کس طرح ایڈورٹائزنگ نے بچایا ہے

جب آپ اشتھارات کے بارے میں سوچتے ہیں، تو آپ عام طور پر چمکدار دفاتروں میں اعلی طاقتور ایگزیکٹوز کے گروپ کے بارے میں سوچتے ہیں. پیسہ کمانے کے بارے میں یہ سب کچھ ہے، اور زبردست صارفین کا. یہ سب ٹی وی اور فلموں میں ہے. لیکن اشتہارات کی ایک اور طرف ہے، اور یہ ایک ہی ہے جو ہی ہی ہی ہی ہی میں بات کرتی ہے.

زندگی بچانے کے لئے کس طرح ایڈورٹائزنگ استعمال کیا جا سکتا ہے

سالوں میں (اچھی طرح سے، دہائیوں میں واقعی)، ہزاروں ایسے اشتہارات ہیں جنہوں نے سامان اور خدمات کی خریداری کو فروغ نہیں دی ہے. اس کے بجائے، انہوں نے معلومات کو دھکا دیا ہے. معلومات جو عوام کے لئے اچھا ہے، اور زخمیوں اور موتوں کو روک سکتا ہے.

ان میں سے کچھ اشتھارات آپ کو اچھی طرح سے یاد نہیں رکھے گی. اگر گزشتہ 10 سال سچ (www.thetruth.com) ہیں تو سب سے زیادہ مؤثر مہمانوں میں سے ایک. طاقتور واقعات اور اشاعت کے سلسلے کی ایک سلسلہ کا استعمال کرتے ہوئے، سچائی کی مہم نے تمباکو نوشی کے بارے میں کچھ شدید حیرت انگیز اور حیرت انگیز حقائق نازل کیے ہیں. سگریٹ میں کیا جاتا ہے، سگریٹ سے تمباکو نوشی سے ہر سال مرنے والے افراد کی تعداد میں، غیر فعال سگریٹ نوشی سمیت، حقیقت میں گھر مشکل ہو گیا ہے. اور اس نے بہت سے لوگوں کو یا تمباکو نوشی لینے یا اپنے آپ کو دھواں جاری رکھنے سے روک دیا ہے جو شاید دردناک موت ہو گی.

ایڈز بیداری ایڈورٹائزنگ

1980 کے دہائیوں میں شاید دنیا بھر میں اسکرینوں کو مارنے کے لئے سب سے بڑا زندگی بچانے والے مہم ایڈز بیداری تھی. اس وقت، بیماری کے بارے میں کچھ نہیں معلوم تھا، اور یہ موت کی سزا تھی. دنیا میں سب سے بہترین تخلیقی اشتھاراتی دکانوں کے طاقتور اشتہارات ایڈز کے بارے میں افسوسناک سچے گھروں کو پھیلاتے ہیں، اور یہ کس طرح منتقل کیا گیا تھا. بعد میں، جب خوف نے حقیقت کو موڑ دیا تو، زیادہ اشتہارات پیدا کیے گئے تھے تاکہ لوگوں کو یہ بتانے کے لئے کہ ایڈز جنسی اور خروج استعمال سے باہر منتقل نہیں کیا جاسکتا.

لیکن یہ صرف ایک بہت بڑا برفبرگ کا ٹپ ہے. اس بارے میں سوچو کہ آپ کو کچھ ایسی بات کہی گئی ہے جو بعد میں زندہ بچ گئی ہیں؛ یا تو آپ یا کسی کو آپ جانتے ہیں:

• بعض کینسر کے لئے تخلیقی اشتہارات اور خاص طور پر چھاتی اور امتحان کے کینسر کے بغیر، بہت سے لوگوں کو وقت میں بیماری کے پھیلاؤ کو پکڑا نہیں ہوگا.
• میتھ استعمال کے خطرات کے خلاف تخلیقی اور طاقتور اشتہارات انتباہ کے بغیر، یا دوسرے مشکل منشیات کے بغیر، بہت سے لوگوں کو ایک سڑک پر اتر دیا گیا تھا جس سے واپس آنا ناممکن تھا.
• سڑک کی حفاظت کے لئے مشکل سے مارنے والے اشتہارات کے بغیر سیٹ بیلٹ کے استعمال سمیت، پگھلنے، حادثہ ہیلی کاپٹر، اور نشے میں ڈرائیور، سڑکوں پر آخری چالیس سالوں میں ہزاروں افراد ہلاک ہو چکے ہیں.

چیریٹی ایڈورٹائزنگ کا اثر

اشتہارات کو پورا کرنے میں آسان ہے، کیونکہ اس میں سے اکثر سرمایہ دارانہ وجوہات کے لئے کیا جاتا ہے. ایڈورٹائزنگ، مارکیٹنگ، اور پی آر بڑی کارپوریشنز کے اوزار ہیں، اور وہ اس طاقت کو منافع کو چلانے اور امیر لوگوں کو بھی مالدار بنانے کے لئے استعمال کرتے ہیں. لیکن ہر کہانی میں ہمیشہ دو طرفہ ہوتے ہیں، اور اگرچہ دوسری طرف سے تشہیر کی خیراتی طرف سے بھوک لگی ہے تو، یہ بھی یاد رکھنا ضروری ہے کہ سالوں میں اشتہارات نے بہت اچھا کام کیا ہے.

یہ بھی قابل ذکر ہے کہ جب کلائنٹ ایک ایجنسی میں آتا ہے جسے کچھ کرنا جو بچاتا ہے اسے بچاتا ہے، اس اکاؤنٹ پر کام کرنے والا بہت حوصلہ افزائی کرتا ہے. ٹھیک ہے، شاید حوصلہ افزائی غلط لفظ ہے. وہ کچھ ایسا کرنے پر مجبور کر رہے ہیں جو بڑے اثرات کا سامنا کریں گے اور گھر مارے جائیں گے. تخلیقی ڈپارٹمنٹ سے پیداوار اور اکاؤنٹنگ سروس سے، اس منصوبے پر کام کر رہا ہے جو کمیونٹی میں کچھ کچھ واپس دیتا ہے اس پر کام کرنے والوں کے لئے بہت بڑا فروغ ہے. ایک حقیقی معنوں میں، جو زندگی بچاتا ہے وہ اشتہار جو لوگ کار، شراب، اور فاسٹ فوڈ کے اکاؤنٹس پر کام کرنے سے غصہ بڑھانے والے افراد کی نفسیات کو بھی بچاتا ہے.

اشتہارات زندگی بچ سکتی ہے. یہ زندگی بچاتا ہے. اور یہ کمیونٹی کی خدمت میں ایک اہم کردار ادا کرتا ہے. اگر آپ اشتہار میں کام کرتے ہیں، اور کسی کو بتاتا ہے کہ یہ شیطان کا کام ہے، صرف ان کی یاد دلاتے ہیں جو اس نے بھی اچھا کیا ہے.