پروڈکٹ پلیٹشن ایڈورٹائزنگ کے نازک آرٹ

آپ کو "فلم سازی" اصطلاحات اور فلموں کے تناظر میں استعمال کیا جا سکتا ہے. تجارتی طور پر اتارنے اور اشتھاراتی اندھیرے کے اس جدید ماحول میں، برانڈز کو زیادہ "ٹھیک ٹھیک" طریقوں میں اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچنے کے لئے مصنوعات کا تعین تیزی سے ایک بڑا راستہ بن رہا ہے. لیکن مصنوعات کی جگہ کا تعین بالکل ٹھیک ہے، یہ کس طرح کام کرتا ہے، اور اشتہار کے مستقبل پر کیا اثر پڑے گا؟

پروڈکٹ پلیٹشن کی تعریف

پرتوں کی شرائط میں مصنوعات کی جگہ کا تعین برانڈڈ سامان اور خدمات کو فروغ دینے کے طور پر ایک شو یا فلم کے تناظر میں (یا ذاتی ویڈیوز بھی) کے بجائے واضح ہے. جب آپ دیکھتے ہیں کہ کسی مصنوعات یا خدمات کو ٹی وی شو میں یا کسی موشن تصویر میں نظر آتی ہے تو اس کے پیچھے کمپنی اس کے پیچھے عام طور پر (لیکن ہمیشہ نہیں) نے اپنے برانڈ کے اسکرین پر یا ریڈیو پر پیش کیے.

سرایت شدہ مارکیٹنگ یا اشتھارات کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، یہ عمل کئی دہائیوں کے ارد گرد ہوتا ہے، لیکن مارکیٹرز ان طریقوں میں بہت زیادہ جدید بن گئے ہیں. سپانسرشپ کا ایک واضح فارم ایک بار، مصنوعات کی جگہ لے لے اب ریڈار کے تحت پرواز کر سکتا ہے. آپ بمشکل یہ محسوس کر سکتے ہیں کہ فلم یا شو میں استعمال ہونے والی ہر ایک کار صرف ایک خود کارکار سے تھا. یا یہ کہ ایک ٹی وی شو میں ہر ایک سوڈا کا ایک ہی برانڈ پینے والا ہے.

پروڈکٹ پلیٹ فارم کی اخراجات

مین آف اسٹیل ایک بہت بڑا ہٹ تھا، سپننگ بیٹ مین بمقابلہ سپرمین: جسٹس ڈان، اور پورے جسٹس لیگ فرنچائز ریبٹنگ. لیکن اس نے کچھ بھی کیا. یہ مصنوعات کی جگہ کے تعین کے استعمال سے 160 ملین ڈالر میں فنڈ میں لے گیا.

یہ رقم 100 سے زائد گلوبل شراکت داروں سے آیا ہے جس نے اپنے سپرمین میگا ہٹ میں اپنے برانڈز کو نمایاں کرنے کے لئے رقم کی صحت مند رقم ادا کی. ان میں واربی ​​پارکر شامل تھا، جس نے کلارک کینٹ-حوصلہ افزا شیشے کی پیشکش کی. Gillett، جس نے سپرمین مونڈنے پر ایک ویڈیو سیریز بنایا؛ پلس والمارت، ہرسای کے Twizzler، کریسر، سیئرس روبک اور کمپنی، آرمی نیشنل گارڈ، کیلوگ کمپنی، نوکیا، ہارڈی اور کارل کے جرنل نے کیا آپ نے فلم میں ان میں سے کچھ دیکھا؟ جب فلم جاری کی گئی تو آپ نے تقریبا ہر جگہ سپرمین کا چہرہ دیکھا.

شاید صرف سٹار وارز: فورس فورسز نے زیادہ سنترپت مارکیٹنگ مہم کی تھی.

ان دونوں فلموں سے پہلے، فورڈ روڈیل میں جڈڈ بانڈ فورڈ مونڈیو کو چلانے کے لئے فورڈ نے تقریبا 14 ملین ڈالر ادا کیا. یہ بمشکل تین منٹ کے لئے اسکرین پر تھا، جس میں ہر سیکنڈ $ 78،000 سے زیادہ ہے. یہ ایک اوسط امریکی خاندان سے زیادہ ہے. فورڈ اور گاڑیوں کو بھی منظر کے لئے بھرایا.

