ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے تخلیقی ڈپارٹمنٹ

اگرچہ ہر محکمہ ایک اشتہاری ایجنسی میں لازمی ہے، تخلیقی محکمہ یہ ہے جو اس کی وضاحت کرتا ہے. اگر اشتہاری ایجنسی کی ایک مصنوعات ہے، تو یہ تخلیقی کام ہے. اور یہ باصلاحیت افراد کی طرف سے کیا جاتا ہے جو تخلیقی شعبہ میں کام کرتی ہے.

اشتہارات، ویب سائٹس، سوشل میڈیا، اور گوریلا مہمانوں کو نشر کرنے کے لئے پرنٹ اشتھارات اور براہ راست میل سے سب کچھ یہاں حامل ہے. تخلیقی محکمہ کے بغیر کوئی ایجنسی نہیں ہے. دراصل، بہت سے لوگوں کو تخلیقی شعبہ کو مشین کے انجن بننے پر غور کیا جاتا ہے، اگرچہ، دوسرے محکموں کے بغیر اس کی حمایت کرنے کے لئے، وہاں کوئی کام نہیں ہوگا.

اگرچہ یہ ایجنسی ایجنسی سے تھوڑا مختلف ہوتا ہے، تخلیقی شعبہ عام طور پر اسی طرح کے کرداروں سے بنا ہوتا ہے جو اسی طرح کے فرائض انجام دیتا ہے.

تخلیقی ڈائریکٹرز

اگر تخلیقی بخش کسی کے ساتھ رک جاتا ہے تو، یہ تخلیقی ڈائریکٹر (سی ڈی) ہے. یہ ان کے کام ہے اس بات کو یقینی بنانے کے لئے ٹیم کام کر رہے ہیں، مختصر اور ایک مخصوص معیار پر. تخلیقی ڈائریکٹر یہ بھی فیصلہ کرتی ہیں کہ کون سی ٹیم اس کام پر کام کرے گی، اس کو حل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، اور مہم کے مطابق اس ٹیم کے ساتھ ساتھ گاہک کو اکثر کام کرنے کا موقع ملے گا.

جب اس موقع کا سامنا ہوتا ہے تو، سی ڈی کو ایک مسئلہ کے ساتھ مدد کرنا پڑتا ہے، یا اگر کوئی تخلیقی شخص بھی نہیں کرسکتا. اس وجہ سے یہ ہے کہ تخلیقی شعبہ میں سی ڈی اکثر "دفاعی آخری لائن" کہا جاتا ہے.

ایک کاپی رائٹر یا آرٹ ڈائریکٹر کے طور پر ایک پس منظر کے ساتھ، اور بعض اوقات ڈیزائنر یا اکاؤنٹنگ ایگزیکٹو، تخلیقی ڈائریکٹر کام کو چلاتا ہے، اور اگر کامیاب ہو تو، ایجنسی کو مالی اور اہم کامیابی حاصل کرنے میں اہم کردار ادا ہے. ڈیوڈ ایبٹ، بل برنبچ، لی کلو، اور ایلیکس بوگسکی جیسے تخلیقی ڈائریکٹرز نے اپنی ایجنسیوں کو اس طرح کی شکل دی.

کچھ ایجنسیوں کے پاس کئی تخلیقی ڈائریکٹر ہیں، جو ایسوسی ایٹ تخلیقی ڈائریکٹر، تخلیقی ڈائریکٹر، سینئر تخلیقی ڈائریکٹر، اور آخر میں، ایگزیکٹو تخلیقی ڈائریکٹر سے شروع ہوتے ہیں.

