اشتھارات مکمل طور پر معزز ہوسکتے ہیں؟

بہت سے مختلف قسم کے جھوٹ ہیں کہ ہم سب ہماری زندگیوں میں زندگی کا سامنا کرتے ہیں. اس کتاب کے مصنفین "جاسوس لیٹ،" دھوکہ دہی کا ایک شاندار اکاؤنٹ ہے، کہتے ہیں کہ جھوٹ کے تین اہم اقسام ہیں:

1: کمیٹی کمیشن.

یہ درجہ بندی کرنے کا سب سے آسان طریقہ ہے. کمیشن کی جھوٹ ایک بے حد، گنڈ کا سامنا بیان ہے جو سچ کی صحیح برعکس ہے. مثال کے طور پر، اگر کسی کام پر آپ دوپہر کا کھانا کھاتے ہیں تو، آپ اسے دیکھتے ہیں، اور وہ کہتے ہیں "میں نے اپنے دوپہر کا کھانا چوری نہیں کیا،" یہ کمیشن کی جھوٹ ہے. یہ یہ جھوٹے ہیں جو Pinocchio کی ناک کو پاؤں یا دو بڑھانے کے لئے بنائے گی.

ایڈورٹائزنگ کم از کم، اگر کبھی بھی، اشتہارات پیدا کرتا ہے جس میں کمیشن کا جھوٹ ہوتا ہے. ان پر کودنے کے لئے بہت سے وکلاء موجود ہیں. بیت اور سوئچ جب یہ جھوٹ استعمال کیا جاتا ہے تو اس کا ایک اہم مثال ہے، لیکن یہاں تک کہ ان کو محاکم کیا جاتا ہے.

2: جھوٹ بولنا.

یہ ایک بہت زیادہ مشکل منظر ہے. معافی کی جھوٹ ٹھیک ٹھیک جھوٹ نہیں ہیں. وہ عام طور پر سچ ہیں، لیکن غلط فہمی پیدا کرنے کے لئے کچھ اہمیت کے ساتھ غائب ہے. مثال کے طور پر، آپ ایک کار خرید سکتے ہیں اور بیچنے والے کا کہنا ہے کہ "یہ ایک خوبصورت موٹر ہے، باقاعدگی سے خدمت کرتا ہے، نئی پینٹ کا کام." وہ آپ سے کیا نہیں کہہ رہے ہیں یہ یہ باقاعدگی سے خدمات فراہم کی گئی ہے کیونکہ یہ نیبو مسلسل مسائل کے ساتھ ہے، اور نئی پینٹ کام ایک حادثے سے ہے جس کی گاڑی میں تھی.

یہ ہے کہ گھر میں اشتہارات زیادہ تر کہاں ہیں. فوائد کے بارے میں بات کریں؛ خرابیاں نظر انداز کریں اشتہاری میں اس نقطہ نظر کے ساتھ "غلط" کچھ بھی نہیں ہے، آپ صرف لوگوں کو اپنی مصنوعات یا خدمت کے تمام اچھی چیزوں کے بارے میں کہہ رہے ہیں. اگر آپ ایک گھر فروخت کر رہے ہیں، تاہم، یہ بالکل ظاہر نہیں ہے.

3: اثر کی جھوٹ.

اس کا ہاتھ تھوڑا سا آٹا کے طور پر، لیکن جادو چالوں کے بجائے الفاظ کے بارے میں سوچو. اثر و رسوخ کے جھوٹ کے ساتھ، جھوٹا اس حقیقت کا سامنا ہے کہ حقیقت ان کی طرف نہیں ہے. سچ ان کو درد کرتا ہے، اور وہ اس کے بارے میں بات نہیں کرنا چاہتا. لہذا، وہ آپ کو معلومات کا ایک دوسرا حصہ دے گا جو آپ کی رائے کی کوشش کریں گے. مثال کے طور پر، آپ کسی سے پوچھیں کہ "آپ نے میرے بٹوے کے باہر $ 20 چوری کیا تھا" اور وہ واپس آ جائیں گے "میں ہر اتوار کو سوپ باورچی خانے میں رضاکار کرتا ہوں، کیا میں ایسا کروں گا جیسے آواز؟" وہ ایک مثبت بیان کے ساتھ آپ کی رائے پر اثر انداز کرنے کی کوشش کر رہے ہیں.

ایڈورٹائزنگ کے اثرات کے ساتھ بھی جھوٹ بولتا ہے. لہذا آپ کو مصنوعات کی توثیق کرنے والے بہت سے مشہور شخصیات کو دیکھتے ہیں. وہ ان کے ساتھ ایک خاص اثر لاتے ہیں، لہذا آپ سوچتے ہیں "اچھی طرح سے اگر وہ شراب پائے تو یہ اچھا ہوگا." Nope کیا. وہ ادا کی جا رہی ہے.

