ان ہاؤ ایڈورٹائزنگ ایجنسی ماڈل

ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کے بہت سے مختلف قسم کے ہیں، جن میں اوپر - لائن (ABL)، ذریعے - لائن (ٹی ٹی ایل)، ذیل - لائن (بی ٹی ایل)، ڈیجیٹل، مالیاتی اور صحت کی دیکھ بھال شامل ہیں. پھر وہاں گھریلو ایجنسی ہے، جو اس کے اپنے حق میں بہت سے لوگ یا کچھ بالکل مختلف ہوسکتے ہیں.

کچھ ایجنسیوں کو ان کی ابتدائی طور پر ایک گھر میں ڈیپارٹمنٹ کے طور پر حاصل ہوتی ہے، اور کوششوں کے ذریعے، عظیم کام، اور ایوارڈ شوز، یہ اپنے حق میں ایک ایجنسی بن جاتا ہے. اس کا ایک مشہور مثال یہ ہے کہ کولوراڈو میں انٹگر گروپ، جس نے کوز کے لئے ایک گھریلو ایجنسی کے طور پر شروع کیا تھا، لیکن اس نے فوری طور پر سٹاربکس، Acuvue، Victory Motorcycles اور Polaris سمیت دیگر گاہکوں کے لئے کام کرنے کے لئے فارغ کیا.

ایک گھر میں اشتہاری ایجنسی عام طور پر اپنے اور صرف کلائنٹ کی ملکیت اور کام کرتا ہے: کمپنی اشتہارات کر رہی ہے. اس کمپنی کے بجائے کسی ایجنسی (یا ان دنوں، مختلف مضامین کے ساتھ کئی ایجنسیوں) کو اپنے اشتہارات کو آؤٹ کرنے کی بجائے، اس کے اشتھاراتی مہموں کو اکثر اپنے اندرونی ایجنسی کی طرف سے سنبھالا جاتا ہے. کچھ اشتھارات اب بھی باہر ایجنسیوں کو ہدایت کی جا سکتی ہیں، لیکن عام طور پر فی منصوبے کی بنیاد پر. یا، اندرونی ایجنسی مواصلات کے ایک علاقے کو سنبھال لیں گے، جبکہ بیرونی ایجنسیوں کو دوسروں کو سنبھالنے میں مدد ملے گی.

انو ہاؤس ایجنسی کس طرح کام کرتا ہے

اندرونی ایجنسی اور ایک روایتی ایجنسی کے درمیان تھوڑا سا ساختی فرق ہے جس میں کئی گاہکوں ہیں. گھریلو ایجنسیوں میں ان کے اپنے تخلیقی ڈائریکٹرز، آرٹ ڈائریکٹرز، کاپی رائٹرز، پیداوار ماہرین، میڈیا خریداروں، اکاؤنٹس ایگزیکٹوز اور دیگر اداروں میں آپ کو ایک ایجنسی میں دیکھنا ہوگا.

تاہم، بڑے اختلافات موجود ہیں جب یہ اصل کام پیدا ہونے، منظوری کے عمل، گھنٹے، اور ورک بوجھ کے ساتھ آتا ہے. مثال کے طور پر:

• گھریلو ایجنسی صرف ایک کلائنٹ کے لئے کام کرتے ہیں؛ ان کے آجر وہ سب کچھ کرتے ہیں جو ویب سائٹس اور ٹی وی اور براہ راست ای میل سے گوریوں سے ہیں، یہ سب ایک ہی برانڈ ہے.
• گھریلو ایجنسیوں کو نئے کاروبار کی ضرورت نہیں ہے. انہیں ان تمام کاموں کو دیا جاتا ہے جو انہیں اس کمپنی کی ضرورت ہوتی ہے جو ان کے مالک ہیں.
• ایجنسی کے ملازمین کے مقابلے میں گھریلو ایجنسی کے ملازمین کو زیادہ بہتر گھنٹے ہے. کوئی پیسہ، بہت کم دیر سے راتوں اور اختتام ہفتہ نہیں ہے، اور ماحول کم ہلچل ہے، اور نو سے پانچ.
• گھریلو ایجنسیوں کے ذریعے جانے کے لئے کم منظوری کے عمل ہیں. ایک ایجنسی کے طور پر، کوئی درمیانی نہیں ہے. مہموں کو ہاتھ سے ہاتھ تیار کیا جارہا ہے ان لوگوں کے ساتھ جو آخر میں اس منصوبے کو منظور کرے گا، لہذا یہ ضائع وقت اور مواصلات پر کم ہے.

