عظیم مطابقت عظیم مواصلات کے لئے کوئی متبادل نہیں ہے.

انگریزی کی ڈگری والے کے ساتھ کوئی بھی عنوان پر ایک نظر ڈالتا ہے اور کسی بھی طرح کے، ناپسندی یا ناراض محسوس کرے گا. یہ بہت اچھا نہیں ہے. اس کے بارے میں سوچنے کے لئے آو، آخری سزا، یا نہیں.

یا یہ ایک

اور یہ ایک ایماندار ہونے کے لئے یہ بہت خوفناک ہے (یہ ایک خوفناک پیش رفت کے ساتھ شروع ہوتا ہے؛ آاؤ.

لیکن اشتہارات، مارکیٹنگ اور ڈیزائن کی دنیا میں، کام کا سب سے اہم پہلو مواصلات ہے. کیا یہ پیغام کامیابی سے بھر میں آیا ہے؟

کامل گرامر کامل مواصلات نہیں ہے

اشتہار میں، یہ ابھی تک قریب نہیں آتا. گرامر ہمیشہ پیغام پر ثانوی ہے.

ایک جملہ جو خوبصورت طور پر تشکیل دیا جاتا ہے، تمام قوانین اور انگریزی زبان کے نواحقین کی تعمیل کرتا ہے، یہ وہی نہیں ہے جو اشتہارات کے بارے میں ہے. حقیقت میں، اشتہارات میں آپ کو حقیقی الفاظ، اچھی جمہوری ساخت، اور مناسب ضرب الشان استعمال کرنے کی ضرورت نہیں ہے، یا اسکول میں آپ کو ڈھونڈنے والے کسی بھی قواعد کا اطاعت کرنے کی ضرورت نہیں ہے.

جو کچھ قابل قدر ہے وہ پیغام بھر میں حاصل کر رہا ہے، انگریزی زبان کے اعلی ترین کمانڈر (یا جو کچھ بھی آپ دوسری زبان میں اشتھارات کر رہے ہیں) کے ساتھ لوگوں کو متاثر نہیں کرتے. یہ سب ہو اور سب ختم ہو. یہ پوری شوٹنگ میچ ہے. تشہیر میں گرامر زیادہ اہمیت رکھتا ہے کیونکہ گریہیتا میں اچھی نظم و نسق ہے.

غریب گرامر کے ساتھ عظیم اشتہارات کے کچھ مثال

چلو کچھ سب سے زیادہ واضح لوگوں کے ساتھ شروع کرتے ہیں، اور وہ ایک اشتھاراتی ایجنسی سے باہر نکلنے کے لئے کبھی بھی سب سے طاقتور جملے ہیں.

• دودھ ملا؟

  گراماتی طور پر، یہ بالکل ٹھیک نہیں ہے. اگر آپ اسے گرامر فلٹر کے ذریعہ ڈالنا چاہتے ہیں تو، یہ کچھ اور جیسے "آپ دودھ کیا کرتے ہیں" کے طور پر آئیں گے؟ لیکن یہ خشک اور خوفناک ہے. دودھ ملا؟ سست، آسان اور سنک پیدا ہوا تھا. اس نے بہت دودھ بیچنے میں مدد کی، اور بہت سے مشہور مشہور شخصیات کی طرف سے اس کی تعریف کی.

• مختلف سوچیں - ایپل

  اگر یہ 100٪ درست تھے، تو یہ الگ الگ سوچیں گے. پھر، یہ مواصلات کا ایک مضبوط حصہ نہیں ہے. ٹون کے ساتھ، یہ کم دانت ہے. یہ سخت ہے. بورنگ. مختلف سوچتے ہیں کہ جرات مندانہ اور بہادر تھا.

• سمر Funner بنائیں - ہدف

  کچھ سال قبل ایک خوبصورت چھوٹی سی مہم. گراملی طور پر بات کرتے ہوئے، یہ ایک ایف ہے لیکن "موسم گرما میں مزید تفریح ​​بنائیں" کھڑا ہے. غلط ورژن کام کرتا ہے.

• کچھ. فخر. میرینز. امریکی بحریہ کور

  واپس دو الفاظ کے الفاظ وہ ٹھیک نہیں ہے. لیکن یہ ہے. ایک اچھا، سادہ جملہ کم از کم ایک موضوع اور ایک پیش رفت ہونا چاہئے. تاہم، اثرات کے ساتھ ایک جملہ بنانے کے لئے ایک بار پھر قوانین ٹوٹ گئی ہیں.

• مبارک ہو - نٹیلا

  تشہیر میں وسیع پیمانے پر استعمال شدہ چال ایک صنایع میں صفت کو تبدیل کرنا ہے. ایک بہترین مثال Nutella سے آتا ہے، جس نے ایک عام لفظ (خوشگوار پھیلا ہوا) کچھ زیادہ یادگار اور پنکھ میں لے لیا. اس کی وجہ سے، یہ باہر کھڑا تھا.

• ان کے اپنے ہونڈا تک

  یہ عبارت ہر کسی کو ایک چاکلیبورڈ پر ناخن کی طرح ہے جو گرامر کے قواعد کے بارے میں کچھ جانتا ہے. اس جملے کو درست ہونے کے لۓ، یہ یا تو "ہر ایک کا مالک" یا "ہر ایک کے پاس." ہر ایک واحد ہے، ان کی کثرت ہے، لہذا کاپی لائن غلط ہے. لیکن … کون پرواہ کرتا ہے؟ یہ نقطہ نظر ایک مزہ راستے میں ہے.

