ایڈورٹائزنگ میں کروزسورسنگ کے اوپر اور نیچے

اگر آپ ایڈورٹائزنگ یا مارکیٹنگ میں کام کر رہے ہیں، تو آپ کو کم از کم "crowdsourcing" اصطلاح کا سامنا کرنا پڑے گا. پہلے ہی ایک وائرڈ میگزین کے جیف ویسے کی طرف سے ایک اصطلاح، crowdsourcing ہے ' روایتی طور پر ایک نامزد ایجنٹ (عام طور پر ایک ملازم) کی طرف سے کارکردگی کا مظاہرہ کرنے اور اسے ایک کھلی کال کے طور پر لوگوں کی ایک غیر معمولی، عام طور پر بڑے پیمانے پر بڑے گروہ میں پیش کرنے کا عمل. '

کراوڈزسسنگ ایکشن میں

تو، اصول میں ٹھیک ہے. لیکن یہ اشتہاراتی صنعت میں کیسے کام کرتا ہے؟ ٹھیک ہے، اس کا ایک اچھا مثال موجودہ وکٹورس اور سپویل ایجنسی ماڈل ہے. یہ حقیقت میں ہے کہ پہلی اشتھاراتی ایجنسی بھیڑڈورسسنگ اصولوں پر تعمیر کیا جائے گا.

ایک کلائنٹ کے لئے ایک عام منصوبے میں شامل ہے کہ آپ کسی اشتھاراتی ایجنسی سے جو کچھ چاہتے ہو، بشمول:

• ایک اکاؤنٹ ڈائریکٹر یا ای ای
• حکمت عملی کے ڈائریکٹر
• تخلیقی ڈائریکٹر
• ایک پروڈکشن ڈپارٹمنٹ

یہ بھی ایک دفتر کی تعمیر میں واقع ہے. یہ ایک مجازی زمین کی تزئین کی نہیں ہے. تاہم، فرق بہت تخلیقی ادارہ ہے. یہ crowdsourced ہے، جس کا مطلب ہے کہ اشتہار ایجنسی میں آتا ہے ہر منصوبے "بھیڑ" سے باہر ہے.

Crowdsourcing میں بھیڑ ڈالنا

بھیڑ کیا ہے ٹھیک ہے، یہ ایک آزادانہ لوازمات کی بے نقاب فراہمی ہے جو دنیا میں رہتا ہے، کسی بھی ملازمت پر کام کرنے کے لئے تیار ہے. ان میں شامل ہیں:

• فن ڈائریکٹر
• Copywriters
• پروڈیوسر
• ڈیزائنرز
• مصنفین
• حکمت عملی

وکٹر اور خرابی تخلیق کاروں کے سینکڑوں (یا ہو سکتا ہے ہزاروں) بھی ہے، اور وہ اس ڈیٹا بیس تک رسائی حاصل کریں گے جب وہ کام کرنے کی ضرورت ہوتی ہے. ایک تخلیقی مختصر بھیڑ کو جاری کیا جائے گا، خیالات سیلاب آئیں گے، اور ایجنسیوں کو حاصل کردہ نظریات سے ہدایات منتخب کیے جائیں گے.

فوائد

بہت ہیں.

اوور ہیڈ ہے کم: جب آپ ان کی ضرورت ہوتی ہے تو آپ صرف تخلیقی افراد کے لئے ادائیگی کرتے ہیں، اور پھر بھی، آپ صرف ان لوگوں کو ادا کرتے ہیں جو ان کے خیالات کا انتخاب کرتے ہیں. اس کے علاوہ، ادائیگی کرنے، چھٹی کے گھنٹے اور اسی طرح کے کوئی فائدہ نہیں ہیں.

ٹیلنٹ پول بھاری ہے: بکڈورورسنگ پر بنایا گیا ایک اشتھاراتی ایجنسی ہزاروں دستیاب تخلیق کاروں سے منتخب کرسکتے ہیں.

یہ ایک ایجنسی کی ضرورت ہے اور ضرورت کے طور پر ہٹانے کی اجازت دیتا ہے: ان مشکل وقت میں ایجنسیوں تخلیق کارکنوں کو دور کر رہے ہیں اور کنکال عملے کے ساتھ کام کر رہے ہیں. جب وقت بہتر ہوجاتا ہے تو، زیادہ تخلیق کاروں کو ملازمت دی جاتی ہے. لیکن crowdsourcing کے ساتھ، تخلیقی محکمہ ہر کام کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے بڑھ جاتا ہے اور کم ہوتا ہے.