• گھریلو ایجنسی کے ملازمین اکثر ان کے ایجنسیوں کے ہم منصبوں سے کہیں زیادہ ادا کیے جاتے ہیں. کام کرنے والے گھر میں ایک ایجنسی میں کام کرنے کے مقابلے میں کم معتبر طور پر دیکھا جاتا ہے، اور بہت سے لوگ صرف ایک ہی مصنوعات پر کام کرنے کا خیال نہیں کرتے ہیں، دن میں، دن کے باہر. لہذا، معاوضہ زیادہ ہے.
• گھریلو ایجنسی کے ملازمین کو عام طور پر بہت زیادہ فوائد پیکجوں کو ملتا ہے، کیونکہ وہ بڑے کارپوریشنز کی مدد سے زیادہ خریدنے والے طاقت کے ساتھ حمایت کرتے ہیں. یہ، گھنٹے اور تنخواہ کے ساتھ مل کر اکثر "سنہری ہینڈک" کہا جاتا ہے. ایک بار جب آپ کلائنٹ کی طرف جاتے ہیں تو مشکل ایجنسی کی دنیا میں واپس جانا مشکل ہے جس سے زیادہ گھنٹے اور کم پیسے ہوتے ہیں.

داخلہ ایجنسیوں میں اضافہ ہوا ہے

دنیا بھر میں کارپوریشنیں ایک گھریلو ایجنسی کے بہت سے فوائد ہیں. اشتھاراتی ایجنسیوں کے منصوبوں کے لئے بہت پیسہ لگاتا ہے، اور وہ اضافی وقت بھی چارج کرتے ہیں. وہ مصنوعات اور خدمات کے ساتھ ساتھ گھر کے عملے کو نہیں جانتا، اور وہ بہت مختلف گاہکوں کے درمیان تقسیم ہوتے ہیں. Chipotle مشہور 2010 میں اداروں کو ڈمپ کیا، اور ان کی گھریلو ٹیم کا کام بہت سے اعزاز جیت گیا ہے.

ایک گھریلو ایجنسی کے ساتھ، کلائنٹ 100٪ وقفے، اضافی وقت یا جلدی کے الزامات، مضامین کے ماہرین، اور ملازمتیں جو کمپنی سے اچھی طرح سے فائدہ اٹھانے سے فائدہ اٹھاتے ہیں. یہ سستا ہے، یہ تیز ہے، اور ان دنوں، بہت باصلاحیت افراد کو کلائنٹ کی طرف آنے کے لئے یہ آسان طریقہ ہے. ایپل اور گوگل جیسے کمپنی اشتہارات سے بڑی نام کو اپنی طرف متوجہ کر رہے ہیں. محاصرہ جو ایک بار "فروخت" سے منسلک کیا گیا تھا اور صرف ایک برانڈ کو فروغ دینے میں تقریبا چلے گئے ہیں. سب کے بعد، کیوں ایک ایسی ایجنسی کے لئے کام کرتا ہے جو کلائنٹ پر مبنی ہے اور اس کی آگ لگاتا ہے، یہ آپ کو استحکام، اور ایک کمپنی کے مالی معاونت سے حاصل کرے گا جب آپ کامیاب ہوجاتے ہیں.

ان ہاؤس ایجنسی کے محاذ کو خطاب کرتے ہوئے

جب ہم روایتی اشتھاراتی ایجنسیوں اور گھریلو ایجنسیوں کے پاس واقع ہوتے ہیں تو "ہمیں بمقابلہ بنانا" رویہ ہے. ایک بیس بیس بال کے بڑے اور معمولی لیگ کے درمیان فرق کو آسانی سے مساوی کرسکتا ہے. جو لوگ اداروں میں کام کرتے ہیں وہ یقین رکھتے ہیں کہ گھریلو اداروں خالص نہیں ہیں. اور، وہ مندرجہ ذیل مندرجہ ذیل وجوہات کو بتائیں گے کہ وہ گھر کے ماڈل کے ناپسندی اور برتری کے لئے ہیں:

