آن لائن اور ڈیجیٹل اشتہارات کے عام فارم

بیس سال پہلے، ڈیجیٹل اشتہارات صرف ویب سائٹس پر بینرز کی ایک شاخ تھی. وہ پریشان تھے، آپ نے ہر 100 میں ایک پر کلک کیا، اور وہ "بینر اندھیرے" کا شکار بن گئے. آج، ڈیجیٹل اشتہارات وسیع ہے، ہدف سامعین، ویب سائٹ کے مواد، اور کارروائی کرنے کے لئے کال کی بنیاد پر بہت سے مختلف قسم کے آن لائن اشتہارات تیار کیے جا رہے ہیں. لیکن اخراجات میں ڈائیونگ سے پہلے اور مختلف شکلیں، ڈیجیٹل اشتہارات کی بنیادی تعریف (اکا آن لائن ایڈورٹائزنگ) کی بنیاد پر نظر آتے ہیں.

بنیادی تعریف

اگر آپ انٹرنیٹ پر دیکھتے ہیں، تو یہ ڈیجیٹل اشتہارات کے طور پر درجہ بندی کی جاتی ہے. دراصل، اس صفحے پر اشتہارات ہیں، اور آپ کی دوسری ویب سائٹس ملاحظہ کرتے ہیں، کیونکہ وہ انٹرنیٹ کمپنیوں کے بنیادی آمدنی ڈرائیور ہیں.

تلاش انجن کی اصلاح (SEO)، سوشل نیٹ ورکنگ، ای میل مارکیٹنگ، آن لائن درجہ بندی اشتھارات، سائٹ لینے والے اور یہاں تک کہ سپیم کے آن لائن ایڈورٹائزنگ (بین الاقوامی امور بینرز سمیت) سے، ایک سامعین تک پہنچنے کے لئے سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی طریقوں میں سے ایک ہے.

ویب کے ساتھ اب اسمارٹ فونز پر آسانی سے دستیاب ہے، ڈیجیٹل اشتہارات موبائل پلیٹ فارم میں پھیل گئی ہے. کمپنیوں کو ناخوشگوار یا مایوس کن تجربے کے بغیر فون پر اشتہار دینے کا راستہ ڈھونڈنے کے لئے لاکھوں ڈالر خرچ کر رہے ہیں. اب تک، ایسا کرنے کا سب سے زیادہ مقبول طریقہ مقامی تشہیر کے طریقوں کے ذریعہ ہے (اس پر یہاں).

ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کے ساتھ مل کر اخراجات

سینکڑوں مختلف اشتھاراتی ماڈل آن لائن ہیں، لیکن سب سے زیادہ مندرجہ ذیل تین اقسام میں سے ایک کے تحت گر جاتے ہیں. کسی شک کے بغیر، آج آپ نے ہر اشتہار کو دیکھا ہے ان طریقوں میں سے ایک کی طرف سے ادا کیا گیا تھا.

• CPA (فی ایکشن لاگت): اس ماڈل میں، تمام خطرے کے اشتھار کے پبلیشر پر آتا ہے. اگر کسی کو کلک کرتا ہے اور ٹرانزیکشن مکمل کرتا ہے تو مشتہر صرف پبلیشر کو ادا کرتی ہے.
• پی پی سی (فی کلک ادائیگی) آن لائن تشہیر کا سب سے عام شکل جیسا کہ یہ دونوں جماعتوں سے بات کرتی ہے. مشتہر کو ادائیگی کرتا ہے جب کسی کو اشتہار پر کلک ہوتا ہے، لیکن انہیں پبلیشر کے لئے خریداری مکمل کرنے کی ضرورت نہیں ہے. اس ماڈل کے تحت ہدف مطلوبہ الفاظ انتہائی اہم ہیں.
• CPM (فی میل قیمت): زیادہ تر عام طور پر سی پی ٹی (فی ہزار فی صد) کے طور پر جانا جاتا ہے، مشتہرین ویب سائٹ پر ویب سائٹ اور آنکھوں پر مبنی نمائش کے لئے ادائیگی کرتا ہے. اگر ایک ویب سائٹ فی دن دو ملین زائرین ہو جاتا ہے، اور اشتھار ان صفحات کے 50٪ پر دیکھا جاتا ہے، تو $ 2 کا ایک CPM $ 2000 کے برابر ہوگا.

ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کی اقسام

ان سب کو سنبھالنے کے لئے ہمیشہ کے لئے لے جائیں گے، لیکن یہاں کچھ ایسے اہم طریقے ہیں جو مشتہر صارفین کو آن لائن خرید کے ساتھ حاصل کر رہے ہیں:

• بینر اشتھارات (اس میں سکسی سکریسر، مکمل بینر، چوکوں، اور بٹس شامل ہیں).
• ایڈسینس (یہ ایسے اشتہارات ہیں جو Google کے ذریعہ صارفین کے لئے خدمات انجام دے رہے ہیں، کسی بھی صفحے پر معلومات سے متعلق اشتہارات دکھا کر.)
• ای میل ایڈورٹائزنگ (اور سپیم)
• مقامی ایڈورٹائزنگ (یہ آن لائن ایڈورٹائزنگ کی جگہ بڑھنے اور غلبہ جاری ہے.)
• فیس بک اشتہارات
• YouTube اشتھارات
• سپانسر ٹویٹس
• ویب سائٹ لینے والا
• رچ میڈیا اشتھارات
• پاپ اپ اشتھارات (اور پاپ-زیریں)
• پری ویڈیو اشتہارات
• بلاگنگ

ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ میں کامیابی کے لئے تجاویز

ڈیجیٹل اشتہارات اب ایک مذاق نہیں ہے. بینر کے اشتھارات پر غصے کا استعمال کیا جاتا تھا، اور ای میلز بے نقاب اور پریشان سمجھا جاتا تھا. لیکن اب، ہر ایک کے ساتھ اسمارٹ فون یا ڈیجیٹل ڈیوائس میں جذب ہو گیا ہے، یہ اشتہارات یہاں چلنا پڑتا ہے. اور اس کا مطلب ہے کہ اسے اچھی طرح سے کرنے کی ضرورت ہے کیونکہ یہ سنبھال لیا جاتا ہے. یہاں کچھ تجاویز ہیں کہ یہ یقینی بنائیں کہ آپکے اشتھاراتی مہم کو بہتر ROI حاصل ہو.

1. اپنے مہمات کو حصص بنانا: جو کچھ بھی آپ کرتے ہو، اس کے اثرات کے بارے میں سوچیں جو لوگ دیکھیں گے اسے دیکھیں گے. کیا وہ اس سے محبت کریں گے کہ وہ "اشتراک" کے بٹن کو مارے اور آپ کے لئے لفظ پھیلائیں؟ کیا وہ اپنے دوستوں اور رشتہ داروں کو یہ دیکھنا چاہتے ہیں؟ کیا یہ وائرل جائیں گے؟ ایک اچھا ڈیجیٹل مہم کو متاثر کن ROI فراہم کرنے کے لئے حصول کی ضرورت ہے. اشتراک کرنے کے بغیر آپ کلکس اور تبادلوں کو حاصل کرنے کے لئے بہت محنت کر رہے ہیں.
2. ڈیجیٹل باکس کے اندر نہیں سوچتے ڈیجیٹل مہم بالکل بالکل ہے؛ ایک مہم جو ڈیجیٹل دنیا میں رہتا ہے. لیکن، یہ تمام ڈیجیٹل ہونا ضروری نہیں ہے. آپ ویڈیو یا فلم سٹنٹ پیدا کرسکتے ہیں اور پھر آن لائن ڈال سکتے ہیں. آپ ایسے مہمان ہو سکتے ہیں جو بیرونی، گوریلا اور فون استعمال کرتے ہیں. جب تک یہ مہم ڈیجیٹل کے ساتھ ساتھ مل کر بندھے ہوئے ہیں، تو یہ کسی بھی طریقے سے پیدا ہوتا ہے.

