#Hashtag ٹرانسمیشن پر بس نہ جائیں

ہر دن، رجحان ہینڈ بیگ ہیں.

مثال کے طور پر، جب اس آرٹیکل کو لکھا گیا تو، امریکہ میں ٹویٹر پر سب سے اوپر پانچ رجحان ہینڈ بیگ تھے:

• #BelieveInMagicBall
• # پرسکون
• # ماں
• #rickychat
• #NationalSmoresDay

آپ کو جاننے کے لئے جینج ہونا ضروری نہیں ہے کہ کئی برانڈز کی طرف سے ان میں سے بعض ہتھیاروں کو فوری طور پر پھینک دیا جائے. Hershey کے لئے، یا کسی اور چاکلیٹ بار مینوفیکچررز کے لئے، #NationalSmoresDay کامل احساس بناتا ہے.

آپ صرف اس بات کو جانتے ہیں کہ سوشل میڈیا ایجنسیوں کو وہاں سے باہر کیا گیا ہے جو دیواروں کو شیخی کر رہے تھے جنہیں #MondayMotivation یا # CalmYourselfIn4Words پر سرمایہ کاری کرنے کے طریقوں پر غور کرنے کی کوشش کر رہی تھی.

Hashtag مارکیٹنگ کے ساتھ مسائل

اس کے ساتھ "چراغ ایک ٹرانسمیشن ہتھیار" کی حکمت عملی (اور اس میں اس کی حکمت عملی زیادہ نہیں ہے) کے ساتھ مسئلہ یہ ہے کہ یہ تین نتائج میں سے ایک ہے:

1. یہ احساس ہوتا ہے اور آپ اس خاص دن پر تھوڑا اضافی بیداری حاصل کرتے ہیں، اگر تخلیقی کام اچھی طرح سے کیا گیا تھا، اور ٹویٹ یا سوشل میڈیا کی اشاعت اچھی طرح لکھا تھا.
2. یہ مکمل طور پر مجبور ہوتا ہے، اور آپ کو یا زیادہ سے زیادہ لوگوں کی طرف سے نظر انداز کر دیا جاتا ہے، یا کچھ ایسے لوگوں کو ناراض کرنا جو آپ نے اپنے آپ کو بات چیت سے گفتگو کرتے ہوئے ناپسند کیا.
3. یہ شاندار فیشن میں حادثے اور برتری ہے کیونکہ آپ نے حدیث کے ارادے کو مکمل طور پر غلط سمجھا ہے، یا اس سے بدبختی سے اسے زیادتی کی ہے.

جون اولیور نے ان کے شاندار شو "آخری ہفتہ آج رات"، اور خاص طور پر، جو کھڑا ہوا تھا، وہ #WhyIStayed کا معاملہ ہے. ٹیگ گھریلو تشدد کے بارے میں لفظ پھیلانے کا ایک زبردست طریقہ ہے، اور متاثرین کو یہ بتاتے ہیں کہ انہوں نے ذہنی اور جسمانی بدعنوانی کو اتنی دیر تک کیوں لیا. ان میں سے کچھ طاقتور ٹویٹس شامل ہیں:

• میں ٹھہرا رہا تھا کیونکہ میرے پادری نے مجھ سے کہا کہ خدا طلاق سے نفرت کرتا ہے. یہ میرے دماغ سے متفق نہیں تھا کہ خدا بھی بدسلوکی سے نفرت کر سکتا ہے. #WhyIStayed -bevtgooden
• یہ ایک دن نہیں ہے جو آپ کو مار دیتا ہے، ہر روز وہ آپ کو چھوٹا کرنے کے لئے سخت محنت کرتا ہے. #WhyIStayed -Feministabulous
• اس نے مجھے بتایا کہ میں اپنے بچوں کی حراست میں کھوؤں گا. #WhyIStayed #WhyIDidntCallThePolice - @ نفسیاتی

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، یہ ہنسنا معاملہ نہیں ہے. تو گھریلو تشدد کیا ہے، اور # پریشان کیا، ڈی گیئرورو پزا کے ساتھ کیا کرنا ہے؟ کچھ نہیں کوئی نقصان دہ چیز نہیں ہے. مدد کی ضرورت میں پزا کی ترسیل کے مقامات پر زیادتی خواتین کے معاملات ہیں، اور ان کے مقدمات اچھی طرح سے مستند ہیں. لیکن، گروسری کی دکان سے منجمد پزا شاید ہی ہی ہی ہی ہی ہے. تو اس پریشان ٹویٹ جب ڈائ گیئرو سوچ رہا تھا ؟:

• #WhyIStayed آپ نے پیزا کیا تھا. -DiGiornoPizza

واضح طور پر، یہ رجحان رکھنے والے ہتھیار کو سمجھنے کا معاملہ نہیں تھا، اور صرف اس کی تفسیر کے ساتھ اس پر کودنا ہے، لیکن یہ عذر نہیں ہے؛ یہ سب بہت غلط ہو گیا. بغاوت موٹی اور تیز ہوئی، اور DiGiorno پزا اکاؤنٹ بڑا CYA موڈ میں چلا گیا. واضح طور پر، یہ ایک فرد کا کام تھا، جیسا کہ معافی والے ٹائٹس کی وسیع تعداد میں شامل جملے جیسے "میں واقعی میں خوفناک محسوس ہوتا ہوں" اور "مجھے اس کے بارے میں بہت افسوس ہے." یہ کمیونٹی مینیجر کی آواز ہے، نہیں اور یہ واضح طور پر ایک غلطی تھی.

ایک بڑی غلطی

یہ غلط کیوں ہوا اور اگلا کیا کرنا تھا

اگر کمیونٹی مینیجر مکمل طور پر اس کھیل کے سب سے اوپر تھا تو، اس نے اس نے حشمت کی پہلی تحقیق کی، اور محسوس کیا کہ یہ کودنے کے لئے نہیں تھا، لیکن کمیونٹی مینیجرز صرف ایک اکاؤنٹ کا نظم نہیں کرتے ہیں. وہ دن اور رات کے تمام گھنٹوں کو متعدد اکاؤنٹس پر کام کرتے ہیں اور کلائنٹ کے برانڈ "رجحان" یا عوامی آنکھ میں مسلسل دباؤ کے تحت ہیں. یہ ہدایات سب سے اوپر سے آتے ہیں، اور کمیونٹی کے مینیجر کو یہ کام کرنے کا فرض ہے.

جب آپ کے پاس ایسے قسم کے دباؤ، کوئی وقت اور ٹرانسمیشن ہتھیاروں کی ایک فہرست ہے تو، جب آپ کنکشن دیکھتے ہیں تو آپ ان پر چھلانگ دیتے ہیں … یہاں تک کہ اگر یہ کنکشن اصل موضوع کے حق سے 1000 میل ہے.

اس کا سادہ حل ہے، ہتھیاروں پر چھلانگ نہ لگے، جب تک حدیث برانڈ کے لئے مکمل طور پر موزوں نہیں ہے. آپ کو مکمل طور پر یقینی بنایا گیا تھا کہ یہ ایک غلطی کرنے سے پہلے ہے جس کا نتیجے میں سنگین پس منظر اور کام کے نقصانات ہوسکتے ہیں.