• آپ صرف ایک کلائنٹ پر کام کرتے ہیں، جو آپ کی تنخواہ ادا کرتی ہے. لہذا، یہ ایک چیلنج نہیں ہے.
• اپنے اکاؤنٹس کو حاصل کرنے کے لئے آپ کو پچ کرنے یا سخت محنت کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
• آپ باقاعدگی سے 9-5 گھنٹے کام کرتے ہیں. یہ واقعی اشتہار نہیں ہے.
• آپ اچھے کام نہیں کرتے ہیں. یہ زیادہ تر مصلحت ہے.
• آپ صرف کم گریڈ پرتیبھا کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں. حقیقی پیشہ ور روایتی دکانوں میں کام کرتے ہیں.

ایک بار، ان میں سے کچھ بیانات بورڈ بھر میں درست تھے. لیکن بعض اوقات یقینی طور پر تبدیل ہوگئے ہیں، اور مندرجہ ذیل گھریلو ایجنسی کے طور پر حوالہ جات میں اضافہ ہوا ہے. دراصل، اشتہاری میں سے کچھ سب سے بڑے نام ایجنسیوں کے طرف سے کلائنٹ سائڈ سے چلے جاتے ہیں، ایپل، گوگل، ہدف اور مائیکروسافٹ جیسے کمپنیوں کے لئے کام کرنے کا انتخاب کرتے ہیں. تبدیلی کیوں ٹھیک ہے، یہاں کچھ بہت سے مثبت ہیں:

• ایک عظیم کام کی زندگی کا توازن ہے. کون ایک دن 18 گھنٹے کام کرنا چاہتا ہے؟
• آپ اپنی مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لئے کام کر رہے ہیں.
• آپ کی کامیابی کی کامیابی آپ کی کمپنی کی کامیابی سے براہ راست ہے.
• آپ کو پچانا رکھنے کی ضرورت نہیں ہے. آپ کے پاس کام ہے اور اس پر توجہ مرکوز کر سکتا ہے.
• آپ کو دباؤ اور دل کی درد کے بغیر ایوارڈ جیتنے کا کام کر سکتے ہیں.
• آپ کے پاس بہت زیادہ منظور شدہ عمل ہے.
• مہمانوں کی پیداوار پر آپ کو زیادہ اثر انداز ہے.
• اکاؤنٹ کے نقصانات کی وجہ سے لے آؤٹ کے بارے میں فکر کرنے کی کوئی چیز نہیں ہے.

لہذا، اگر آپ گھر میں کام کرتے ہیں اور اشتھاراتی ایجنسی کے ملازمین کی طرف سے لاپتہ ہو جاتے ہیں تو اس فہرست کا حوالہ دیتے ہیں. اور جب وہ چپ کو اپنے کندھے سے نکال دیتے ہیں، تو وہ دیکھ لیں گے کہ یہ واقعی گھر میں کام کرنے کے لئے فائدہ مند ہے، اگر آپ کو ایک اچھا، تخلیقی فٹ مل جائے گا.

مشہور انور ہاؤس ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں

امریکہ اور دنیا بھر میں بہت سارے گھر اشتہاری ادارے ہیں. بہت سے لوگوں کو صرف اس کارپوریشن میں "تخلیقی ڈپارٹمنٹ" کہا جاتا ہے، لیکن کچھ ان کے اپنے برانڈنگ، نام اور شناخت رکھتے ہیں. یہاں کچھ سب سے بڑا ہیں:

• مخلص مواصلات اور اشتہارات (مخلص سرمایہ کاری)
• مواد فیکٹری (کوکا کولا)
• پیلا ٹیگ پروڈکشن (​بہترین خرید)
• پیلا فین اسٹوڈیوز (سپرنٹ مواصلات)
• بی بی سی تخلیقی (بی بی سی)

ایک دفعہ ایجنسی کی دنیا کے سرخ سر کی بیت المقدس کا تصور بہت زیادہ جائز ہے. اندر گھر جاؤ، اور آپ اب بھی ایوارڈ جیت سکتے ہیں اور دنیا کو سفر کر سکتے ہیں. لیکن، آپ کو اپنے خاندان کو دیکھنے اور نسبتا معمول زندگی کو زندہ رہنے کے لئے کافی وقت ملے گا.