سروے نے AM اور ایف ایم ریڈیو سٹیشنوں کے لئے اچھی خبر ہے

بہت سے ماہرین نے روایتی ایم ایم اور ایف ایم ریڈیو اسٹیشنوں کو مستقبل میں نہیں پھینک دیا ہے. لیکن ایک آئیپس سروے سے کچھ ڈرامائی طور پر مختلف دکھاتا ہے.

اس سے پتہ چلتا ہے کہ ان میں سے 84٪ نے دوسرے اختیارات پر گاڑی میں ایم / ایف ایم ریڈیو سننے کو ترجیح دی ہے، جیسے آڈیو یا سی ڈیز چلانا. تقریبا دو تہائی کہتے ہیں کہ روزانہ ان کے ایم ایم / ایف ایم کار ریڈیو سنتے ہیں.

یہ یقینی طور پر روایتی حکمت بکس کرتا ہے جو کہتا ہے کہ ریڈیو راستے پر ہے. بہت سارے فوائد ریڈیو لوگوں کے لئے ٹیکنالوجی کے دوسرے قسم کے ہیں.

ریڈیو شخصیات کو پیش کرتا ہے

ضرور، آپ کسی سی ڈی پر غیر سٹاپ موسیقی یا ایک اعلان کنندہ فری سیٹلائٹ ریڈیو چینل پر سن سکتے ہیں. لیکن کچھ لاپتہ ہے. یہ شخصیت ہے.

اس شخصیت کی زیادہ تر انسانی رویے کی شخصیتیں ہوتی ہیں، جو ایک شو میں طنزوں کی طرف سے زندگی کو موسیقی لاتے ہیں. آج کے بہت سے مقامی اعلانات نے ان کے فنکار کو 5 ریڈیو کنودنتیوں کو سننے سے سیکھا جو موسیقار اور چپکے کے مالک تھے.

جب آپ گھر میں ہیں تو آپ اپنے آپ کو موسیقی کے ساتھ الگ الگ کرنا چاہتے ہیں. لیکن گاڑی میں ان کے لئے، اعلان کنندہ ایک مجازی دوست ہو سکتا ہے، مسافر نشست میں بیٹھ کر ان کی تفریح ​​میں مدد ملتی ہے کیونکہ وہ ٹریفک میں بیٹھتے ہیں یا کام سے اسی پرانے راستے کو چلاتے ہیں. وہ آوازیں جو اسٹیشنوں کو مائکروفون میں مقامی اعلان کرنے والے افراد پر یقین رکھتے ہیں اس قدر قدرے ہیں.

ریڈیو مقامیزم پیش کرتا ہے

سب سے زیادہ کامیاب ریڈیو اسٹیشنوں کو بھی مقامی برادری کے متحرک حصہ ہونے پر یقین ہے. یہ سننے والا ایک جزو دیتا ہے جو سی ڈی، سیٹلائٹ یا سٹریمنگ موسیقی سے غائب ہے.

ہر ریڈیو سٹیشن نے مختلف وجوہات کے لئے مقامی مواد تیار نہیں کی ہے. لیکن جو لوگ اپنی شناخت کے ساتھ پیسے کرسکتے ہیں وہ خود علاقے سے تعلق رکھنے والے ہیں، وہ ہر چیز کے ذریعہ ذرائع ابلاغ کے مقابلے میں مقابلہ کرتے ہیں.

زیادہ سے زیادہ سنیمان اپنی کمیونٹی میں پلگ ان محسوس کرنا چاہتے ہیں. اس بات کا یقین، وہ ٹی وی یا اخباریوں سے خبر حاصل کر سکتے ہیں، لیکن ریڈیو کو خبروں کے عنوانات سے باہر منفرد معلومات فراہم کردی جا سکتی ہے، جیسے آنے والے واقعات، تہواروں اور اجتماعات کی تفصیلات، جو کہیں اور نہیں دکھائے گی.

ریڈیو پیشکش اشتہارات

روایتی حکمت یہ ہے کہ سننے والے ریڈیو تجارتی اداروں سے نفرت کرتے ہیں، جو ایک وجہ ہے جسے وہ سمجھتے ہیں کہ ان کے علاوہ کسی اور جگہ پر ان کے موسیقی کے لۓ. لیکن زیادہ تر لوگوں کو حاصل کرنے میں ریڈیو اشتہارات بھی ایک مثبت قوت ہوسکتی ہے.

یہی وجہ ہے کہ ریڈیو سننے والے صارفین بھی سودے تلاش کر رہے ہیں. چاہے وہ ماکسیکن ریستوراں میں منگل کو اپنے کام کے قریب یا اس ہفتے کے اختتام پر ہونے والی بڑی فرنیچر کی فروخت میں، جب لوگ خریدنے کی کوشش کررہے ہیں، تو وہ رقم کو بچانے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں. لہذا وہ ریڈیو اشتھارات کا استقبال کر سکتے ہیں.

جی ہاں، ایک گھنٹے کے براڈکاسٹر میں بہت سے تجارتی اداروں کو چلانے میں ایک خطرہ ہے. لیکن وجہ سے اشتہاری کام یہ ہے کہ لوگ عمل کو کال کریں، اسٹور یا ریسٹورانٹ پر جائیں اور خریداری کریں. لہذا موسیقی ہر وقت اسٹیشن میں تبدیلی نہیں کرتا جب موسیقی اشتہارات کا راستہ دیتا ہے.

ریڈیو کاروبار ٹیکنالوجی کی وجہ سے ایک تبدیلی سے گزر رہا ہے. لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ایم اور ایف ایم اسٹیشنوں کامیاب نہیں ہوسکتے ہیں اگر وہ اپنے مقامی سامعین کو صحیح فارمولا منتخب کریں. Ipsos سروے ریڈیو ایئر واٹ کی اہمیت کا مظاہرہ کرتی ہے.