ان تمام تعدادوں کے باوجود، مصنوعات کی جگہ کے تعین سے منسلک کوئی مخصوص اخراجات نہیں ہیں؛ یہ عام طور پر ایسی چیز ہے جو شو اور برانڈ کے درمیان بات چیت کی جاتی ہے، اور ہر سال زیادہ مہنگا ہوتا ہے.

فلموں میں پروڈکٹ پلیسمنٹ

فلموں میں سے کچھ سب سے زیادہ بدنام مصنوعات کی تعیناتی مناظر شامل ہیں:

ریز کے ٹکڑے میں ای ٹی. اضافی آزادی (1982)

آپ جانتے ہیں، عنوان واقعی "ہونا چاہئے. اضافی آزمائشی، "کیونکہ اس نے سٹیون سپیلبرگ چاہتا تھا. ظاہر ہے، اگر مسٹر سپیلبربر نے ان کی مصنوعات کے لئے کسی بھی کمپنی کو ان دنوں سے ان کی فلموں میں سے ایک سے پوچھا، تو وہ اپنا ہاتھ کاٹ دیں گے. لیکن واپس 1982 میں، مصنوعات کی جگہ کا تعین یہ بڑا نہیں تھا کہ یہ آج ہے. ایم ایس اور مالک کے مالک Hershey، اس سٹوڈیو پر مطالبات رکھے ہیں، بھی شروع کرنے سے پہلے ایک حتمی اسکرپٹ کو دیکھ کر. اس سٹوڈیو نے کہا نہیں، اور ریز کے ٹکڑوں کو سونا ڈالر کے بجائے اس معاہدے کی پیشکش کی گئی تھی.

انہوں نے فلم کو فروغ دینے کے لئے تقریبا 1 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں، جو آج کل تقریبا 2.5 ملین ڈالر ہے. غور میں انہوں نے فروخت میں 65 فیصد اضافہ دیکھا، یہ کافی سودا تھا.

بی ایم ڈبلیو مینی کوپر اطالوی ملازمت (2003)

کلاسک 1969 کی فلم کا ایک کمتر ورژن، مائیکل کائین، نوریل نائورڈ، اور بننی ہل (جی ہاں … کہ بننی ہیل)، 2003 ریمیک کی خاصیت اس کے لئے بہت زیادہ تھا. اصل میں برطانوی ساختہ بی ایم سی مینی کوپسر کا استعمال کیا گیا تھا، لیکن 2003 تک، بی ایم ڈبلیو نے اس کمپنی کی ملکیت کی. آپ اطالوی ملازمت کسی دوسرے قسم کے کار کے ساتھ نہیں بنا سکتے، حالانکہ بی ایم ڈبلیو کو اجازت کے لئے تیار کرنے والوں سے رابطہ کیا گیا تھا. نہ ہی وہ اسے حاصل کرتے تھے، لیکن انہیں فلم میں استعمال کے لۓ 30 کاروں کو دیا گیا تھا. بی ایم ڈبلیو مینی کوپ کے ساتھ تقریبا 20،000 ڈالر کی ادائیگی کے ساتھ، کچھ غیر معمولی تشہیر کے لئے $ 1 ملین سے بھی کم ہے.

اور بی ایم ڈبلیو کی فروخت بڑھ گئی. ان کے حصے پر سمارٹ حرکت

اندرونی جوتے میں، روبوٹ (2004)

A.I. کی چنگنگ کی کہانیاں چل رہا ہے، میں، روبوٹ اس سال جاری ہونے والے سب سے بڑی فلموں میں سے ایک تھا، صرف امریکہ میں 342 ملین ڈالر سے زیادہ تھا. یہ باکس آفس پاور ہاؤس ولتھ سمتھ اسٹار کرتا ہے، اور کنوررو آل سٹار جوتے کے لئے ایک بے حد اشتہاری اشتہار ہے. باکس کے افتتاحی سے اس کے پاؤں پر جوتے کے قریبی اپ، اور یہاں تک کہ کسی "اچھا جوتے" کہتے ہیں، شاید شاید یہ واضح ہو کہ یہ فلم کے تجربے سے ناظرین لیتا ہے. تاہم، ولتھ سمتھ کا کردار کسی بھی چیز کی فوبیک ہے جو کنکریٹ ہے اور اسے کام کرتا ہے.

یہ ایک کلاسک نائکی یا اڈیڈاس جوتا ہوسکتا تھا، لیکن Converse نے موقع پکڑ لیا.

