مضامین یہ تخلیقی عقائد کے لئے موسیقی ہیں

مقبول اور مضحکہ خیز "خواتین کے لئے فحش" اور "نئی ماں کے لئے فحش" کتابیں (فکر نہ کرو، ان میں سے کوئی ایکس کی درجہ بندی نہیں ہے)، مندرجہ ذیل مضامین تخلیقی لوگوں کو بتاتا ہے جو وہ سنتے ہیں، سننے کی ضرورت ہے، اور کافی نہیں سنتے. ایک تخلیقی مختصر لکھنے کی بنیادی باتوں سے کہ آرٹ ڈائریکٹرز اور کاپی رائٹرز اصل میں استعمال کرسکتے ہیں، حوصلہ افزائی کے بارے میں اور ٹھوس اشتھارات پیدا کرنے کے لئے، یہ مضامین ان کے ساتھ کیشپ کی طرح ہیں.

میڈیوکراسی اور ونیلا ایڈورٹائزنگ کے دشمن ہیں

وینیلا ایک ذائقہ ہے، یا 99٪ آئس کریم کھانے والے کی طرح. یہ بہت کم سے محبت کرتا ہے یا جذبہ کے بارے میں بات کرتا ہے، لیکن یہ ایک محفوظ شرط ہے. اگر آپ آئس کریم کی خدمت کر رہے ہیں تو، راکی ​​روڈ یا چیری گارسیا جیسے چیزوں پر وینیلا کے ساتھ جائیں.

لیکن اس کے بارے میں وینیلا آئس کریم اور بلاگ کتنے لوگ ذائقہ کریں گے؟ یا اس کے بارے میں ان کے دوستوں کو دور؟ یا اصرار کرو کہ وہ اس کے لئے ہدایت حاصل کرتے ہیں؟ وینیلا عام طور پر، ذائقہ چلتے ہیں. یہ محفوظ ہے. واقعی محفوظ. اور محفوظ اشتہارات اسی خامیوں کو پہنچتی ہے. اگر آپ اسے محفوظ کرتے ہیں تو، آپ کھونے کے لئے کھیل رہے ہیں.

ناکامی اور کامیابی کی طاقت آ سکتی ہے

فایل اور ہارڈ دو الفاظ جو، جب مل کر رکھے جاتے ہیں، اپنے آپ سے ایک بڑا خیال بناتے ہیں. یہ دو الفاظ وائیڈن اور کینیڈی کے مرکزی دفتر کی دیوار پر ناراض ہو گئے ہیں - ایک تصویر جس سے مکمل طور پر thumbtacks کی گئی ہے؛ ان میں سے 100،000 سے زائد زیادہ درست ہیں.

یقینا، یہ الفاظ thumbtacks کے ساتھ بنانے کے لئے آسان ہوتا ہے، اور ان کے ارد گرد خلا کو چھوڑ دو. یہ W & K راستہ نہیں ہے. اس کے بجائے، منفی جگہ thumbtacks سے بھرا ہوا ہے، الفاظ FAIL ہارڈر چھوڑ کر خوبصورت خوبصورتی سے لکھا ہوا فونٹ میں، چمکنے کے لئے. اس نے مکمل کرنے کے لئے 351 گھنٹے لیا.

اس سلسلے میں، انہوں نے پیغام کو بھرپور طریقے سے منتخب کیا. یہ دنیا میں سب سے زیادہ کامیاب، اور سب سے زیادہ تخلیقی، اشتہاری اداروں میں سے ایک کے ڈی این اے میں ہے. اور یہ تشہیر میں سب سے اہم سبق میں سے ایک ہے …

بہتر کام کرنے کے لئے ایک فوری اور آسان طریقہ

پرتیبھا اور تخلیقی صلاحیت کا کوئی شارٹ کٹ نہیں ہے. جب آپ ہمیشہ بہتر ہوسکتے ہیں اور زیادہ جان سکتے ہیں، تو آپ کو اشتہاری میں کامیاب بننے کی خام کی ضرورت ہوتی ہے.

تاہم، آپ کو بہتر کام کرنے کے لئے استعمال کرنے کی کوشش کی جا سکتی ہیں اور قابل اعتماد طریقوں ہیں. ان میں سے کچھ ہے کہ بہت سے تخلیق کار انحصار کرتے ہیں..

عظیم اشتھارات عظیم گاہکوں کی ضرورت ہے

اشتہاری صنعت نے سالوں میں کچھ قابل ذکر مہمانوں کو پیدا کیا ہے. مہاکاوی 1984 سے ایپل (ایجنسی: TBWA Chiat ڈے) کے لئے مہنگی اچھی طرح برگر کنگ کے لئے سبسکرائب چکن (ایجنسی: کرکرا، پورٹر اور Bogusky)، اور سینکڑوں کے درمیان، عظیم اشتھارات صارفین کی طرف سے ایک ردعمل پیدا کرتے ہیں. برانڈ آگے چلاتا ہے اور ایک بہت بڑا اثر ہوتا ہے.

کچھ کہتے ہیں کہ یہ خیالات چند اور دور کے درمیان ہیں، اور یہ اشتہاری 90 فیصد ہوتی ہے اور 10٪ پرتیبھا ہے. لیکن صنعت میں ہم میں سے کم از کم تخلیقی طور پر، یہ جانتے ہیں کہ شاندار خیالات ہر دن پیدا ہوتے ہیں. افسوس سے، ایک اچھا خیال ہے، واقعی میں صرف نصف جنگ ہے. کلائنٹ کو خریدنے کے لۓ، یہ ایک مختلف کہانی ہے.

کریڈٹ دینے کا یہ کہاں ہے

زیادہ سے زیادہ کیریئر میں، اشتہاری شامل ہے، لوگوں کو سخت محنت کے لۓ کریڈٹ حاصل کرنا پسند ہے. تاہم، عملی پرفارمنس کے برعکس، اعلی ڈاکٹروں یا جینس اکاؤنٹنٹس، اشتہارات ایجنسی میں انفیکشن کا ذریعہ کیل کو اکثر مشکل ہے.

کیوں تخلیق کاروں کو ہمیشہ اپنا کام پیش کرنا چاہئے

اشتہارات، مارکیٹنگ اور ڈیزائین ایجنسیوں میں، اچھے، تخلیقی کام کی پیداوار کو آسان بنانے کے لئے مختلف کردار موجود ہیں. لوگ لوگ اکاؤنٹنگ مینجمنٹ میں تربیت دیتے ہیں، جو دوسروں کو پیداوار میں تربیت دی جاتی ہیں، اور تخلیقی دماغ سے بھرا ہوا مکمل محکمہ موجود ہے. یہ کاپی رائٹرز، آرٹ ڈائریکٹر اور ڈیزائنرز ہیں جو تخلیقی کام کو تیار کرتی ہیں جو ایجنسی کو کیا کرتا ہے.

تاہم، سب بھی اکثر، یہ تخلیقی ان کے اپنے کام کو پیش کرنے کے لئے نہیں ہیں. یہ کئی وجوہات کے لئے ہوتا ہے، جو ذیل میں بیان کی گئی ہے. یہ عجیب بات ہے کہ کسی کو وہاں کھڑا ہوسکتا ہے اور کہہ دو کہ "اس کام کے خالق کو میٹنگ روم سے باہر رکھنا، ہمیں اس کی استدلال کی ضرورت نہیں ہے" لیکن ایسا ہوتا ہے. معلوم کریں کیوں.