ایڈورٹائزنگ ایجنسی کیسے کام کرتا ہے؟

اگر آپ ایڈورٹائزنگ میں ہیں، تو یہ ایک بیوقوف سوال کی طرح لگتا ہے - "ایڈورٹائزنگ ایجنسی کیسے کام کرتا ہے؟" لیکن کسی بھی صنعت سے باہر، یہ ایک راز ہوسکتا ہے. اور جس طرح اشتھار ایجنسی فلموں میں نمائندگی کی جاتی ہیں اور ٹیلی ویژن پر، ایک جائز اشتھاراتی ایجنسی کے روزانہ آپریشنز سے دنیا کا دورہ ہوتا ہے.

کامیاب اشتہارات چلانے میں ملوث کرداروں، ذمہ داریوں اور سرگرمیوں کی وضاحت کرنے والی کتاب لکھنے میں آسان ہو گا. لیکن ایک ایجنسی کیسے کام کرتا ہے اس کے بارے میں بہت جلد کا جائزہ لینے کے لئے، چلو آسانی سے جتنا ممکن ہو سکے.

ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کے پاس کلائنٹس ہیں

ایک ایجنسی کے کام کو معمول کا راستہ ایک پچ کے ذریعہ ہے. ایک پچ آڈیشن ہے، کلائنٹ کے ساتھ بہت سے تشہیر ایجنسیوں کو مختصر اور ایک ایسے شخص کو منتخب کرنا جو مختصر طور پر حل کرے. یقینا، یہ ہمیشہ اس طرح کام نہیں کرتا، لیکن زیادہ تر حصے کے لئے، یہ کس طرح ایجنسیوں کو گاہکوں کے ساتھ جوڑا جاتا ہے.

اس کے بعد، معاہدے پر دستخط کیے جاتے ہیں، اور حقیقی کام شروع ہوتا ہے. ایجنسی اور کلائنٹ کی قسم پر منحصر ہے، کام کی گنجائش (SOW) بہت مختلف ہوگی. لیکن ایک مختصر میں، ایجنسی ایک مقررہ رقم کے لئے ایک مخصوص رقم (یہ ایک برقرار رکھنے والا، گھنٹہ یا دیگر معاہدے بننے کے لئے) پیدا کرنے سے اتفاق کرتا ہے اور کلائنٹ سے اتفاق کرتا ہے کہ وہ کام کی وصولی پر ایجنسی کو ادا کرے. یہ بنیادی طور پر ہے جیسا کہ یہ ہو جاتا ہے، لیکن یہ سب سے زیادہ سادہ وضاحت ہے.

سب کچھ مسئلہ / حل ہے

اشتھاراتی ایجنسی اس کے گاہکوں کے لئے مسائل کو حل کرنے کے لئے ہے. کلائنٹ اپنی موجودگی سے ایجنسی کو پیش کرنے کے لئے موجود ہے، اور جب اسے حل کرنے کی ضرورت ہے. کلائنٹس کے کاروبار اور اشتہاری ایجنسی کے علاقے کے لحاظ سے مسائل اور حل کی اقسام بہت مختلف ہوتی ہیں. یہ کیسے کیا گیا ہے ایجنسی ایجنسی سے مختلف ہے، لیکن بنیادی اقدامات زیادہ یا کم ہیں.

ایڈورٹائزنگ مہموں کی تشکیل کا عمل

یہ ایجنسی ایجنسی سے مختلف ہوگی، لیکن مندرجہ ذیل 12 مرحلے کا عمل یہ ہے کہ کس طرح اشتہارات، مارکیٹنگ، ڈیزائن، اور پی آر فرموں کی اکثریت کام کرتے ہیں. کچھ اقدامات باہر نکلے یا مشترکہ ہوسکتے ہیں، لیکن بنیادی ڈھانچہ اس طرح کی جاتی ہے:

