آپ کی سب سے بڑی اشتہاری گرفتاری

ایڈورٹائزز اکثر بڑے پیمانے پر پیار کرتے ہیں، خاص طور پر سپر باؤل کے وقت کے ارد گرد. وہ آپ کو ہنساتے ہیں یا روتے ہیں، اور اکثر آپ کو اپنی تخلیقی صلاحیتوں اور فلم جیسے بجٹ کے ساتھ جھٹکا سکتے ہیں.

لیکن یہ صرف اشتہارات کی سچائی ہے. لفظ "ایڈورٹائزنگ" کا ذکر کریں اور آپ کو ایک بہت مختلف جواب ملتا ہے. مجموعی صنعت اکثر منفی روشنی میں سمجھا جاتا ہے. یہ سستے سوٹ سے بھرا ہوا ہے جو صرف پیسوں کی دیکھ بھال کرتا ہے، یا اس سے لوگوں کو کسی چیز کو خریدنے کے لۓ سچائی سے زیادہ افسوس ہے. اس کے باوجود، اصل میں، معاملہ نہیں ہے، فلموں اور ٹی وی شوز کو ان افسانوں کی تبلیغ کرنے کے لئے بہت کچھ ہے.

تاہم، اشتہاری یقینی طور پر ایسی باتیں کر رہی ہے جو آپ، عوام، پسند نہیں کرتے. گزشتہ چند سالوں میں اشتہاری چینل نے ان شکایات جمع کی ہیں اور ان کو شکست دی ہے. نتیجہ سب سے اوپر 10 گرپس کی ایک فہرست ہے جو عام طور پر، اور صنعت میں بھی، اشتہارات، اشتہارات، پروموشنز، پی آر، اور کسی اور کے بارے میں جو کچھ ادا شدہ پیغام سمجھا جاتا ہے کے بارے میں ہے.

ریورس آرڈر میں …

10: بمقابلہ جنسیت

کمڈیڈین بل ہیکس ایک بار 80 کے دہائیوں میں ایک بار کہا کہ ایک دن، کوکا کولا کے لئے ایک اشتہار ہو گا جس میں صرف ایک ننگی خاتون ہے جو کوک کے کر سکتے ہیں. وہ دور نہیں تھا. جنس، ننگیندی، ڈبل داخلہ اور شہوانی، شہوت انگیز عکاسی کی کثرت ہر جگہ ہے، بیئر اور کاروں سے فونز اور باغبانی کے اوزار سے سب کچھ فروخت. اس کی کوئی وجہ نہیں ہے، حقیقت یہ ہے کہ یہ ہمارے بنیادی جسمانی، جانوروں، چھپاکر دماغ کی خواہشات میں ٹپ کر رہا ہے. افسوس، یہ کچھ لوگوں پر کام کرتا ہے؛ لیکن تم میں سے بہت زیادہ اس پر ہے.

9: اداکاروں کون حقیقی لوگوں کو پیش کرتے ہیں

آپ انہیں ریڈیو پر سنتے ہیں. آپ انہیں ٹی وی اور آپ کے فون اور گولیاں پر دیکھتے ہیں.نام نہاد حقیقی لوگ آپ کی اپنی کہانیاں کہہ رہے ہیں کہ ان کی زندگیوں کو تبدیل کر دیا گیا ہے. وہ اوسط شخص سے زیادہ کشش ہیں. وہ اچھی طرح بول رہے ہیں اور کبھی بھی کبھی بھی کبھی نہیں مارتے. وہ ہیں … ماہرین. وہ پیشہ ورانہ کاپی رائٹرز کی طرف سے لکھا لکھا پڑھ رہے ہیں، ان کے پاس حقیقی کہانیوں کا حصہ نہیں ہے، اور وہ مصنوعات یا خدمت سے محبت نہیں کرتے. اصل میں، جب تک وہ تفویض نہیں ملتی تو ان کے بارے میں کبھی بھی نہیں سنا تھا.

ہر کوئی اسے جانتا ہے، اور ابھی تک اداکاروں کو حقیقی لوگوں کے لئے ادویات، صفائی کی مصنوعات، اور بال رنگوں کی افادیت کے بارے میں قسمت کرنے کا دعوی کرنا جاری ہے. آپ ان سے نفرت کرتے ہیں. آپ کا حق ہے.