• Rethink ممکنہ - AT & T

  ایک بار پھر، گرامر بف وہ ایک اور چیخ دیکھیں گے. یہ واقعی "ہونا ضروری ہے کہ ریتینک ممکن ہے" لیکن کاپی رائٹر اور آرٹ ڈائریکٹر اس کے ساتھ کلائنٹ کو بور کرے گا. کنسرشن میں ایک سادہ مشق جملی کو کچھ چیزوں میں بدل گیا ہے، اگرچہ یہ واضح طور پر گرامیکیٹک درست نہیں تھا.

• کم شوگر، کم بوتلیں - سوڈا اسٹریم

  ہم سب جانتے ہیں کہ اس ٹیگ لائن کا دوسرا نصف غلط ہے. اسے "کم بوتلیں" کہا جانا چاہئے، لیکن اس کا مزہ نہیں ہوگا. تسلسل یادگار کے ساتھ مدد ملتی ہے، اور یہ اب بھی خیال میں آتا ہے. جو بھی "15 اشیاء یا اس سے کم" چیک آؤٹ میں کھڑا ہے وہ اس کا مطلب جانتا ہے، اگرچہ یہ درست نہیں ہے. اور اشتہاری میں، غلط ہونا ٹھیک ہے.

مثال کے ساتھ اور اس پر چلنا آسان ہوگا. آپ شاید ابھی اپنے بارے میں سوچ رہے ہو، یا کچھ لکھا ہے. نقطہ ہے، اچھا گرامر ادب کے لئے ہے، اشتہارات نہیں. (جب تک، آپ تک کہ آپ کتابوں یا ویب سائٹس کی ایک سلسلہ اشتہار دے رہے ہیں جو کامل گرامر سکھاتے ہیں … اور پھر بھی، آپ لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے برا گرامر استعمال کرنا چاہتے ہیں).

آپ کے شائقین کو لکھیں، آپ کے انگریزی استاد نہیں

ایک کاپی رائٹر، یا کسی کو لکھنے کے عنوانات، taglines اور کاپی کے ساتھ کام کرنے کے طور پر، سب سے اہم اصول ایک مخصوص ہدف کے سامعین کو لکھنا ہے. اگر آپ مغربی فلموں کے پریمی کے لئے کچھ لکھ رہے ہیں تو، بولو بولیں. اگر آپ tweens لکھنے کے لئے لکھ رہے ہیں، جانتے ہیں کہ وہ ایک دوسرے سے بات کرتے ہیں. اگر آپ ٹیکسٹنگ کر رہے ہیں تو، متن سیکھیں.

آپ کے سامعین پر انگریزی زبان کی اپنی پوری سمجھ کو بڑھانے کے لئے ضروری نہیں ہے. یہ مواصلات کے لئے ایک رکاوٹ ہو گی، اور یہ آپ کو زیادہ سے زیادہ دنیا بھر سے زیادہ سے زیادہ رابطے، رابطے سے باہر آنے کے لۓ آئے گا. آپ کو الٹسٹسٹ یا ایک اتھارٹی کے طور پر نہیں دیکھا جانا چاہئے. آپ صارفین کے دماغ میں تیز ترین، سب سے آسان راستہ چاہتے ہیں. کسی بھی اضافی ترجمہ کی ضرورت آپ کی وجہ سے مدد نہیں کرے گی.

کیا آپ ان کو توڑنے سے قبل قواعد کو جاننے کی ضرورت ہے؟

یہ تکلیف نہیں ہے، لیکن یہ ضروری نہیں ہے.

ایک بار، 80s میں اشتہاری بوم سے پہلے، ایجنسیوں نے انگریزی ڈگری حاصل کرنے والے لکھنے والوں سے بھرا ہوا تھا.یہ تبدیل ہوگیا جب لوگ خاص طور پر اشتہارات کاپی رائٹرز بننے کے لئے تربیت دیتے تھے. انگریزی مجلسوں کے ذریعہ سیکھے جانے والے قوانین کو اچھی کاپی کے لئے ضروری نہیں ہے. اور اس طرح، ان دنوں، بہت سے کاپی رائٹرز کو پتہ نہیں کہ فعل کو کیسے منایا جائے یا ٹھوس مرکب الفاظ لکھتے ہیں.

کیا وہ برا ہے نہیں یاد رکھیں، مواصلاتی کلید ہے. لیکن جب ایک مخصوص اشتھار یا براہ راست میل ٹکڑا کے لئے کامل نثر میں لکھنا پڑتا ہے تو، کاپی رائٹر انگریزی زبان کی زبردست سمجھ کے ساتھ کنارے پڑے گا.

غلطیاں شمار نہیں کرتے

آپ سوچنے سے پہلے کہ دروازے پر گرامر کے علم کو چھوڑ دیا جانا چاہئے، یاد رکھیں کہ یہ ایک کاروباری کاروباری اداروں اور ڈیزائنرز میں شامل ہے. وہ ایسے قوانین کو جانتے ہیں جو وہ توڑ رہے ہیں، اور انہوں نے آگے بڑھنے سے پہلے پیشہ اور کنسوں کو وزن میں ڈال دیا ہے.

اسکرین کی غلطی، غلط تسلسل، اور خراب الفاظ کی نقل لائنوں کو "گرامر سے کوئی فرق نہیں پڑا" کے ساتھ عذر نہیں کیا جا سکتا. اگر آپ کسی غلط لفظ کے ساتھ کچھ بھی شائع کرتے ہیں تو، آپ کی ساکھ (یا آپ کے کلائنٹ کے) کچھ وقت تک ٹوائلٹ میں ہوں گے. اگر آپ ان کا تبادلہ کرتے ہیں تو، وہ ہیں، اور غلط طور پر، آپ بڑی مصیبت میں ہیں. قواعد کو جانیں، انہیں دیکھ بھال کے ساتھ توڑ دیں.