ایڈورٹائزنگ میں ڈیموگرافکس کی تعریف اور استعمال

کسی بھی اشتہاری مہم کا سب سے اہم اہداف یہ صحیح طریقے سے اہتمام کر رہا ہے. دن کے اختتام پر، شاندار متحرک تخلیقی کام اور اعلی کے آخر میں بجٹ ضائع ہوجائے تو وہ غلط لوگوں کو نشانہ بناتے ہیں. اگر آپ کاروباری اور سب سے زیادہ آرام دہ اور پرسکون موٹر سائیکل کی نشستیں بنانے کے کاروبار میں ہیں تو دنیا کو کبھی بھی معلوم نہیں ہے، آپ جانتے ہیں کہ جو لوگ آپ کے ساتھ منسلک کرنا چاہتے ہیں - موٹر سائیکلوں پر سوار لوگ.

لیکن زندگی ہمیشہ آسان نہیں ہے.کیا آپ کے پاس وسیع پیمانے پر اپیل کے ساتھ مصنوعات یا خدمت ہے تو کیا ہوگا؟ سب کے بعد، سب لوگ کھانے اور پانی پینے کے لئے کھاتے ہیں. تو یہ اتنا کم اور خشک نہیں ہے. ہر ایک پر اشتہاری مہم کا مقصد ایک ناممکن کام ہے جب تک کہ آپ کا بہت بڑا بجٹ نہیں ہے اور میڈیا یہ خریدیں کہ کوکا کولا یا نائکی نے کچھ بھی نہیں کیا ہے.

اس موقع پر، ڈیموگرافکس آپ کے مہم میں بہت بڑا کردار ادا کرسکتے ہیں. آپ اپنے آپ کو توجہ مرکوز کرنے اور آبادی کے مخصوص طبقہ کو نشانہ بنانے کے لئے ان کا استعمال کرسکتے ہیں- جو کہ آپکے اشتھار کو اپنے بکس کے لئے بہترین بینگ کی مہم کرے گی.

آپ ایسا کرنے سے پہلے، ڈیمگرافکس کے گری دار میوے اور بولٹ میں ڈوبتے ہیں.

بنیادی تعریف

ڈیموگرافکس اشتہارات، مارکیٹنگ، تحقیق، سیاست اور کاروباری بہت سے دیگر شعبوں میں لوگوں کے مخصوص حصے کو نشانہ بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. روایتی طور پر، ڈیموگرافکس ان عوامل پر مبنی معلومات فراہم کرتا ہے جن میں شامل ہوسکتا ہے، لیکن محدود نہیں ہیں:

• عمر
• جنس / جنس
• نسل: یہ ڈیجیٹل عمر میں اہم ہے، خاص طور پر اگر آپ کچھ گروپوں جیسے ملینینیلز کو ھدف کر رہے ہیں، جو سوشل میڈیا پر بہت حساس ہیں.
• جنسی ورئیےنٹیشن
• وحشیانہ حیثیت: شادی شدہ، واحد، علیحدہ اور طلاق شدہ لوگوں کو مختلف اخراجات کی عادت ہوتی ہے، لہذا یہ معلومات اپنے مہم کو صحیح سمت میں دھکا دے سکتی ہے.
• بچوں کی تعداد
• قومیت
• آمدنی: انکم کی سطح آپ کو بتائے گی کہ کس طرح خریدنے والے طاقتور لوگوں نے آپ کو خریدنے والی چیزوں میں بصیرت دی ہے.

• تعلیم کی سطح: گروپ میں لوگوں کی طرف سے موصول ہونے والی اعلی درجے کی تعلیم. یہ کس طرح اور جو لوگ خریدتے ہیں وہ ایک ونڈو فراہم کرسکتے ہیں.
• ہوم ملکیت
• رہائش گاہ
• کاروبار: کچھ مشتہرین مخصوص کاروباری اداروں کے لئے طلب کرتے ہیں جبکہ دوسروں کو صنعت کی طرف سے ان کے گروپ بھی شامل کر سکتے ہیں.
• پالتو جانوروں کے مالک
• سیاسی تعلق
• مذہبی وابستگی

ڈیموگرافک میں استعمال ہونے والی عوامل کی تعداد - ڈیموگرافکس کا مطالعہ - تحقیق کی نوعیت کے لحاظ سے بہت مختلف ہوسکتا ہے. لہذا، یہ فہرست کافی بڑھ سکتی ہے، بعض عوامل یا سبسیٹس پر زیادہ مرکوز ہوسکتی ہے، یا زیادہ وسیع ہوسکتی ہے.

