اپنی میڈیا کمپنی کی تعمیر کے لئے SWOT تجزیہ کا استعمال کریں

SWOT تجزیہ کسی کالج کے کاروباری طبقے کی درسی کتاب سے کچھ تعلیمی نظریہ کی طرح محسوس کرتی ہے، لیکن یہ آپ کے مقابلے میں آپ کی میڈیا کمپنی کا اندازہ کرنے کا ایک اہم طریقہ ہے. SWOT تجزیہ کا استعمال کرتے ہوئے آپ کو آپ کے میڈیا کی مصنوعات، برانڈنگ، اور مارکیٹنگ کو بہتر بنانے کے طریقوں کی نشاندہی کرنے کے لئے استعمال کرنے کے لئے ایک رپورٹ کارڈ فراہم کرتا ہے.

سوفٹ تجزیہ کیا ہے؟

SWOT تجزیہ میں "SWOT" طاقت، کمزوری، مواقع، اور خطرات کے لئے کھڑا ہے. آپ کو ان شعبوں میں سے ہر ایک کے تحت آپ کے کاروبار کے پہلوؤں کو فہرستوں کو دیکھنا چاہیئے جو آپ اپنے مقابلے میں کمزور ہیں اور جہاں آپ کی ترقی کے امکانات ہیں.

یہ آپ کے پورے عملے کے لۓ کام کرنے کا مشق نہیں ہے. ایک کمرہ میں چند اہم لوگوں کو حاصل کریں اور آپ کی میڈیا کمپنی مقابلہ کے مقابلے میں ایک مکمل، ایماندار امتحان چلائیں. بس کہہ رہے ہیں، "ہم سب سے بہتر ہیں، اور کوئی بھی ہمیں شکست نہیں دے سکتا" آپ کو ایسی بصیرت فراہم نہیں کرے گا جس سے آپ کو ایک بدلنے والے مارکیٹ میں منسلک کرنے کی ضرورت ہے.

آپ کو اپنی کمپنی کے پہلوؤں کو چار SWOT تجزیہ جات کے زمرے میں درج کرنا چاہئے. کچھ چیزیں ایک سے زیادہ عنوان کے تحت ڈال سکتے ہیں. مثال کے طور پر، اگر آپ کے ناظرین 40 سال تک وفادار ہیں تو یہ ایک طاقت ہے. لیکن یہ بھی ایک کمزوری ہوسکتی ہے کیونکہ یہ لوگ آخر میں مر جائیں گی، اور آپ کا مقابلہ نوجوان ڈیموگرافکس کو اپنی طرف متوجہ کرسکتا ہے جو آنے والے سالوں میں انہیں اقتدار میں رکھے گا.

میڈیا سے مثال

جب یہ نیٹ ورک ٹیلی ویژن کی خبروں میں آتا ہے تو، تین بڑے براڈکاسٹنگ نیٹ ورکوں میں سے ہر ایک مختلف طاقت اور کمزوری ہے. یہاں ایک مثال یہ ہے کہ یہ ایک SWOT تجزیہ میں کیسے چلتا ہے:

این بی سی نائٹ نیوز نیلسن کی درجہ بندی میں نمبر ایک ہے. تاہم، جب نیوز لنگر برائن ولیمز نے نشریات سے معطل کیا تو، این بی سی نے فیصلہ کیا تھا کہ وہ ایک طاقت، کمزوری یا دونوں تھے. بالآخر، نیٹ ورک نے اسے اپنے کیبل چینل MSNBC میں منتقل کر دیا، ممکنہ طور پر SWOT تجزیہ کا استعمال کرتے ہوئے اس بات کا تعین کرنے کے لئے کہ وہ نیٹ ورک کے لئے ایک طاقت تھی لیکن اس کے پرچم بردار نیوز ٹوک کی ذمہ داری.

حریف سی بی ایس نے اس نشریات سے بھی اس سلسلے کو بھی نشانہ بنایا. اس کی خبرنامہ 60 منٹ ملک میں سب سے زیادہ دیکھے گئے پروگراموں میں سے ایک ہے، ابھی تک سی بی ایس شام نیوز درجہ بندی میں تیسری جگہ میں رہتا ہے. ممکنہ طور پر سی بی ایس نے ایک SWOT تجزیہ انجام دیا ہے 60 منٹ اکیچرٹ کرسی میں صحافی سکاٹ پیلی کی وجہ سے وہ واقف تھے 60 منٹ سامعین

آپ کے نتائج کا استعمال کرتے ہوئے

اگر آپ اس کا استعمال کرنے کا وقت لیں تو ایک SWOT تجزیہ ایک کارروائی کی منصوبہ بندی فراہم کرتا ہے. لہذا مواقع اور خطرات کے زمرے بہت اہم ہیں.

آپ کا مقابلہ آپ کے مقابلے میں بہتر کچھ کر رہا ہے یا کم سے کم موقع ہے. ان خطرات کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے.

اگر آپ ریڈیو میں کام کرتے ہیں اور ایک حریف اسٹیشن پر ایک بہت بڑا کرسمس پریڈ رکھتا ہے جو اس کو اپنے برانڈ کی تعمیر میں مدد ملتی ہے، تو آپ اس سے مقابلہ کر سکتے ہو کہ وہ دسمبر میں رہیں گے اور ایک روزہ پریڈ کے بعد یاد رکھیں. ایک مقامی ٹی وی سٹیشن جس کا مقابلہ شہر کے سب سے مقبول نیوز لنگر کے مقابلے میں ہے، وہ مقابلہ کرنے والے اسٹیشن میں کرایہ دینے کا فیصلہ کرسکتا ہے، یا کم سے کم ڈی ایم اے میں اسے نوکری سے باہر نکالنے کا فیصلہ کر سکتا ہے.

آپ کی طویل رینج پلاننگ سیشن کا ایک باقاعدہ حصہ SWOT تجزیہ بنائیں، اور آپ کی پیش رفت کو سراغ لگانے کے لئے آنے والے سالوں میں ان کی رپورٹوں کا حوالہ دیتے ہیں. امکانات ہیں، آپ کے مقابلوں کو آپ کے خلاف اپنے آپ کی حیثیت سے پہلے ہی اس آلے کا استعمال کر رہا ہے.