8: آپ کے بارے میں برا محسوس کرنے کے لئے بنایا جا رہا ہے

چھٹیوں اور ستروں میں، اکثر اشتہارات کی سنہری عمر کو سمجھا جاتا ہے، ایک نئی قسم کی فروخت کے نقطہ نظر کو تلاش کیا گیا تھا. ایک سوراخ بنائیں، اور پھر اس سوراخ کو بھریں. پیدا کیا سوراخ آپ کی زندگی میں تھا. بنیادی طور پر، "آپ کی زندگی ابھی بیکار ہے، اور جب تک کہ آپ XYZ کی مصنوعات خریدیں گے تو اسے چوسنے کی عادت نہیں ہوگی. اس کے بعد، یہ بہت اچھا ہو گا! "یہ کئی دہائیوں تک چل رہا ہے، اور آپ اس سے تمام تھکے ہوئے ہیں. آپ یہ نہیں چاہتے کہ لوگ آپ سے کہہ رہے ہیں کہ آپ کی زندگی خراب ہے. سب کے بعد، اگر آپ کسی گھر میں رہ رہے ہیں، گاڑی اور نوکری کے ساتھ، آپ پہلے ہی دنیا بھر میں زیادہ تر لوگوں سے بہتر طریقے سے کام کررہے ہیں.

تاہم، یہ بند نہیں ہوگا. مشتھرین کو معلوم ہے کہ ایک سوراخ، یا ایک مسئلہ پیدا کرنا کچھ بیچنے کا ایک بڑا طریقہ ہے. بس یاد رکھیں … یہ صرف ایک اشتہار ہے اور آپ واقعی آپ کو کچھ بھی فروخت نہیں کیا جا رہا ہے. اس کے امکانات آپ کی زندگی ایک گھومنے خواب میں ایک بہت پتلی ہے.

7: مطابقت کی مکمل کمی

اشتھارات سیاق و سباق میں بہترین کام کرتی ہیں. اگر آپ ایک کھیلی تقریب میں آن لائن انتظار کر رہے ہیں، اور آپ ٹیم ٹیم شرٹ کے لئے ایک اشتہار دیکھتے ہیں تو یہ اچھا ہے. لیکن ان دنوں، شاٹگن نقطہ نظر ہر جگہ ظاہر ہوتا ہے. اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ آپ اس وقت دیکھ رہے ہیں، آپ کہاں ہیں، یا آپ کیا کر رہے ہیں، آپ انشورنس، کاریں، بیر، گھڑیاں اور ادویات کے لئے اشتہارات دیکھ رہے ہیں. متعلقہ الفاظ ایک مقصد کی خدمت کرتے ہیں؛ وہ جلدی جلدی کسی ایسے شخص کو تبدیل کر سکتے ہیں جو ایک مستحکم امکان میں سرد امکان ہے. بغیر کسی سیاق و سباق کے اشتھارات، وہ آپ کو صرف کچھ خریدنے کے لۓ "ہٹ اور امید" کوششیں کررہے ہیں.

وہ واضح طور پر کام نہیں کر رہے ہیں.

6: اشتھارات کا ایک گروہ

اگر اشتھارات کا مواد خود کو آپ پریشان نہیں کررہا ہے، تو آپ کے اشتھارات کا سراغ لگانا حجم ہے. آپ کے فون اور گولیاں پر بلاسٹنگ ای میل کے پیغامات اور پاپ اپ اشتھارات کے ساتھ مواد نہیں ہے، مشتہرین ہر قسم کی تشہیر کی جگہ کسی قسم کی تشہیر کے ساتھ ڈھونڈنے کی کوشش کررہے ہیں. آپ اپنے ہوٹل کے کمرے کی چابی کو دیکھتے ہیں، اس پر ایک اشتھار ہے. آپ بار میں باتھ روم میں جاتے ہیں، وہاں وہاں اشتہارات ہیں. آپ آسمان پر نظر آتے ہیں، آپ کی توجہ کو پکڑنے کے لئے ایک نشانی لکھا ہوا ہوائی جہاز ہے. یہ ایک بار اندازہ لگایا گیا ہے کہ اوسط شخص فی دن 1000 سے زائد اشتھارات دیکھتا ہے، اور اس نمبر کو یقینی طور پر نیچے نہیں آیا ہے.

شاید ہم ان میں سے بہت سے باندھ رہے ہیں، لیکن یہ مسلسل عیش و آرام پر نفرت نہیں روکتی ہے.

5: لوہ ایڈیشن!