ڈیموگرافکس مختلف اشتہارات کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے بشمول تشہیر میں. معلومات اور اعداد و شمار سیاسی، سماجی اور ثقافتی مقاصد کیلئے بھی استعمال کی جا سکتی ہیں.

ڈیموگرافکس کی بنیاد پر نشانہ بنانا

کسی بھی اچھے اشتہاری مہم کے آغاز میں، ایک حکمت عملی اجلاس ہے. اس اجلاس میں، مصنوعات یا سروس کی تشہیر، بجٹ، وقت، آواز کا سر، تحقیق کے نتائج، اور ظاہر ہدف کے سامعین پر بات چیت ہوگی. یہی ہے جہاں ڈیموگرافی میں آتا ہے.

کسی بھی مہم کے لئے تخلیقی مختصر میں ایک ہدف سامعین ضروری ہے. تخلیقی ایڈورٹائزنگ ایجنسی کو معلوم ہونا چاہئے کہ کونسی مصنوعات یا سروس مارکیٹنگ کرنے جا رہی ہے. یہ عام طور پر موجود تین طریقے ہیں:

1. ایک مخصوص شخص تخلیق کیا جاتا ہے. یہ بہترین نقطہ نظر سمجھا جاتا ہے. تحقیق سے ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے، کلائنٹ سے معلومات، اور مصنوعات یا خدمات کا تجزیہ، ایک مخصوص ہدف سامعین کے کردار کو تیار کیا جاتا ہے. مثال کے طور پر، جب ایک مخصوص قسم کی بیئر فروخت کرتے ہیں تو، ایک ہدف سامعین کو جیک نامی ایک شخص پر توجہ مرکوز کی جا سکتی ہے جو 36 سال کی عمر میں ہے، ایک داڑھی ہے جو ایک کار پلانٹ پر کام کرتا ہے، ایک بیوی اور دو بچوں ہیں، ایک گاڑی چلاتا ہے. ، باربیکیو سے محبت کرتا ہے، ملک کی موسیقی سنتا ہے، اور اس کے اسپیئر وقت میں پول کھیلتا ہے. یہ وہ ہے جو تخلیقی شعبہ بہت آسانی سے تصویر کرسکتا ہے، اور اس آدمی سے اپیل کرنے کے لئے مہم پیدا کر سکتا ہے. امید یہ ہے کہ اس آدمی کو اپیل کرنا ہے، آپ آبادی کا ایک مخصوص حصہ اپیل کرتے ہیں.

1. عام ہدف کے سامعین کے بارے میں معلومات کا استعمال کرتے ہوئے. یہ ایک قابل قبول طریقہ سمجھا جاتا ہے. یہ ایک خاص ہدف سامعین بنانے کے طور پر اچھا نہیں ہے کیونکہ اس کی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں بات چیت مشکل ہے آبادی کے وسیع پیمانے پر. مثال کے طور پر، 28 سے 45 سال کی عمر، ایک مکمل وقت میں کام، ایک گاڑی یا ٹرک، کھیلوں اور موسیقی میں. یہ بات چیت کو بہت سے لوگوں کے راستے میں کھولتا ہے، اور اس طرح، مہم بہت عام ہوسکتی ہے.
2. ہر کسی کو ایک ہدف پر غور کرنے کے بدترین ممکنہ راستہ ہے. افسوس، یہ ایسی چیز نہیں ہے جو آپ کو تخلیقی مختصر میں دیکھنا چاہتے ہیں. لیکن، یہ ایک ظہور بنانے سے روک نہیں ہے. بہت کم اکاؤنٹنگ ڈائریکٹر ہدف کے ناظرین کے تحت "ہر کوئی" لکھتے ہیں، لیکن وہ تقریبا ہر کسی کو شامل کرنے کے طریقے تلاش کریں گے. یہ اس طرح جا سکتا ہے:

   ابتدائی ہدف آڈیٹر: 18 اور 49 سال کی عمر میں مرد اور عورت جو کراس خریداری کرتے ہیں. درمیانی آمدنی میں کم.

   سیکنڈری ہدف آڈیٹر: کسی اور کو جو کرایہ پر اسٹورز میں دکانیں 8 سے 80 تک کی عمر میں ہیں. کوئی آمدنی کی سطح.

