جسمانی تصویر پر اشتہارات کا اثر

ایڈورٹائزنگ اکثر پاپ ثقافت اور سماجی رجحانات کا عکاسی ہے. تاہم، یہ بھی ان کی شکل کر سکتا ہے. گزشتہ 20-30 سالوں کے دوران، ہم نے اشتہاری اور جسم کی تصویر کے درمیان ایک مضبوط تعلق دیکھا ہے، اور اثرات تباہ کن ہوسکتے ہیں. جبکہ یہ زیادہ تر خواتین اور لڑکیوں کو متاثر کرتی ہے جبکہ مرد اور لڑکوں کو مدافعتی نہیں ہے.

یہاں میڈیا اور جسم کی تصویر پر جویل ملر کے آرٹیکل سے کچھ اعداد و شمار ہیں جو کہ پڑھنے کے لئے پریشان کن ہوسکتے ہیں:

• اوسطا، زیادہ سے زیادہ ماڈل اوسط عورت سے 23 فی صد کم وزن. بیس سال پہلے، یہ فرق صرف 8 فیصد تھا.
• 1970 کے بعد کھانے کی خرابی کے ساتھ مسائل میں 400٪ سے زائد اضافہ ہوا ہے.
• صرف 5٪ امریکی خواتین آج کے اشتہارات میں مشہور طور پر پیش کردہ جسم کی قسم کو فٹ کرتی ہیں.
• 60 فیصد لڑکیوں نے اتفاق کیا کہ میگزین میں پایا جانے والا ماڈل ان کے تصور پر ایک اہم اثر و رسوخ رکھتا ہے، جو ایک بہترین جسم کی شکل نظر آتی ہے.

ڈویو، ایک یونییلور برانڈ، نے حقیقی طور پر خواتین کو حقیقی طور پر پیش کرنے کی بہت بڑی کوششیں کی ہیں. بڑھتی ہوئی جسم کی تصویر کی دشواری کا مقابلہ کرنے کے لئے ان کی کوششوں کے باوجود، یہ دردناک طور پر واضح ہے کہ زیادہ سے زیادہ اشتھارات کی مہمانوں نے عورتوں اور مردوں کو جسمانی طور پر کامل طور پر مکمل کیا ہے، نیم نیم ننگی عورتوں کے ساتھ چربی اور نیم ننگی مردوں کو اس کی ریلی کیمپ نہیں دکھا رہا ہے. -آدمی. ایک بار جب ہم عام لوگوں کو دیکھتے ہیں تو وہ مناسب ماڈل کے مطابق استعمال کرتے ہیں یا جب وہ مزاحیہ اپیل کے لئے استعمال ہوتے ہیں؛ یہ ایک حقیقی مسئلہ ہے.

خوشبو یا کالگن کے لئے اوسط اشتھار عام طور پر ایک مرد یا عورت کے ماڈل یا مشہور شخصیت پر مشتمل ہے کیونکہ تجرباتی اعداد و شمار نے ثابت کیا ہے کہ عام عوام کو اطمینان کی تصاویر کو بہتر بناتا ہے. یعنی، "میں نے مسٹر یا مس خوبصورت کے طور پر ایک ہی خوشبو پہنا ہے؛ لہذا، میں ان کی طرح ہوں. "اسی طرح، تیز رفتار = شہوانی، شہوت انگیز خواتین اور مردوں. بنیادی پیغام یہ ہے کہ "اگر آپ یہ کار خریدیں تو، آپ ان قسم کی لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں." یہ شراب، زیورات، گھڑیاں، کمپیوٹر، فون، اور یہاں تک کہ کھانے کے لئے جاتا ہے. ایک طویل چل رہا ہے کارل کے جون

مہم میں بنیادی طور پر پتلا لباس کھانے والے برگروں میں بھاری ماڈل کا استعمال کیا جاتا ہے، جو حقیقی زندگی میں، وہ شاید ہی کبھی کبھی کھاتے ہیں یا کبھی نہیں کھاتے ہیں.