آپ اپنے پسندیدہ شو دیکھ رہے ہیں، اور کہیں بھی کسی اشتہار سے اتنا زور نہیں آتا ہے، یہ ٹی وی کو ہلاتا ہے اور آپ کو اپنے مشروبات کو پھیلا دیتا ہے. لاؤڈ ٹی وی اشتھارات کئی سالوں میں کئی شکایات کا سبب بن چکے ہیں، اور ایف سی سی نے 2011 میں دوبارہ حجم کے حجم کو باقاعدہ کیا. یہ کام نہیں کیا. ایک چھٹکارا تھا، یہ بتاتے ہوئے کہ اشتہار شو یا فلم کی اوسط حجم سے کہیں زیادہ نہیں ہوسکتا تھا. اوسط، جیسا کہ کسی بھی اسٹونسٹسٹن آپ کو بتائے گا، کے ساتھ زیادتی کی جا سکتی ہے. لہذا مشتہرین اس اعداد و شمار کا استعمال کر سکتے ہیں تاکہ اونچی اونچائی کو تجارتی طور پر تخلیق کریں، جب تک مجموعی طور پر اوسط حجم کم ہے.

یہ بھی ثبوت ہے کہ اسٹیشنوں نے حجم شوز اور فلموں کو بلند ترین حصوں (بڑے دھماکوں، بلند چیس مناظر) پر غور کرنے کے لئے مقرر کیا ہے اور تجارتی ادارے نہیں ہیں. اس سلسلے میں اس سلسلہ یا اس فلم سے زیادہ تعجب ہے کہ وہ مندرجہ ذیل ہے. آئندہ طور پر، زبردست اشتھار، آپ کو اس سے نفرت ہے. لہذا، یہ انسداد بدیہی ہے.

4: YouTube اور دیگر ویڈیو سائٹس پر پری رول

اس موسیقی کو ان نصوصوں سے دیکھنا چاہتے ہیں جو آپ واقعی پیار کرتے ہیں؟ کوئی تشویش نہیں، صرف 30 سیکنڈ اشتھار کو گھر کی انشورنس کے لۓ دیکھتے ہیں اور آپ اپنے راستے پر ہیں. پری رول ویڈیو نے YouTube جیسے سائٹس کو ذہن میں گھبراہٹ پریشان کن تجربات میں تبدیل کر دیا ہے. آپ کو ہر چیز کا انتظار کرنا ہوگا، اور اکثر اشتھارات کے بعد اشتھارات کو دیکھ کر صرف ایک پندرہ سیکنڈ کلپ ایک بیکفلپپ کر دیکھ کر دیکھنے کے لئے ہے. یہاں تک کہ بدتر، اشتھارات اب بھی زیادہ مقبول ہوتے ہیں کہ YouTube نے RED کو شروع کیا ہے، ایک تنخواہ سروس ہے جو اشتہارات کو ہٹاتا ہے. اب وہ صرف چوٹ پر بدنام کرنا چاہتا ہے.

3: دواؤں کے لئے ان کے اچھے اشتھارات

اوہ، آپ ان سے نفرت کیسے کرتے ہیں. جس گھر پر آپ چینل دیکھتے ہو اس پر منحصر ہوسکتا ہے، آپ دل کی صحت، ذیابیطس، معدنی بیماری، ڈپریشن، اور جلدی سے متعلق آکسیجن سنڈروم کے لئے اشتھارات کے ساتھ گھس سکتے ہیں. لیکن آپ کو فوائد کے بارے میں بات کرنے والے 60 سیکنڈ اشتھار نہیں ملتا ہے. آپ واقعی میں حاصل کرنے کے 20 سیکنڈ نعمت ہے، اس کے بعد 40 سیکنڈ کے خوفناک ضمنی اثرات ہیں جو بیماری سے نمٹنے کے مقابلے میں اکثر بدتر ہیں.

دواؤں کے لئے اشتھارات (براہ راست صارفین کے اشتہارات کے طور پر جانا جاتا ہے) امریکہ میں بحث کی وجہ سے یہ 1997 میں قانونی ہو گیا ہے. صرف دو دوسرے ملکوں کو یہ اجازت دیتا ہے - نیوزی لینڈ اور برازیل - اور یہ ناظرین کو طبی اداروں کے ساتھ فوائد دیتا ہے. اپنے ڈاکٹر کے بارے میں مسئلے کو حل کرنا ہوگا. تاہم، دوسرے ممالک کے اکثریت اس بات سے اتفاق کرتے ہیں کہ دواؤں کو صارفین کو اشتہار نہیں دیا جانا چاہئے، لیکن صرف ڈاکٹروں کو. وہ، اس کے نتیجے میں، اپنے گاہکوں کو ادویات کی پیشکش کرنے کے ماہر اور خیال کا جائزہ لے سکتے ہیں. اس ٹی وی پر ہونے کا کوئی سبب نہیں ہے، اور چیلنج قانونی عدالتی طور پر آپ کے اعصاب کو واضح طور پر مل رہا ہے.

