پیپسی کے کنڈل جینر ٹرین بریک ایڈ ہوپین کیسا کیسے؟

پیپسی کی مارکیٹنگ ٹیم ابھی ابھی تک امداد کی بھاری سوزش کو سانس لینے کی ضرورت ہے، حال ہی میں متحدہ ایئر لائنز نے اپنے تازہ ترین اشتھار سے گرمی کا سامنا کرنا پڑا. لیکن، کوئی غلطی نہیں. پیپسی کی گھریلو ٹیم تخلیق کار لیگ اسٹوڈیو کی طرف سے تیار کثیر ملین ڈالر ٹی وی کی جگہ. جب ایس این ایل آپ کے پی آر کی آفت پر قابو پاتا ہے تو ہمیں اس کا سامنا کرنا پڑتا ہے، آپ جانتے ہیں کہ آپ کو خراب کیا گیا ہے.

جب اشتہار آن لائن شروع ہوا تو، پس منظر فوری طور پر اور برباد تھا. قوم کے ارد گرد "آواز بہرے" کو سنا جا سکتا ہے، اور مبصرین اس کی تخلیق میں شامل تمام افراد کو تباہ کرنے کا انتظار نہیں کر سکے. یہ اطلاع دی گئی ہے کہ کینڈال جینر نے صرف 4 ملین ڈالر کو اشتہار میں آنے کے لئے موصول کیا ہے. ٹیلی ویژن کے راستے کے اس ٹکڑے کو بنانے کے لئے اصل اخراج فیس سے زیادہ ہے. لہذا سوال پوچھا جائے گا … یہ کیسے ہوا؟ اس طرح کا ایک واضح ٹکڑا اتنا واضح طور پر کیسے ہوسکتا ہے، کہ اس کی قیمتوں کو کم اور اطمینان پسندی کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اسے ہوا بناتا ہے؟

چلو نظر آتے ہیں.

یہ ایک گاؤں لے جاتا ہے جس کی وجہ سے ہمارا خاتمہ ہوتا ہے

اس کے لئے گھر میں ٹیم کو صرف الزام لگانے کے لئے یہ غیر منصفانہ ہے. ایک گھر میں ٹیم کارپوریشن کے ساتھ لامحدود طاقت نہیں ہے؛ بالکل برعکس. زیادہ سے زیادہ صورتوں میں، گھریلو ٹیموں کو نیوی گیشن اور ارد گرد دھکا کرنے کے لئے بہت آسان ہے. افراد کو خوفزدہ ہونے سے ڈرنے کے خوف سے بات کرنے کے لئے خوفزدہ ہوسکتا ہے، اور بیرونی اشتھاراتی اداروں کی رائے عام طور پر عمارت میں کام کرنے والے افراد کے مقابلے میں بہت زیادہ اہم ہے.

نہیں، یہ تخلیقی ادارے سے باہر جاتا ہے. سب سے پہلے، مختصر ہے. یہ اشتہار کسی خلا سے باہر نہیں آیا. کسی نے، کہیں، پیپسی کی حکمت عملی کو باہر نکال دیا. ایک مصنوعات جس میں امن اور ہم آہنگی کے ساتھ ساتھ تقسیم شدہ لائنوں کو لانے کے لے جا سکتا ہے. اس میں شک نہیں کہ "میں دنیا کو کوک خریدنے کے لئے پسند کرتا ہوں" اشتہار بھی کھیل میں آیا. یہ پیپسی جدید دور کے لئے اس کی تفریح ​​کرنے کی کوشش کر رہا تھا، اور شاندار طور پر ناکام رہے. دنیا بھر میں ہونے والے واقعات، اور پاپ ثقافت، کھیلنے کا حصہ تھا.

دلیل کے لئے، چلو یہ کہتے ہیں کہ یہ خیال براہ راست تخلیق لیگ سٹوڈیو کے عملے سے، بغیر فوری طور پر یا تناسب کے بغیر آیا تھا. اگر ایسا ہوا تو، ان سب کو دنیا کی موجودہ حالت اور اس جگہ پر پیپسی اور اشتہارات کے بارے میں سنجیدگی کا سامنا کرنا پڑتا ہے.

