اشتہار اور پی آر کے درمیان کیا فرق ہے؟

ایڈورٹائزنگ اور عوامی تعلقات دو بہت مختلف صنعت ہیں، اگرچہ وہ عام طور پر ایک ہی اور اسی طرح کے طور پر الجھن کے باوجود.

مندرجہ ذیل دس خصوصیات صرف اشتہاری اور عوامی تعلقات کے درمیان بہت سے اختلافات کی سطح کو سکھاتے ہیں، لیکن وہ آپ کو دو مضامین کو مختلف کرنے کے لئے ایک اچھی بنیاد فراہم کرتے ہیں.

1. ادائیگی کی جگہ یا مفت کوریج

• ایڈورٹائزنگ

  کمپنی ایڈس اسپیس (یا ایئرٹییم) کے لئے ادائیگی کرتی ہے. آپ جانتے ہیں کہ یہ اشتہار کب ہوا یا شائع کیا جائے گا.

• تعلقات عامہ

  آپ کا کام کمپنی کے لئے مفت اشاعت حاصل کرنا ہے. پریس ریلیزز پر خبر کانفرنسوں سے، آپ کمپنی اور اس کی مصنوعات یا خدمات کے لئے آزاد میڈیا کی نمائش حاصل کرنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں.

2. تخلیقی کنٹرول بمقابلہ کوئی کنٹرول نہیں

• ایڈورٹائزنگ

  کیونکہ آپ خلا کے لئے ادائیگی کر رہے ہیں کیونکہ، آپ کو اس اشتھار میں کیا جاتا ہے پر تخلیقی کنٹرول ہے.

• تعلقات عامہ

  آپ کو کوئی کنٹرول نہیں ہے کہ میڈیا آپ کی معلومات کیسے پیش کرے- اگر وہ اپنی معلومات کو استعمال کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں. ذرائع ابلاغ آپ کے ایونٹ کا احاطہ کرنے یا آپ کی پریس ریلیز شائع کرنے کے لئے ذمہ دار نہیں ہے کیونکہ آپ انہیں چاہتے ہیں.

3. شیلف زندگی

• ایڈورٹائزنگ

  چونکہ آپ خلائی (یا ایئرٹییم) کے لئے ادائیگی کرتے ہیں، آپ اپنے بجٹ کی اجازت دیتا ہے جب تک آپ اپنے اشتہارات کو زیادہ اور زیادہ چل سکتے ہیں. عام طور پر ایک اشتہار ایک پریس ریلیز سے زیادہ طویل شیلف زندگی ہے.

• تعلقات عامہ

  آپ صرف ایک نئی مصنوعات، ایک خبرنامہ ایونٹ، یا ایک رجحان کہانی کے بارے میں ایک پریس ریلیز جمع کرتے ہیں. آپ صرف ایک بار ایک نیوز کانفرنس کے بارے میں ایک پریس ریلیز پیش کرتے ہیں. پی آر کی نمائش آپ کو ملتی ہے ایک ہی وقت میں تقسیم کی جاتی ہے. ایک صحافی اسی پریس ریلیز کی معلومات کو تین یا چار مرتبہ شائع نہیں کرے گا.

4. حکمت عملی

• ایڈورٹائزنگ

  صارفین جانتے ہیں کہ جب وہ پڑھ رہے ہیں تو کوئی ان کو کچھ بیچنے کی کوشش کر رہا ہے.

• تعلقات عامہ

  جب کسی کو آپ کی مصنوعات کے بارے میں لکھے جانے والے آرٹیکل کو پڑھنے یا ٹی وی پر اپنے ایونٹ کی کوریج کا سامنا پڑتا ہے، تو وہ ایسی چیزیں دیکھ رہے ہیں جنہوں نے آپ کو اشتھاراتی ڈالر کے ساتھ ادا نہیں کیا تھا. عوامی طور پر ان کو مختلف ادائیگیوں کے مقابلے میں نظر آتا ہے کیونکہ آپ کی معلومات میں تیسرے فریق کی حمایت ہے- اس کے ذریعہ ذرائع ابلاغ کی طرف سے دیکھا گیا ہے.

5. تخلیقی یا خبر کے لئے ناک

• ایڈورٹائزنگ

  اشتہارات میں، آپ کو نئے اشتھاراتی مہمات اور مواد بنانے میں آپ کی تخلیقی صلاحیتوں کا استعمال کرنا ہوگا.