کام، نظریاتی طور پر، فریسر ہے: آپ مختلف ٹیموں کو ایک ہی کلائنٹ پر سال کے لئے کام کر سکتے ہیں، منتخب کرنے کے بجائے چند بار ٹیپ کرنے اور تخلیقی طور پر خشک خشک کرنے سے بچا سکتے ہیں.

آپ کو بین الاقوامی ٹیلنٹ تک رسائی حاصل ہے: رکاوٹوں چلے جاتے ہیں، آپ کو بادل کمپیوٹنگ کے ذریعہ جاپان میں ایک ڈیزائنر کے ساتھ بھارت میں ایک مصنف کو ٹیم کے ساتھ مل سکتے ہیں.

اشتراک: متعدد مضامین، زبانوں، اور عمر کے سلسلے میں بہت اچھا تعاون.

سیاہ سائڈ

بدقسمتی سے، ہر عمل کے لئے، برابر اور مخالف ردعمل ہے. اس صورت میں، ایک ایجنسی کے لئے کیا اچھا ہے ان سب کے لئے ضروری نہیں ہے. اور یہاں پرتیبھا پول کے لئے بھی بدتر ہے. اہم معاملات میں شامل ہیں:

ٹیلنٹ صرف منتخب خیالات کے لۓ ادا کیا جاتا ہے: اس کا مطلب یہ ہے کہ درجنوں، ممکنہ طور پر سینکڑوں لوگ اپنے خیال کو منتخب کرنے کی امید میں مفت کے لئے کام کررہے ہیں. یہ بہت تخلیقی صلاحیت ہے.

دیگر روایتی ایجنسیوں کو یہ محنت کرنا مشکل ہے: شانشانک ریسکیو کے برعکس، جیل قیدیوں کو باقاعدگی سے کاروبار کی قیمت کے ایک حصے کے لئے ایک ریلوے کی تعمیر کر سکتی ہے، crowdsourcing کو مارنے کے لئے مشکل ہے. کیا یہ غلط ہے؟ نہیں. لیکن یہ آزادانہ کاروباری ماڈل کے حق میں مارکیٹ کو کھو دیتا ہے، جو تخلیقی کیریئر کے لئے بہت برا خبر ہوسکتی ہے.

اوسط اجرت کے نیچے: وہ اوسط سے اوسط نیچے گرتے ہیں، خوش قسمت لوگوں کے لئے جو اصل میں اپنے خیالات کا انتخاب کرتے ہیں.

ناکامی کی ایک بڑی صلاحیت: دنیا کے سب سے اوپر ایجنسیوں میں تخلیقی محکموں کو بہترین ذہنوں سے ملازم کیا جاتا ہے. جو ٹیلنٹ پول باقی رہتا ہے وہ اعلی درجے کی پرتیبھا پر مشتمل نہیں ہے، اس میں 99 فیصد لوگ ملازم ہیں. Crowdsourcing ایک مہنگا A ٹیم ایک بہت سستی بی ٹیم کے لئے قربان کرتا ہے.

کام کرنا تعلقات کا خاتمہ: جیسا کہ تخلیقی کار ہر کام میں بدلتی ہے، قابل اعتماد عملے کے ساتھ ٹھوس تعلقات قائم کرنا مشکل ہے.

کوئی احتساب نہیں کوئی معاہدے اور کم (یا نہیں) اجرت کے ساتھ تخلیقی ٹیم بڑی، بہتر معاملہ کے لۓ ہمیشہ نظر آئے گی. جب وہ لے جاتے ہیں تو، ایجنسی نے بیگ چھوڑ دیا ہے.

کیا یہ اشتہاری مستقبل ہے؟

شاید. ابھی بتانا بہت جلد ہے. بہت سے پریشانیاں اور بہت سے اداس ہیں. لیکن تخلیقی صلاحیت کے کندھے پر گرنے کے بعد، اور صنعت کو تخلیقی صلاحیتوں پر پھیلتا ہے، یہ ممکن ہے کہ crowdsourcing شاید اشتہاراتی صنعت کا ایک بہت چھوٹا سا حصہ رہیں.