اس ذمہ دار ٹیم کو اس خیال کو بہت سے افراد کو پچھنا ہوگا. کسی بھی تنظیم میں ایک کمانڈ کا سلسلہ ہے، اور پیپسی کی کوئی استثنا نہیں ہے. اسے منظوریوں، رسم الخط کی نظر ثانیوں اور پیداوار کے اجلاسوں کے ذریعے جانا ہوگا. آپ پیپسی میں کچھ اعلی لوگوں کے پاس اس بڑی بڑی تعداد میں لاکھوں ڈالر خرچ نہیں کرتے ہیں. اس کے لکھنے کے وقت، اس میں اضافی گلوبل ایگزیکٹو بریڈ جاکمن، اور تازہ ترین ملازمین سی ایم او گریگ لیون شامل ہیں، جو فروری میں بورڈ پر لے آئے تھے.

دروازہ سے باہر چپکنے کے بارے میں بات کریں.

اس طرح کی ایک اشتہار مہینے میں ترقی کے لۓ لے سکتا ہے، لہذا یہ ممکن ہے کہ لیونز اشتہار کی پیداوار میں آئیں جب گیئرز پہلے سے ہی تحریک میں رہیں. تاہم، یہ یقینی طور پر کوئی عذر نہیں ہے. ابتدائی لکھیں، کہانی کی بورڈ، جینیر کا استعمال یا ایک سیاہ طرز زندگی میں شمولیت کا اندازہ لگانے کا ایک نظریہ پہلی بار نظر آتا ہے. اس کے نمک کے قابل کسی بھی CMO اس کو اس کے پٹریوں میں رکھے گا. مسٹر لونس نے اس کا فیصلہ نہیں کیا، جو اس کے فیصلے کے بارے میں حجم بیان کرتا ہے، پیپسی میں مینجمنٹ ڈھانچہ، اور سی ایم او کی کردار.

بعد ازاں صرف غریب طور پر ہینڈل کیا گیا تھا

اشتہار ہوا تو، اور صارفین وٹیویل کے مشق میں ڈال دیا، روایت کو کنٹرول کرنے کا ایک اور موقع تھا. پیپسی نے قدم اٹھایا اور کہا "واہ … ہم یہاں مکمل طور پر نشان کو یاد کرتے ہیں. ہمیں بہت افسوس ہے. اشتھار کو نکالا گیا ہے، اور ہم یہ دیکھتے ہیں کہ یہ کیسے ہوا کہ ہمارا داخلی طریقہ کار دیکھ رہے ہیں. " لیکن، یہ سب کچھ نہیں ہوا. پیپس نے تھوڑی دیر کے لئے اشتھارات کا دفاع کیا، خاموش طور پر اسے ھیںچنے سے پہلے اور پیروں کو نماز پڑھنے سے روک دیا جائے گا.

انہوں نے نہیں کیا.

خیال یہ ہے کہ ایک انتہائی امیر نوجوان خاتون، جس میں ہم سب سے زیادہ مشکلات کے بارے میں کوئی مسئلہ نہیں ہیں، پیپسی کے ساتھ مشکلات کو حل کرسکتے ہیں. اور انٹرنیٹ نے قسم کا جواب دیا. یہاں تک کہ مارٹن لوٹر کنگ جونیئر کی بیٹی برنس کنگ بھی ٹویٹر پر کچھ کہنا چاہتی تھی:

اگر صرف باپ ہی #Pepsi کی طاقت کے بارے میں جانتا تھا.

یہ پیپسی کے لئے ایک ٹرین بریک تھا. یہ کیسے ہوا ہے جیسے کئی عوامل میں گروپ گروپ، پناہ گزین زندگی، خود مبارکباد کے اجلاس، نقطہ نظر کی کمی، ایک ایسی ثقافتی ثقافت ہے جو درختوں کے لئے جنگل نہیں دیکھ سکتے ہیں اور اس سے ڈرتے ہیں. جی ہاں، بات کرنے کا ڈر، کیونکہ اس راستے میں بالکل لوگ تھے کیونکہ یہ جانتا تھا کہ یہ کتنا برا تھا. انہوں نے صرف شہنشاہ کو بتانے کی ہمت نہیں کی تھی کہ وہ کسی بھی کپڑے پہنے نہیں تھے.

کوئی شک نہیں پیسیسی دوبارہ بحال ہو گی، لیکن یہ ابھی بھی بدترین اشتہارات میں سے ایک کے طور پر اب تک نیچے جائیں گے. اس سے پی آر افسوسناک تھا، پیپس کا حصص قیمت میں گر گیا، اور لاکھوں ڈالر ضائع ہوگئے تھے.