ہفتے کے تپ: ایڈورٹائزنگ میں پونڈ سے بچیں

بہت سے مشورے کے اشتہارات پونوں کو پھیلانے سے پہلے، یہ جاننے کے لئے ضروری ہے کہ یہ صرف ایک مجرم ہے. اس صنعت میں کچھ لوگ، خاص طور پر جونیئر سطح کاپی رائٹرز، ڈیزائنرز، اور اکاؤنٹنگ مینیجرز، ہوشیار لکھنے کے ساتھ پھنسوں کو الجھن دیتے ہیں.

ایک پون کی تعریف

گرامر ماہر کے مطابق، ایک پونڈ لازمی طور پر "الفاظ پر کھیل، یا تو ایک ہی لفظ کے مختلف حواس پر یا مختلف الفاظ کی اسی احساس یا آواز پر."

جیسا کہ آپ کہیں بھی تلاش کر سکیں گے، یہ ایک جزا کی وضاحت درست ہے. اور یہاں کچھ مثالیں ہیں، صرف اس نقطہ گھر کو ہتھوڑا کرنے کے لئے:

• ایک گندم بورڈ ایک ہوائی جہاز، دو افراد ہلاک. حاضری اس پر نظر آتے ہیں اور کہتے ہیں، "مجھے افسوس ہے، مہودی، فی مسافر صرف ایک کیریئر کی اجازت دی ہے."
• کنگز ایک ریڈنگ بال لائن کے بارے میں فکر مند ہیں.
• کتا سڑک کی طرف سے پیدائش دیتا ہے؛ جھکنے سے چارج کیا گیا ہے.
• سورج کی رات کے دوران پڑھنا آپ کو اچھی طرح سے سرخ بنا دیتا ہے.

آپ کو خیال ہے. آپ ایک چیز کہہ رہے ہیں، لیکن ایک ہی آواز یا ہجے کے ساتھ کچھ اور کا حوالہ دیتے ہیں، لیکن ایک مختلف معنی.

عام طور پر اس کی پیروی کرنا پڑتا ہے یا اسے پڑھنے والے افراد کی طرف سے ایک پونچھ کا پیچھا ہوتا ہے. یہ کم از کم پیچھا ہنسی کی پیروی کرتا ہے، اور یہ تقریبا کبھی نہیں سمجھتا ہے جیسے ہوشیار یا جدید ترین. یہی ہے جو ہے؛ الفاظ پر ایک کھیل جو فونیٹکس پر منحصر ہے.

کیوں پونڈ ایڈورٹائزنگ میں کام نہیں کرتے.

اگر آپ صرف ایک کاپی رائٹر یا دیگر تخلیقی اشتہارات پیشہ ورانہ طور پر شروع کررہے ہیں، تو آپ ہر کام پر پونڈ لکھیں گے. یہ ناگزیر ہے. تخلیقی عمل یہ ہے کہ دماغ سے اچھے اور خراب دونوں خیالات کی مشق کی ضرورت ہے. وہ کاغذ پر ڈالا جاتا ہے، اور خیالات ایک دوسرے کے ساتھ مل کر گلے جاتے ہیں، نئے کھلنے کے ساتھ، اور ردی کی ٹوکری کے ساتھ ساتھ ایک crumpled ڈھیر میں مرنے والے برے ہیں.

تو، پونڈ اسے کاغذ پر بنا دے گی. تمہیں صرف یہ دیکھنا ہے کہ وہ حتمی کٹ نہیں بناتے ہیں. یا، اس معاملے کے لئے، پہلا کٹ. نمبروں کی طرف سے پینٹ فنکارانہ برابر ہے. پونڈ آسان ہوتے ہیں کیونکہ وہ پہلے ذہن میں آتے ہیں اور ہوشیار لفظی کی طرح لگتے ہیں.

لیکن ان پر غور کریں، جو آپ کے نیک گائیڈ کے ذریعہ صرف سیکنڈ میں لکھا گیا تھا:

• ہماری لائبریری ایک کثیر قصوری عمارت میں واقع ہے.
• مردار بیٹریاں، اب مفت مفت.
• ایک مقامی بندر کی دکان میں فروخت کے لئے شطرنج ٹکڑے ٹکڑے.
• یہ نئی چھت پرستار انقلابی ہیں.