1. اکاؤنٹ مینیجر (اور ٹیم) کلائنٹ کے ساتھ ملتا ہے اس مسئلے کی شناخت کرنے کے لئے جو حل کرنے کی ضرورت ہے.
2. اکاؤنٹ مینیجر اس مسئلہ پر مبنی تخلیقی مختصر لکھتا ہے. اس میں مسابقتی تجزیہ، تحقیق، منصوبہ سازی اور / یا تخلیقی ڈائریکٹر کی مدد شامل ہوگی، اور آخر میں، کلائنٹ سے دستخط کریں گے.
3. اکاؤنٹ مینیجر تخلیقی ٹیم کو مختصر کرتا ہے اور ایک ٹائم لائن، بجٹ، مجوزہ میڈیا، اور دیگر عوامل شامل ہیں.
4. تخلیقی ٹیم اس منصوبے پر کام کرتا ہے جسے کئی دن (یا ہفتوں میں وہ خوش قسمت ہے) کے خیالات اور خیالات کا پہلا دور تخلیقی ڈائریکٹر تک لاتا ہے.

1. تخلیقی ڈائریکٹر اس خیالات کو پورا کرے گا جو کام نہیں کررہے ہیں، اور ٹیم کو اچھے خیالات کو تلاش کرنے کے لۓ براہ راست کریں گے.
2. تخلیقی ٹیم خیالات پر کام جاری رکھے گی لیکن پیداوار محکمہ (اگر ضروری ہو)، اکاؤنٹ مینیجر اور ایجنسی کے دیگر ارکان کو اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ یہ کام ٹریک پر ہے. اگر پرنٹ ٹکڑے ٹکڑے ہوتے ہیں، یا گولی مار کی ضرورت ہوتی ہے تو، یہ ہے جب پیداوار محکمہ تخمینہ شروع کرے گا.
3. تخلیقی ڈائریکٹر حتمی خیالات کی منظوری دیتا ہے، اور تخلیقی ٹیم انہیں کلائنٹ میں پیش کرتا ہے.

1. ایجنسی کو فیڈریشن دینے سے پہلے کلائنٹ دورے اور خیالات پر تبادلہ خیال کریں گے. اس کے نتیجے میں خیالات کا دوبارہ تعین کرنے کے نتیجے میں ہوسکتا ہے (خیالات 3 سے 7) یا خیالات کے عمل میں منتقل کرنے کے لئے سبز روشنی. اس وقت، ایک بجٹ اور ٹائم لائن ایک بار دوبارہ منظوری دے دی جائے گی.
2. تخلیقی ٹیم اکاؤنٹ اکاؤنٹ، ذرائع ابلاغ خریدنے، پروڈکشن، اور تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ مل کر کام کرتا ہے جو اشتہارات پیدا کرنے کے لئے کرتا ہے، جو کچھ بھی کرسکتا ہے وہ لے جا سکتا ہے.
3. آخری اشتہارات کو منظوری کے لۓ کلائنٹ کے سامنے رکھے جاتے ہیں. ایک بار کلائنٹ کی منظوری دیتا ہے، اشتھارات شائع کئے جاتے ہیں، آن لائن ہو، پرنٹ، بیرونی، ہوا پر، یا کسی اور میڈیا میں.

1. ادارے اشتہارات کی کامیابی، اور ROI کی نگرانی کرے گی اور گاہک کو فیڈریشن دے گی.
2. کلائنٹ ایجنسی کی ادائیگی کرتا ہے. اور پھر پوری عمل کو بار بار کیا جاتا ہے.

خود کو فروغ دینے اور ایوارڈز بقا کی کلید ہیں

اگر ایجنسی کسی کلائنٹ کے لئے بہت اچھا کام کرتا ہے، تو اسے کافی اشتھارات ہونا چاہئے.لیکن اشتھاراتی ایجنسیوں، بقا اور کامیابی کی خاطر، زیادہ کاروبار جیتنے کے لئے وہاں سے باہر نکلنا ضروری ہے، اور گاہک کو کام کے لۓ ان کے پاس آتے ہیں.

اشتھاراتی ایجنسیوں کو اپنے بہترین کام ایوارڈ کے شو میں داخل ہوجائے گی. صرف بہترین شاخوں کے قابل ہونے والے گاہکوں سے توجہ دینا ہوگا. وہ ایک ویب سائٹ اور خود کو فروغ دینے کے دیگر شکل بھی تیار کریں گے جو گاہکوں کو صحیح سمت میں دیکھتے ہیں.