تخلیقی ڈائریکٹر بننے کا طریقہ

اس نے تخلیقی شخص کے کیریئر کا مذاق تصور کیا ہے. چاہے آپ جونیئر کاپی رائٹر، جونیئر آرٹ ڈائریکٹر یا جونیئر ڈیزائنر کے طور پر شروع کریں، آئرنہ کے اختتام پر سونے کی آخری برتن تخلیقی ڈائریکٹر کردار ہے. لیکن یہ کبھی کبھی کسی کو چاندی کے تلے پر نہیں دیا گیا ہے، اور یہ ان جوتے کو بھرنے کے لئے مشکل کام، وقت، اور وقفے کی ایک ناقابل یقین رقم لیتا ہے. یہاں ہے کہ آپ وہاں کیسے جاتے ہیں.

ابتدائی سال

جب آپ اپنے اشتھاراتی کیریئر میں شروع کرتے ہیں تو، زیادہ تر ممکنہ طور پر تخلیقی شعبہ میں (اگرچہ کچھ بہت مختلف مواقع سے ایسا ہوتا ہے)، آپ بہت سبز ہو جائیں گے. آپ ابھی تک رسیوں کو نہیں جانیں گے، اور آپ ڈیپارٹمنٹ میں تقریبا ہر ایک پر انحصار کریں گے تاکہ آپ کو زمین کی پوشیدہ مدد ملے.

اگر آپ جونیئر کاپی رائٹر ہیں، تو آپ کاپی رائٹرز کی طرف سے مشورہ دیا جائے گا اور نقل و اشاعت کے ڈائریکٹروں کو ایک کاپی رائٹ پس منظر کے ساتھ مل جائے گا. اسی طرح آرٹ ڈائریکٹر اور ڈیزائنر کردار کے لئے جاتا ہے. اور اگرچہ آپ کو تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ کچھ رابطہ ہوسکتا ہے، تو یہ شروع میں محدود ہوگا. آپ اپنے نظریات کو تخلیقی ڈائریکٹر میں دکھائے جاسکتے ہیں، اگرچہ آپ کے ساتھی پہلے چند ماہ (یا اس سے بھی سال) کے لئے یہ کرتے ہیں تو حیران نہ ہوں.

یہ آپ پر تھوڑا سا نہیں ہے، لیکن اس وقت زیادہ عمل ہے جو وقت بچاتا ہے. بڑے اشتھاراتی ایجنسیوں میں تخلیقی ڈائریکٹر درجنوں حسابات پر کام کی نگرانی کرنا پڑتا ہے اور زیادہ سے زیادہ مہمانوں کو مہم چلانے کے لۓ اپنی براہ راست رپورٹیں پر بھروسہ کریں گے. تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ رابطے کی کمی کی وجہ سے خوف اور تشویش کا مرکب اکثر ہوتا ہے جب یہ آپ کے کام کو پیش کرنے کا وقت آتا ہے. چند استثناء کے ساتھ (اگر آپ یہ پڑھ رہے ہیں تو، آپ کو معلوم ہے کہ آپ کون ہیں)، تخلیقی ڈائریکٹر صفوں کے ذریعہ آتے ہیں اور یاد رکھنا کہ جونیئر کی طرح کیا تھا.

وہ آپ کو اچھی طرح سے کرنا چاہتے ہیں، اور اگرچہ وہ شاید ہوسکتے ہیں، وہ ہمیشہ آپ کی طرف ہیں. اگر آپ اچھی طرح کرتے ہیں تو ایجنسی اچھی طرح سے کرتا ہے.

لیزر منتقل

جیسا کہ سال کی طرف جاتا ہے، آپ کو زیادہ تجربہ ملے گا اور کم نگرانی کی ضرورت ہوتی ہے. آپ "جونیئر" عنوان کھو دیں گے. جبکہ ایک بار، دس خیالات میں سے 9 ردی کی ٹوکری میں جائیں گے، آپ اپنے پہلے مہم میں سے کچھ کم از کم کم سے کم کٹ شروع کر دیں گے. لکھنا اور آرٹ ہدایات کے ساتھ آپ کو کم مدد کی ضرورت ہوگی. آپ اپنے آپ کو شوٹ میں حصہ لیں گے. اور فیصلے کرنے کے لئے آپ کو بااختیار بنایا جائے گا.

جیسا کہ آپ زیادہ کامیابی حاصل کرتے ہیں، اور ایجنسی ایجنسی سے کوئی شک نہیں آتے ہیں، آپ اپنے اعتماد کی تعمیر کریں گے اور اپنے ذاتی تخلیقی انداز کو تیار کرنے کے لئے شروع کریں گے. جیسا کہ بل برنبچ اور ڈیوڈ اوگیلوی نے مختلف نقطہ نظر تھے، تو بھی آپ بھی کریں گے. یا آپ کو اپنے تخلیقی راستے کو چلانا چاہتے ہیں تو.