ٹھیک ہے، ان میں سے زیادہ تر وہ بھی ہوشیار نہیں ہیں، لیکن وہ پونڈ کا ایک اہم مثال ہیں جو اسے ہر روز اشتھارات میں بناتے ہیں. وہ تنگ نہیں ہیں، وہ مصنوعات یا خدمات پر بحث کرتے ہیں، اور انہیں ہر قیمت پر سے بچنے کی ضرورت ہے.

"ہاں جی ہاں، لیکن میں واقعی اچھا پونڈ لکھا ہوں."

یہ واقعی میں بہت شبہ ہے. ایک "اچھی سزا" ایک آکسیمور ہے اگر کبھی وہاں موجود ہو، اور ان میں سے ایک کتاب آپ کو مسترد کرنے کے ڈائل پر ایک مستقل جگہ کی ضمانت دے گی. ایماندار ہونے کے لئے، آپ بہتر کر سکتے ہیں. تمہیں بہتر کرنا چاہئے.

سالوں میں آپ نے سنا ہے کہ تمام عظیم مذاق کے بارے میں سوچو، اور غور کریں کہ ان میں سے کتنے دستک ہوتے ہیں، مذاق جھٹکتے ہیں. یہ دائرہ کار ہے جس میں آپ کام کر رہے ہیں. پونڈ سے اوپر اٹھائیں، اپنے دماغ کا استعمال کریں اور اس چیز کے ساتھ آئیں جو مصنوعات میں زبردستی اور جڑیں دونوں ہیں. اس ہفتے کے کسی بھی دن سستے مجرم سے زیادہ پرجوش ہو جائے گا.

کبھی کبھی پونڈ کام. وہ اصول پر استثنا ہیں.

بہت کم مواقع پر، ایک مجرم کام کر سکتا ہے. لیکن، یہ ہر کلائنٹ کے لئے (یا اپنے آپ کو، اگر آپ کلائنٹ ہیں) کے لئے لکھنا پونڈ شروع کرنے کے لئے لائسنس نہیں ہے اور خوفناک کاپی کے ساتھ دنیا کو لٹکنا شروع کرنا ہے.

جب ایک جرم اچھی طرح سے استعمال کیا جاتا ہے، تو یہ کسی ایسے شخص کے ذریعہ لکھا جاتا ہے جو کاپی رائٹ کے قواعد کو جانتا ہے اور جانتا ہے کہ جب وقت صحیح ہو تو اسے کس طرح توڑنے کے لۓ. ہیری کنکریئر جی جیسے بری طرح پیانو چل رہا ہے، اسے سب سے پہلے یہ جاننا ہوگا کہ یہ کیسے شاندار ہے.

اس کے ساتھ ذہن میں، یہاں کچھ پونڈ ہیں جو کٹ بناتے ہیں. وہ ٹھوس ہیں، اور منصفانہ ہوسکتے ہیں، محض محض گنہگار ہیں (مشیلین کی استثنا کے ساتھ).

• جب یہ ڈوبتا ہے، تو اس کا حکمران - مشیلن ٹائر
• بینز مینیز ہیزز - ہینز
• واضح نہ ہو. ہگ کے لئے پوچھیں ہائگ سکاچچ وکیسی

تاہم، مندرجہ بالا ٹیگ لائنز بیک وقت ہیں اور منہ میں ایک ہی تھوڑا سا ناپسندیدہ ذائقہ نہیں چھوڑتے ہیں جیسا کہ مندرجہ بالا: پون فری ہمیشہ جانے کا راستہ ہے.

• ہم مشکل کوشش کریں گے
• بس کرو - نائکی
• والکس وگن - چھوٹا سوچو
• یہ ہے. تم ہو؟ آزاد

یاد رکھو، پونڈ اپنے آپ کو نہیں کرتے، یا اشتہاری صنعت، بالکل ٹھیک ہے. ہر قیمت پر ان کا استعمال کرنے سے بچیں، اور اگر کلائنٹ کچھ دیکھنا چاہتے ہیں تو ہمیشہ بہتر اختیارات پیش کریں. ہوشیار کاپی رائٹ لکھنے کی ضرورت نہیں ہے. یہ حوصلہ افزائی کرے گا، اور یہ بہت خوبی سے کریں گے. صرف اس کے ثبوت کے لئے ڈیوڈ ایبٹ نیل نیل اور ڈیوڈ اوگیلوی کے کام کو دیکھو.