6 ایڈورٹائزنگ مہم جو اصل میں سیلز کو نقصان پہنچا ہے

01 کینیا رنر - صرف پاؤں کے لئے

جب آپ کو مزیدار ٹوسٹڈ سینڈوچ سے گزرنا ہے جب آپ عجیب دانتوں کے ساتھ عجیب چیزوں کے ساتھ چیزیں اور گانا آواز کے ساتھ کیا کریں؟ ویسے، حیرت انگیز بات نہیں ہے، آپ کو ایک ایسا مہم ملتا ہے جو ٹوائلٹ میں ان کے ذائقہ کا علاج کرتا ہے. اور ان اشتھاراتی ایجنسی نے جو کیا تھا، مارٹن ایجنسی کو بہتر ہونا چاہئے.

یہ واضح طور پر آپ کے گھر کا کام کرنے کے بغیر انٹرنیٹ بینڈوگن پر کودنے کا معاملہ تھا. اصل ٹکڑا جو مارٹین ایجنسی کے مطابق ہے، "ہمیں پیار سے محبت ہے" کہا جاتا ہے، "سائٹ rathergood.com" کے لئے پیدا ہوتا ہے. یہ عجیب ہے. یہ عجیب بات ہے. یہ مشترکہ ہے. لیکن … کیا یہ کھانے کی مصنوعات کے ساتھ اچھی طرح سے جوڑتا ہے؟ کیا آپ ان عجیب چیزوں کو دیکھتے ہیں اور سوچتے ہیں کہ وہ ذیلی ذیلیوں کے لئے ہونا چاہئے؟ مارٹن ایجنسی میں کسی نے کیا. یہ نتیجہ تھا … اور یہ ایک آفت تھی.

اگرچہ اشتہارات بکس کی ایک ٹن ملی، ان کو دیکھنے کے بعد کسی کو بھوکا محسوس نہیں ہوتا. چھوٹی گانا روڈینٹ تخلیقوں سے پہلے، کوئزوں کے اشتھارات سینڈوچ کے ٹوسٹڈ معیار پر مرکوز ہوئے تھے، اور پگھلنے والے پنیر کے منہ سے پانی کی شاٹس کو ٹوسٹر سے باہر آنے کا موقع ملا. اس بات کا یقین، دالے کی چوٹیوں کے اختتام پر کچھ اچھی شاٹس تھے، لیکن اہم لے آؤٹ کوئزنو = عجیب چوہا چیزیں تھی. سیلز پونچھ اسٹور مینیجرز نے ہر جگہ شکایت کی. اشتہارات کو تیزی سے نکالا گیا تھا.

تاہم، اشتہارات کی خوفناک کارکردگی کے باوجود، وہ دنیا بھر میں ابھی بھی محبوب ہیں.

03 یہ ایک مسالیدار میٹل بال ہے! Alka Seltzer

آپ کو یہ جاننے کے لئے حیران ہوسکتا ہے کہ یہ سب سے زیادہ یادگار اور مضحکہ خیز، جدید اشتہاری دور کے اشتہارات میں ناکامی تھی، لیکن یہ تھا. یہ ایک مسالیدار مچھلی ہے … لیکن ایک مسالیدار نتیجہ نہیں ہے.

اب، اشتھار خود شاندار ہے. یہ تخلیقی ہے. یہ حیرت انگیز طور پر کام کیا ہے. یہ ہوشیار ہے. یہ برانڈنگ کا ایک بہت اچھا ٹکڑا ہے. محبت سے کیا نہیں ہے اس سے کئی دہائیوں تک اشتھاراتی راؤنڈ اپ پر نمایاں کیا گیا ہے، اور اس میں، ہم سب کو یہ سمجھتا ہے کہ یہ ایک زبردست اشتھار تھا. لیکن، اس نے الکا ستیزرزر کی بہت سی مصنوعات فروخت نہیں کی. حقیقت میں، فروخت گر گئی.

یہ مسئلہ جزوی طور پر وقت کی وجہ سے تھی.اشتھار اس وقت سے آگے تھا. یاد رکھنا، 1960 ء میں شروع ہونے والی اشتھاراتی انقلاب، ڈی ڈی بی کے کچھ شاندار کام کی مدد سے ابھی بھی تیار کیا گیا تھا. صارفین کو اشتہارات پر لایا گیا تھا جو کہ "اے، یہ مصنوعات خریدیں، یہ بہت اچھا ہے، یہاں یہ ہے کہ، یہ اس کی تصویر ہے، اور دوسرا، اور یہاں کسی کا استعمال کرنا ہے." پلاٹ، اور مزاحیہ کے ساتھ سمارٹ اشتہارات تھے. مختصر فراہمی میں. اور 1969 کے الکا سٹرزرز نے اس جگہ تقریبا تمام اشتھارات خرچ کیے جو گوشت بال اور سپتیٹیٹی چٹنی کے بارے میں بات کرتے تھے. لہذا، ناظرین باہر نکل گئے اور گوشت بال اور سپتیٹیٹی چٹنی خریدتے تھے، اور الکا سیلیزر کے بکس نہیں.