اس سے دور لایا جا سکتا ہے، لیکن یہ برطانیہ میں ایک معروف منجمد فوڈ چینل کے لئے ایک مختصر مختصر لکھا جاتا ہے. اس سے کوئی مدد نہیں کرتا. مثالی طور پر، آپ بیٹھے اور صحیح شخص کے بارے میں سوچنا چاہتے ہیں جو آپ اشتہارات کر رہے ہیں، اس کے مطابق وہ کس طرح پہنتے ہیں، وہ کس طرح بو بوتے ہیں اور ان کی چائے میں چینی ڈالتے ہیں. عمومی طور پر کوئی مدد نہیں کرتا.

سابقہ ​​طریقوں میں ڈیموگرافکس کا استعمال کرتے ہوئے اشتہاری مہم کی کامیابی، یا ناکامی پر بہت اثر انداز کر سکتا ہے. اگر تحقیق غلط ہے، یا تصورات تھوڑا دور، ڈیموگرافک معلومات اصل میں ایک مہم کو حادثہ اور جلانے کا سبب بن سکتا ہے.

فوکس گروپ کا استعمال کرتے ہوئے

ریسرچ یہ بتاتی ہے کہ مصنوعات اپنے بڑے گھروں کے مالک ہیں جنہوں نے اپنے گھروں کا مالک بنانا اور خوشی سے شادی کی ہے. لیکن، حقیقت میں، مصنوعات یا خدمت کی جانچ میں نمایاں طور پر مختلف نتائج پیدا کی جاتی ہے، ظاہر کرتی ہے کہ اس کی مصنوعات کے حقیقی صارفین چھوٹے، سنگل اور دوڑ نہیں ہیں. غلط ڈیموگرافکس کو نشانہ بنانے کے ذریعے، مہم کے فنڈز تیزی سے ختم ہوسکتے ہیں اور اشتہارات بہرے کان گر جاتے ہیں.

اس لئے آپ مختلف ڈیموگرافکس کے ساتھ ابتدائی مصنوعات کی جانچ کرنا چاہتے ہیں اور اس مہم کا استعمال کرتے ہوئے مہم کے ہدف کے سامعین کو تشکیل دینے کے لئے استعمال کریں گے. بہت سے مشتہرین اس توجہ مرکوز گروپوں کی میزبانی کرتے ہیں. یہ ان لوگوں کے متنوع گروہ ہے جو مختلف ڈیموگرافکس سے بنا ہوا ہے جو اس کے آغاز سے پہلے ایک مصنوعات کی آزمائشی اور بحث کرنے کے لئے منتخب ہوئے ہیں.

توجہ مرکوز کرنے والے گروہ کی قیادت کرتے ہوئے، آپ براہ راست گاہکوں کو بات کرنے کے لۓ دیکھ سکتے ہیں کہ وہ عوام کے سامنے دستیاب ہونے سے پہلے کسی خاص مصنوعات یا سروس کے بارے میں کیسے محسوس کرتے ہیں. آپ کو اس بات کو یقینی بنانا چاہئے کہ شرکاء کو کھولنے اور مکمل طور پر ممکنہ ردعمل حاصل کرنے کے لئے مصروف ہو، دوسری صورت میں، آپ اپنی رائے میں قدر کھو دیتے ہیں.

لیکن یہ غور کیا جانا چاہئے کہ اگرچہ توجہ مرکوز گروپ ایسے لوگوں کا تعین کرنے میں مدد کرسکتے ہیں جو مصنوعات کا استعمال کریں گے، یا وہ بہتر بنانے کے لئے کیا کریں گے، گروپوں کو اصل اشتہاری مہم تخلیق کے ساتھ تخلیق کر سکتا ہے. اکثر، وہ منتخب کردہ ڈیموگرافک کا ایک حصہ کافی مناسب جواب دینے کے لئے ہیں، اور اکثر غریب فوکس گروپ کے میزبان یا گروپ کے زیادہ سے زیادہ جارحانہ ممبر کی طرف سے روکا جا سکتا ہے.

نیچے کی سطر

یہ صرف یہ کہنا کافی نہیں ہے کہ آپ کی مصنوعات "سب کے لئے اچھا" ہے. اس سے پہلے کہ آپ کی پروڈکٹ یا سروس مارکیٹ میں مارنے سے پہلے بھی، آپ اسے آزمائیں گے اور اس سے زیادہ ڈیٹا جمع کریں گے جو یہ سب سے بہتر کام کرتا ہے. آپ کے ہدف مارکیٹ کے ڈیموگرافکس کے ذریعے جاؤ اور اپنے گاہک کی وضاحت کریں. صرف اس وقت آپ کا مہم، اور مصنوعات، کامیابی حاصل ہوگی.