Copywriters

اس کے سائز، کلائنٹ بیس، اور منصوبوں کی اقسام پر منحصر ہے جس میں یہ مشورہ دیتے ہیں کہ ایک اشتھاراتی ایجنسی میں کاپی رائٹر کے بہت سے درجے ہیں. مثال کے طور پر، ایک ایسی ایجنسی جس پر براہ راست مارکیٹنگ اور ویب مواد پر توجہ مرکوز ہو گی، اس کے ذریعے پیکیجنگ اور فروخت کے نقطۂٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔٔ پر توجہ مرکوز کرنے والے ایک ایجنسی کے مقابلے میں عملے پر مزید لکھنے والوں کو پڑے گا

Copywriters عام طور پر فن ڈائریکٹرز یا ڈیزائنرز کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں، 1950 کے دہائیوں میں ڈیویل ڈین برنباچ کے بل برنبچ کی طرف سے تیار ایک ورک فلو. یہ ماڈل ان دنوں میں کم مقبول ہوتا جا رہا ہے، جیسا کہ ایجنسیوں کا عملہ کام کے بوجھ پر مبنی فری لانسرز کے اوپر یا نیچے ہوتا ہے.

رانگ کے کم اختتام پر جونیئر کاپی رائٹر ہے. ایک سال یا اس کے بعد، اس پوزیشن کاپی رائٹر، پھر سینئر کاپی رائٹر، اور پھر تخلیقی ڈائریکٹر سے منسلک ہوتا ہے. جونیئر مصنفین کم سطحی منصوبوں پر کام کرتے ہیں اور اس سے زیادہ سینئر کارکنوں کی طرف سے کام کرتے ہیں جب تک وہ ان کی پیدل نہیں پاتے.

کاپی رائٹرز مکمل طور پر آن لائن اشتہارات اور بینروں سے مکمل طور پر مربوط مہمانوں سے کچھ بھی کام کرتی ہیں. اور وہ صرف تخلیق کار نہیں ہیں جو الفاظ کے ساتھ آتے ہیں - کاپی رائٹر عموما اسٹریٹجک، تخلیقی سوچتے ہیں، آرٹ ڈائریکٹرز اور ڈیزائنرز کے طور پر بہت سے بصری نظریات کی پیشکش کرتے ہیں.

آرٹ ڈائریکٹرز

صرف کاپی رائٹرز کی طرح، ایجنسیوں کے اندر آرٹ ڈائریکٹر کی سطح موجود ہے جو جونیئر سے سینئر اور بالآخر آرٹ ڈائریکٹر کردار کی حد تک ہے. ایک آرٹ ڈائریکٹر کاپی رائٹ اور ڈیزائنرز کے ساتھ ساتھ ایک مہم کو تیار کرنے کے ساتھ کام کرتا ہے، اور مصنف کے طور پر تخلیقی سوچنے والا ہے. اگرچہ آرٹ ڈائریکٹرز عنوان میں "آرٹ" ہیں، ڈرائنگ کی مہارت کی ضرورت نہیں ہے. یہ تخلیقی مسئلے کو حل کرنے کا ایک کام ہے. دیگر لوگوں کی طرف سے سنبھالا جا سکتا ہے.

آرٹ ڈائریکٹر ایک منصوبے پر لیتا ہے جب، وہ تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ ہاتھ سے کام کرے گا اور مہم کا احساس لگانے کے لۓ. زیادہ تر آرٹ ڈائریکٹرز کو بہترین کمپیوٹر اور ڈیزائن کی مہارت ہے، لیکن یہ ہمیشہ ضروری نہیں ہے. اگر ایجنسی کے پاس سب سے اوپر ڈیزائنرز کی ایک ٹیم ہے، تو آرٹ ڈائریکٹر ان کو اپنے نقطہ نظر کو نافذ کرنے کے لۓ ہدایت کرسکتا ہے.

