اشتہارات کی نشاندہی کیا ہے؟

ایک دن اور عمر میں جب لوگ ٹی وی کے تجارتی اداروں کی طرف سے پریشان ہوتے ہیں، تو نشر ہونے والے اشتہار دنیا بھر میں اشتہاری ایجنسیوں کے لئے ایک چیلنج بن چکے ہیں. ڈش نیٹ ورک سے ہاپپر اور دیگر DVRs جیسے مصنوعات، ماضی کے براڈکاسٹر ایس کو چھوڑنے کے لئے آسان بناتے ہیں. پچھلی بار آپ کو، صارفین کے طور پر، ایک براڈکاسٹ اشتہار کے ذریعے ٹی وی پر بیٹھ کر واپس سوچیں. کیا تم نے توجہ دیا؟ کیا آپ اپنے اسمارٹ فون پر ویب سرففنگ کر رہے تھے، یا کیا آپ کو رومائل پر چھوڑ دیا؟ چلو ایماندار ہو، آخری مرتبہ جب آپ نے ٹی وی لائیو کو نشر کیا تو دیکھا؟

شاید سپر باؤل کی طرح ایک کھیلی واقعہ، صحیح؟

لہذا ناظرین کی توجہ کو پکڑنے اور ان کو جلانے کے درمیان ایک ٹھیک لائن موجود ہے. لیکن ان کی توجہ پر قبضہ کرنے کے لئے تیزی سے خطرناک کوشش میں، صنعت نے صارفین کو صارفین پر حملہ کر دیا ہے.

تاہم، نظم و ضبط کے گری دار میوے اور بولٹ میں جانے سے پہلے، ہم اس ذریعہ کی تعریف پر فوری طور پر نظر آتے ہیں، اور یہ کیا قیمت ہے.

تعریف

اصطلاح نشر کرنے والے اشتہارات یا تو ٹیلی ویژن یا ریڈیو پر نشر ہونے والی تجارتوں پر لاگو ہوتا ہے، جو عام طور پر مقامات کے نام سے جاتا ہے. یہ ہوا ہوا اشتہار کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، اور یہ تجارتی ٹیلی ویژن اور ریڈیو سٹیشنوں کے لئے بنیادی آمدنی جنریٹر ہے. یہ سب سے اوپر آن لائن اشتہارات سمجھا جاتا ہے. تاہم، بہت سارے براڈکاسٹ اشتہارات اب ایک ہی وقت میں، YouTube کی طرح ایک ویب سائٹ کے ذریعہ بیداری بڑھانے اور رہنے والے کمروں میں اشتہاری ٹیکنالوجی کو شکست دینے کے لئے آن لائن جاری کیے گئے ہیں.

لاگت

ایک مشتہر کے طور پر، آپ ایک سے زیادہ خیالات پر مشتمل جگہ کے لئے ادائیگی کریں گے، بشمول لمبائی، وقت کا دورہ، جو اس چینلز پر ہے، اور سب سے اہم بات، جس وقت ظاہر ہوتا ہے وہ اس وقت ہوا ہے.

یہ خریداری ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے میڈیا محکمہ یا ذرائع ابلاغ خریدنے والی ایجنسی کی جانب سے سنبھال لیا جائے گا، جن کی ملازمت کاروباری اداروں کے لئے بہترین شرح اور اوقات کی بات چیت کرنا ہے. سپاٹ لمبائی میں مختلف ہوسکتے ہیں، کچھ 5-10 سیکنڈ ہوتے ہیں، دوسروں کو پوری تجارتی وقفے تک جانے جا رہے ہیں. تاہم، سب سے زیادہ مقامات یا تو ٹیلی ویژن پر 30 یا 60 سیکنڈ ہیں، اور ریڈیو پر 15، 30 یا 60 سیکنڈ ہیں.

ایک اہم وقت کی شو کے تجارتی وقفے میں جگہ لے جانے والے ایک جگہ مہنگی ہو جائے گی، جبکہ 12 بجے بعد کم کمر چینلز کو دیکھا جائے گا، زیادہ سے زیادہ سستی ہو جائے گا، اس کے ساتھ 1000 ڈالر فی 1000 فیڈرز کی قیمت عام ہوتی ہے. لیکن، آپ کو آپ کے اشتھار پر کم آنکھوں ملے گی. اگر آپ بڑے پیمانے پر سامعین چاہتے ہیں تو، ایک سپر باؤل کی جگہ جانے کا راستہ ہے، لیکن صرف 30 سیکنڈ کی لاگت تقریبا $ 1 $ 2 ملین چل رہی ہے!