ان میں سے ہر ایک کے اندر آپ کو بہت سے دوسرے قسم کے جھوٹ مل جائیں گے. ان میں سفید جھوٹ شامل ہیں، جھکتے ہیں، نصف سچائی، مبالغہ کاری اور بناوٹ.

اب، جاننا ہم جھوٹ کے بارے میں کرتے ہیں، اور وہ کس طرح کہا جاتا ہے، یہ سوال پوچھنا مناسب ہے … کیا لوگ ایماندارانہ اشتھارات کو پسند کریں گے، یا کیا وہ "جھوٹ" کرنا چاہتے ہیں؟

کیا اشتھارات 100٪ ایماندار تھے؟

اگر ہم خود سے مکمل طور پر ایماندار ہیں تو، ہم یا تو کلائنٹس، اکاؤنٹنگ مینیجرز یا تخلیقی طور پر جانتے ہیں، ہم خود کو ایک ناممکن کام قائم کرینگے.

یہ کہنا نہیں ہے کہ ہم کیا کرتے ہیں میں ایماندار نہیں ہیں. لیکن آو، ڈو ڈوڈورنٹ پر کوئی بھی کبھی نہیں پھینکتا ہے اور وہ وکٹوریہ کی خفیہ کیٹلاگ سے خواتین کی طرف متوجہ کرتا ہے. جب پینے کی بیئر کی جاتی ہے تو مرد عورتوں کو زیادہ دلچسپی نہیں بنتی. خواتین کو تھوڑا سا بنیاد ڈالنے سے بے مثال رنگ نہیں ملتا.

اشتہاری میں، ہم فائدہ سے مستثنی کرتے ہیں، اور ہم آسانی سے مصنوعات کے منفی اطراف کے بارے میں کچھ نہیں کہتے ہیں.

کیا مخالف پریشان کن اشتھارات آتے ہیں اور کیا کہتے ہیں "یہ چیزیں آپ کی گندگی اچھی لگتی ہیں، لیکن یہ آپ کے ٹی شرٹ پر سفید نشان چھوڑ دیتا ہے. اور آپ کو مخالف جنسی کے لۓ کوئی زیادہ دلچسپ نہیں ہوگا." کیا یہ کام کروں گا

مختصر مدت میں، جی ہاں، یہ اصل میں ہوگا. کیونکہ یہ نیا نقطہ نظر ہے. آپ اسے "ہنر جو پٹ ریسکیو" کہتے ہیں اور گاہکوں کو ڈرونوں میں بھڑکائے گا کیونکہ وہ کچھ نیا پسند کرتے ہیں.

مزاحیہ فلم جس نے اس سے متعلق اعزاز اشتھارات شامل کیے تھے

ایک پاگل فلم جس میں "پاگل لوگ" کہا جاتا ہے، "ڈرییل ہننا اور دیرپا ڈلی مور مور" کی نشاندہی کرتے ہوئے، ایک تخلیقی ادارے کو ایک ذہنی ادارہ میں داخل کیا گیا تھا جنہوں نے پوری حقیقت سے بات کی تھی. یہ اپنی رسی کے اختتام پر ایک لڑکا تھا، جھوٹے دعوی کرنے اور کام کرنے کے لئے بور کرنے سے تھکا ہوا تھا. اس کے نتیجے میں اشتھارات کی ایک سلسلہ تھی جو حادثے سے پرنٹ کرنے کے لئے گئے تھے.

"وولوز خریدیں. وہ بوکسی ہیں لیکن وہ اچھے ہیں."

"جیگوار. مردوں کے لئے جو خوبصورت عورتوں سے ہاتھوں کی ملازمت پسند ہیں وہ شاید ہی جانتے ہیں."

"نیویارک میں آو. یہ آپ کی سوچ کے طور پر گندا نہیں ہے."

"Metamucil. یہ آپ کو ٹوائلٹ پر جانے میں مدد ملتی ہے. اگر آپ اسے استعمال نہیں کرتے ہیں تو آپ کو کینسر ملتا ہے اور مر جاتے ہیں."

"بہاموں میں آو."

آپ کو تصویر ملتی ہے. لوگ ان کے لئے گری دار میوے (سزا کا عذر) چلا گیا، اور ریکارڈ نمبروں میں فروخت کی مصنوعات. ٹھیک ہے، انہوں نے کیا، یہ ایک فلم تھی. لیکن اگر یہ حقیقی زندگی میں ہوا تو کیا نتیجہ ہو گا؟ اور حقیقت میں، باقاعدگی سے صارفین تازہ ہوا کی سانس سے محبت کریں گے.

