اشتہار میں ترمیم کا ایک جائزہ

گزشتہ سو سالوں کے دوران، ادبیات کی تعداد ہزاروں ہو گئی ہے. کھلاڑیوں اور فلم اسٹاروں سے، ڈاکٹروں اور میکانکس سے، اشتہارات اشتہارات اور عوامی تعلقات صنعتوں کا ایک اہم حصہ ہیں. اور اچھی وجہ سے.

جب کسی مصنوعات یا خدمات کو کسی بھی مشہور، یا اس فیلڈ میں ایک ماہر کے ساتھ سیدھا کرنے کا انتخاب ہوتا ہے تو، وہ شناخت، نیک اور اعتماد کے لئے شارٹ کٹ لے رہے ہیں. مثال کے طور پر، آپ کو کبھی بھی اناج کے کسی خاص برانڈ پر دوسرا خیال نہیں دیا جا سکتا ہے. لیکن جب اولمپک گولڈ میڈل کھلاڑی آپ جانتے ہیں کہ وہ باہر آتے ہیں اور کہتے ہیں کہ وہ کھاتے ہیں، یہ آپ کے رڈار پر ہے.

دوسرے الفاظ میں، ایک برانڈ کے لئے اس بات کا یقین ایک آسان طریقہ ہے جس سے مشہور شخصیت یا صنعت سے متعلق پیشہ ورانہ جذبات سے منسلک مثبت جذبات کو منسلک ہوجائے.

اصلاحات کی اقسام

چار بنیادی اقسام کی اصلاحات ہیں، زیادہ تر ادا کردہ برانڈز ان کے پاس دستیاب ہیں. کبھی کبھی وہ آزاد ہیں، خاص طور پر خیراتی اداروں کے لئے جیسے مشہور شخصیات جنہوں نے چھاتی کی کینسر اسکریننگ ٹیسٹ کی طرف سے بات کی.

• پروڈکٹ یا سروس کا استعمال کرتے ہوئے:یہ شاید کھیلوں اور فیشن میں سب سے زیادہ عام ہے. مثال کے طور پر، کوبی براینٹ اور مائیکل اردن نے نائکی جوتے پہننے کے لۓ لاکھوں ڈالر ادا کیے ہیں. میڈیکل برانڈز معزز ڈاکٹروں، دانتوں، ڈاکٹروں اور دیگر طبی پیشہ ور افراد کو دنیا کو بتانے کے لئے ادا کرے گا کہ وہ ایک مخصوص مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں.
• برانڈ کی طرف سے (اکا تعریف) کے بارے میں بات کرتے ہوئے:کسی مصنوعات یا سروس کے لئے اشتہارات میں ظاہر ہونے والی برانڈز کی حمایت کرنے کے لئے ایک اور مقبول طریقہ ہے. بہت سے اہم مشہور شخصیات یہ ہر سال لاکھ اضافی ڈالر حاصل کرنے کے لئے کرتے ہیں (کائیاوفر وین کے لئے سوچتے ہیں) اگرچہ اس ملک میں سب سے زیادہ مصنوعات کی توثیق نہیں کی جاتی ہے. مثال کے طور پر، آرنول شروورینیگر نے مختلف جاپانی مصنوعات کی تعریف کی ہے. یہ اکثر ایک اچھا اختیار ہے کیونکہ اگر مشہور شخصیت فضل سے نکل جائے تو ان کی غیر ملکی تصویر منفی پریس کے خلاف زیادہ محفوظ ہے.

• ناممکن تعریف:مشتہرین کو کسی کو لکھنے یا کسی چیز کا کہنا ہے کہ برانڈ کی توثیق کرسکتا ہے، لیکن یہ بھی بہتر ہے کہ اس کی تعریف مکمل طور پر مفت ہے. یہ چند طریقوں میں ہو سکتا ہے. ایک مشہور بلاگر، YouTuber، پیشہ ور یا مشہور شخصیت، برانڈ کے بارے میں کچھ مثبت کہہ سکتا ہے. اس کا ایک مشہور مثال انگلینڈ سے آتا ہے. جب ٹی وی شیف ڈیلیا سمتھ نے اپنے باورچی خانے سے متعلق شو پر ایک خاص قسم کے کھانا پکانا کے برتن کا استعمال کیا ہے، تو اس خاص ماڈل کے لئے فروخت مندرجہ ذیل دن کو دس گنا کر دیتا ہے. اگر اچھی طرح سے بلاگر ایک ریستوران کو چمکدار نظر ثانی کرتا ہے، کاروبار (کم از کم اس کے بعد) بوم کرے گا.