نشریاتی اشتہارات کے لئے سپاٹ تشکیل

یقینا، آپ کو ہوا خریدنے سے پہلے، آپ کو تجارتی بھی پیدا کرنا پڑتا ہے. اندازہ لگایا گیا ہے کہ 30 سیکنڈ کی جگہ پیدا کرنے کی اوسط قیمت تقریبا 350،000 ڈالر ہے، اور اس میں ہوائی جہاز خریدنے کی قیمت بھی شامل نہیں ہے. لیکن اگر آپ ہوشیار ہو، اور یہ بہت اچھا خیال ہے کہ بہت بڑا بجٹ کی ضرورت نہیں ہے، تو آپ تھوک $ 1،000 کے لئے جگہ بنا سکتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ کسی بھی اشتہاری ایجنسی کو چھوڑ کر اور اپنے آپ کو، جو کبھی بھی مشورہ نہیں دیا جائے گا.

Infomercial ایک فروخت کے آلے کے طور پر

براڈ ٹویژن ٹیلی ویژن (ڈی وی ٹی وی) ہے جس میں نشر ہونے والی اشتہاری کا ایک اور روپ ہے جو پیدا کرنے کے لئے بہت مقبول ثابت ہوتا ہے. یہ اشتہاری ہے کہ فروخت کے لئے پوچھیں اور آپ کو اشتھار میں دی جانے والی معلومات کے ذریعہ براہ راست آرڈر کرنے کا ایک طریقہ فراہم ہو. یہ تصور پر مبنی اشتہارات نہیں ہے، اور عام طور پر مظاہروں کے فارمولا اور فوائد کی تکرار کی پیروی کی جاتی ہے.

مرحوم بلی مے اس فنکار کا ایک مالک تھا، جس میں مشہور جگہ کے دوران فی سیکنڈ کے ہزاروں ڈالر پیدا ہوتے تھے. عام طور پر ڈی ٹی وی کے دو قسم ہیں، مختصر شکل تجارتی ہے جو 1-2 منٹ تک رہتا ہے، اور اس طویل عرصے کے ورژن کو جو تقریبا 30 منٹ کے قریب ہو گا اور اکثر زندہ سامعین، ایک سے زیادہ مظاہرین اور کال کرنے اور کئی امکانات ہیں. اس قسم کی اشتہارات کے لئے سب سے زیادہ مقبول نام infomercial ہے.

اگر آپ نے جملہ "کبھی انتظار کیا ہے تو، تو زیادہ ہے" اگر آپ infomercial کاموں سے واقف ہوں گے تو، جب پیش منظر کو لوگوں کو فون اٹھا اور کال کرنے کی حوصلہ افزائی کی جائے تو تیزی سے رعایت کی جاتی ہے. شوٹ ٹائم روسیسی کے خالق رون پوپل، اس اشتہاری شکل میں ایک افسانوی ہے. تاہم، یہ سب سے بڑی اشتہاری ایجنسیوں کی جانب سے فروخت کرنے کے لۓ سستا، نیچے اور گندی راستہ ہے، اور ایک معیار برانڈ بنانا اچھا طریقہ نہیں سمجھا جاتا ہے (آپ کو infomercial سے نائکی جوتے خریدا جائے گا؟)

انٹرنیٹ سے پہلے، بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے سامعین تک پہنچنے کے لئے اشتہارات نشر کرنے کا سب سے زیادہ مقبول طریقہ تھا. ان دنوں، انٹرنیٹ کے ساتھ بہت وسیع، اور ڈیجیٹل ویڈیو ریکارڈرز (DVR) ایڈورٹائزنگ کو ایڈورٹائزنگ کرتے ہیں، نشر کرنے والے اشتھارات مقدس گائے نہیں ہیں جو یہ استعمال کرتے تھے.

براڈکاسٹ اشتہارات کے لئے آپ کو اپنانا چاہئے؟

ایسا لگتا ہے کہ کتنا عرصہ سٹرنگ ہے. کچھ کے لئے، نشریاتی اشتہارات اب بھی بیداری بلند کرنے اور لوگوں کو مصنوعات یا خدمات کے بارے میں بات کرنے کے لئے ایک شاندار طریقہ ہے. تاہم، کسی ویب سائٹ یا دیگر براہ راست فروخت کے راستے سے کوئی تعلق نہیں، یہ اکثر فروخت کے ڈرائیور نہیں، صرف ایک بیداری کا آلہ سمجھا جاتا ہے.

بجٹ کا بھی سوال ہے. آپ کیا کر سکتے ہیں؟ تم اسے کہاں لے جا سکتے ہو کتنے لوگ اسے دیکھیں گے؟ کیا آپ اپنے کل سالانہ بجٹ کو ہر سال گزشتہ سال کے لئے کافی بیداری حاصل کرنے کی امیدوں میں ایک شاندار چوتھے 30 سیکنڈ سپر باؤل جگہ پر خرچ کرتے ہیں؟ یا، کیا آپ اسے باہر پھیلاتے ہیں، اور چھوٹے بجٹ پر وائرل کرتے ہیں؟

ایک چیز کچھ کے لئے ہے. آپ کی جگہ آن لائن رہنے کے قابل ہونا ضروری ہے، اور وہاں ٹی وی پر چلنے کے بعد، وہاں زندگی کی نئی پٹی تلاش کرنا چاہئے.