جیسا کہ آپ مختلف اداروں میں کام کرتے ہیں، اور مختلف اکاؤنٹس پر، آپ کو آپ کی مہارت اور کام کے قریب آپ کے نقطہ نظر کو ختم کرنے کے لئے کئی مواقع فراہم کیے جائیں گے. جبکہ یہ ضروری ہے کہ یہ یقینی بنانا ہے کہ آپ کی اپنی ذاتی طرز برانڈ یا مصنوعات کو نگہداشت نہیں کرتی، آپ اپنے کام کو ہر کام میں لے سکتے ہیں. ٹام کیٹی اور والٹر کیمبل کے اس کام کے لئے صرف ایک نظر ڈالیں. انہوں نے ہمیشہ کلائنٹ چمک بنا دیا، لیکن انہوں نے یہ اندازہ کیا کہ ان کی اپنی طرز بہت زیادہ تھی.

اوپر سے قریب ہو رہی ہے

چند برسوں تک اپنے آپ کو ثابت کرنے کے بعد، آپ آخر میں ایک سینئر کردار میں جائیں گے. یہ سینئر آرٹ ڈائریکٹر، سینئر کاپی رائٹر، یا سینئر ڈیزائنر ہوگا. ان کرداروں کو بھرنے کے لئے ضروری تجربے کی سطح ملک سے ملک سے بالکل مختلف ہوتی ہے، اور ریاست میں ریاست قائم ہوتی ہے. مڈ مغرب میں ایک سینئر صرف ان کے بیلٹ کے تحت یا پانچ سال کی ضرورت ہے. بڑے شہروں میں، جیسا کہ نیو یارک، لندن یا پیرس، آپ کو آپ کے بیلٹ کے تحت اس مقدار میں دوگنا کی ضرورت ہوسکتی ہے.

آپ لوگوں کو نگرانی اور پوری طرح سے منصوبوں اور اکاؤنٹس کو لے جانے کے لئے دیا جائے گا. یہ کردار ایسوسی ایٹ تخلیقی ڈائریکٹر یا اے سی سی کے اس کردار سے بڑی چھلانگ نہیں ہے. آپ اب بھی آپ کے منتخب شدہ میدان میں مہارت حاصل کریں گے، لیکن اب آپ کے تحت کام کرنے والوں کی پوری ٹیم ہوگی. تخلیقی ڈائریکٹر اکثر ان اکاؤنٹس پر بڑے فیصلے کرنے کے لئے آپ پر اعتماد کریں گے، اکثر اس کی منظوری کے بغیر. آپ کلائنٹ کے اجلاسوں میں زیادہ سے زیادہ جائیں گے اور ایسا کرنے کے لئے "غیر تخلیقی" کام کی مناسب رقم پڑے گی. یہ نقطہ نظر ہے جس میں بہت سے تخلیقی لوگ رہنا پسند کرتے ہیں.

یہ انہیں مینجمنٹ فرائض اور تخلیقی آزادی کا صحیح توازن دیتا ہے. لیکن اس وقت کے بعد چیزیں بہت مختلف ہوتی ہیں.

آخر میں: آپ تخلیقی ڈائریکٹر ہیں

"بکس یہاں رک جاتا ہے" نوکری کے عنوان سے آتا ہے. اب، تخلیقی ڈائریکٹر کے طور پر آپ کی کردار میں، آپ کو آپ کے بہت سے وقت کو تخلیق کرنے کے لئے خرچ کرنا پڑتا ہے. یہ آپ کا کام ہے دوسروں کو براہ راست کرنے کے لئے، اپنے آپ کو کام کو دھکا نہ دینا. اس نقطہ نظر کو جو آپ سالوں سے نوازا رہے ہو آپ کے لئے بہت اہم ہو جائے گا. لوگوں سے نمٹنے کے تجربات، مختصر تفسیر اور گاہکوں کو پیش کرے گی. آپ اب جہاز کھڑی کر رہے ہیں، اور جونیئر تخلیق کار آپ کو نظر آنے والے شخص کے طور پر دیکھیں گے جو سب سے زیادہ چاہتے ہیں.

یہ مکمل طور پر مکمل حلقہ آیا ہے. اس موقع پر حاصل کرنے کے لۓ ہزار ہزار اور ہزاروں گھنٹے تک سخت محنت اور وقفے لگے ہیں. یہ آپ کے پاس ہے کہ آپ کونسی سی ڈی چاہتے ہیں، لیکن یاد رکھیں کہ آپ کہاں سے آئے ہیں، اور آپ سی ڈیز کے مقابلے میں بہتر ہو سکتے ہیں. شاید یہ ممکن نہ ہو، لیکن اگر آپ بہتر سے بہتر ہونے کی کوشش کرتے ہیں تو، صنعت کو فروغ ملے گا.