کس طرح اشتھارات آپ کے خیال کو حاصل کرنے کے لئے حق کو جھکاتے ہیں

جارہا ہے, یہ چیزیں جو ہم نے سکھایا ہے اس میں سے کوئی بھی ایسا نہیں ہے (جب تک کہ ہم کسی کے جذبات کو محفوظ نہیں کر سکیں). چند ہفتوں کے بعد ایک ایجنسی میں، لوگوں کو اس کے لئے اجروثواب دیا جا رہا ہے.

ٹھیک ہے، یہ لفظ کے روایتی معنی میں جھوٹ نہیں بول رہا ہے. لیکن جھوٹ ہونے کے بہت سے مختلف طریقے ہیں، اور پیشہ ورانہ مشتہرین ان سب کو بھی اچھی طرح جانتے ہیں.

زندہ کی قسم

• داخلہ: یہ شاید اشتہاری میں جھوٹ کا سب سے عام قسم ہے. بس ڈالیں، یہ متعلقہ معلومات میز سے دور کر رہا ہے تاکہ مصنوعات اور خدمات کی صرف بہترین خصوصیات پر روشنی ڈالی جائے. لہذا مثال کے طور پر، اگر آپ کی خوراک کی گولی ہے تو آپ کو 10 ہفتوں میں 50 پونڈ سے محروم کرنے میں مدد ملے گی، لیکن اس کے ساتھ غصہ ورزش اور کام کرنے کے لئے کم کیلوری غذا کے ساتھ مشترکہ ہونا ضروری ہے. کاٹنے کے کمرے میں.
• کمیشن: باہر اور باہر جھوٹ، جیسے "یہ سی ڈی خریدیں، اور آپ کو ایک سال سے کم $ 1 ملین میں لاگو کریں گے" اشتہارات میں بہت کم ہے. وہ موقع پر آسان ہے اور دفاعی طور پر بھی مشکل ہے.

• غلطی: نقطہ نظر میں ایک کیس یہاں تک کہ بدنام اسکرینر شکل اپ مہمانوں نے جو جوتے شروع کی ہے. اشتھاراتی ایجنسی کو یہ یقین تھا کہ یہ شو آپ کو وزن کم کرنے اور شکل میں رہنے میں مدد کرسکتا ہے، اور اسی طرح وہ اس کے ساتھ بھاگ گیا. یہ ایک غلطی تھی. کوئی غصہ نہیں تھا، لیکن یہ اب بھی ایک دھوکہ تھا.
• مبالغہ کاری: اشتہارات میں بھی بہت عام ہے، اگرچہ مبالغہ کاری کا استعمال یہ ہے کہ بہت کم لوگوں کو یقین ہے کہ مشتہر کیا کہہ رہا ہے. ظاہر ہے، کچھ ڈیوڈورٹ پر چھڑکنے کے ارد گرد سے میل کے قریب آپ کے بعد خواتین کو چلانے کے لئے نہیں جا رہا ہے. یہ ایک نقطہ بنانے کے لئے انتہائی چیزیں لے رہی ہے. اس طرح، نقصان دہ مذاق.

• انکار: یہ خطرناک ہے. کسی بھی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں منفی اثرات سے انکار کرنے سے انکار کرتے ہیں، اور ہر مواصلات سے باہر نکلتے ہیں. سب سے طویل وقت کے لئے، تمباکو کی صنعت نے تسلیم کرنے سے انکار کردیا کہ اس کی مصنوعات نقصان دہ تھے. یہاں تک کہ ڈاکٹروں نے ان کو ہاکی کر دیا.
• کم سے کم: دوسرے الفاظ میں، فائدہ کو ختم کرنے کے برعکس؛ آپ منفی پہلوؤں کو کھیلتے ہیں. لہذا، "اس کی مصنوعات کو تھوڑی تکلیف کا سبب بن سکتا ہے" جب اس کی مصنوعات بڑے درد اور تکلیف کا باعث بنتی ہے، تو یہ کم سے کم کی جھوٹ ہے.

• رائے: اگر کہانی مناسب نہیں ہے، تو کہانی کو تبدیل کریں. یہ بہت سے طریقوں سے کیا جا سکتا ہے، مصنوعات یا خدمات کو فائدہ اٹھانے کے حقائق اور حوالہ جات کو ریورس کرنے کے لئے سوراخ اور سر کے استعمال سے.