04 Energizer بنی - Energizer بیٹریاں

آپ کو شک میں اشتھار مہم کا شک نہیں ہے. ایک گلابی کھلونا خرگوش پیٹنے والا ڈھول اسکرین پر آتا ہے، اور ایک طرف سے دوسرے طرف جاتا ہے. یہ ایک اور پر جاتا ہے. پہلا فرجزر بننی اشتھار نے گلابی کھلونا خرگوشوں کا ایک ذخیرہ ڈرم بناتے ہوئے، 1983 میں ڈوریل کی طرف سے کئے جانے والے ایک مشہور اشتھار کو فروغ دینے کے لئے پیش کیا. اور اس کی کیا خصوصیت ہے؟ گلابی خرگوش کا ایک گروپ ڈھول پیٹ رہا ہے. دراکیل بیٹری کے ساتھ ایک سب سے طویل عرصہ تک جاری رہا.

ایک سیکنڈ کے لئے اس کے بارے میں سوچو. اس وقت، Duracell بہت بڑا تھا. کچھ روشن چمک کا فیصلہ کیا گیا تھا کہ ڈوریکیل سے توانائی سے متعلق بیٹری کو مختلف کرنے کا بہترین طریقہ تقریبا تقریبا خط، اس کا مشہور اشتھار تھا. وہ بھی اسی گلابی رنگ کا استعمال کرتے تھے. جب آپ اشتھار کو دیکھتے ہیں تو آپ کو Duracell لگتا ہے. اس بات پر کوئی فرق نہیں پڑتا کہ اس کی آواز آپ کو بتاتی ہے.

لوگوں کو قدرتی طور پر الجھن مل گیا. سب کے بعد، ایک گلابی خرگوش ایک دوسرے کی طرح بہت زیادہ لگ رہا ہے، اور Duracell نے پہلے سے ہی خود کو "خود کار طریقے سے گلابی خرگوش بنائے جانے والے بیٹری کی لمبائی کے طور پر قائم کیا تھا." جب، بیٹریاں خریدنے کا وقت آ گیا تو، لوگوں کو Duracell کے راستے سے زیادہ Energizer. تمام اضافی توانائی کاروائی بنائی بیٹری اشتہارات نے ان کے مسابقتی برانڈ کو مضبوط بنانے کے لئے صرف خدمت کی. اس کے بارے میں ایک مطالعہ بھی کیا گیا تھا، اسی طرح کے برانڈ کے دعووں کے بار بار منفی اثرات کی جانچ پڑتال کی. لہذا، اشتہار کے باوجود جنگلی مقبول ہونے کے باوجود، 40٪ لوگ جنہوں نے یہ دیکھا کہ یہ دریافت اشتھار تھا. توانائی کی فروخت میں اصل میں نیچے چلا گیا.

حال ہی میں، ڈیجیٹل متحرک گلابی خرگوش کا استعمال کرکے، Energizer بنینی نئے سنگین اشتہارات میں شامل کیا گیا تھا. شاید اب، اصل دریایل کے اشتہار کے بعد بہت سے سالوں بعد یاد آ گیا ہے، Energizer بنینی آخر میں جگہ کا مالک بن سکتا ہے. دریایل اشتھار کو یاد کرنا مشکل ہے، اور Energizer بنی نے یقینی طور پر پاپ ثقافت میں ایک جگہ حاصل کی ہے.

05 باب جانسن - چھٹیوں کا دن

واپس 1997 میں، چھٹیوں کے ان مقامات نے بحالی میں 1 بلین ڈالر سے زائد رقم حاصل کی. اب اس کے بارے میں برجنگ ہونے کا ایک حقیقت ہے، اور ایسا کرنے کے لئے، ہالی ووڈ ان سپر باؤل کے دوران باب جانسن نامی ایک جگہ بھاگ گیا. لوگوں کو یہ اتنا سامنا کرنا پڑا کہ چند دنوں بعد ہوا سے نکالا جائے.

