیٹر ریسرچ انسٹی ٹیوٹ میں کام پایا اور بعد میں دعوی کیا کہ یہ درست تحقیق پر سوچنے اور انحصار کرنے کی صلاحیت پر بڑا اثر و رسوخ ہے. یہ براہ راست میل کی دنیا میں اوگیلوی کی عظیم کامیابی کی بنیاد ہوگی.

دوسری عالمی جنگ، قومی سلامتی اور امیش

واجیلوی کی تحلیل، انسانی رویے، صارفین کی برتری، اور قوم پرستی کے ساتھ کی صلاحیتوں کو واشنگٹن میں برطانوی سفارت خانے میں انٹیلی جنس سروس کو اپنی طرف متوجہ کیا گیا. یہاں، انہوں نے ڈپلومیسی اور سیکورٹی کی سفارشات کی "خفیہ خفیہ انٹرویو کے شعبوں کے لئے گلیپ تکنیک کا اطلاق." اوگیلوہ کے نفسیاتی وارفیئر بورڈ کے ذریعہ یورپ میں بڑی کامیابی کے ساتھ اوگیلوی کی تجاویز کو ملازمت دی گئی.

اس طرح کے شدید، نفسیاتی ڈریننگ کے حالات میں کام کرنے کے بعد، اولیوی نے تحقیق پر اپنا چہرہ تبدیل کر دیا اور لیناسٹر کاؤنٹی، PA میں ایک چھوٹا سا فارم خریدا. وہ امیش میں رہتے تھے، کئی برسوں کے لئے سیرین اور پرامن وجود کی قیادت کرتے تھے. تاہم، مین ہٹن بلا رہا تھا، اور داؤد اوگیلوی اسے جواب دینے میں خوش تھے.

اوگیلوی اور ماتر کے ابتدائی سال

1948 ء میں، صرف 37 سال کی عمر میں، داؤد اوگلیل نے اپنی پہلی ایجنسی کی بنیاد رکھی تھی. اسے ہیوٹ، اولیوی، بینسن اور ماتھ کا نام دیا گیا تھا، ایک ایسی کمپنی جو آخر میں دنیا بھر میں اولیجی اور میتھ بن جائے گی. یقینا، اوگیلوی اس اکیلے میں نہیں تھا. کمپنی کو ماتر اور کرورہ نامی پہلے سے ہی کامیاب لندن ایجنسی کے پیچھے قائم کیا گیا تھا، جس میں بہت سارے بھائی اپنے بڑے بھائی فرانسس کی طرف سے چل رہے تھے.

اس شروع اپ ایجنسی کے بارے میں زیادہ حیران کن بات یہ ہے کہ، اس موقع پر اس کی زندگی میں، ڈیوڈ اوگیلوی نے کبھی بھی لکھا نہیں تھا. اشتہار کے لئے ایک آؤٹ لائن کے لئے بھی ایک خیال نہیں ہے. کچھ لوگ اس پریشان کہتے ہیں، دوسروں کو بیوکوف کہتے ہیں. اوجییلوی نے اس کے بارے میں یقین کیا تھا کہ سخت محنت، عدم اطمینان، اور ناقابل برداشت کرشمیز کی مدد سے. اس کے پاس بینک میں صرف 6000 ڈالر بھی تھے.

اوسط جے کی بچت کے اکاؤنٹ کے لئے برا نہیں ہے، لیکن یقینی طور پر نیویارک کے دل میں ایک اشتہاری ایجنسی کے لئے ایک قسمت نہیں ہے. ان قدیم آغاز سے، اولیوی نے ایک سلطنت قائم کی.

ان کے مشہور اشتھاراتی مہمات

اشتہاری صنعت میں یہ سب سے زیادہ حوالہ جات میں سے ایک ہے "یہ تخلیقی نہیں ہے جب تک یہ فروخت نہیں کرتا." یہ خاص طور پر سچ ہے، جب مصنوعات کی فروخت کے بجائے انعامات جیتنے پر بہت زیادہ کام کیا جاتا ہے. تاہم، یہ ایسی اخلاقیات تھی جس نے دنیا بھر میں کامیابی حاصل کی جو اولیجی اور ماتر بن گئی.

کچھ مشہور مہمات میں سے جس نے اوجیلوی کو ایک کھلاڑی کے طور پر اپنی ایجنسی قائم کرنے میں مدد کی تھی:

• ہیتھائی شرٹ میں آدمی
• شوبپس سے انسان یہاں ہے
• رولز- Royce اشتھار (اس نئے رولز- Royce میں سب سے بلند شور 60 گھنٹے ایک گھنٹہ پر بجلی کی گھڑی سے آتا ہے)
• پیلولو کیسز گھر آ رہے ہیں - پورٹو ریکو (اوگیلوی کے فخر مند کامیابی)
• صرف ڈو ایک سہ ماہی کی نمائش کرنے والی کریم ہے

ڈوب مہم میں ڈو ریاستہائے متحدہ میں سب سے بہترین فروخت صابن بن گیا. اس کامیابی نے برفباری کا اثر پیدا کیا جس نے اوجیلوی قابل ذکر گاہکوں جیسے لیور برادران، جنرل فوڈز، شیل اور امریکی ایکسپریس حاصل کرنے میں مدد کی. یہ اولیجی اور میتھر کے لئے سنہری سال تھے.

ریٹائرمنٹ کے اندر اور باہر

ایڈورٹائزنگ سلطنت کو بنانے کے بعد، ڈیوڈ اوگیلوی نے 62 سال کی عمر میں اوگیلیوی اور ماتر کے چیف جسٹس کے طور پر 62 سال کی عمر میں قدم اٹھایا. وہ فرانس میں اپنی عیش و آرام کی اسٹیٹ ٹوفؤو منتقل ہوگئی، جہاں انہوں نے ساتھیوں کو دیہی علاقوں کے عزم سے لطف اندوز کیا. لیکن 1980 کے دہائیوں میں، اوبلوئی نے ریٹائرمنٹ سے باہر آ کر بھارت کے اوگیلوی اور ماتر کے سربراہ بننے کے لئے باہر آ گئے.

اس تفویض کے ساتھ کوئی مواد نہیں، اس نے ایک سال گذشتہ سال اوجائوی اور مانت، جرمنی کے عارضی چیئرمین کے طور پر کام کیا تھا، اور جرمنی کے توفؤ، فرانس اور فرینکفرٹ کے درمیان ہر روز کام کرے گا. وہ الگ الگ 902 کلو میٹر ہیں. یہ 560 میل، یا مینہٹن اور سنسننیتی، اوہیو کے درمیان فاصلہ ہے. اپنے 70s میں ایک آدمی کے لئے بہت برا نہیں ہے.

1989 میں ڈبلیو پی پی نے اوگیلوی گروپ خریدا. اس خریداری نے ورلڈ کی سب سے بڑی مارکیٹنگ مواصلات فرم، سر مارٹن سیررییل کی ملکیت WPP کی ہے. ڈیوڈ اوگیلوی کو غیر ایگزیکٹو چیئرمین کا نام دیا گیا تھا، جس کی حیثیت سے انہوں نے تین سال تک منعقد کی.

ڈیوڈ اوگلیل 21 جولائی، 1999 کو اپنے ٹوفیو، فرانس میں اپنے گھر میں وفات کر دی. وہ 88 سال کی تھی. وہ اب بھی تشہیر میں سب سے مشہور نام ہے، اور ان کے بہت سے اشتھارات وقت کی آزادی کا حامل ہیں.