2: سچ کھو

زندہ ہے؟ ٹھیک ہے، نہیں. ایڈورٹائزنگ جھوٹ بولنا نہیں ہے، اور نتائج شدید ہوسکتے ہیں. اشتھارات مضحکہ خیز نقطہ نظر پر بہت زیادہ مبالغہ ہوسکتی ہیں ("ہمارے گوشت کی بالیاں آپ کے سر سے بڑی ہیں!") لیکن جب ایسا ہے کہ مبالغہ زیادہ ٹھیک ٹھیک ہے کہ آپ، کسٹمر کو ناراض ہو جاتا ہے.

خوبصورتی کی مصنوعات اس کے تحت آئیں، اور ٹھیک ہے. خوبصورت خواتین جنہوں نے شررنگار پہنے ہوئے ہیں ان کی چمکیلی چمک دیتا ہے، پریشان کن لیکن بدمعاش ہے. فوٹوشاپ کو ان اشتھارات میں ملازمت دی گئی ہے، اور اکیلے شررنگار نے اختتام کے نتائج پیدا نہیں کیے ہیں. ان مصنوعات کو خریدنے والی خواتین اسی نتائج کو حاصل نہیں کریں گے، اور یہ یقینی طور پر سچ پھیلاتے ہیں. آپ نے سبھی چیزوں کو سلیپنگ گولیاں، مصنوعات کی صفائی، کھانے کی اشیاء، اور یہاں تک کہ کپڑے بھی پہنچایا ہے. جیسا کہ آپ کی کوشش کریں، آپ کو گھر میں اسی نتائج نہیں مل سکتے ہیں، اور وجہ آسان ہے- اشتہارات میں دکھایا گیا نتائج کے لۓ اکیلے مصنوعات ذمہ دار نہیں ہے.

1: آپ کی زندگی میں رکاوٹ

یہ سب سے بڑی شکایت، مدت ہے. وسط نینیوں کے بعد سے، رکاوٹ اشتہارات میں ایک مطلوبہ الفاظ ہے. یہ کہنے کا ایک اور طریقہ ہے، "اپنی توجہ پر قبضہ کریں" اور تھوڑی دیر کے لئے یہ کسی بھی تخلیقی مختصر میں اہم نقطہ نظر تھا. لیکن اس نے اپنے ٹولوں کو لے لیا ہے، اور اب، اسمارٹ فونز کی مقبولیت کے ساتھ، ویگن استقبال میں ایک روسٹ سور کے طور پر خیر مقدم کے طور پر خوش آمدید ہو گیا ہے. مسئلہ وسیع ہے، اور عام طور پر فون، لیپ ٹاپ، گولیاں اور کمپیوٹرز کے صارفین کی مذمت کی جاتی ہے؛ اور وجہ آسان ہے - یہ صارف کے تجربے کو خارج کر دیتا ہے.

اپنے فون پر لوڈ کرنے کے لئے ایک صفحے کا انتظار کر رہا ہے، صرف یہ پتہ چلا جاسکتا ہے کہ یہ ہمیشہ اشتہار میں لوڈ کرنے کے لۓ ہیجایک کیا جا رہا ہے، صرف ناخوشگوار نہیں ہے، لیکن یہ کچھ لوگوں کے لئے بھی غلط استعمال ہے (خاص طور پر ڈیٹا ڈیٹا کیپ کے ساتھ). لیکن لامحدود ڈیٹا کے ساتھ بھی، آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے صارف کا تجربہ تیز، ہموار اور سادہ ہو. لاگ ان کریں، حاصل کریں جو آپ چاہتے ہیں، منتقل کریں. خوفناک اشتھارات اس کو مارتے ہیں اور منہ میں گندی ذائقہ چھوڑ دیتے ہیں. آپ میں سے بہت سے لوگ اس سائٹ کو چھوڑنے کے بارے میں بات کرتے ہیں کیونکہ ڈراپڑکشی اشتہارات نے بات چیت کو تباہ کر دیا.

ٹیکنالوجی کے باہر، رکاوٹ کم جھوٹ بول رہی ہے، لیکن غلطی کا استعمال کرتے ہوئے اگر غصے کے نقطہ نظر پریشان ہوسکتا ہے. آپ اشتہارات دیکھنے کے بغیر باتھ روم جانا چاہتے ہیں. آپ کو سڑکوں پر چلنے کے بغیر چلنا چاہتے ہیں. گوریلا اشتھارات ان کی جگہ ہیں، اور اگر وہ متعلقہ ہیں اور مزہ ہیں تو آپ ٹھیک ہیں. لیکن مجموعی طور پر اتفاق یہ ہے کہ "مجھے رکاوٹ روکنا ہے، میں اس سے بیمار ہوں!"