• تعلقات عامہ

  عوامی تعلقات میں، آپ کو خبر کے لئے ایک ناک ہونا پڑے گا اور مختلف خبروں کے ذریعہ بز (یعنی، حوصلہ افزائی) پیدا کرنے میں کامیاب ہوسکتا ہے. آپ اپنی تخلیقی صلاحیتوں کا بھی استعمال کرتے ہیں لیکن آپ خیالات کے ساتھ آنے والے اور تحریری مواد پیدا کرنے کے ذریعہ کرتے ہیں جو ذرائع ابلاغ کو دلچسپ سمجھتے ہیں.

6. ٹاؤن پر ہاؤس یا آؤٹ

• ایڈورٹائزنگ

  اگر آپ اشتھاراتی ایجنسی میں کام کر رہے ہیں تو، آپ کے اہم رابطے آپ کے شریک کارکنوں اور ایجنسی کے گاہکوں ہیں. اگر آپ کلائنٹ کی طرف سے اشتھارات کی جگہ خریدتے ہیں اور اس کی منصوبہ بندی کرتے ہیں، تو آپ میڈیا سیلز والوں کے ساتھ بھی بات چیت کریں گے.

• تعلقات عامہ

  آپ میڈیا کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں اور ان کے ساتھ تعلقات قائم کرتے ہیں. آپ کا رابطہ اندرونی مواصلات تک محدود نہیں ہے. پرنٹ اشاعت، نشر میڈیا، اور ڈیجیٹل دکانوں پر آپ کے رابطوں کے ساتھ آپ مسلسل رابطے میں ہیں.

7. ہدف آڈیٹر یا ہکڈ ایڈیٹر

• ایڈورٹائزنگ

  آپ کے مطابق اپنے ہدف کے سامعین اور اشتہارات تلاش کر رہے ہیں. آپ مردوں کے کھیل میگزین میں خواتین کی صحت کی مصنوعات کی تشہیر نہیں کریں گے.

• تعلقات عامہ

  آپ کو ایک زاویہ اور ہک ہونا چاہیے کہ ایڈیٹرز اپنے آرٹیکل کو ایک مضمون میں شمولیت کے لۓ استعمال کریں یا آپ کے ایونٹ کا احاطہ کریں. یہ متعلقہ اور لمحہ ہونا چاہئے.

8. محدود یا لا محدود رابطہ

• ایڈورٹائزنگ

  کچھ صنعت کار ایسے گاہکوں سے رابطہ کرتے ہیں. دوسروں کو، کیپی رائٹر یا گرافک ڈیزائنرز کی طرح، ایجنسی میں کبھی کلائنٹ کے ساتھ مل سکتا ہے.

• تعلقات عامہ

  عوامی تعلقات میں، آپ میڈیا کو بہت ہی نظر آتے ہیں. اس کے علاوہ پی آر کے پروفیسر ہمیشہ خوشخبری کے لئے نہیں کہتے ہیں. اگر آپ کی کمپنی (یا تنازعات پر مبنی مقدمہ) میں ایک حادثہ تھا تو، آپ کو صحافیوں کو ایک بیان یا پر کیمرے انٹرویو دینا پڑے گا، کیونکہ آپ کمپنی کے ترجمان ہیں.

9. خصوصی تقریبات

• ایڈورٹائزنگ

  اگر آپ کی کمپنی کسی ایونٹ کو اسپانسر کرتی ہے، تو آپ اس طرح کی ایک اچھی کمپنی ہونے کے لۓ اپنے آپ کو پیٹنٹ پر اشتہار نہیں بنانا چاہیں گے. یہ آپ کے پی آر ڈیپارٹمنٹ میں قدم ہے.

• تعلقات عامہ

  اگر آپ کسی ایونٹ کو اسپانسر کر رہے ہیں تو، آپ ایک پریس ریلیز بھیج سکتے ہیں اور میڈیا اسے اٹھا سکتے ہیں اور آپ کو مثبت پریس نمائش فراہم کر سکتے ہیں.

10. تحریری انداز

• ایڈورٹائزنگ

  اس کی مصنوعات کو خریدیں! ابھی کرو! آج کال کریں! یہ سب چیزیں ہیں جو آپ میں کہہ سکتے ہیں. آپ لوگوں کو اپنی مصنوعات خریدنے کے لئے حوصلہ افزائی کرنے کے لئے ان عمل کے الفاظ استعمال کرنا چاہتے ہیں.

• تعلقات عامہ

  آپ سختی سے کسی بھی غیر معمولی نیوز فارمیٹ میں لکھ رہے ہیں (کون، کہاں، کہاں، جب، کیوں). میڈیا کے ذریعہ آپ کے مواصلات میں کسی بھی تجارتی پیغامات کو تباہ کردیا جائے گا.