1. تجزیہ کلید ہے: آپ کو اپنے ڈیجیٹل مہموں سے قریبی نگرانی کرنے کی ضرورت ہے اور اس معلومات اور کورس پر کام کرنے کے لئے تیار رہیں - ایک لمحے کے نوٹس پر درست. اگر آپ کے ہدف کے ناظرین کے کچھ حصوں کو صرف جواب نہیں دیا جاتا ہے تو، اپنے مہم کے پیسہ کو ایسے علاقوں میں چینل کریں جو اچھی طرح سے کام کررہے ہیں. اگر آپ منفی ردعمل اور کلکس کمی کو دیکھتے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ آپ کو جانے کے لئے ایک منصوبہ تیار ہے.

سپیم کے ساتھ مسائل

آپ، کوئی شک نہیں، اصطلاح کو جانتے ہیں اور اصل مصنوعات سے بھی زیادہ واقف ہیں. سپیم ایک کلاسک مونٹی پجن کی خاکہ سے حاصل کیا جاتا ہے جس میں ایک چھوٹا کیفے کیفے میں مینو پر سب کچھ شامل تھا. سپیم کے ساتھ اس بمبار نے غیر مطمئن ای میلز صارفین کے ان باکسز کو بمباری کے راستے سے متفق بنا دیا.

جب ای میل مارکیٹنگ نسبتا نئی تھی، تو سپیم رہتا تھا. تاہم، اینٹی اسپیمنگ کے قوانین نے اس ٹریفک کو بہت کم کر دیا ہے، جن کے ساتھ جرمانہ اور دیگر مجازات مجرم جماعتوں کو ختم کردیئے جاتے ہیں. اس نے اسے مکمل طور پر نہیں روک دیا ہے، اگرچہ، سپیمرز کے ساتھ زیادہ جدید ترین ہوتا ہے، اور اینٹی سپیم کے فلٹروں سے قبل طریقوں کو ڈھونڈتا ہے. یہ ڈیجیٹل دنیا کا جھوٹ میل ہے.

سپیم کا ایک اور فارم فشنگ ہے، جس میں 419 دھوکہ دہی بھی شامل ہے. تاہم، یہ اشتہارات کے حصوں سے باہر جاتا ہے اور اس میں کچھ غیر قانونی اور ممکنہ طور پر زندگی کو تباہ کرنے والے دونوں چیزوں میں ہے.

گاہکوں کو رکنیت کے لۓ ایک آسان راستہ دیں

اسپام کے موضوع پر، آپ کے گاہکوں کے لئے آپ کے ای میل کی فہرست سے محروم رکھنا جلدی سے آسان بنانے کے لئے جو کچھ آپ کرسکتے ہیں وہ کریں. اگرچہ یہ متعدد انسداد بدقسمتی سے محسوس ہوسکتا ہے، تو آپ منفی تجربہ نہیں بنانا چاہتے ہیں. آپٹ آؤٹ کرنے میں آسان بنانا گاہکوں کو آپ کے مثبت تاثرات سے دور کرے گا. وہ آپ سے خریدنے کے لئے جاری رہ سکتے ہیں، اگرچہ وہ آپ کے ای میل نہیں ملتی ہیں. دوسری طرف، اگر آپ کو قانونی کاپی کے بیچ میں 6pt قسم میں رکنیت کے بٹن کو رکھنا، اور فہرست کو چھوڑنے کے لئے ان کو چھلانگ کے ذریعہ چھلانگ بنائے تو، آپ کو اس کسٹمر کو اچھے کے لئے کھو دیا جائے گا.