ایڈورٹائزنگ میں استعمال کردہ مشترکہ اقسام کی مثالیں

آپ بدتر ایجنسیوں سے برے اشتھارات دیکھیں گے، اور وہ صحیح معنوں میں جھوٹ بولیں گے یا سب سے زیادہ مشکل طریقے سے ممکنہ طریقوں سے گمراہ کریں گے. بعض جگہوں پر قانونی اور غیر قانونی کے درمیان ایک ٹھیک لائن چلتی ہے، قانون میں ہر چھٹیاں استعمال کرتے ہوئے پراسیکیوشن سے بچنے کے لۓ.

یہ ایسے اشتہارات ہیں جو کیپی رائٹنگ ظلم کی طرح ہیں:

• "$ 100 میں موازنہ کریں!" - اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ پروڈکٹ 100 ڈالر کی قابل ہے؛ اس کا یہ مطلب یہ ہے کہ آپ کو ایسی مصنوعات کا موازنہ کرنا چاہئے جو آپ کے ساتھ خریدنے کے بارے میں ہیں $ 100. یہ اکثر ہیرے کی انگوٹی کے ساتھ ایک کیوبک Zirconia انگوٹی کی موازنہ کی طرح ہے. جی ہاں، وہ تقریبا ایک ہی ہیں، لیکن آتے ہیں. اسی طرح، $ 59 عام گولی میں میں نہیں ہوں جو ایمانداری سے رکن کے مقابلے میں ہوسکتا ہے، لیکن یہ جھوٹ اکثر موجود ہے
• "اگلے 10 منٹ میں کال کریں …" - اور کیا ہوتا ہے؟ آپ مفت شپنگ حاصل کرتے ہیں؟ آپ کو کوئی اضافی چارج نہیں ملتا ہے؟ آپ کو ایک مفت ٹٹو حاصل ہے؟ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا، وقت غیر متعلقہ ہے. آپ ان معاملات کو کوئی فرق نہیں ملتے. لوگوں کو فون پر دوڑنے کا واحد طریقہ یہ ہے. لیکن وہ یہ نہیں کہہ رہے ہیں "اگر آپ اگلے دس منٹ میں فون نہیں کرتے تو آپ اسے نہیں ملیں گے." یہ آپ کو سوچنے کے لئے بے حد دھوکہ ہے کہ آپ کا فوری ردعمل آپ کو کچھ اور ملتا ہے؛ لیزیر لوگ نہیں ملے گی.

• "احتیاط سے متعلق خدمات کے لئے رقم ادا کریں." اوہ، زیادہ مشکل زبان. اس جملے کا مطلب کچھ نہیں ہے. کچھ بھی نہیں. لیکن ایسا لگتا ہے کہ اس کا مطلب ہر چیز ہے. یہ کہہ رہا ہے "اپنے پچھواڑے میں ہوا سانس لینے کے لئے کچھ بھی نہیں ادا." ٹھیک ہے. اگر ایک سروس کا احاطہ کیا جاتا ہے، تو اس کے لئے ادائیگی کی جاتی ہے. دیکھو

لہذا، وہ "جھوٹے" قسم ہیں جو مشتہرین کو بتائیں گے. وہ کسی بھی قانون کو توڑ نہیں رہے ہیں. وہ صرف زبان سے گزر رہے ہیں. لیکن باہر اور باہر جھوٹ، وہ فوری طور پر ناپسندیدہ ہیں اور برانڈ کے لئے کچھ بہت خراب کام کا نتیجہ ملے گا. تصور کریں کہ برانڈز چیزیں ایسی چیزیں ہیں جیسے:

• "آپ کو 25 آئیک پوائنٹس زیادہ کرنے کی ضمانت دی."
• "ہمارے بیکن پنیربرگر 100٪ چربی اور کیلوری مفت ہیں."
• "ہم وہاں ہر وقت 29 سیکنڈ یا اس سے کہیں گے."

یہ صرف لانچ گاہکوں اور ڈس کلیمروں کے لئے مشتہرین کو کھلا کھلایا ہے. کچھ بھی جو غلط طور پر جھوٹ دریافت کرے گی، اور منہ کے لفظ کے ذریعہ برانڈ الگ ہو جائے گا.

ایڈورٹائزنگ حقیقت کو روک دیتا ہے، لیکن عام طور پر، یہ اتنا افسوسناک ہے کہ کوئی بھی تفریح ​​کے علاوہ کسی اور چیز پر توجہ نہ دینے کے لۓ یقین رکھتا ہے. مگرمچرچھ سے چھت پر چلنے والے کاروں کو بات کرنے سے، صرف گاہکوں کو توجہ دینے کے لۓ آپ کو رازل ڈالا ہونا ہے.