• "جعلی" توثیق:یہ غیر قانونی کچھ بھی نہیں چلتا ہے. یہ صرف اس قسم کی اصلاحات کی طرف اشارہ کرتا ہے جو اداکاروں سے آتی ہے جو رینٹل کار کمپنی سے ہر چیز کے لئے مخصوص گھریلو صفائی کی مصنوعات کو ادا کرتی ہے. یہ ترجمان ان خاندانوں کے طور پر ظاہر کرسکتے ہیں جو مصنوعی مصنوعات لیبارٹری کو بہتر بنا یا طبی پیشہ ور افراد کو سفید لیب کوٹ پہنے ہیں. انہیں ان تجارتی اداروں میں اداکاروں کے طور پر شناخت کیا جانا چاہئے، یہاں تک کہ اگر وہ ایک حقیقی خاندان یا ڈاکٹر کے الفاظ بول رہے ہیں، اور اس وجہ سے اس قسم کی ترویج کی طاقت دوسرے تین سے کہیں زیادہ کمزور ہے. بہت کم لوگ ایک ایسے اداکار کو دیکھتے ہیں جو ایک اداکار کی نمائش کرتے ہیں اور سوچتے ہیں کہ اس طرح کے طور پر مصنوعات کے طور پر اچھا ہو جائے گا.

معاہدے کے معاملات کے خطرات

تبدیلیوں کے ساتھ ساتھ دو برانڈز باندھتے ہیں. ایک برانڈ ایک حقیقی مصنوعات یا سروس ہے، اور دوسرا ایک ذاتی برانڈ ہے، فلم یا ٹی وی اسٹار، موسیقار، یا صنعت سے پیشہ ورانہ. خطرہ یہ ہے کہ، ایک بار جب دونوں مل کر بندھے ہوئے ہیں، تو چیزیں خراب ہوسکتی ہیں اگر کسی بھی برانڈ کے ساتھ کچھ غلط ہو. صرف ایک او جی پر غور کرنا پڑتا ہے. سمپسن اور بل کوسیبی نے اعتراف کے اثرات کو سمجھنے کے لئے تیار کیا.

• برانڈ پر خطرہ:برانڈ کی توثیق کرنے والے کسی شخص کو منفی ہونا چاہئے، برانڈ خود کو بہت جلدی تک پہنچ سکتا ہے. آپ کو صرف اس مسئلے کو دیکھنے کی ضرورت ہے کہ ٹائیگر ووڈس نے اس برانڈ کی تخلیق کی جس نے اس کی حمایت کی. ان حالات میں، فوری طور پر خون کی روک تھام کو روکنے کے لئے ایک کریک پی آر اور قانونی ٹیم کی ضرورت ہے. لیکن کچھ معاملات میں، نقصان بہت اچھا ہے اور برانڈ کو توثیق کو ختم کرنا لازمی ہے.
• آخرکار خطرہ:اسی طرح، ایک برانڈ کو کچھ غلط کرنے کے لئے آگ کے نیچے آنا چاہئے، مشہور شخص کی تصدیق کی جا سکتی ہے جب تک وہ اپنے آپ کو رشتہ سے نکالنے کے لۓ تیز نہ ہوجائیں. اگر یہ معلوم ہوتا ہے کہ کمپنی پسینے شاپس کا استعمال کررہا ہے، جھوٹی اشتہارات میں ملوث ہے، یا قانون کو توڑنے کے بغیر فلیٹ ہے، اس کو آسانی سے حاکم کی حیثیت سے فروغ مل سکتا ہے.

کیا پروڈکٹ پلیٹمنٹ ایک توثیق ہے؟

جوری اس سے باہر ہے. کچھ برقرار رکھتا ہے کہ حقیقی تائید ختم ہو جاتی ہے، اور اس کی مصنوعات یا سروس کی وکالت بیان کرتی ہے.

یقینا، چیزیں ہمیشہ اس طرح کام نہیں کرتی ہیں. اگر مشہور شخصیت صرف ایک خاص قسم کی گھڑی پہننے یا کسی مخصوص گاڑی کو چلانے کے بارے میں دیکھتا ہے اور میڈیا کی طرف سے تصاویر کی جاتی ہے، تو یہ بھی اس کی تصدیق ہے، چاہے وہ ادائیگی یا نہ ہو.

اس کے بعد وہاں کی پیداوار کا تعین ہے. یہ بالکل ہی نہیں ہے، لیکن یہ کہا جا سکتا ہے کہ ایک برانڈ ایک فلم کی توثیق کر رہا ہے، اور اس کے برعکس اگر دونوں ایک مصنوعات کی جگہ سازی کا معاہدہ سے منسلک ہوتے ہیں. کیا فورڈ رائل میں شائع ہونے پر فورڈ جیمز بانڈ کی توثیق کرتا تھا؟ کیا بانڈ فرنچائز فورڈ کی توثیق ہے؟ دونوں صورتوں میں، آپ یہ کہہ سکتے ہیں کہ دونوں برانڈز کی مساوات ایک بیان بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا تھا. تاہم، اصطلاح کی سب سے بڑی معنوں میں یہ عام تعریف نہیں ہے.