تھوڑی دیر کے لئے.

اس کے بعد حقیقت یہ ہے کہ اچانک اپنی اپیل کھو جائے گی، اور لوگ ان مصنوعات پر واپس جائیں گے جنہوں نے انہیں اپنی کم اپیل کی علامات میں نہیں یاد کیا.

سگریٹ برانڈ نے اسے "خالی رکھنا" کہا.

یہ کوئی بیداری، ایماندار مجموعی نقطہ نظر واقعی ایک بار کوشش کی تھی، برطانیہ میں منسلک سگریٹ کے برانڈ پر. انہوں نے انہیں بیم سگریٹ بلایا، اور پیکیجنگ سیاہ تھا، اس کے ساتھ کھوپڑی اور کراسبون نے اس پر بگاڑ دیا. تم واقعی اس سے زیادہ ایماندار نہیں ہو.

اور کیا ہوا؟

ٹھیک ہے سب سے پہلے، نتیجہ ناقابل یقین تھا. کمپنی انہیں کافی تیزی سے فروخت نہیں کر سکے. لوگ حیران ہوئے ہیں کہ وہ "سچ کو سنبھال لیں" کیسے کرسکتے ہیں اور ایسی مصنوعات چاہتے ہیں جو ان کو براہ راست مقرر کرتے ہیں. ٹی وی کے خبروں اور کاغذات نے ان نئے، ایماندار، جارحانہ سگریٹ پر کہانیاں بیان کی ہیں جن کی موت موت کے قریب ہے. یہ عوامی تعلقات شاہکار تھا.

لیکن فروخت کی گزرنے کے بعد ناگزیر حادثہ آیا اور جل گیا.

سوراخ جو ایک ہی وقت میں کھوئے گئے تھے سگریٹوں کے پیکٹوں کے ساتھ پیک بننے کے لئے شروع کر دیا گیا تھا جو کوئی بھی خریدنا چاہتا تھا. تمباکو نوشیوں نے اپنے بڑے بڑے برانڈوں میں ڈرونوں میں واپس آ کر کہا کہ وہ ذائقہ کو ترجیح دیتے ہیں. اور صرف چار سالوں بعد، کمپنی نے اپنے دروازوں کو بند کر دیا.

تاہم، کمپنی کے دروازے کے شٹرنگنگ کے ساتھ ذائقہ کرنا بہت کم تھا. اس کی مصنوعات کے ساتھ کچھ کرنے کے لئے کچھ بھی نہیں تھا، یہ بہت زیادہ تھا جیسے کسی دوسرے کے. یہ صرف یہ تھا کہ تمباکو نوشیوں کو یاد نہیں کیا جا رہا تھا کہ وہ خود کو مار رہے تھے. انہوں نے جھوٹ کو ترجیح دیتے ہوئے کہا کہ اگرچہ سگریٹ کو بہت سے لوگوں کو قتل کیا جاتا ہے، تو وہ متاثر نہیں ہوسکتے کیونکہ وہ پھیپھڑوں کے کینسر سے حساس نہیں ہیں. افسوسناک سوچ کے ساتھ مل کر افسوسناک جہالت.

تو، کیا لوگ ایمانداری چاہتے ہیں؟

ہاں اور نہ. لوگ اصل میں ایمانداری کی غلطی چاہتے ہیں. وہ یہ سوچنا چاہتے ہیں کہ انہیں سچ کہا جا رہا ہے، اور اس پر الزام لگانا نہیں چاہتا.کہیں بھی اس سرمئی علاقے کے وسط میں، جو مبالغہ، سوراخ اور چنچل زبان کے طور پر جانا جاتا ہے.

اگر آپ کو کسی آدمی سے خوشبو لگایا جائے تو عورتیں آپ کے پیچھے نہیں چلیں گے. لیکن … وہ بار بار ہیلو کہتے ہیں. آپ شیمپو استعمال کرتے ہوئے چمکدار بالوں والی فلم اسٹار نہیں بنیں گے … لیکن آپ کو مزید لوگوں کو آپ کو نوٹس دینے کے لۓ حاصل ہوسکتا ہے. اور اسی طرح.

ان لوگوں کو ان دنوں نگلنے کی پوری حقیقت ایک مشکل گولی ہے. اور چھٹیوں سے وی ڈبلیو بگ مہم کی طرح کسی بھی امکان کا امکان نہیں ہوتا.