کس طرح کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ آپ کے کاروبار کو فروغ دے سکتا ہے

اگر آپ ایک چھوٹا سا کاروبار چلاتے ہیں، تو آپ کو بڑے کارپوریشنز کے بڑے اشتھاراتی بجٹ نہیں ملے گی. آپ میڈیا کی جگہ پر سودے حاصل کرنے کے لئے کسی بھی معاملہ کی طاقت نہیں ہے، یا قیمت پیداوار کے اخراجات اور پیشہ ورانہ خدمات پر قیمت ٹوٹ جاتی ہے.

تاہم، جب چھوٹے کاروبار کا ایک گروہ اشتہاری شراکت دار بنانے کے لئے مل کر ملتا ہے، تو وہ اپنے وسائل کو پول کر سکتے ہیں اور زیادہ تکمیل اور رسائی حاصل کرسکتے ہیں. اس صنعت میں تعاون کو فروغ دینے کے طور پر جانا جاتا ہے، اور یہ ایک ایسے کاروبار کی تشہیر کرنے کے لئے سرمایہ کاری مؤثر طریقہ ہوسکتا ہے جو چھوٹے مارکیٹنگ کے بجٹ میں ہے.

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ - بنیادیات …

پرتوں کی شرائط میں، کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ صرف دو یا زیادہ کاروباری اداروں کو اپنے برانڈز کو فروغ دینے کے لئے متعدد منافع بخش پارٹنرشپ میں ایک دوسرے کے ساتھ شامل ہونے کا ایک طریقہ ہے. وہ اشتہارات کے اخراجات کا اشتراک کرتے ہیں، بشمول ذرائع ابلاغ اور پیداوار سمیت، اور خلا کا اشتراک کریں.

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کے پیشہ

آئیے اس طرح کے اشتھاراتی ادارے کو اس طرح دیکھیں:

• کم قیمت چاہے یہ دو کاروباری اداروں کے ساتھ مل کر کام کر رہے ہیں، یا 10، یہ نتیجہ اشتھاراتی نقوش کے اسی نمبر کو حاصل کرنے کے لئے بہت کم سرمایہ کاری ہے. بل بورڈز اور بس پناہ اشتھارات سے ڈیجیٹل مہم اور ریڈیو تک، آپ کو کم پیسے کے لئے ایک ہی تک رسائی حاصل ہے.
• عظیم نمائش. زیادہ سے زیادہ پیسے آپ کو مہم میں خرچ کرنا ہے، آپ زیادہ تک پہنچ سکتے ہیں. جب آپ کسی دوسرے کاروبار (یا کاروباری اداروں) کے ساتھ اپنا پیسہ جمع کررہے ہیں تو، آپ ایڈورٹائزنگ وسائل کے لئے ادائیگی کر سکتے ہیں جو بہت بڑا اثر پیدا ہوتا ہے. اس چھوٹے بجائے اس کے بجائے درختوں کے ایک گروپ کے پیچھے ٹکراؤ، آپ بڑے ہائی وے سے باہر نکلنے پر بڑے پیمانے پر بورڈ حاصل کر رہے ہیں.

• متفقہ خوشحالی. ایک پرانی بات ہے ایک بڑھتی ہوئی لہر تمام کشتیاں لفٹیں. کوآپریٹو اشتہاراتی مہمات سے نمٹنے کے بعد یہ یقینی طور پر درست ہوسکتا ہے. علیحدہ علیحدہ، دو مختلف مہموں کے نتائج ٹھیک ہوں گے. لیکن ایک ساتھ، دونوں جماعتیں دو برانڈز کے اتحاد سے فائدہ اٹھاتے ہیں.

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کا خیال

مل کر مارکیٹنگ کے ساتھ کچھ بھی ہیں.