اس کے بعد، تصویر ہیراپن کا مسئلہ ہے. تشہیر میں دیکھا جسمانی طور پر کامل نمونہ موجود نہیں ہیں. یہاں تک کہ ان جینیاتی طور پر برکت والے لوگوں کو فوٹوشاپ کے علاج کے سلسلے میں علاج کیا جاتا ہے. ہر غصہ اور شیکر ہٹا دیا جاتا ہے، بٹنوں کو سخت کر دیا جاتا ہے، کمر سنواری جاتی ہے، اور ٹانگیں اور بازو لمبائی کی جاتی ہیں. زیادہ تر وقت، ہم اسے حقیقی تصویر کے طور پر قبول کرتے ہیں جب تک کہ تصویر سازی ابھی تک نہیں جاتی ہے، یہ واضح ہوجاتا ہے کہ اس کی بحالی کی جا رہی ہے.

یہ نقصان دہ یا صرف جدید معاشرے کے ایک پہلو کے طور پر چمک کیا جا سکتا ہے جو ہمیں قبول کرنا ہوگا. تاہم، یہ تیزی سے خطرناک ہوتا ہے. اشتھاراتی تنقید جین کبربورن نے 2015 میں جدید اشتہاری مہموں کے زہریلا اثرات اور عوض کھانے کے لئے لنک کے بارے میں بات کی.

"خواتین اور لڑکیوں کو ہر دن ان تصاویر کی موازنہ کرتا ہے،" کلوبورن نے کہا. "اور ان کے ساتھ رہنے کے لئے ناکام ضرورت ناگزیر ہے کیونکہ وہ ایک بے بنیاد پر مبنی ہیں جو موجود نہیں ہیں."

سماجی میڈیا کی مقبولیت اور کھلے اور آزادی سے متعلق رائے کی صلاحیت کے ساتھ، یہ کہیں زیادہ خطرناک ہے. Cyberbullying ایک بہت بڑا مسئلہ ہے، جس میں ڈپریشن اور خودکش حملہ ہو سکتا ہے. اگر اشتہارات کو مکمل ذمہ داری قبول نہیں ہوسکتی ہے، تو جسمانی کمال کی تصاویر بنانے میں کردار ادا نہیں کیا جا سکتا.

یہ ثبوت اشتہاری اور منفی جسم کی تصویر اور دونوں جنسوں میں خود اعتمادی کے درمیان روابط ظاہر کرتی ہیں. تو، کیا کیا جا سکتا ہے؟ بدقسمتی سے، معاشرے کے بغیر بہت زیادہ تبدیلی کا مطالبہ نہیں.

جبکہ حقیقی خوبصورتی کے لئے مہمات سڑنا کی کوشش کرنے اور توڑنے کے لئے جاری رہے گی، مشتھرین اس کے بٹوے کے ساتھ عوام کے ووٹ تک تبدیل نہیں کریں گے. سب کے بعد، ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں اور ان کی نمائندگی کرنے والی کمپنیاں اس میں موجود ہیں. جب تک عوام حقیقی لوگوں کی تصاویر کو زیادہ پسند نہیں کرتے، تو بہت کم تبدیل ہوجاتا ہے. تاہم، ہم برانڈز پر ہمیں زیادہ حقیقت پسندانہ طریقے سے نمائندگی کرنے کے لئے دباؤ ڈال سکتے ہیں، خاص طور پر سوشل میڈیا پر بلا کر. یقینا، ہمیں یہ بھی کرنا چاہئے جو کچھ ہم بچوں اور نوجوان بالغوں کو تعلیم دینے کے لئے کرسکتے ہیں وہ اشتہارات جو ہمیں ہونا چاہئے اس کی عکاسی نہیں ہے، لیکن کسی چیز کو فروخت کرنے کے لئے تیار ایک آسان فنانس.