کیا اشتہاری سوسائٹی کے لئے مضامین ہے؟

کچھ مطالعہ ہمیں اس بات پر یقین دلانے لگے گی کہ ہم مسلسل اشتھاراتی پیغامات کے ساتھ بمباری کر رہے ہیں. یہ ہر جگہ ہے. ہمارے فون، لیپ ٹاپ، گولیاں، آرام روموں میں، بسوں، ٹرینوں پر … آپ اس کا نام، شاید اس پر ایک اشتھار ہے.

دراصل، کچھ اندازے سے یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ ہم ہر روز 20،000 مارکیٹنگ اور اشتہارات کے پیغامات دیکھتے ہیں. یہ واضح طور پر بیداری ہے. ہم کم از کم چھ گھنٹے کے لئے سوتے ہیں، جو 18 گھنٹے، یا 64،800 سیکنڈ میں رہتا ہے جس میں 20،000 اشتھاراتی پیغامات کو کچلنے کے لئے. بنیادی طور پر، ایک اشتھار ہر 3 سیکنڈ. آپ ہر 3 منٹ میں ایک اشتہار نہیں دیکھ رہے ہیں، 3 سیکنڈ تک آتے ہیں.

ہاں، ہم ایک دن بہت زیادہ اشتھاراتی پیغامات دیکھتے ہیں - بے شک. لیکن وہ، جو ہم اصل میں توجہ دیتے ہیں اور توجہ دیتے ہیں، چند اور دور ہیں. ہم اکثر ممکنہ طور پر چند سو پیغامات دیکھتے ہیں اور ان میں سے ایک فیصد سے بھی زیادہ توجہ نہیں دیتے ہیں.

پھر بھی، جو کم از کم کچھ روزانہ ہر دن چھوڑتا ہے جو ہمارے سر میں جاتا ہے. اور سوال یہ ہے کہ کیا یہ کسی طرح سے نقصان دہ ہے؟

ایڈورٹائزنگ کے خلاف شناخت

جو لوگ کہتے ہیں، اشتہارات کو نقصان دہ ہے، بہت قابل اعتماد خدشات ہیں. یہاں کچھ سب سے بڑی مثال ہیں:

• غیر حقیقی جسمانی تصویر کی توقع

  ہماری خود تصویر ضرور متاثر ہو رہی ہے. اشتھارات میں زیادہ سے زیادہ مرد پٹھوں کے پیٹ اور کامل بال اور دانتوں کے ساتھ ہنسیوں کو چھٹکارا کر رہے ہیں. خواتین کے لئے، یہ بھی بدتر ہے. تشہیر میں خوبصورتی کی سیٹنگ کے معیار مضحکہ خیز سے باہر ہیں، اور یہاں تک کہ جب مشتہرین کی آزادی اور ہمدردی کی کوشش کرتے ہیں تو، وہ اب بھی ایسے اشتھارات کے ساتھ آئیں گے جو اچھی لگ رہی خواتین کو بھروسہ کرتے ہیں. ڈو نے "عورتوں کو حقیقی خوبصورتی کے لۓ" کے ساتھ اصلی عورتوں کو گلے لگانے کی کوشش کا ایک اچھا کام کیا ہے، لیکن پھر بھی کبھی کبھی اشتہارات کو ٹھوس نہیں بناتے.

• غیر ضروری ضرورت کی تشکیل

  وہاں سے زیادہ اشتھارات ایسے مصنوعات کو دھکا دیتے ہیں جو بہت کم افراد کو اصل میں ضرورت ہوتی ہے. اس کے بارے میں سوچیں. کسی بھی مصنوعات یا سروس جو اصل میں زندہ رہنے اور کوشش کرنے کی ضرورت ہوتی ہے وہ اشتھاراتی مہم کی ضرورت نہیں ہے. صارفین اصل میں ان کی تلاش کر رہے ہیں. لہذا آپ کو کبھی بھی، اگر کبھی بھی، پٹرول یا افادیت کے اشتھارات دیکھیں. لیکن جب ہم "چیزیں" کے ساتھ آتے ہیں جو ہم اپنی زندگی کو بھرتے ہیں تو، اشتہارات ان کی مصنوعات کے لئے گہرائی سے گزرنے لگتی ہیں. "آپ کو اس نئی گاڑی کی ضرورت ہے." "آپ کی زندگی اس ہیرے کی انگوٹی کے ساتھ بہت بہتر ہو گی." "آپ کس طرح آئی فون کے بغیر ممکنہ طور پر رہ سکتے ہیں؟" نئی گاڑیوں سے موسیقی کے کھلاڑیوں اور تازہ ترین کینڈیوں اور بیکار فوڈوں سے اشتہارات لفظی طور پر لوگوں کو کر سکتے ہیں جو کچھ بھی نہیں جانتے تھے وہ بھی کچھ سیکنڈ پہلے ہی نہیں چاہتے تھے.

• جنسی اور تشدد کا استعمال کرتے ہوئے نوجوان صارفین کو نشانہ بنانا

  اشتہاری طور پر مصنوعات کو نوجوانوں کے سامعین کو ٹھنڈا کرنے کے لئے جنسی اور تشدد کا استعمال کرتا ہے. اور اشتہاری، خاص طور پر سیاسی اشتہاری، دھوکہ اور غلط معلومات کے ذریعہ کسی قوم کے راستے کو روک سکتا ہے.

