آج کے ڈیزائنرز اور تخلیقوں کے لئے 5 نئے قواعد

وہاں کچھ حقیقتیں ہیں کہ صنعت میں بہت سے لوگوں کو ایک کمبل کو پکڑنے والے بچے کو پسند کرنا پڑتا ہے. یہ "قواعد" ہیں جو کالج کے دوران اور ابتدائی دنوں کے دوران سیکھے گئے تھے، اور ہر ایک کو اچھی طرح سے خدمت کرتے ہیں. تاہم، گزشتہ دس سالوں نے اشتہارات، ڈیزائن، پی آر اور مارکیٹنگ کی پیداوار میں ایک بڑی تبدیلی دیکھی ہے. ڈیجیٹل کو ختم کر دیا گیا ہے، نئے خیالات چارج کی جا رہی ہیں، چیزیں کرنے کے پرانے طریقوں کو چیلنج کیا جا رہا ہے.

ان تبدیلیوں کے وقت کے ساتھ، یہ بہت سارے قوانین یا ہدایات کو دیکھتے ہیں جو ہم نے گزشتہ برسوں میں پورا کیا ہے، اور یہ دیکھیں کہ انہیں اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے. یا کچھ معاملات میں، مکمل طور پر دوبارہ لکھا.

پرانا اصول: عظیم کام خود کو فروخت کرتا ہے نیا اصول: ایک عظیم مترجم ایک مترجم کی ضرورت ہے

ہر جگہ ڈیزائنرز اور تخلیقی ان کے چیسٹوں کو پھینک دیں گے اور ان کے پنکھوں کو اس کے بارے میں سوچتے ہیں. لیکن، ٹیکنالوجی کے ساتھ اتنا جلدی چل رہا ہے، تخلیقی کام خریدنے کے لئے ذمہ دار بہت سے لوگوں کو وہ لوگ نہیں ہیں جو اسے جواب دینے کی ضرورت پڑے گی. اوسط 55 سالہ سی ای او ایک 14 سالہ اسکول کے بچہ کی تعدد کے ساتھ سنیپ کیٹ کا استعمال نہیں کیا جا رہا ہے. اس ہدف کے سامعین کے ساتھ گونجنے والے بہت اچھا کام کسی بھی شخص پر غیر ملکی ہونے والا ہے جو اس آبادی کی نشاندہی میں نہیں ہے.

لہذا، اسے کامیابی سے فروخت کرنے میں مدد ملے گی. آپ اس جملے کو بھی استعمال کر سکتے ہیں "اگر آپ کو یہ نہیں ملتا ہے تو اچھا. یہ آپ کے لئے نہیں ہے!"

پرانا اصول: اچھی طرح سے کام کا جائزہ لیں

نیا اصول: ایک نظر میں جائزہ کا کام

اس کا مطلب یہ ہے کہ کونوں کو کاٹنے کا مطلب نہیں ہے، اور اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ کام شائع کرنے سے پہلے کاپی یا آرٹ سمت میں مختصر طور پر نظر آنا ہے. لیکن، جدید صارفین کی توجہ کا دورہ اس سے کہیں زیادہ کم تھا. جب یہ اسمارٹ فونز کے لئے کام کا جائزہ لینے کے لئے آتا ہے، بل بورڈز، گولیاں، کتابچے، بروچ یا کسی اور کے پاس، آپ کو ان کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے دو یا دو ہے. اگر آپ خوش قسمت ہیں. یاد رکھو، 89 فیصد اشتہارات کو ناپسندیدہ نہیں. لہذا، رائے دینے کے لئے لوگوں کو، گاہکوں، توجہ گروپوں، یا تخلیقی عملے کے ایک گروپ کو کام کرکے، جس طرح سے تاثرات فراہم کرنے کے لئے منٹ، یا پورے گھنٹے فراہم کرتا ہے، آپ کو نقطہ نظر نہیں مل رہا ہے.

پہلا منظر بیت المقدس ہونا چاہئے. ایسا ہی ہونا چاہئے جیسے صارفین اسے دیکھتے ہیں. پھر لوگوں سے پوچھیں کہ وہ کیا یاد کرتے ہیں. کیا کھڑا ہوا کیا وہ کچھ بھی محسوس کرتے تھے؟ پھر، واپس جاؤ اور اسے پھیلاؤ.

پرانا اصول: ڈیٹا اکاؤنٹ مینیجرز کے لئے ہے

نیا اصول: ڈیٹا ہر ایک کے لئے ہے

تخلیقی لوگ، مجموعی طور پر، تعداد اور اعداد و شمار میں ڈرلنگ پسند نہیں کرتے. یہ اکاؤنٹ ٹیموں کے لئے ایک کام ہے. انہیں اعداد و شمار کے ذریعہ رائفل دیتے ہیں، سب سے زیادہ اہم پوائنٹس پر قبضہ کرتے ہیں اور اسے تخلیقی مختصر کے ساتھ پیش کرتے ہیں. یہ 30 سال قبل ٹھیک تھا، لیکن اب، ڈیٹا بادشاہ ہے. اور اس میں بہت کچھ ہے، بہت سے مختلف اقسام میں، اس وقت تخلیقی شعبے کے لئے اس کا فائدہ اس کے فائدہ سے استعمال کرنے کے لئے آیا ہے. اکاؤنٹ کی ٹیم کا انتظار نہ کریں کہ آپ کو ڈیٹا کی چھوٹا سا حصہ دینا جو مفید ہوسکتا ہے.

