امریکہ میں سیاسی اشتہارات کی مختصر تاریخ

کسی بھی شخص جو صدارتی انتخاب کے دوران ریاست ہائے متحدہ امریکہ میں رہا ہے وہ سیاسی اشتہاری کے بارے میں سب کو جانتا ہے. یہ کہنا کہ ٹی وی ناظرین، ریڈیو سننے والے، انٹرنیٹ صارفین، اور کسی بھی بل بورڈ کو دیکھتے ہیں بم دھماکوں میں وسیع پیمانے پر سمجھنا پڑے گا.

سیاسی اشتہارات پر خرچ کی رقم ہر سال بڑھتی ہے، 2016 کے انتخابی سال میں تقریبا 9.8 ارب ڈالر خرچ کیے گئے ہیں.

ٹیلی ویژن سب کچھ بدل گیا

یہ ٹیلی ویژن کی صبح تھی جس نے سیاستدانوں کو اپنے ناظرین تک پہنچنے میں تبدیل کردیا. اس سے پہلے، یہ باہر نکلنے کے بارے میں، ووٹرز سے ملنے، شہر ہال کے مناظر اور ہاتھ ملاتے ہوئے سب کچھ تھا.

دراصل، 1 948 ء میں ہیری ایس ٹرومون نے امریکہ میں 31،000 میل سے زیادہ احاطہ کیا تھا، اس سے نصف ملین ہاتھوں سے ہڑتال کی. یہ بہت کامیابی تھی، لیکن آج یہ حیرت انگیز ہو گی. کوئی امیدوار ایسا کبھی نہیں کرے گا جب اشتہارات زیادہ موثر کام کر سکیں تو ملاقات اور سلامتی میں اس قسم کی کوئی عزم نہیں ہوگی.

صدارتی امیدوار ڈویٹ ڈی اییس ہنور نے پہلے سیاست دان تھا جس میں واقعی ٹی وی کا فائدہ اٹھایا گیا تھا، جس میں تین درجن سے زائد 20 سیکنڈ ٹیلی ویژن مقامات پیدا کیے گئے تھے. وہ ایک دن ریڈیو سٹی میوزیم ہال میں فلمایا گیا تھا، جہاں زائرین نے سوالات پوچھے ہیں کہ انیس ہنور کی علیحدہ شاٹس میں ان کا جواب دیا گیا تھا (جیسے کہ ناظرین نے اسے براہ راست پوچھا تھا) ان کی ٹریڈ مارک "کوئی بیل" راستے میں.

یہ سوال اشتہارات میں تقسیم کیے گئے تھے، اور مہم "اییس ہنور جواب امریکہ" بھاگ گیا. مہم ایشینورور کو انتخابات جیتنے میں مدد کرنے کے ساتھ یہ کریڈٹ کیا گیا تھا.

ٹی وی اشتہارات اور مناظر

ایسن ہاور کے بعد، ٹیلی ویژن کی طاقت پر شک نہیں آسکتا. نیکسن کے ٹیلی ویژن نے اپنی صدارتی مہم کے دوران خطاب کرتے ہوئے، سرد جنگ اور حکومت کی بدعنوان کو ڈھونڈنے کے لئے بہت طاقتور تھے.

تاہم، جان ایف کینیڈی ایک ایسے آدمی تھے جو کیمرے پر ہونے کی وجہ سے پیدا ہوئے اور وائٹ ہاؤس کے لئے اپنے چلانے میں 200 سے زائد ٹیلی ویژن اشتہارات بنائے گئے تھے.

ان کی ٹیلی ویژن بحث سیاسی مہم چلانے میں ڈوب گئی ہے. کینیڈی کیمرے پر آرام دہ اور پرسکون تھی جبکہ نیکسن کیمرہ پر فصیح تھا، اس کی بھوک پر پسینہ پڑا اور پریشان محسوس ہوا. آئندہ بات یہ ہے کہ جب مناظری سے ٹیلی ویژن کیا گیا تو لوگ سوچتے تھے کہ کینیڈی واضح فاتح تھے، جبکہ ریڈیو سننے والے نے اس کے برعکس سوچ لیا.