• لامتناہی پیغام رسانی کے ساتھ ہمارے زندگی کو ختم کرنا

  ایڈورٹائزنگ اور غیر جانبدار دونوں اشتہارات ہیں. یہ ہر جگہ ہے. بیرونی مہمانوں نے ہماری آنکھیں بمقابلہ روشن فروخت کے پیغامات پر بمباری کرتے ہیں. پاپ اپ اشتھارات کسی طرح کے ویب سائٹ کے تجربے کو برباد کر دیتے ہیں، اکثر آپ کو اشتھارات کے ساتھ کھانا کھلانے کے لئے ویب سائٹ کو کم کرنا، آپ کو دیکھنا نہیں ہے، اور اسے بند کرنے کے لئے مشکل بنانا. اشتہارات ریڈیو، ٹی وی، اور یہاں تک کہ ہم اپنی مصنوعات میں خریدتے ہیں (سستی سست فائر آگ کے ساتھ آلے میں تعمیر کے ساتھ آتا ہے). یہ حیرت انگیز بات یہ ہے کہ لوگ ماہانہ سبسکرائب فیس کی ادائیگی کرتے ہیں تاکہ وہ YouTube، ہولو، اور ریڈیو پر اشتھارات سے بچنے سے بچ سکیں.

ایڈورٹائزنگ کے لئے دلائل

زیادہ سے زیادہ پیشہ وروں کی طرح، ایڈورٹائزنگ ایک ڈبل تلوار ہے. جی ہاں، یہ نقصان دہ ہوسکتا ہے. لیکن یہ معاشرے کے لئے بہت فائدہ مند بھی ہوسکتا ہے.

• پبلک ہیلتھ کے خدشات کے بارے میں آگاہی پھیلانے

  اشتھارات اہم مسائل اور مصنوعات، جیسے ایڈز بیداری، ذیابیطس مانیٹر، تمباکو اور شراب کے خطرات، اور دیگر صحت سے متعلق خدشات کے بارے میں لفظ پھیلانے کے لئے ایک ناقابل یقین حد تک مؤثر اور طاقتور طریقہ ہے. اگر یہ بڑے پیمانے پر مارکیٹ کثیر میڈیا مہموں کے لئے نہیں تھے تو ہمیں عوام کی صحت اور حفاظت کے خدشات کے بارے میں معلومات فراہم کرتے ہیں، دنیا ایک زیادہ خطرناک جگہ ہوگی.

• فنڈ مفت مواد

  صرف ایک دوسرے کے بارے میں سوچیں کہ آپ کی زندگی میں آپ کی موجودگی کی تمام ناقابل یقین چیزوں کے بارے میں آپ کے لئے ادائیگی نہیں ہے. ان تمام ٹی وی اشتہارات جو آپ کے پسندیدہ نیٹ ورک اور بنیادی کیبل شو میں مداخلت کرتے ہیں پریشان کن ہوسکتے ہیں، لیکن ان کے بغیر کیا اندازہ لگایا جا سکتا ہے، وہاں دیکھنے کے لئے کوئی شو نہیں ہوگا. آن لائن تشہیر کی وجہ سے زیادہ تر انٹرنیٹ مفت ہے. اگر آپ اشتہارات کو دور کرتے ہیں، تو آپ اچانک اپنے آپ کو تفسیر دینے کے لۓ بہت کم تفریح ​​کے بغیر اپنے آپ کو تلاش کریں گے.

• کاروباری اضافہ زیادہ لوگوں کو مدد اور کرایہ پر لینا

  کس طرح چھوٹے کاروباری اداروں کو کبھی اشتہار بازی کے بغیر کامیاب ہونے کی امید ہوگی؟ انہیں مصنوعات اور خدمات فراہم کرنے کے بارے میں لفظ پھیلانے کا طریقہ ڈھونڈنے کی ضرورت ہے، ان میں سے بہت سے زندگی کی زندگی کے لئے ضروری ہیں. اور بڑے کاروباری اداروں کو نئے جدید مصنوعات، یا موجودہ لوگوں میں بہتری کے بارے میں لفظ کس طرح پھیلایا جائے گا؟ اشتہاری کے بغیر، آپ کو پتہ چلتا ہے کہ آپ کے فون استعمال کرنے کے لۓ کس طرح منتخب کرنا، آپ کاریں چلاتے ہیں، اور جو ٹی وی آپ دیکھتے ہیں، کیا کریں گے؟ کیا آپ کو بھی معلوم ہو گا کہ آپ کے پاس کیا انتخاب تھا یا کیا موجود تھا؟

• قیمتوں کو برقرار رکھنے میں مقابلہ

  ایڈورٹائزنگ صارفین کے لئے قیمتوں میں کمی لاتا ہے. جب ٹی-موبائل کی طرح ایک کاروباری $ 100 کے لئے دو لامحدود 4G لائنوں کی طرح ایک منصوبہ بندی کرتا ہے تو، سب سب بیٹھیں اور نوٹس لیں … اور اپنی قیمتوں کو چھوڑ دیں.

سماعت میں، یہ قابل ذکر ہے کہ اشتہاری اس کے مثبت اور منفی پہلوؤں کے ساتھ ہے، لیکن اس کے بغیر، معاشرہ شاید پہننے کے لئے بدترین ہو. مزید کیا ہے، اشتہارات کشش مردوں اور عورتوں کو تسلیم کرنے کیلئے صرف ایک دکان نہیں ہے، اور معاشرے کے بہت سے پہلوؤں میں جنسی اور تشدد، فلموں، ٹی وی سیریز، ویڈیو گیمز اور یہاں تک کہ گھریلو YouTube ویڈیوز بھی شامل ہیں.

تو، اصل سوال پر واپس. کیا معاشرے کو اشتہارات نقصان دہ ہے؟ سادہ جواب موجود نہیں ہے. لیکن زیادہ پیچیدہ ایک ایسا لگتا ہے کہ منفی فائدہات سے زیادہ فائدہ اٹھائے جاتے ہیں. اب تک.