اگر آپ تخلیق کے طور پر تفصیلات میں کھڑے ہیں، تو آپ اپنے خیالات کے لئے نئے اور دلچسپ ہدایات تلاش کریں گے. کئی اعدادوشمار آنے والے بڑے اعدادوشمار اشتہارات، ڈیزائن، اور مارکیٹنگ کی صنعتوں کو حکمرانی کرنے جا رہے ہیں. سیکھنا جدید اس تخلیق کے لئے اس زبان کو کس طرح بولنا ضروری ہے. ایسا کرو، اور آپ کے خیالات کے ذریعے توڑیں گے. اسے نظر انداز کریں، اور آپ کے خیالات کو نظر انداز کردیا جائے گا.

پرانا اصول: ایوارڈز کے لئے کوشش کریں

نیا اصول: نتائج کے لئے کوشش کریں

جبکہ بہت سے تخلیقی لوگ کوشش کرتے ہیں اور دونوں کی طرف سے یا بعد میں، پھر بھوک کو انکار نہیں کرتے جو انعامات کے لئے موجود ہیں. اور خاص طور پر، ڈی اینڈ ایڈیشن، ایک شو، اور کین شیر جیسے بڑے ایوارڈز. لیکن انعام حاصل کرنے کے لئے کام کرنا صنعت کی نقطہ نظر نہیں ہے، جیسا کہ آسکر جیتنے کے لۓ کام کرنا کام کرنے کا موقع نہیں ہے. یہ آپ کے ذہن سے باہر ایوارڈز کا وقت ہے. کام کو ایک چیز اچھی طرح سے کرنے کے لئے تیار کیا جانا چاہئے، اور یہ کلائنٹ کے نتائج حاصل کرنا ہے. چاہے اینٹ اور مارٹر اسٹورز میں زیادہ بیداری، مزید فروخت، یا زیادہ گاہکوں کو، یہ مقصد کلائنٹ کو کامیابی لانا ہے.

اگر، اس کے بعد حاصل کیا گیا ہے، کام بھی قابل قدر سمجھا جاتا ہے، پھر یہ ایک بونس ہے. ایوارڈز ایجنسیوں کے لئے اہم ہیں کیونکہ وہ گاہکوں کو لے، اور برقرار رکھنے میں مدد کرتے ہیں. انہیں ضرورت ہے. وہ کام کرنے کی وجہ نہیں ہیں، اور ان پر توجہ مرکوز کا مطلب ہے کہ کلائنٹ اور کام کو کم کرنا.

پرانا اصول: کام کرنے کے لۓ

نیا اصول: کام کرنے کے لئے کام

اشتہاری صنعت پر فخر ہے کہ یہ اپنے پیشہ ورانہ کاموں کو کتنی مشکل سے کام کرتا ہے. آپ کو امید ہے کہ 15 گھنٹوں کے دن ڈالیں، اختتام ہفتہ کا کام کریں اور ممکنہ حد تک چند چھٹیوں کے دن لگیں. یہ ایجنسی میں سونے کے لئے اعزاز کے بیج کے طور پر دیکھا گیا ہے یا خاندان اور دوستوں کے ساتھ آپ کے وقت کی قیمت پر پچ پر گھڑی کے ارد گرد کام کرتے ہیں. یہ تبدیل کرنا ضروری ہے. اشتہاری زندگی کی بچت نہیں ہے. یہ دنیا کی بیماریوں کا علاج نہیں کرتا، اور یہ ہمیں روشن نہیں کرتا. یہ وہاں مصنوعات اور خدمات کو فروخت کرنے اور بہت سے لوگوں کو امیر بنانا ہے.

مسلسل پیسہ کی کوئی وجہ نہیں ہے، اور گاہکوں کو اس کی تعریف کرنا شروع ہوگی. زیادہ تر کارپوریشنز اپنے ملازمین سے مناسب، 8-5 گھنٹے مناسب کام کرنے کے مطالبہ کرتے ہیں، اور پھر بھی وہ اشتھار اور ڈیزائن ایجنسیوں کے ملازمتوں کو اپنی سماجی زندگی، اور ان کی والدہ، ایک مصنوعات کی لانچ، پچ، یا نئی پہل کے لئے قربانی کرنے کی توقع رکھتے ہیں. یہ لفظی طور پر لوگوں کو مارتا ہے. اور یہ ایک وجوہات میں سے ایک ہے جن میں زیادہ تخلیقی لوگ گھر کی دکانوں پر جا رہے ہیں. نئی حکمرانی کو ایک اچھی زندگی بنانے کے لئے کام کرنا چاہئے، ہر روز اپنے آپ کو زمین میں کام کرنے کے لئے نہیں رہنا چاہئے.