وین کی دنیا میں مصنوعات کی جگہ کا تعین بھی "سب سے زیادہ عمدہ" تقسیم کیا گیا تھا. پزا اور جوتے سے سر درد کی گولیاں اور سوڈا تک، یہ ایک ماسٹر سٹروک تھا جس نے مصنوعات کی جگہ کا تعین کرنے کا لطف اٹھایا اور اس کے لئے اسی وقت ادا کیا. اور کشتی فلموں کے پرستار کے لئے، قاتل Tomato نے واپسی کی پیداوار کی جگہ کا ایک شاندار کام کیا. یہ ایک بہت جوان جارج کولونی پچنگ کر رہا ہے.

2011 میں، مورگن اسپورکل نے ایک مکمل فلم تیار کی جو کچھ بھی نہیں بلکہ اس کی مصنوعات کے تعیناتی آمدنی کی طرف سے فنڈ ہے. سب سے بڑی فلم نے کبھی فروخت کیا، سپورکل نے کیا لوگوں کو بتایا کہ وہ اس کے قریب ناممکن تھا: انہوں نے فلم میں صرف مصنوعات اور برانڈ نام انضمام کے لئے صرف پوری فلم کو پیسہ دیا. یہ ایک دستاویزی فلم فنڈ کرنے کے لئے ایک زبردست طریقہ تھا، اور مصنوعات کے پلیٹ فارم کام کرنے کے راستے پر روشنی ڈالتا تھا، اس میں ایک میں سو گیا.

ٹیلی ویژن میں پروڈکٹ پلیسمنٹ

دن کے وقت ٹیلی ویژن کے شو میں کچھ بے حد مصنوعات کی جگہ بھی موجود ہے، گیم شو کے ساتھ قیمت کی قیمت بھاری مصنوعات کی جگہ پر قائم ہے. (دلچسپی سے کافی ہے، قیمت کا برطانیہ ورژن حق کا نام نہیں ہے جس میں نام برانڈز شامل ہوتے ہیں. وہاں ایڈورٹائزنگ قوانین بہت زیادہ سخت ہیں، اور مصنوعات کا تعین بہت زیادہ ممنوع ہے. اس کے بجائے، مقابلہ کرنے والوں کو چیزوں کی قیمتوں کا اندازہ کرنا پڑے گا جیسے "اس باکس" دھونے کا پاؤڈر "یا" سنتری جوس کا ایک کارٹون. ")

صابن آپریٹرز مصنوعات کو پلاٹ لائنوں میں بھی بناتے ہیں، اور وہ ٹھیک ٹھیک نہیں ہیں. اور پھر سب سے اوپر درجہ بندی کی نمائش کی طرح پاگل مرد اسی طرح کرتے ہیں لیکن بہت سارے راستے میں. اور اب، ویڈیو کھیل ایکٹ میں ہو رہی ہے.

سماجی میڈیا میں پروڈکٹ پلیسمنٹ

جیسا کہ یو ٹیوب، فیس بک، ٹویٹر، اور انسگرم جیسے اشتہارات کی تزئین کی شکل میں ڈرامائی طور پر منتقل ہوگیا ہے، برانڈز ان چینلز کو استعمال کرنے کے لئے مصنوعات کی جگہ کے مواقع کے مواقع کے لۓ استعمال کررہے ہیں. مثال کے طور پر، لاکھوں فالورز کے ساتھ YouTubers اس مصنوعات کے بارے میں اپنے فین بیسس میں پھیلانے کے لئے برانڈڈ لباس پہننے سے خوش ہوئے یا برانڈڈ اشیاء استعمال کریں گے. ٹی وی شوز اور فلموں کو "نئے سماجی اثرات" بھی ٹی وی اور فلموں کے مقابلے میں بہت مختلف درمیانے درجے کے ذریعہ اس نئے ناظرین کو قبضہ کرنے کے لئے بھی ٹائپ کریں گے.

مجموعی طور پر، مصنوعات کی جگہ لے کر یہاں رہنے کے لئے. اگر اچھی طرح سے ہو تو، یہ ایک شو یا فلم میں حقیقت پسندی کو جوڑتا ہے، کیونکہ ہم سب کو ان کی مصنوعات کو اپنی روز مرہ زندگیوں میں استعمال کرتے ہیں. نل کے ٹیپ کے ساتھ برانڈ کا نام ڈھونڈنے میں مدد نہیں کرتا. لیکن جب یہ بہت واضح ہے، یہ فلموں کے ساتھ کفر کے معطل کرنے کے لئے بھی نقصان دہ ہے.