منفی ٹی وی مہم چلانے کا عروج

Lyndon B. جانسن سیاسی اشتہارات کی تاریخ میں سب سے زیادہ متنازعہ اشتہارات میں سے ایک بھاگ گیا. عنوان کے عنوان "داؤلی گرل" نے اس نوجوان لڑکی کو "وہ مجھ سے محبت کرتا ہے" دکھایا ہے، وہ مجھ سے پیار کرتا ہے "اور جب وہ آخری پنکھل پھنس گئے تو ایک آواز نے جوہری دھماکہ پر گھیر لیا.

ٹیگ لائن "کیونکہ آپ کے گھر میں رہنے کے لئے بہت زیادہ تنقید بہت زیادہ ہیں" کا خیال ہے کہ مخالف بیری Goldwater پر جانسن کی کامیابی کو سیل کردیا گیا ہے.

اس کے بعد دہائیوں میں، اور موجودہ دن تک، زیادہ سیاسی مہمات "منفی ہو گئے ہیں." اور اگرچہ ووٹروں نے دعوی کیا ہے کہ اشتھارات پر حملہ نہ کرنا، اعداد و شمار ظاہر کرتی ہے کہ یہ اشتھار مؤثر ہیں.

سیاسی اشتہاری نیا میڈیا پہنچتی ہے

یہ کہنا درست ہے کہ بل کلنٹن پہلے صدارتی امیدوار تھے جو مؤثر طور پر غیر قانونی روایتی اشتھارات کے غیر روایتی طور پر استعمال کرتے ہیں. اس کے بجائے ایک مہم چلانے کے مقابلے میں ٹی وی کے مقامات، ریڈیو اشتھارات اور بل بورڈوں میں شامل تھے، اس نے اپنی رسائی کو بہت زیادہ پھیلائی. وہ دن کے وقت ٹی وی ٹاک شوز پر دکھائے جائیں گے اور ایم ٹی وی کی طرح چینل پر اپنا راستہ تلاش کریں گے. اس نے نوجوان ووٹروں کی توجہ کو پکڑ لیا.

لیکن جب یہ جدید سیاسی تشہیر کا سامنا ہے، تو براک اوباما نے کھیل کو تبدیل کر دیا. اگرچہ انہوں نے روایتی ذرائع ابلاغ کا استعمال کیا تھا اور کچھ منفی مقامات پر بھاگ گیا، اس کا مہم مثبت پیغام پر مبنی تھا. اور، انہوں نے انٹرنیٹ اور گوریلا اشتہارات کو کامیابی سے استعمال کیا. فنکار آرپیڈ فایری نے ایک مشہور پوسٹر تخلیق کیا جو امریکہ بھر میں دیکھا گیا تھا.

اوباما نے جدید طریقوں کا استعمال، اس کے علاوہ نوجوانوں اور توجہوں نے اپنے پرانے پرانے، روایتی ریپبلکن مخالف جان جان مکین کو اپنانے کی.

الوداع کی تاریخی تاریخ 2016

جس میں بہت سے حیرت انگیز نتیجہ تصور کیا گیا تھا، امیدوار ڈونالڈ ٹومپ 2016 ء کے صدارتی انتخابات جیتنے کے لئے ہیلیری کلنٹن کو شکست دینے میں کامیاب تھے. ایک بات یقینی طور پر ہے: 2016 صدر ٹرمپ کے کیسٹک بیان بازی کے ساتھ ایک کھیل مبدل تھا جس نے اپنے مہمانوں کو لاکھوں خرچوں کے بغیر لاکھوں ڈالر حاصل کیے. اور بہتر یا بدترین طور پر، ٹراپ کا استعمال ٹویٹر کا استعمال کرنے والوں کے ذریعہ مؤثر ثابت ہوا.