تخلیقین واقعی سچ میں ملاقات کر رہے ہیں؟

"ایڈورٹائزنگ مترجم" کے حصے 1 میں، ہم نے اس طریقوں کو دیکھا کہ گاہکوں کو اکثر ان کے حقیقی خیالات کا احاطہ کرتا ہے جو تھوڑا سا کم اکٹھا ہے. آج، یہ تخلیقی شعبہ کی باری ہے.

تخلیقی محکموں میں آپ کے ان لوگوں کے بارے میں سوچنے کے لئے "کوئی راستہ نہیں، صرف گاہکوں کو ایک چیز کہتے ہیں اور ایک دوسرے کا مطلب ہے،" آپ مکمل طور پر ایماندار نہیں ہیں. اصل میں، یہ بہت اچھا ہے جب آپ سمجھتے ہیں کہ مواصلاتی صنعت میں، تقریبا ہر ایک واقعی یہ کہہ رہا ہے کہ وہ واقعی کیا سوچ رہے ہیں.

جب تخلیقی سب سے پہلے اشتہارات اور ڈیزائن دنیا میں داخل ہو تو، ان کے پاس کوئی فلٹر نہیں ہے. تاہم، وہ جلد ہی سیکھتے ہیں، تاہم، خاص طور پر کلائنٹ کے سامنے، مکمل طور پر ایمانداری، ایک کیریئر محدود حد ہے.

ان کے کیریئروں کے دوران اور تخلیقی ڈائریکٹر اور اکاؤنٹنگ ٹیم کے بہت سے کوچنگ کے ساتھ، تخلیق کاروں کو گاہکوں اور اکاؤنٹس ایگزیکٹوز سے گفتگو کرنے کے طریقوں کا پتہ لگاتا ہے جو ان کے حقیقی احساسات اور ارادے کو پورا کرتی ہے.

یہاں سب سے اوپر جملے میں سے 15 ہیں جو تخلیقی استعمال کرتے ہیں، اور وہ اصل میں کیا مطلب رکھتے ہیں.

1: "یہ ایک دلچسپ خیال ہے، میں اس سے گزرتا ہوں."

ترجمہ: "میں اس تجویز سے نفرت کرتا ہوں. اسے نفرت کرو! میں ایسا کبھی نہیں کروں گا. لیکن، اچھا ہونے کے لئے، میں نے دعوی کروں گا میں نے اسے سنجیدگی سے پیش کیا، اور آپ کو یہ بتایا کہ یہ کام نہیں کیا."

2: "مجھے کم از کم دو ہفتوں کی ضرورت ہے."

ترجمہ: "شاید میں شاید ایک ہفتے میں یا اس سے کم کر سکتا ہوں. لیکن میرے پاس میری پلیٹ پر دوسری چیزیں ہیں، اور اگر میں شیڈول کے آگے پہنچوں تو میں بھی جینیوس کی طرح دیکھ سکتا ہوں."

3: "مجھے لگتا ہے کہ آپ واقعی اس خیال کو پسند کرنا چاہتے ہیں."

ترجمہ: "آپ اس خیال سے نفرت کرنے جا رہے ہیں، یہ آپ کے آرام کے زون سے باہر ہے. لیکن، اس طرح کو قائم کرکے، مجھے امید ہے کہ دھواں نرم کرنا."

4: "اب، یہ خیال آپ کے آرام کے زون سے باہر تھوڑا سا ہوسکتا ہے."

ترجمہ: "آپ اس خیال سے نفرت کرنے جا رہے ہیں، آپ کو یہ کرنے کے لئے کافی بہادر نہیں ہیں. لیکن، اس طرح کو قائم کرکے، میں امید کر رہا ہوں کہ ریورس نفسیات آپ کو خریدنے میں ہمت کرے گی."

5: "میں نے ہفتوں کو اس کو تیار کر دیا."

ترجمہ: "میں نے آخری منٹ میں اسے باہر نکال دیا، امید ہے کہ آپ سوچتے ہیں کہ یہ کافی اچھا ہے."

6: "بریفنگ میں آپ کے ساتھ اشتراک کردہ تمام انتباہات کا شکریہ."

ترجمہ: "آپ کی بصیرت بے معنی تھی. ہم نے ان سے بالکل کچھ نہیں سیکھا، اور آپ کو چھوڑ دیا جس کی دوسری ردی کی ٹوکری میں پھینک دیا."

7: "مجھے یہ پروڈکٹ / سروس واقعی پسند ہے."

ترجمہ: "میں یہ کبھی نہیں خریدتا."

8: "مجھے نہیں لگتا کہ فاکس گروپ اس وقت مددگار ثابت ہو گی."

ترجمہ: "فوکس گروپس نے عظیم خیالات کو مار ڈالا، اور وہ بالکل اس کو تباہ کر دیں گے. آپ اس بیداری کیوں تجویز کر رہے ہیں؟"

9: "میں آپ کی ان پٹ کی تعریف کرتا ہوں."

ترجمہ: "میں واقعی میں چاہتا ہوں کہ آپ مجھے اپنے کام کرنے دیں، اور اپنے خیالات پر اپنی کمزور تخلیقی عضلات کی کوشش نہ کریں."

10: "یہ ایک عجیب کہانی ہے."

ترجمہ: "میں نے ایک قید سے برقی کرسی میں حتمی الفاظ سنا ہے."

11: "میں نے احتیاط سے سمجھا کہ ہماری آخری ملاقات میں آپ نے کیا کہا."

ترجمہ: "آپ نے جو کچھ کہا تھا وہ زیادہ بے نقاب تھا، اور باقی میں نے اپنے اپنے تخلیقی ایجنڈا سے ملنے کے لئے موڑ دیا."

12: "میرے بارے میں ایک مختصر سوال ہے."

ترجمہ: "میں واقعی میں شامل کرنے کے لئے کچھ بھی نہیں ہے، میں صرف اس طرح کی آواز کرنا چاہتا ہوں جیسے میں توجہ دینا چاہتا ہوں."

13: "ہم اسے کتنی دور کر سکتے ہیں؟"

ترجمہ: "ہم اپنے گدھے کا احاطہ کرنے کے لئے واضح اجازت چاہتے ہیں جب ہم خیالات پیدا کرتے ہیں تو آپ بہت بڑا، بہت خوفناک، یا صرف مختلف ہیں."

14: "میں آپ کے ساتھ آنے والے آپ کو دکھانے کے منتظر ہوں."

ترجمہ: "جب میں اگلے وقت میں موجود چیزیں دیکھوں گا تو آپ کے چہرے پر نظر آنے کا انتظار نہیں ہوسکتا."

15: "مجھے یہاں واقعی کچھ کامیابی حاصل کرنے کے لئے بہت زیادہ امکان ہے."

ترجمہ: "میں سب کچھ کرنے جا رہا ہوں جو میں اس کے ایوارڈ پر جیت سکتا ہوں، یہاں تک کہ اگر اس کا مطلب مختصر ہو یا تجویز کی نظر انداز نہ ہو."