ڈیزائنرز

بہت سے قسم کے ڈیزائنرز ہیں، بشمول گرافک ڈیزائن، ویب ڈیزائن، اور یہاں تک کہ مصنوعات کے ڈیزائن میں ماہرین. تاہم، زیادہ تر ایجنسیوں کے پاس عملے پر گرافیک ڈیزائنرز ہیں جو آرٹ ڈائریکٹرز اور کاپی رائٹرز کو مہم کے مواد کے ساتھ مدد فراہم کرتی ہیں، اور ملازمتوں پر بھی کام کرنے کے لئے جو تصور تصور ٹیم کے بغیر خالص ڈیزائن کی ضرورت ہوتی ہے.

ڈیزائنرز ٹیم کے قیمتی ارکان ہیں، کیونکہ وہ اگلے درجے میں خیالات لے سکتے ہیں اور مکمل کام دے سکتے ہیں کہ تخلیقی ٹیم کو شامل نہیں کیا جا سکے. چھوٹے اداروں میں، ڈیزائنرز شاید عملے پر نہیں رہیں، لیکن ضرورت کے طور پر فری لانسرز کے طور پر ملازمت کی جاتی ہیں، یا اس ڈیزائن میں اس سٹوڈیو پر کام کریں گے جن کی سروسز وقت سے درخواست کی جاتی ہیں.

ویب ڈویلپرز

ڈیزائنرز اور آرٹ ڈائریکٹر کے ساتھ کام کرنا ویب ڈویلپرز ہیں. ڈیجیٹل پر بہت زور دیا جا رہا ہے، یہ ایک ایسا کردار ہے جس سے زیادہ تر ایجنسیوں کے لئے انمول بن گیا ہے. کچھ ڈیجیٹل ایجنسیوں کو ڈویلپرز کی پوری ٹیم کا ملازم ہے، جبکہ دوسروں کو مہم کے ڈیجیٹل حصوں میں مدد کرنے کے لۓ صرف ایک دو کارکن ہیں.

ویب ڈویلپرز کا کام آن لائن تجربے کو ڈیزائن کرنے، اسے کوڈ بنانے، اس میں ترمیم کرنے، اور کبھی کبھی اسے برقرار رکھنے میں مدد کرنا ہے. انہیں بہترین صارف کا تجربہ (UX) مہارت حاصل کرنا چاہئے، اور واضح نیویگیشن اور صارف کے دوستانہ پلیٹ فارم میں ماہر ہونا چاہئے.

پیداوار آرٹسٹ

پرنٹ کے لئے مہمانوں کی تیاری کے لئے پیداوار فنکاروں نے بعض اوقات ناجائز کام کیا ہے. اس کام میں پرنٹنگ پریس کے لئے فائلوں کو اپنانے، ایک اشتھار کے ورژن بنانے میں کئی اشاعتوں اور میگزین کے لئے، اور موجودہ مہموں کے لئے اپ ڈیٹ بھی شامل ہیں.

اگرچہ یہ ایک ایسا کام نہیں ہے جو بہت اہم سوچنے کی ضرورت ہے، اس سے تفصیل اور ایک مطالعے کے بارے میں بہت زیادہ توجہ دینا پڑتا ہے.

سکیچ / کہانی بورڈ آرٹسٹ

کچھ ایجنسیوں، خاص طور پر جو لوگ ٹی وی اور آؤٹ ڈور اشتہارات کے بہت سے کام کرتے ہیں، اس کے فرائض پر ایک خاکہ آرٹسٹ یا "کشتی" ہیں. یہ وہی ہے جو ٹی وی شوز کے لئے یا تصویر کی مہموں کے لئے جلدی سے اور skillfully کہانی کی بورڈ کو کر سکتے ہیں.

ماضی میں، خالی فنکاروں نے پنسل اور مارکروں کے ساتھ کام کیا، لیکن ان دنوں ایک گولی کا استعمال کرنے کے لۓ، یہ بہت آسان ہے، اور بہت آسان ہے، کیونکہ ڈیجیٹل خاکہ تبدیل کر سکتے ہیں اور کلائنٹ کی رائے پر مبنی بہت مختلف وقتوں کو رنگا رنگ بناتے ہیں.