اس کے بارے میں کیا خراب تھا؟ ٹھیک ہے، چلو اشتہار کے مواد کے ساتھ شروع کرو. یہ کلاسیکی ریونیو کے ذریعہ چلنے والی ایک خوبصورت خاتون کی خصوصیات ہے، جبکہ اس کا سناریک سرجری اس سال کاسمیٹک سرجری کے بارے میں بتاتی ہے. "نئی ناک، $ 6،000. ہونٹ، $ 3،000. نیا سینے، $ 8،000. " تو، ٹھیک ہے آپ ٹون سیٹ قائم کر سکتے ہیں. پھر ہم دیکھتے ہیں کہ عورت اس لڑکے سے گفتگو کرتی ہے جو کینینی بانا کو سیین فیلڈ پر چلاتی تھی. وہ اس کی جگہ کرنے کے لئے جدوجہد کرتا ہے، آخر میں اس سے پہلے کہ وہ وہ بننے کے قابل ہو. یہ باب جانسن ہے. اس کا چہرہ مغلوب اور کفر میں سے ایک ہے اور نہ ہی ایک اچھا راستہ ہے. اور پھر VO کہتے ہیں، "یہ حیرت انگیز ہے کہ آپ چند ہزار ڈالر کے ساتھ کر سکتے ہیں؛ تصور کریں کہ ہم ہالوں کی طرح نظر آئے گا جب ہم ایک ارب ڈالر خرچ کرتے ہیں."

فوری طور پر، ایل جی جی ٹی ٹی آر کمیونٹی اپیل کیا گیا تھا. زندگی کے بدلنے والے واقعے کی روشنی بنانے کے لئے اس طرح کے کچا راستے میں ٹون بہرے تھی. شکایت کی کال لائنوں نے جھاڑ دی. لیکن، خوفناک اشتھار سے الگ، یہ بھی توجہ تھا کہ غلط بھی تھا. چھٹیوں کا نام بہترین سروس، آرام، اور سہولت کے لئے جانا جاتا ہے. لیکن اس کراس اشتھار پر، انہوں نے کاسمیٹک تبدیلیوں پر ایک ٹن پیسہ خرچ کیا، اور انہوں نے انہیں بھی نہیں دکھایا. اور یہاں پر غور کرنے کے لئے کچھ اور ہے. کیا وہ گاہکوں کو جو ہالینڈ ان میں جانا جاتا ہے وہ منفی طور پر منفی طور پر رد عمل کرتا ہے جیسے اس آدمی نے اپنے پرانے ہائی اسکول کے دوست باب کو دیکھا؟ ایک بڑے پیمانے پر ناکام رہے جس نے ہوٹل کی تصویر کو کچلنے کے سوا کچھ نہیں کیا.

06 کیلی فورنیا ریزنس - کیلی فورنیا رایس بورڈ

کیلیفورنیا کی ردیوں کے لئے فوری طور پر Google تلاش تقریبا 1.5 ملین نتائج حاصل کرتی ہے. واضح طور پر، ان پر اثر پڑا اور لوگوں کو ان کو یاد ہے. اشتھارات نے کچھ کلاسک Motown اور راک ہٹ لیا، اور ان کو کچھ یمی ایوارڈ کے ساتھ سٹاپ تحریک حرکت پذیری جیت لیا. ان کے پاس بل بورڈ گرم، شہوت انگیز 100 ہٹ بھی تھی. اور اگر آپ نے حال ہی میں براہ راست آؤٹ کمٹومپٹن دیکھا، تو ان فلم میں ذکر کیا گیا تھا. محبت سے کیا نہیں ہے، ٹھیک ہے؟ ٹھیک ہے، کیلیفورنیا ریزن بورڈ میں گرام کرنے کے بہت سے وجوہات تھے.

پہلا مسئلہ یہ تھا کہ تفریحی چھوٹا سا ممیز حروف بالکل کشش نہیں تھا. ایک غضبناک خرگوش بازو اور ٹانگوں کے ساتھ گرنے سے ایک غذائیت کی مصنوعات کی تشہیر کرنے کے لئے بہت اچھا طریقہ ہے. لیکن بڑا مسئلہ یہ تھا کہ حروف اور گانے نے اصل مصنوعات کو سراہا. لوگ اشتہارات کھدائی کر رہے تھے، اور اس کی موسیقی اور اس کی توجہ پوری کرتے ہیں. لیکن، وہ گندوں میں باہر نہیں جاتے اور ممیز کے باکس خریدتے ہیں. اشتہاروں کو واقعی ممبئی، غذائی فائدہ، یا کسی اور کے استعمال کے بارے میں لوگوں کو مطلع کرنے کے لئے کچھ بھی نہیں کیا. اس کے بجائے، لوگوں نے صرف کچھ پیارا گانا میسر مخلوق نکال لیا اور ان کے ریکارڈ خریدا.

مہم مقبول ثابت ہوئی، اور مہم بھاگ گئی جبکہ فروخت تھوڑی دیر میں بڑھ گئی. لیکن، پیداوار کرنے کی قیمت انتہائی حد تک تھی، سی آر بی کی لاگت تقریبا ان کی سالانہ آمدنی میں دو بار تھی. اور جب اشتہار ہوا سے نکالا تو فروخت اصل میں گر گئی. کہنے کی ضرورت نہیں، یہ "اچھا اشتھار، نتائج کے بارے میں شرمناک" کا دوسرا معاملہ ہے.