• کم کی نمائش. جب آپ تعاون کے اشتھار میں ہیں تو آپ دوسرے برانڈز کے ساتھ اسی جگہ، اور وقت کا اشتراک کر رہے ہیں. آپ پر توجہ مرکوز کے بجائے یہ ایک سے زیادہ برانڈز پر ہے، اور یہ کچھ چھوٹے کاروباری مالکانوں سے دور ہوسکتا ہے.
• باورچی خانے میں بہت سارے باورچی ہیں. صرف ایک کمپنی میں شامل ہونے پر ایڈورٹائزنگ کافی مشکل ہوسکتا ہے. لیکن پیغامات اور ہدف کے سامعین پر متضاد نظریات کے ساتھ، دوسرے کاروباری اداروں میں اضافہ کریں، اور آپ کو آفت کے لئے ہدایت حاصل ہوسکتی ہے. آپ کو پانی کی جانچ پڑتال کرنا پڑتا ہے اور دیکھیں گے کہ اگر آپ کو کسی تعاون سے متعلق اشتھار سے قبل اچھی طرح سے مل کر کام کر سکتا ہے.

• متضاد پیغامات. برانڈز جو کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کرتے ہیں اس طرح کرتے ہیں کیونکہ ان کے مشترکہ سامعین اور اسی طرح کی مصنوعات یا خدمات (برگر اور کوک کو خوبصورت طور پر ساتھ جانا). آپ جم کے مالک نہیں ہوسکتے ہیں اور اگلے دروازے کے ساتھ ساتھ پزا مشترکہ اشتھارات بنانے کی توقع رکھتے ہیں.
• برانڈنگ کی حدود. مختلف برانڈز مختلف معیار ہیں، اور اس میں کچھ اہم تنازعات پیدا ہوسکتے ہیں. مثال کے طور پر، ڈزنی اپنی فلم پیشکشوں کے ساتھ کسی R-rated فلموں کو دیکھنا نہیں چاہتا. یہ ڈزنی کی مصنوعات کی پیشکش پروموشن کرنے کے لئے Netflix، HBO، Hulu اور دوسروں جیسے کمپنیوں کے لئے یہ مشکل بنا سکتا ہے. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اپنے پارٹنر کے برانڈ کے انگلیوں پر قدم نہیں اٹھائیں گے، اور اس کے برعکس.

کوآپریٹو ایڈورٹائزنگ کی مثالیں

اگر آپ نے کبھی بھی میک ڈونلڈ اور کوکا کولا کی مصنوعات کی خاصیت بل بورڈز کو دیکھا ہے، تو یہ تعاون کو فروغ دینے کا ایک بڑا حصہ ہے. زیادہ تر امکان ہے کہ میک ڈونلڈ نے انوائس کے شیر کا حصہ ادا کیا کیونکہ بورڈ سرخ اور پیلے رنگ کے ساتھ بڑے پیمانے پر برینڈ کیا جاتا ہے، بگ میک کھانے، اور ممکنہ طور پر آپ کو قریبی ریستوران میں بھی ہدایت دی جائے. لیکن، کوکا کول نے بل کو آفسیٹ کرنے میں مدد فراہم کی ہے اور اشتھار پر اہم جگہ لے لیتا ہے. ہر کوئی ایک فاتح ہے.

ایک اور مثال میں، چار چھوٹے کاروباری اداروں کو آنے والے ایونٹ کے لئے ایک سرکلر بنانا چاہتی ہے. وہ سب ایک ہی شہر میں اسی شہر میں موجود ہیں، لیکن ایک ہی پٹی مال میں، لیکن ان میں سے کسی بھی کاروبار میں نقد تخلیق کرنے اور ٹکڑا پرنٹ کرنے کا کوئی نقد نہیں ہے. اس صورت میں، وہ تمام کوآپریٹو اشتہارات سے فائدہ اٹھاتے ہیں. ہر کاروباری سرکلر کا حصہ بن جاتا ہے، اور وہ تمام بہت زیادہ صارفین کے سامنے ہوتے ہیں، اگر اس نے اپنے آپ کو یہ کرنے کی کوشش کی تھی.

اگر آپ تعاون کو فروغ دینے کے لئے منصوبہ بندی کررہے ہیں تو، اپنے پارٹنر کو احتیاط سے چنیں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ دونوں جماعتوں کے لئے نتیجہ فائدہ اٹھایا جائے. اس کے علاوہ، ریل اسٹیٹ کو دیکھو اور دیکھیں کہ اگر کسی جماعت سے دوسرے سے زیادہ ادائیگی کی جانی چاہئے، خاص طور پر اگر وہ مہم کے مواد پر زیادہ نمائش اور بہتر جگہ لے رہے ہیں.